4月23—26日，由北京市廣播電視局、北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2025首都視聽(tīng)節(jié)目春交會(huì)在北京舉辦。為加速構(gòu)建視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈，本屆春交會(huì)以“合見(jiàn)未來(lái)·光啟新篇”為主題，邀請(qǐng)多位專家學(xué)者、播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及頭部劇集創(chuàng)作生產(chǎn)負(fù)責(zé)人等資深從業(yè)人士，共同探討內(nèi)容創(chuàng)新方法論。
產(chǎn)業(yè)重構(gòu) “向短而生”成趨勢(shì)
根據(jù)春交會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）劇集收視觀察》，自國(guó)家廣播電視總局治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜等問(wèn)題以來(lái)，大屏用戶活躍度顯著提升，2024年全國(guó)直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較“雙治理”之前提升9.6%，同時(shí)全國(guó)有線繳費(fèi)用戶8年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。從電視終端銷量來(lái)看，自2024年10月起，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月持續(xù)增長(zhǎng)，其中大尺寸高性能迷你LED電視機(jī)零售量增長(zhǎng)300%。
祝燕南
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南表示，當(dāng)代視聽(tīng)文化精品正在被先進(jìn)技術(shù)重新定義，“創(chuàng)意很重要，但如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意更重要。先進(jìn)的技術(shù)重新定義了‘精品’的內(nèi)涵，希望全行業(yè)各單位各部門，整個(gè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈都高度重視技術(shù)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，以及行業(yè)下一步新的產(chǎn)業(yè)鏈的鍛造和新產(chǎn)業(yè)鏈里面細(xì)化的分工。只有這樣，行業(yè)才能在新技術(shù)支撐之下，不斷誕生更加優(yōu)秀的產(chǎn)品?！?/p>
鄧向冬
基于CVB全國(guó)超5億戶收視數(shù)據(jù)，廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任鄧向冬，從收視率表現(xiàn)談現(xiàn)階段大屏劇集創(chuàng)作情況，揭示大屏用戶活躍度提升、超高清內(nèi)容需求旺盛、電視劇收視顯著增長(zhǎng)等趨勢(shì)。他表示，微短劇在政策規(guī)范下高速發(fā)展，呈現(xiàn)大屏收視突破、現(xiàn)實(shí)題材主流化、技術(shù)賦能創(chuàng)新等特征，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作與傳播參考。
鄧向冬認(rèn)為，數(shù)據(jù)的背后是觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容的持續(xù)青睞，從劇集體量來(lái)看，長(zhǎng)劇創(chuàng)作“向短而生”已成為趨勢(shì)，劇集體量持續(xù)瘦身，輕量化敘事正在贏得市場(chǎng)。據(jù)CVB統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年首播劇平均集數(shù)降至33集，2025年一季度降至30集，體量縮短趨勢(shì)明顯。其中，8集的《我的阿勒泰》、18集的《燦爛的風(fēng)和?！返葎〖跃o湊節(jié)奏、電影級(jí)質(zhì)感打破長(zhǎng)劇集時(shí)長(zhǎng)注水問(wèn)題，獲市場(chǎng)認(rèn)可。前者贏得豆瓣8.9的高分好評(píng)，全劇收視率2.625%，帶動(dòng)拍攝地旅游人次同比增長(zhǎng)70.1%。
劉燕銘
首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、海潤(rùn)影視制作有限公司董事長(zhǎng)劉燕銘表示，當(dāng)前視聽(tīng)領(lǐng)域成績(jī)斐然，傳統(tǒng)劇與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容多元發(fā)展，微短劇勢(shì)頭強(qiáng)勁。面對(duì)技術(shù)變革帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，他呼吁從業(yè)者堅(jiān)守內(nèi)容初心，以原創(chuàng)力、文化力賦能創(chuàng)作，講好中國(guó)故事。
張?zhí)K
北京市廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員張?zhí)K表示，內(nèi)容創(chuàng)作者“要堅(jiān)持匠心傳承，創(chuàng)作更多精品奉獻(xiàn)人民；堅(jiān)持首善標(biāo)準(zhǔn)，夯實(shí)百花齊放生態(tài)基礎(chǔ)；拓展融合思維，支持視聽(tīng)科技賦能發(fā)展”。
長(zhǎng)短融合 探尋精神密碼
在國(guó)家廣播電視總局一系列規(guī)范管理政策指導(dǎo)下，微短劇近年呈高速增長(zhǎng)和精品發(fā)展態(tài)勢(shì)?！吨袊?guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）劇集收視觀察》顯示，微短劇正經(jīng)歷三大變化，一是微短劇的大屏觀眾規(guī)模實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，打開(kāi)電視看微短劇成為觀眾新的選擇。據(jù)CVB統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，有54部微短劇登陸衛(wèi)視頻道，收視戶次超過(guò)4.6億。這一數(shù)據(jù)已接近微短劇在2024年全年的大屏端收視戶次的73%，較前一季度環(huán)比上漲68%，同時(shí)更是去年一季度微短劇在大屏收視規(guī)模的12.7倍；二是從流量競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值引領(lǐng)，現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)創(chuàng)作主流，2024年獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇，現(xiàn)實(shí)題材占比超過(guò)80%，收獲較好的收視表現(xiàn)；三是技術(shù)賦能視聽(tīng)新想象，激活微短劇收視能量，通過(guò)AI生成劇情互動(dòng)、VR沉浸等，微短劇以技術(shù)破局，打造新質(zhì)生產(chǎn)力。
李京盛
長(zhǎng)劇與微短劇如何實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)短共生”？中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首視協(xié)創(chuàng)作規(guī)劃指導(dǎo)委員會(huì)主任李京盛認(rèn)為，“微短劇目前正在撬動(dòng)長(zhǎng)期以來(lái)被長(zhǎng)劇統(tǒng)治的市場(chǎng)格局”是一種客觀事實(shí)，但是長(zhǎng)短劇之間的競(jìng)爭(zhēng)，并非只能通過(guò)彼此之間的生死殺伐來(lái)一決雌雄，也可以通過(guò)產(chǎn)品的豐富多樣，進(jìn)一步滿足觀眾收視需求?！敖衲暌詠?lái)，長(zhǎng)劇和微短劇的發(fā)展勢(shì)頭都非常好，二者共同構(gòu)成良性多元的市場(chǎng)格局?！痹诶罹┦⒖磥?lái)，長(zhǎng)短劇正在形成互助、互補(bǔ)、互學(xué)的局面，“長(zhǎng)劇和微短劇都要揚(yáng)己之長(zhǎng)、避己之短，這樣才能形成對(duì)長(zhǎng)短劇都有利的良性市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。兩種藝術(shù)形態(tài)有各自的生產(chǎn)空間和傳播渠道，有各自的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)，這恰恰是讓影視產(chǎn)業(yè)走出當(dāng)下困境，實(shí)現(xiàn)新突破的生機(jī)所在?！?/p>
曾映雪
首視協(xié)副會(huì)長(zhǎng)、完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪表示，站在行業(yè)發(fā)展的維度，審視長(zhǎng)短劇的關(guān)系，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者從來(lái)不是非此即彼的對(duì)手。長(zhǎng)劇的厚重底蘊(yùn)與短劇的輕盈靈動(dòng)正在形成新的創(chuàng)作生態(tài)。在這個(gè)過(guò)程中，曾映雪帶領(lǐng)的完美世界逐漸摸索了三個(gè)關(guān)鍵融合點(diǎn)：在創(chuàng)作層面，長(zhǎng)短劇的敘事基因正在發(fā)生深度交融，要將短劇的緊湊敘事、強(qiáng)節(jié)奏感引入長(zhǎng)劇創(chuàng)作，去除冗余情節(jié)，提升敘事效率，同時(shí)嘗試在短劇中融入長(zhǎng)劇的人物塑造技巧和情感表達(dá)方式，提升內(nèi)容深度；在IP運(yùn)營(yíng)層面，構(gòu)建“長(zhǎng)劇+短劇”IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，讓同一IP在不同載體中釋放多元價(jià)值，讓IP生命力持續(xù)增值；在人才層面，鼓勵(lì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在長(zhǎng)短劇項(xiàng)目間交叉實(shí)踐。長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)需從短劇汲取互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，短劇團(tuán)隊(duì)要向長(zhǎng)劇學(xué)習(xí)工業(yè)化制作標(biāo)準(zhǔn)。
王兆楠
愛(ài)奇藝副總裁、總編輯王兆楠表示，不管是長(zhǎng)劇，還是微短劇，都要講好人的故事，必須回歸創(chuàng)作初心?！皠?chuàng)作的目的不是為了數(shù)據(jù)，而是為了抵達(dá)人性的真實(shí)。去年的《我是刑警》，近期的《北上》，都是在用故事叩問(wèn)人的生存、尊嚴(yán)、價(jià)值等時(shí)代命題，探尋當(dāng)代中國(guó)人的情感原鄉(xiāng)、心靈歸宿和精神密碼。這才是創(chuàng)作的價(jià)值和魅力?！?/p>
趙依芳
華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙依芳表示，微短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)重塑了內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，適應(yīng)了當(dāng)前從用戶主體出發(fā)的創(chuàng)作思路，短劇要求創(chuàng)作者在有限篇幅內(nèi)，精準(zhǔn)把握用戶情緒，這要求人才兼具“快節(jié)奏創(chuàng)作力”與“長(zhǎng)線IP運(yùn)營(yíng)思維”。“今天的創(chuàng)作，無(wú)論是短劇、微劇、長(zhǎng)劇，還是電影等視聽(tīng)內(nèi)容，都要求我們從用戶角度出發(fā)，走進(jìn)觀眾的情緒，走進(jìn)他們的生活中和生命里?！?/p>
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