近期，《哪吒2》第三次密鑰延期的消息沖上熱搜，截至4月27日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）上映已近三個月，卻仍以日均千萬票房的“長尾效應(yīng)”穩(wěn)居日冠寶座。第三次密鑰延期至5月31日后，其全球票房突破157.03億元，劍指《泰坦尼克號》（164.23億）和《阿凡達：水之道》（168.25億），有望躋身影史前三。然而，觀眾一邊感嘆“國漫還能再戰(zhàn)五百年”，一邊吐槽“看膩了，新片呢？這場票房狂歡的背后，明顯藏著電影市場的熱鬧與尷尬。
延期是把雙刃劍：有人歡喜有人愁
對片方來說，延期是穩(wěn)賺不賠的買賣。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》日均票房仍能貢獻近億，據(jù)官方消息披露，光線傳媒憑借《哪吒2》收入超30億元，即便延期后單日分賬僅剩25%（約10萬元）；院線經(jīng)理也樂見其成，畢竟新片票房撲街的案例比比皆是，老片至少能保證上座率。而對于觀眾，支持者覺得“經(jīng)典值得二刷三刷”，甚至衍生出“帶新人補課”的熱潮；批評者則抱怨“好電影當(dāng)然要看，但天天被同一部刷屏，審美疲勞快溢出屏幕了”。
業(yè)內(nèi)人士直言：“市場青黃不接，新片一個能打的都沒有，延期是無奈卻必然的選擇?！?/p>
部分影院寧愿給《哪吒2》40%排片“保底”，也不愿冒險上新片空場。從清明檔就可以看出，貓眼數(shù)據(jù)顯示，影院嘗試降低《哪吒2》排片至8%以給其他新上電影讓路，卻仍以20%票房占比逆襲，新上映的懸疑片、愛情片紛紛“一日游”，甚至有影院經(jīng)理自嘲：“現(xiàn)在排片就像押注，賭新片能爆，結(jié)果大概率賠錢；不如直接放《哪吒2》，至少不虧?！?，也驗證了市場對新片的極度不信任。
回顧一下清明檔，上映的16部新片中，聚焦聾人、刑釋人員等弱勢群體的現(xiàn)實題材影片雖占主流，卻因題材沉重、宣發(fā)乏力，票房普遍慘淡，清明檔以3.78億票房刷新歷史新低，單日票房一度不如商場奢侈品店營業(yè)額。例如《陽光照耀青春里》三天僅收431萬，排片效益（B值）低至0.2，場次嚴重過剩。與此同時，進口片《我的世界大電影》以低幼化劇情和游戲IP效應(yīng)收割1.05億票房，成為檔期唯一破億影片，但其豆瓣評分僅5.8，口碑與票房倒掛現(xiàn)象凸顯。而被觀眾看好的《向陽花》與《不說話的愛》也沒能憑借演員的名聲實現(xiàn)逆襲。
失望，是如今大多數(shù)觀眾對電影市場的評價。
有網(wǎng)友調(diào)侃：“不是我們不想看新片，是這屆片子實在不夠打。”
在這種情況下，即將來臨的五一檔就備受關(guān)注了，就目前的形勢來說，觀眾期待值還是很冷淡。
目前定檔的《人生開門紅》《水餃皇后》等影片，預(yù)告片熱度平平，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂：“如果新片再撲街，五一檔可能再次變成‘哪吒專場’，看似熱鬧，實則透支市場活力?！?/p>
截至4月27日，13部新片總預(yù)售僅1600萬元，不及去年同期1/5。頭部影片《水餃皇后》預(yù)售336萬、《獵金游戲》345萬，慘淡可見一斑。
社交平臺上，“五一絕不進影院，等哪吒下映再說”的評論獲高贊。燈塔數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔影片仍占據(jù)日票房半壁江山，新片難以破圈，觀眾對“報復(fù)性觀影”的熱情正在消退。部分觀眾直言：“去年攢著沒看的電影都看完了，現(xiàn)在連《速7》重映都懶得去。”當(dāng)市場過度依賴少數(shù)爆款時，真正的復(fù)蘇恐怕無從談起。
在這種情況下，雖然能凸顯出《哪吒2》的質(zhì)量與號召力，但也反映出一個很殘酷的現(xiàn)實：電影市場正在衰退。
《哪吒2》的延期像一面鏡子：既照出國漫工業(yè)的進步，也折射出市場的結(jié)構(gòu)性困境。觀眾需要更多“值得N刷”的作品，而不是靠一部電影撐起半壁江山。當(dāng)市場只能靠一部電影“續(xù)命”，當(dāng)觀眾對爛片徹底心寒，所謂的“影視寒冬”不過是自作自受。市場需要健康的檔期生態(tài)，而不是一邊哀嚎“無片可看”，一邊被迫為老片買單。或許只有當(dāng)新片不再“見光死”，觀眾不必在“情懷”與“新鮮感”之間糾結(jié)時，中國電影才能真正走出循環(huán)。
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