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就是這個(gè)包含LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS系列IP，在去年為泡泡瑪特創(chuàng)造了超30億元的營收。
據(jù)媒體報(bào)道，4月25日，LABUBU（又稱拉布布）3.0系列正式開啟線下發(fā)售，廣州某泡泡瑪特門店開始大排長龍?！靶缕吩瓋r(jià)99元一盒，我是在二手網(wǎng)站花了130元收的。如果你想端盒（購買一整個(gè)系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價(jià)594元）?！痹陂T店排隊(duì)的小寧說。
據(jù)悉，此前，LABUBU3.0系列內(nèi)地線上一經(jīng)開售秒速售罄。
受歡迎的不止最新款，LABUBU此前發(fā)布的一些熱門系列，在二手市場(chǎng)上價(jià)格翻一倍很正常，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯(lián)名款。以去年發(fā)售的LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，發(fā)售價(jià)為599元的潮玩在二手市場(chǎng)上已經(jīng)漲價(jià)到14839元。
很難用語言描述為什么一個(gè)小小的玩偶會(huì)讓那么多消費(fèi)者陷入癡迷。但就是這個(gè)包含LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS系列IP，在去年為泡泡瑪特創(chuàng)造了超30億元的營收，助力它登上了潮玩老大的寶座。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，與傳統(tǒng)印象中主打可愛、治愈的玩偶不同，擁有9顆牙齒和尖銳耳朵的LABUBU最大的特點(diǎn)是“搞怪”“丑萌”。事實(shí)上，在剛推出的幾年時(shí)間里，LABUBU并未獲得較大的市場(chǎng)反響。直到2024年，韓國女團(tuán) BlackPink的成員Lisa在多次出席公開活動(dòng)時(shí)隨身攜帶著LABUBU掛飾，并在社交媒體上頻頻安利，LABUBU很快在泰國爆火，被泰國文旅部門授予“文旅體驗(yàn)官”稱號(hào)；今年2月，美國女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉磯機(jī)場(chǎng)被拍到包袋上掛有一只粉色的LABUBU，被網(wǎng)友戲稱是“LABUBU闖美成功”，相關(guān)話題在海外社交媒體上擁有過百萬次閱讀量。
資料圖
LABUBU的風(fēng)刮遍全球之后，又吹回了中國市場(chǎng)。近期在國內(nèi)社交媒體上，從明星到網(wǎng)紅再到大學(xué)生，包袋和衣服上掛一個(gè)LABUBU玩偶似乎成為了走在潮流最前沿的象征，是年輕人新的社交貨幣。
另外，居住在廣州的LABUBU資深愛好者可可告訴媒體，專門盯著拉布布賣的黃牛很多，情況也很復(fù)雜。可可表示：“有的就是職業(yè)大黃牛，通過軟件監(jiān)測(cè)搶庫存，聘人排隊(duì)取貨，再把產(chǎn)品賣到國內(nèi)外，在門店旁邊倒賣給散客的都是小黃?！薄？煽蛇€表示，一些泡泡瑪特長期粉絲和店員關(guān)系很好，有別人沒有的信息差，一般接到補(bǔ)貨通知之后就會(huì)去“端幾盒”，把自己喜歡的款式留下，不喜歡的高價(jià)賣出。
黃牛肆虐的同時(shí)，LABUBU的真假已經(jīng)難以分辨。報(bào)道顯示，即使是在宣稱專門售賣正品的店鋪下單，也避不開“真假混賣”的騙局。“線上店鋪其實(shí)也是黃牛開的，仗著拉布布受眾群體大，不做回頭客生意。這些黃牛手里的貨物真真假假，不少人花高價(jià)買到假貨，而且很難維權(quán)。我看到過一個(gè)賣家賣的拉布布牙齒數(shù)量都不對(duì)，還在狡辯自己賣的是真的。”可可說。
圖片來源：東方財(cái)富截圖
4月22日晚，泡泡瑪特交出了最新的一季報(bào)“成績單”。公告顯示，公司整體收益同比大增165%至170%，其中，中國市場(chǎng)收入同比增長95%至100%，海外市場(chǎng)更是爆發(fā)式增長，增長475%至480%，成為業(yè)績?cè)鲩L的絕對(duì)主力。
據(jù)新華財(cái)經(jīng)，大行普遍調(diào)高泡泡瑪特目標(biāo)價(jià)。其中，中金公司研報(bào)指出，泡泡瑪特首季業(yè)績超預(yù)期，因內(nèi)地同店表現(xiàn)優(yōu)秀，以及海外熱度高企?？紤]到泡泡瑪特重點(diǎn)IP優(yōu)質(zhì)新品儲(chǔ)備豐富、北美市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，中金公司分別上調(diào)2025財(cái)年及2026財(cái)年經(jīng)調(diào)整凈利潤預(yù)測(cè)10%及8%，至64億元及79.2億元人民幣，同時(shí)上調(diào)目標(biāo)價(jià)29%至220港元，相當(dāng)于預(yù)測(cè)今明兩年經(jīng)調(diào)整市盈率分別44倍及35倍，給予“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)。海通國際研報(bào)分析稱，泡泡瑪特首季業(yè)績表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)2025至2027年經(jīng)調(diào)凈利分別為70.1億、99.1億及128.3億元人民幣，同比各增長106%、41%及29%。給予泡泡瑪特2025年35倍市盈率估值，上調(diào)目標(biāo)價(jià)25%至198.1港元，維持“跑贏大市”評(píng)級(jí)。
編輯丨汪乃馨 北京商報(bào)綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新華財(cái)經(jīng)
圖 片 丨新浪微博@POPMART泡泡瑪特 截圖、泡泡瑪特官方小程序截圖、得物截圖、東方財(cái)富截圖
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