來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)
4月26日，2025世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽紅星·美凱龍廈門站在廈門奧體中心白鷺體育場(chǎng)正式舉辦，吸引了杜普蘭蒂斯、瑪胡奇克、謝震業(yè)、吳艷妮等來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名田徑選手參賽。此次聯(lián)賽是由紅星美凱龍連續(xù)2年冠名。
今年的廈門站賽事設(shè)置14個(gè)正賽項(xiàng)目和2個(gè)墊場(chǎng)賽項(xiàng)目，總獎(jiǎng)金提高至50萬(wàn)美元，其中男子110米欄、男子撐竿跳高、女子5000米和女子跳高四個(gè)項(xiàng)目獎(jiǎng)金翻倍，將進(jìn)一步激發(fā)運(yùn)動(dòng)員們的競(jìng)技熱情。截至目前，共有來(lái)自52個(gè)國(guó)家近200名運(yùn)動(dòng)員確認(rèn)參賽，其中包括十位世界紀(jì)錄保持者、19位奧運(yùn)冠軍、27位世錦賽冠軍，中國(guó)也有16位選手出戰(zhàn)。
世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽的舉辦，為廈門帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和體育文化氛圍，并促進(jìn)紅星美凱龍品牌熱度不斷提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年，通過賽事冠名，紅星美凱龍獲得品牌曝光超30億人次；賽事期間，品牌搜索指數(shù)峰值達(dá)日常的5.7倍。
賽事經(jīng)濟(jì)遇上“五一”消費(fèi)季，促進(jìn)家居等多元消費(fèi)活力
作為流量巨大的消費(fèi)場(chǎng)景，世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽不僅可以通過門票、贊助、周邊售賣等直接轉(zhuǎn)化為收入，還可憑借強(qiáng)大的牽引力和推動(dòng)力，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能量，帶動(dòng)廈門旅游、文化、商業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站吸引了2萬(wàn)余名觀眾到場(chǎng)觀賽，外地觀眾占58%，賽事直接產(chǎn)出效益超3億元。
今年，紅星美凱龍將升級(jí)“體育營(yíng)銷+家居消費(fèi)”合作模式。紅星美凱龍福建13大商場(chǎng)，投入超500萬(wàn)元，即日至5月5日期間，為消費(fèi)者帶來(lái)“看田聯(lián)賽事，享政企雙補(bǔ)，最高40% 優(yōu)惠”的超值福利。紅星美凱龍廈門五緣灣商場(chǎng)還加入福建鉆石體育消費(fèi)節(jié)，放送“五一”省錢卡及免費(fèi)上門家居服務(wù)。
同時(shí)，紅星美凱龍還將在商場(chǎng)內(nèi)組織跳遠(yuǎn)、羽毛球等運(yùn)動(dòng)比賽，舉辦田徑明星見面會(huì)、城市經(jīng)典地標(biāo)快閃等互動(dòng)，在抖音等社交平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，打造全民參與的“體育+家居”消費(fèi)盛宴。
業(yè)內(nèi)人士指出，紅星美凱龍連續(xù)2年冠名鉆石聯(lián)賽的背后，是賽事經(jīng)濟(jì)促進(jìn)家居等多元消費(fèi)活力。充分抓住體育比賽的賽前、賽中、賽后三個(gè)階段，為前來(lái)參賽或觀賽者提供豐富的消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，“寓賽于節(jié)”，使體育賽事帶來(lái)的客流消費(fèi)潛力充分釋放。
值得一提的是，此次賽事恰逢“五一”消費(fèi)季，或產(chǎn)生更大的“化學(xué)反應(yīng)”。今年“五一”期間，紅星美凱龍擬全國(guó)投入超1億元用于“五一”消費(fèi)補(bǔ)貼，與品牌企業(yè)、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等合力提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)，讓消費(fèi)者盡情享受家居消費(fèi)的快樂。截至目前，紅星美凱龍已經(jīng)推出“億元新店補(bǔ)貼”、以舊換新“政企雙補(bǔ)”等措施。
攜手五大行業(yè)領(lǐng)軍品牌，品質(zhì)賽事成影響力擴(kuò)大窗口
除了看重賽事經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力轉(zhuǎn)化外，鉆石聯(lián)賽作為國(guó)際頂級(jí)的田徑賽事，吸引了全球頂尖運(yùn)動(dòng)員的參與和最廣泛的關(guān)注，與紅星美凱龍追求卓越品質(zhì)和高端市場(chǎng)定位的品牌形象高度契合。
紅星美凱龍一直致力于成為最懂中國(guó)人居生活的綜合服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家居生活體驗(yàn)。特別是2024年發(fā)布3+星生態(tài)戰(zhàn)略以來(lái)，紅星美凱龍加速為消費(fèi)者提供一站式的家體驗(yàn)、家消費(fèi)和到家服務(wù)。
據(jù)了解，鉆石聯(lián)賽是世界田聯(lián)于2010年推出的最高規(guī)格的單日國(guó)際性田徑賽事，目前已是旗下最高規(guī)格的單日系列賽事，也是世界水平最高、影響力最大的田徑系列賽。2025世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站的賽事吸引了包括法新社、日本共同社、英國(guó)太陽(yáng)報(bào)等在內(nèi)的國(guó)際權(quán)威外媒，新華社、人民日?qǐng)?bào)等央級(jí)媒體，以及體育商業(yè)類、田徑垂直類的新媒體。同時(shí)，全球超150個(gè)國(guó)家和地區(qū)將獲得廈門站賽事直播信號(hào)，多層立體的媒體矩陣，也將進(jìn)一步推動(dòng)賽事總聲量和影響力。
今年，在紅星美凱龍的推動(dòng)下，五大行業(yè)領(lǐng)軍品牌德國(guó)高奢全皮沙發(fā)品牌Domicil、0壓床墊開創(chuàng)者夢(mèng)百合、全球數(shù)智衛(wèi)浴領(lǐng)跑者九牧、全球功能沙發(fā)開創(chuàng)者LAZBOY、睡眠文化引領(lǐng)者席夢(mèng)思一同成為本次賽事的官方供應(yīng)商，與紅星美凱龍一起支持體育事業(yè)，在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)積極、健康的品牌形象。
業(yè)內(nèi)人士指出，紅星美凱龍的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了家具、電器、家裝、新能源汽車等眾多領(lǐng)域，與國(guó)家補(bǔ)貼的范疇高度契合。隨著促內(nèi)需政策、世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽等推進(jìn)，有望進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，帶動(dòng)紅星美凱龍業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與品牌價(jià)值提升。
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