來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)
【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】工作日早上七點(diǎn)，在上海有身著運(yùn)動(dòng)裝的年輕人涌入Space音樂(lè)健身門(mén)店在電子音樂(lè)的節(jié)拍中開(kāi)啟一天；在北京國(guó)貿(mào)，有人下班后直奔Space音樂(lè)健身，在45分鐘的高效燃脂中釋放職場(chǎng)壓力——這些場(chǎng)景正在成為一線(xiàn)城市的日常。
全球精品團(tuán)課市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超15%的背后，是都市人群對(duì)健身需求的深刻變遷：從“減脂塑形”的功能性目標(biāo)，轉(zhuǎn)向“情緒釋放+社交歸屬+自我表達(dá)”的復(fù)合訴求。
圖：Space北京門(mén)店
近日，高端運(yùn)動(dòng)品牌Space音樂(lè)健身宣布品牌煥新，切入行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展需求——從“健身空間”升級(jí)為“Active Lifestyle平臺(tái)”，用音樂(lè)與社群重構(gòu)運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)：汗水之外，是對(duì)生活方式的提案。
傳統(tǒng)健身房失速，精品團(tuán)課如何破局？
傳統(tǒng)健身房正陷入“年卡困局”：重銷(xiāo)售輕體驗(yàn)的模式導(dǎo)致用戶(hù)平均留存率大幅下滑，而精品團(tuán)課憑借強(qiáng)互動(dòng)、高氛圍和精準(zhǔn)服務(wù)，留存率得到快速提升。這一反差揭示了健身行業(yè)的底層邏輯變化：用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的已不是器械使用權(quán)，而是情緒價(jià)值與社交資本。
而團(tuán)課用戶(hù)的需求也開(kāi)始發(fā)生躍遷，根據(jù)Space對(duì)上課用戶(hù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多團(tuán)課會(huì)員將“壓力釋放”列為運(yùn)動(dòng)首要?jiǎng)訖C(jī)；課后擊掌、社群合影、主題派對(duì)成為用戶(hù)黏性關(guān)鍵；舞蹈課中的自由律動(dòng)、瑜伽課后的即興吟唱，運(yùn)動(dòng)成為自我表達(dá)的載體。
在目前的團(tuán)課市場(chǎng)中，部分品牌依賴(lài)Les Mills課程，標(biāo)準(zhǔn)化但缺乏獨(dú)特性；也有場(chǎng)館將團(tuán)課更多的定位在引流功能，難以擺脫工具定位； Space音樂(lè)健身選擇了一條更極致的路徑——將音樂(lè)基因刻入品牌DNA，用節(jié)奏重構(gòu)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
Space音樂(lè)健身煥新：用音樂(lè)編程都市人的“運(yùn)動(dòng)代碼”
據(jù)了解，Space音樂(lè)健身此次煥新的核心，是將品牌定位從“健身空間”升維至“Active Lifestyle平臺(tái)”，構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)+音樂(lè)+社群”的三角生態(tài)。其核心理念“Moved by Music”并非營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)。
Space明星教練MoMo.V對(duì)記者表示，此次升級(jí)，每節(jié)課的動(dòng)作編排嚴(yán)格對(duì)應(yīng)BPM（每分鐘節(jié)拍數(shù)），HIIT沖刺段匹配電子樂(lè)重低音鼓點(diǎn)，瑜伽冥想環(huán)節(jié)則融入自然音效與交響樂(lè)；在情緒設(shè)計(jì)方面，通過(guò)音樂(lè)強(qiáng)度變化引導(dǎo)學(xué)員心理狀態(tài)，如Cycle課程從漸進(jìn)式House音樂(lè)過(guò)渡到Techno高潮，模擬“爬坡-沖刺-恢復(fù)”的生理節(jié)奏。
“音樂(lè)不是背景，而是身體的語(yǔ)言?！盨pace明星教練MoMo.V在采訪(fǎng)中透露，“當(dāng)學(xué)員的跳躍節(jié)奏與貝斯聲波共振時(shí)，會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似‘心流’的沉浸體驗(yàn)——這是純粹生理訓(xùn)練無(wú)法達(dá)到的。”
同時(shí)，原有課程體系完成三大升級(jí)。新教學(xué)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化安排：六大核心課程（Cycle/Barre/Dance等）統(tǒng)一動(dòng)作語(yǔ)匯，避免教練個(gè)人風(fēng)格導(dǎo)致的體驗(yàn)偏差。同時(shí)，用戶(hù)上課的成長(zhǎng)路徑更加清晰，會(huì)員在不同課程中都能感知成長(zhǎng)與節(jié)奏感知的進(jìn)化。
圖：HYROX專(zhuān)項(xiàng)備戰(zhàn)訓(xùn)練圖（受訪(fǎng)者提供）
當(dāng)然，新課程也有一些新的亮點(diǎn)。比如Sweat 45采取循環(huán)訓(xùn)練體系，強(qiáng)調(diào)音樂(lè)節(jié)奏與動(dòng)作匹配，提升專(zhuān)注力與沖刺感。Rhythmformer是空前強(qiáng)調(diào)音樂(lè)與核心控制力結(jié)合的節(jié)奏驅(qū)動(dòng)型訓(xùn)練課程，結(jié)合Pilates原理與節(jié)拍感，打造核心力訓(xùn)練的新體驗(yàn)，動(dòng)作編排緊貼節(jié)奏變化，強(qiáng)化身體的流暢性與穩(wěn)定性，是一堂兼顧身體控制、節(jié)奏意識(shí)與空間律動(dòng)的高參與度課程。
都市精英的“狀態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)”
Space音樂(lè)健身的升級(jí)反映了怎樣的客戶(hù)需求？根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像感知，25-40歲的團(tuán)課用戶(hù)，他們的運(yùn)動(dòng)訴求早已超越生理層面。
例如，他們會(huì)關(guān)注團(tuán)課的儀式感，入場(chǎng)時(shí)燈光漸暗，教練用特定旋律片段作為“啟動(dòng)暗號(hào)”；沖刺階段全場(chǎng)燈光轉(zhuǎn)為紅色頻閃，模擬夜店氛圍；課終以全體擊掌+社群合影固化歸屬感，這可能比健身環(huán)數(shù)據(jù)更讓人上癮。
對(duì)于備受職場(chǎng)壓力困擾的工作人群來(lái)說(shuō)，課程結(jié)束時(shí)的冥想環(huán)節(jié)比心理咨詢(xún)更解壓；健身搭子更是比辦公室同事更能提供積極的社交情緒價(jià)值；而各類(lèi)聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋，定制運(yùn)動(dòng)服，更是成為暗號(hào)密語(yǔ)，也是小紅書(shū)“運(yùn)動(dòng)美學(xué)”流量密碼。
對(duì)于這些用戶(hù)來(lái)說(shuō)，團(tuán)課的功能不僅僅局限在減脂塑形、健身增肌，已經(jīng)拓展到“情緒釋放、社交歸屬、自我表達(dá)”的綜合體驗(yàn)訴求。這些需求都在推動(dòng)團(tuán)課品牌在課程設(shè)計(jì)、安排方面的迭代煥新，也是Space選擇升級(jí)為“Active Lifestyle平臺(tái)”的主要原因。
平衡精品化與規(guī)?；瘮U(kuò)張 構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘
盡管Space音樂(lè)健身占據(jù)課程升級(jí)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但行業(yè)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：用戶(hù)既要求極致體驗(yàn)又渴望新鮮感，既要精品化又需要規(guī)?；瘮U(kuò)張。
Space明星教練MoMo.V介紹，Space在課程內(nèi)容與風(fēng)格上，把“Moved by Music”的理念深深植根于Space的每一個(gè)課程中，而95%以上的課程由Space來(lái)自世界各地的自有Master Trainer原創(chuàng)設(shè)計(jì)并持續(xù)優(yōu)化。每一位Space教練在正式授課前，都需要完成超過(guò)20小時(shí)的內(nèi)部培訓(xùn)。這一體系賦予了Space獨(dú)一無(wú)二的課程體驗(yàn)，完美契合當(dāng)代精品健身用戶(hù)的需求。
事實(shí)上，音樂(lè)一直在Space所有課程中占據(jù)著極為重要的地位和價(jià)值。無(wú)論是節(jié)奏緩慢、恢復(fù)身心的瑜伽課程，還是高強(qiáng)度、有節(jié)奏感的有氧運(yùn)動(dòng)、HIIT訓(xùn)練或舞蹈派對(duì)課程，音樂(lè)都能極大地提升學(xué)員的動(dòng)力與表現(xiàn)。不同音樂(lè)風(fēng)格也代表了各個(gè)課程的獨(dú)特身份、強(qiáng)度與氛圍。通過(guò)精心策劃的播放列表，會(huì)員與教練在喜愛(ài)的旋律、強(qiáng)勁的節(jié)拍與動(dòng)人的交響樂(lè)中產(chǎn)生深度連接。Space的播放列表由教練或?qū)I(yè)DJ嚴(yán)格按照課程框架精心編排，確保學(xué)員在課堂中體驗(yàn)到身心聯(lián)結(jié)的獨(dú)特“5D體驗(yàn)”。
而在未來(lái)，Space在新一線(xiàn)城市拓展、線(xiàn)上功能研發(fā)、IP衍生品等方面都存在更多發(fā)展的可能。
當(dāng)都市人在地鐵通勤、會(huì)議連軸、深夜加班中逐漸失去對(duì)生活的掌控感，Space試圖用音樂(lè)與運(yùn)動(dòng)提供一種解決方案：通過(guò)身體對(duì)節(jié)拍的本能響應(yīng)，重建秩序感與確定性。
正如品牌煥新宣言所述：“不是為了運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)，而是在動(dòng)中，找到屬于自己的生活節(jié)奏。”當(dāng)燈光暗下、音樂(lè)響起，每個(gè)人都在汗水中觸摸到一種珍貴的真實(shí)——關(guān)于身體的舒展，關(guān)于群體的溫度，關(guān)于在生活中找到屬于自己的節(jié)拍。（勃潺）
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