短劇市場，一場看不見硝煙的“軍備競賽”正如火如荼。
當(dāng)騰訊與長信傳媒聯(lián)手打造的首部投資過億短劇《獅城山?！窓M空出世，豎屏?xí)r代或許將迎來“電影級”的大制作。與此同時，愛奇藝、百度等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺持續(xù)加碼，布局動輒數(shù)億級的資金投入，迅速搶占流量高地。
然而，在流量紅利漸漸觸頂?shù)南掳雸?，用戶的關(guān)注力變得稀缺而昂貴，平臺們開始探索新的模式：IP精品化、電商融合、海外輸出齊頭并進(jìn)。
短劇軍備賽，勝負(fù)將由誰決定？它不僅關(guān)乎資本，更取決于內(nèi)容能否真正征服觀眾。
平臺越來越大手筆
當(dāng)一部短劇敢燒掉上億元，豎屏或許也將擁有“大片時刻”。
4月24日，北京“2025首都視聽節(jié)目春交會”產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，長信傳媒董事長、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長在演講中宣布，騰訊視頻與長信傳媒聯(lián)合打造的南洋系列衍生短劇《獅城山?！?，成為市場首部投資過億的精品短劇。
備受矚目的短劇《獅城山?！?，宣布總投資規(guī)模超過1億元，每集長度定格在19分鐘，總集數(shù)達(dá)到49集。
這部劇以上世紀(jì)初的南洋地區(qū)為故事背景，講述兩代華人在艱難時局中自強(qiáng)不息、肝膽相照的熱血傳奇故事，取景橫跨馬來西亞和新加坡，劇本早在2024年3月就已經(jīng)在海外開機(jī)拍攝。
據(jù)悉， 該劇將同步登陸央視總臺與 劇集尚未播出，便已獲國家廣播電視總局頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行許可，并列入2025年廣電總局“跟著微短劇去旅行”計劃的重點推薦劇目。 這一消息瞬間在行業(yè)內(nèi)掀起巨浪，并傳遞出一個信號：短劇，或許即將邁入了“電影級”制作時代。 高規(guī)格短劇承載的不僅是內(nèi)容上的突破，還有行業(yè)模式轉(zhuǎn)型的重任。資金的加碼、長劇團(tuán)隊的入局、制作水準(zhǔn)的升級，這些因素疊加，形成了短劇市場質(zhì)變的強(qiáng)大推力。 正如郭靖宇在會上所言，“隨著產(chǎn)量越來越大、產(chǎn)值越來越高，精品短劇的出現(xiàn)概率也會大幅提升。如果能誕生像《哪吒2》那樣的票房奇跡，短劇市場將迎來資本的再次青睞和制作業(yè)的真正春天?！?/p> 投資規(guī)模的迅猛攀升，并非行業(yè)一時沖動的產(chǎn)物，而是積累多年后的一次質(zhì)變。 大廠動作頻頻 不做短劇，在2025年等于關(guān)掉自己的“流量水龍頭”。 據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)到6.62億人，用戶使用率高達(dá)59.7%。 對于短劇市場的投資信心與日俱增，短劇的“精品化敘事”時代，似乎正是被這種強(qiáng)大的資本推動力所驅(qū)動。 DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)到504億元，同比增長34.9%；預(yù)計到2025年將超過680億元。 短劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速增長階段，各大平臺紛紛搶占先機(jī)，以求在流量爭奪戰(zhàn)中占據(jù)主動。 2025年4月23日至24日，北京，“2025愛奇藝世界·大會”正式召開，愛奇藝一口氣官宣400余部長短劇片單，明確了未來的戰(zhàn)略重心：“短是唯一關(guān)鍵詞”。會上，愛奇藝極速版正式更名為“愛奇藝微短劇”，同步上線AI“跳看”功能，試圖將用戶觀看效率提升至極致。 對于許多傳統(tǒng)視頻平臺來說，長劇的失誤是主觀忽視觀眾，微劇的崛起則是客觀仰視觀眾。 愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在會上直言，“短”已經(jīng)成為內(nèi)容市場唯一重要的趨勢。為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略，愛奇藝不僅大量縮減單劇集數(shù)和單集時長，同時擴(kuò)大了項目數(shù)量和總預(yù)算，徹底打破傳統(tǒng)長視頻平臺的固有模式。 與愛奇藝大舉進(jìn)軍短劇同步，百度也在其2025年百度創(chuàng)作者大會上高調(diào)啟動“百度短劇首發(fā)聯(lián)盟”。 百度明確提出將短劇作為百度APP的第一大視頻品類，計劃在2025年投入超億級現(xiàn)金預(yù)算和超百億級流量資源，用以支持短劇內(nèi)容的深度布局與廣泛傳播。 盡管此前在免費與付費模式之間多次搖擺，但此次大規(guī)模投入背后，是其品臺月活躍用戶達(dá)到6.79億、同時微短劇用戶同比增長452%的強(qiáng)勁表現(xiàn)。同時，“百家軍”鏈條也在大會生態(tài)協(xié)同作用，比如百度、七貓免費小說、YY直播。 另一邊，就連傳統(tǒng)媒體澎湃新聞也在迅速跟進(jìn)。 繼2024年9月上線短劇頻道后，2025年3月又宣布啟動“百劇共創(chuàng)”品牌項目，設(shè)立首期6000萬元資金池以及價值1億元的宣發(fā)資源，計劃在三年內(nèi)孵化100部精品短劇。 澎湃新聞副總編輯黃楊表示，這次投入不僅旨在豐富平臺內(nèi)容生態(tài)，更希望通過精品短劇的創(chuàng)作與傳播，建立澎湃新聞在文化消費領(lǐng)域的新品牌形象。 短劇行業(yè)的“內(nèi)容—流量—商業(yè)化”閉環(huán)已經(jīng)成為大廠的標(biāo)準(zhǔn)配置。 然而在激烈的競爭格局下，各大平臺不缺資金投入，而真正稀缺的，是如何跑贏行業(yè)窗口期的確定性。 無論是愛奇藝的全面布局、百度的大手筆投入，還是澎湃新聞的精品戰(zhàn)略，這場短劇的“軍備競賽”中，勝負(fù)并非由資金多少決定，而在于誰能真正讀懂用戶，精準(zhǔn)實現(xiàn)內(nèi)容與流量的高效匹配。 下半場爭什么？ 流量搶完，留量為王；下半場拼的是“用戶時長 × 內(nèi)容含金量”。 據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，全網(wǎng)月播放量10萬次以上的短劇數(shù)量達(dá)到1113部，同比增長79.8%。 然而，用戶的人均使用時長卻僅從2023年1月的160.2小時上升到2025年1月的171.4小時。小幅爬升預(yù)示著“時間紅利”的見頂，行業(yè)距離存量競爭時代也就不遠(yuǎn)。 短劇行業(yè)的資深人士汪洋在接受Tech星球采訪時指出，現(xiàn)在短劇市場呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，其中紅果免費短劇憑借月活1.66億的斷層優(yōu)勢，成為名副其實的行業(yè)霸主。 然而，愛奇藝、百度、拼多多多多視頻以及B站等平臺的積極布局，形成了激烈的市場角逐。流量爭奪逐漸轉(zhuǎn)向用戶深度運營，短劇平臺的下半場，是一場圍繞用戶注意力和忠誠度的精細(xì)化競爭。 與此同時，隨著廣電總局對于微短劇的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，以及對盜版內(nèi)容的高壓態(tài)勢不斷加強(qiáng)，原有以投流為核心的盈利模式遭遇瓶頸，毛利空間急劇壓縮。 平臺開始調(diào)整策略，主動降低對數(shù)量的追求，轉(zhuǎn)而提升內(nèi)容的精品度與IP化價值。 閱文集團(tuán)在3月底宣布，將開放超過2000部網(wǎng)文IP，與全行業(yè)制作方合作開發(fā)優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。騰訊視頻旗下的火星短劇社、起點系南洋宇宙等也紛紛展開系列化運營，著眼于長線的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。 在此基礎(chǔ)上，模式創(chuàng)新成為下半場競爭的重要手段。過去以免費IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）為主導(dǎo)的短劇商業(yè)模式逐漸向多元化演變，會員制、電商化甚至線下樂園聯(lián)動的嘗試逐漸興起。 愛奇藝CEO龔宇在2025愛奇藝世界·大會上明確表示，愛奇藝正在積極試水內(nèi)容電商，通過“內(nèi)容IP+直播/短視頻+電商”的模式探索流量變現(xiàn)的新路徑。從每周短劇熱播榜單來看，抖音、快手則有繼續(xù)深耕品牌定制短劇市場趨勢，將平臺流量與品牌需求高度融合，以劇集內(nèi)容實現(xiàn)精準(zhǔn)商業(yè)投放。 另外，短劇市場的出海與監(jiān)管并行趨勢也越來越明顯。字節(jié)跳動、騰訊等頭部平臺紛紛將“海外短劇+本土化小程序”寫進(jìn)了2025年的戰(zhàn)略KPI，積極拓展海外市場。 下半場的短劇競爭，是一次精細(xì)化和深度化的較量。 這一階段留給行業(yè)和觀眾的思考還有許多：高投入是否一定意味著必然的爆款？大廠們紛紛卷入，中小玩家如何尋找自己的生存空間？而平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾之間的新平衡又將如何建立？ 這些問題，將成為未來幾年短劇行業(yè)需要持續(xù)探索的課題。
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