4月19日晚，一場(chǎng)備受矚目的音樂(lè)盛宴——《奧特曼·光之回響2025——賽羅奧特曼15周年紀(jì)念演唱會(huì)》在上海開(kāi)啟。這場(chǎng)奧特曼官方在中國(guó)大陸地區(qū)首次舉辦的演唱會(huì)在快手平臺(tái)進(jìn)行了獨(dú)家播出，吸引無(wú)數(shù)奧迷關(guān)注，創(chuàng)下8506萬(wàn)在線觀看人次，彰顯了奧特曼這一經(jīng)典IP的強(qiáng)大號(hào)召力以及快手在二次元領(lǐng)域的深厚影響力。
演唱會(huì)亮點(diǎn)紛呈，多重彩蛋點(diǎn)燃奧迷熱情
本次演唱會(huì)一共演唱了22首歌曲，涵蓋賽羅角色歌曲之一《Ultra Fly》、銀河奧特曼主題曲《ウルトラマンギンガの歌》、奧特曼列傳歌曲《キラメク未來(lái)》等，每一首都承載著奧迷們的青春回憶，熟悉的旋律響起時(shí)，全場(chǎng)觀眾開(kāi)啟了大合唱，現(xiàn)場(chǎng)氣氛瞬間被點(diǎn)燃。
演唱會(huì)中，不少環(huán)節(jié)令觀眾們印象深刻，尤其是小陸扮演者濱田龍臣驚喜登場(chǎng)，他不僅演唱了捷德奧特曼主題曲，更是現(xiàn)場(chǎng)變身捷德奧特曼，讓粉絲們仿佛置身于奧特曼的戰(zhàn)斗世界；而賽羅奧特曼的聲優(yōu)演員宮野真守雖未親臨現(xiàn)場(chǎng)，但也隔空送來(lái)了祝福，讓粉絲們感受到了滿滿的誠(chéng)意。
值得一提的是，澤塔奧特曼主題曲《ご唱和ください 我の名を!》演唱前，遙輝突現(xiàn)舞臺(tái)并現(xiàn)場(chǎng)變身澤塔奧特曼，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣歡呼。而當(dāng)所有歌手共同演唱亞刻奧特曼主題曲《Arc jump'n to the sky》時(shí)，基爾亞刻也現(xiàn)身舞臺(tái)，與舞臺(tái)特效交織出震撼光影，配合激昂歌聲將視聽(tīng)效果推向全新維度。
演唱會(huì)的最后，所有嘉賓全部出場(chǎng)，共同演唱經(jīng)典歌曲《奇跡再現(xiàn)》，迪迦奧特曼也壓軸現(xiàn)身，將演唱會(huì)的氣氛推向了最高潮。最終，歌曲《DREAM FIGHTER》為這場(chǎng)精彩的演唱會(huì)畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。
這場(chǎng)光之盛宴在快手掀起了現(xiàn)象級(jí)應(yīng)援狂潮，評(píng)論區(qū)全程高能互動(dòng)，印證了快手用戶對(duì)奧特曼系列如數(shù)家珍般的熟悉度。尤為引人注目的是銀河、捷德等每位奧特曼登臺(tái)瞬間，評(píng)論區(qū)總能精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)角色登場(chǎng)時(shí)刻，形成整齊劃一的角色名彈幕矩陣。
當(dāng)《go ahead》標(biāo)志性的前奏剛響起，滿屏"賽羅賽羅"的字符風(fēng)暴便與音樂(lè)完美同步，這種跨越屏幕的集體記憶喚醒，既展現(xiàn)著老鐵們對(duì)經(jīng)典曲目的肌肉記憶，更印證了他們對(duì)奧特宇宙設(shè)定細(xì)節(jié)的高度共鳴。
全鏈路助力，線上線下聯(lián)動(dòng)掀起跨次元狂歡
作為奧特曼系列中國(guó)內(nèi)地首場(chǎng)授權(quán)演唱會(huì)獨(dú)家播出平臺(tái)，與單純依賴(lài) IP 熱度的 " 流量思維 " 不同，快手更注重通過(guò)平臺(tái)調(diào)性與功能設(shè)計(jì)，搭建用戶與 IP 之間的橋梁，為奧迷打造了一場(chǎng)打破次元壁的沉浸式追光盛宴。
線上生態(tài)構(gòu)建方面，從4月3日到4月27日，快手用戶搜索“奧特曼”即可參與奧特曼集光能活動(dòng)，在賽羅、澤塔、迪迦三大光之戰(zhàn)士中選定本命角色后，通過(guò)預(yù)約直播、發(fā)布魔表視頻、關(guān)注奧特曼中國(guó)官方賬號(hào)等多元任務(wù)為其積蓄光能。當(dāng)用戶累積光能達(dá)到規(guī)定數(shù)值時(shí)，即可解鎖奧特曼不同動(dòng)作，同時(shí)還會(huì)逐級(jí)解鎖對(duì)應(yīng)的虛擬頭像掛件、虛擬P頁(yè)勛章、奧特曼超大實(shí)物吧唧等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，種種充滿趣味與挑戰(zhàn)的活動(dòng)機(jī)制，極大地激發(fā)了奧迷們的參與熱情。
為了讓奧迷們?cè)诨顒?dòng)期間擁有更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，快手還精心設(shè)置了一系列專(zhuān)屬互動(dòng)機(jī)制。當(dāng)用戶點(diǎn)贊時(shí)，奧特曼形象點(diǎn)贊圖標(biāo)便會(huì)瞬間亮起；在評(píng)論區(qū)輸入“賽羅”“奧特曼”等關(guān)鍵詞，還會(huì)閃現(xiàn)出精彩的彩蛋動(dòng)畫(huà)。這些有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)，不僅增加了用戶的參與感，還讓用戶更加深入地了解了奧特曼文化。
與此同時(shí)，快手龐大的年輕用戶群體也主動(dòng)為“奧特曼”的熱度添柴加薪。在平臺(tái)上，“奧特曼”相關(guān)熱搜持續(xù)霸屏快手熱榜，用戶們自發(fā)玩起了#奧特曼光之轉(zhuǎn)場(chǎng)#話題，當(dāng)熟悉的bgm響起，大家仿佛瞬間化身迪迦奧特曼，展現(xiàn)出對(duì)奧特曼的熱愛(ài)與情懷。此外，奧特曼防衛(wèi)隊(duì)變裝特效也?掀起全民變身熱潮。這些完全由用戶主導(dǎo)的創(chuàng)意內(nèi)容，以驚人的創(chuàng)造力重構(gòu)了特?cái)z劇經(jīng)典元素，形成獨(dú)特的UGC文化現(xiàn)象。
除了線上互動(dòng)外，快手在上海五角場(chǎng)造趣場(chǎng)、南京東路創(chuàng)趣場(chǎng)設(shè)置了奧特曼打卡裝置和鋪到頂?shù)拇笃?，與廣大奧迷來(lái)了一場(chǎng)親密接觸。
上快手看二次元演唱會(huì)成行業(yè)共識(shí)
作為國(guó)內(nèi)最早的短視頻社交平臺(tái)，快手社區(qū)內(nèi)的二次元文化由來(lái)已久，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，快手二次元日活躍用戶量已經(jīng)超過(guò)2億，Z世代用戶占比更是超過(guò)85%。據(jù)快手方面透露，此次觀看演唱會(huì)的用戶中男性占比達(dá)71%，23歲及以下年輕群體超6成，且過(guò)半觀眾來(lái)自三四線城市，這一畫(huà)像與二次元IP核心受眾高度契合，印證了快手作為IP傳播土壤的精準(zhǔn)觸達(dá)能力。
一直以來(lái)，快手始終以真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待IP粉絲和泛二次元人群，通過(guò)不斷優(yōu)化直播技術(shù)和互動(dòng)體驗(yàn)，打破時(shí)空限制，讓更多人能夠領(lǐng)略到二次元文化的獨(dú)特魅力。2024年7月，快手官宣成為 “初音未來(lái) · 未來(lái)有你 2024 中國(guó)巡回演唱會(huì)”獨(dú)家視頻合作平臺(tái) 。在平臺(tái)助力下，@初音未來(lái)中國(guó)官方 預(yù)約當(dāng)周漲粉300萬(wàn)，單場(chǎng)獨(dú)家直播觀看人次超8304萬(wàn)。今年年初，由快手與熊出沒(méi)聯(lián)合發(fā)起的“熊心未泯·LIVE ON新春音樂(lè)會(huì)”直播觀看總?cè)舜瓮黄?423萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)42.4萬(wàn)， 活動(dòng)期間@熊出沒(méi) 累計(jì)漲粉325萬(wàn)。
從初音未來(lái)演唱會(huì)到“熊心未泯·LIVE ON新春音樂(lè)會(huì)”，再到此次奧特曼演唱會(huì)，“上快手，看頂流二次元IP演唱會(huì)”已然成為行業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)知。對(duì)此，方特動(dòng)漫副總經(jīng)理李小虹深有感觸：“快手有龐大的年輕用戶、親子用戶，二次元愛(ài)好者，這和我們的用戶群體是契合的。并且，快手在二次元賽道上的流量和運(yùn)營(yíng)支持力度很大，讓IP有自由的發(fā)展空間。”
快手二次元相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手這樣的短視頻平臺(tái)對(duì)于IP的關(guān)鍵作用，是讓用戶與IP從單向的看變成雙向的交互，通過(guò)把IP中的核心角色放大、具象、人格化，能讓衍生IP更全方位地立體觸達(dá)用戶，提供符合社區(qū)生態(tài)的多種玩法?！皫椭鷦?dòng)漫IP打造更成熟、更具影響力的宣發(fā)場(chǎng)，是我們長(zhǎng)期在做的事。”。
不難看出，快手正在構(gòu)建一套可復(fù)制的二次元IP運(yùn)營(yíng)方法論：以技術(shù)消弭地域鴻溝，用互動(dòng)重構(gòu)用戶關(guān)系，借生態(tài)放大IP價(jià)值，讓二次元文化真正走進(jìn)大眾生活。
熱門(mén)跟貼