王禹
影視與文旅融合成為新的風(fēng)口，憑借優(yōu)質(zhì)影視作品的廣泛傳播和深入人心的影響力，“影視+文旅”模式釋放出前所未有的經(jīng)濟活力。尤其是影視作品以其生動的故事情節(jié)和場景設(shè)置，將拍攝地的自然風(fēng)光和獨特文化展現(xiàn)得栩栩如生，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，也對拍攝地產(chǎn)生了濃厚的興趣與向往。
日前，由北京市廣電局、北京市文化和旅游局、北京市商務(wù)局、北京市體育局、北京市海淀區(qū)委區(qū)政府主辦的第十五屆北京國際電影節(jié)動漫影視單元——“跟著影視跨越山?！敝黝}活動中，為“影視+文旅”模式注入新的內(nèi)涵。
（一）
“影以興城，城以彰文，影視作為文化的重要內(nèi)容和生動載體，彰顯了影視與城市文化共生共榮的內(nèi)在邏輯?！痹?strong>北京市人大常委會黨組成員、副主任于軍看來，要以創(chuàng)新拓展城市空間，打造城市文化的“金名片”；要以科技賦能影視表達，培育文化消費新業(yè)態(tài)；要以融合促進產(chǎn)業(yè)繁榮，構(gòu)建和諧共榮的生態(tài)圈；要以開放推動文明互鑒，打造國際交流的會客廳。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示，推動文旅與影視融合發(fā)展，助力城市文化品牌建設(shè)，需要加強跨界合作，建立文旅影視融合發(fā)展的機制，打造更多體現(xiàn)融合的產(chǎn)品和項目，形成可感知、可傳播、可持續(xù)的城市文化符號體系。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長、長江學(xué)者彭鋒從三個維度分享了北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的探索與實踐，其一是厚植人文底蘊，構(gòu)建影視文旅人才培養(yǎng)高地；其二是依托學(xué)術(shù)研究成果，探索影視IP與文旅融合范式；其三是與北京市廣電局等影視主管部門攜手推進動漫影視游戲文旅深度融合，將“論文寫在祖國的大地上”。
“北京市統(tǒng)籌建立影視攝制服務(wù)機制，從大力服務(wù)在京拍攝、大幅提升基金扶持、大劇展現(xiàn)首都風(fēng)范三個方面打好組合拳，為劇組提供全市1000多個點位的拍攝協(xié)調(diào)服務(wù)，持續(xù)放大劇火城熱的效應(yīng)，有力撬動了旅游、餐飲、住宿、文創(chuàng)等復(fù)合價值。”北京市廣電局黨組書記、局長王杰群表示，作為全國文化中心，北京將始終堅持首善一流的意識，進一步發(fā)揮首都優(yōu)勢，深化跨界融合，激發(fā)消費活力，助力城市文化品牌建設(shè)，在推動影視與文旅雙向奔赴，雙向賦能方面打造新標(biāo)桿。新時代、新征程，首都廣電工作方興未艾，大有可為。堅定文化自信，彰顯使命擔(dān)當(dāng)，更好地將影視作品的情感勢能轉(zhuǎn)化為文旅體驗的澎湃動能。
（二）
在主旨演講環(huán)節(jié)，阿里大文娛優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜，華遠航校校長馬林忠，華策影視集團副總編輯、北京文心華策文化科技有限公司總經(jīng)理賈堯，紅果短劇總編輯樂力，全國政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武等嘉賓發(fā)表了主題演講……他們描繪了影視內(nèi)容創(chuàng)作與城市文化脈絡(luò)相互交融的圖景，通過探討影視文旅融合中“以劇帶景”創(chuàng)新路徑，結(jié)合影視劇創(chuàng)作階段植入文旅元素的實踐經(jīng)驗，闡釋微短劇如何借助城市實景拍攝實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)作與消費的聯(lián)動，進一步揭示了影視作品如何通過符號建構(gòu)塑造城市形象。
影視資源推介環(huán)節(jié)，海淀文旅集團副總經(jīng)理張琳琳宣推了海淀區(qū)影視拍攝服務(wù)體系；北京市電影事業(yè)發(fā)展中心主任韓冰、北京市視聽節(jié)目審查和服務(wù)中心主任朱潔譞發(fā)布了北京影視拍攝取景地點位地圖；在現(xiàn)場，來自京津冀三地政府主管部門、文化重鎮(zhèn)與文旅企業(yè)代表簽署了京津冀影視拍攝服務(wù)聯(lián)盟合作備忘錄，共同開啟京津冀影視協(xié)同發(fā)展的新征程；此外，樂視IP授權(quán)總監(jiān)秦立娟以《甄嬛傳》為例，闡釋經(jīng)典IP開發(fā)潛力；小紅書北京公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人房爽推介了“跟著電影去旅行”和“影視里的北京”項目，打造城市文化傳播新范式。北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任、教育部“長江學(xué)者”特聘教授陳旭光發(fā)布的《2024-2025中國影視文旅產(chǎn)業(yè)研究報告》勾勒出產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體圖景，向觀眾展示了影視作品如何成為城市文化品牌建設(shè)的核心驅(qū)動力。
圓桌對話環(huán)節(jié)中，北京電影學(xué)院文學(xué)系教授、電視劇《即刻上場》總制片人、編劇張巍，電視劇《值得愛》導(dǎo)演韓琰，電視劇《即刻上場》演員袁文康，電視劇《值得愛》演員趙佳麗，騰訊在線視頻總編輯張恒，朝陽區(qū)文創(chuàng)實驗區(qū)管委會副主任劉鵬等嘉賓圍繞“如何打造一部成功的都市題材影視劇”主題，從創(chuàng)作、制作、播出到管理服務(wù)等角度進行了分享，展現(xiàn)“北京大視聽”影視拍攝服務(wù)工作機制及屬地相關(guān)部門聯(lián)動開展工作情況。
另外，在北京市廣電局的指導(dǎo)下，擬以北京大學(xué)為依托，聯(lián)合全國高校動漫相關(guān)專業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，成立全國性的動漫創(chuàng)新聯(lián)合體，作為推動“影視+文旅”模式的重要抓手。由北京大學(xué)影視戲劇研究中心團隊提交的《關(guān)于成立“全國高校動漫創(chuàng)新聯(lián)合體”的論證與規(guī)劃報告》，對聯(lián)合體成立的必要性與可行性、價值與意義和未來五年規(guī)劃進行了充分論證?！秷蟾妗分赋?，動漫作為兼具文化價值與經(jīng)濟價值的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，承載著傳播中華文化、講好中國故事的重要使命。全國高校動漫創(chuàng)新聯(lián)合體的成立，將有效整合教育資源，形成人才培養(yǎng)、創(chuàng)新研發(fā)與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的良性循環(huán)體系，破解產(chǎn)學(xué)資源分散痛點，培育實戰(zhàn)型動畫人才。
《報告》認(rèn)為，聯(lián)合體的成立將有力提升北京文化創(chuàng)新策源功能，從而推動北京市文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，激活北京市文旅企業(yè)創(chuàng)新活力，打造具有國際影響力的北京動漫品牌
（三）
值得一提的是，本次活動發(fā)布的十條“影視里的北京”打卡路線，將鏡頭里的城市意象轉(zhuǎn)化為可觸摸的文化體驗，讓觀眾在實地探訪中感受影視與北京的共生魅力。十條打卡路線取材于廣受歡迎的影視作品，串聯(lián)起天安門、故宮、天壇、鳥巢、北大紅樓、三里屯、亮馬河等多處文化地標(biāo)，搭建“影視+文旅”的新場景
比如，“歲月之歌”中，為旅游的朋友重溫了上世紀(jì)北京記憶的情懷之旅。從《血色浪漫》的“老莫”（莫斯科餐廳）到《夢中的那片海》中的什剎海、鐘樓、鼓樓、北海公園，從《北京愛情故事》中的景山公園，到《大腕》里的王府井大街，讓城市的文化記憶在影視中不斷流轉(zhuǎn)著……
再如，在“覺醒之路”中，以革命精神為長卷，串聯(lián)起北京的紅色地標(biāo)。沿著《覺醒年代》《革命者》《我和我的祖國》的鏡頭軌跡，從今雨軒茶社到東交民巷，再至天安門廣場，百年前的熱血與今日飄揚的旗幟遙相輝映。
而在“中軸之美”中，更是帶領(lǐng)觀眾穿越千年的時空畫卷，徜徉在中軸線氣勢磅礴的空間敘事中。在《甄嬛傳》《登場了！北京中軸線》等影視作品中，故宮、太廟、正陽門、天壇祈年殿、先農(nóng)壇等地標(biāo)盡收眼底，將引領(lǐng)更多人來一次跨越八百年的時空對話。
北京這座兼具歷史厚重與現(xiàn)代活力的城市，為影視創(chuàng)作提供了取之不盡的靈感源泉，而優(yōu)質(zhì)影視作品的傳播力與影響力，又為北京城市文化品牌的塑造與提升注入了源源不斷的新活力。北京市廣電局通過政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，推動“影視+文旅”融合從“流量變現(xiàn)”向“價值共生”轉(zhuǎn)型，以鮮明“地方風(fēng)物”傳播地方生活美學(xué)，以“文化浸潤”為地方宣傳提質(zhì)增效，可以說，呈現(xiàn)了“影視+文旅”的全新樣本。
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