習近平總書記在貴州考察時強調，要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造“多彩貴州”文旅新品牌。習近平總書記對貴州文旅發(fā)展始終念茲在茲，自2015年提出“旅游產(chǎn)業(yè)化”，到2021年寄語苗繡傳承發(fā)展，再到2025年強調“增強文化自信、化風育人”“深化文旅體融合”。沿著習近平總書記指引的方向錨定航標，貴州文旅體發(fā)展迎來了黃金機遇期。
入春以來，貴陽貴安以文旅體融合的創(chuàng)新模式在賞花經(jīng)濟上做足文章，從2025貴陽貴安櫻花半程馬拉松的一系列新玩法，到路邊音樂會的沉浸式體驗，再到越界影城的“潑天”流量 ，“體育+音樂+影視”是貴陽貴安文旅體融合發(fā)展的生動寫照。
近年來，貴陽貴安積極探索文旅體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑，將其打造為推動經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024年貴陽貴安接待國內游客1.67億人次，同比增長14%；接待過夜游客3430萬人次，同比增長10%；接待境外游客19萬人次，同比增長140%。國內游客人均花費1326元。
文旅體融合即文化、旅游、體育三大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場等方面實現(xiàn)深度交融與協(xié)同發(fā)展。通過資源共享、產(chǎn)品互補、市場共拓、品牌共建等核心要素，形成“文化+旅游”“體育+旅游”“文化+體育”以及“文化+體育+旅游”的新型價值鏈，產(chǎn)生“1+1>2”或“1+1+1>3”的疊加效應和放大效應。
深遠厚重的歷史底蘊，得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，獨具特色的文化資源等，是貴陽貴安深化文旅體融合的底氣所在。近年來，貴陽貴安堅持守正創(chuàng)新、提質增效、融合發(fā)展的工作思路，以文化賦能、旅游帶動、體育牽引等舉措，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值、催生新業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅體融合發(fā)展的無限潛能。
文旅聯(lián)動“融”出城市新IP。貴陽貴安積極踐行以文塑旅，以旅彰文的發(fā)展理念，深挖城市文化內涵，成功打造青云路、曹狀元街、太平路、新印1950等文化特色鮮明的旅游休閑街區(qū)，實現(xiàn)文化資源向文旅產(chǎn)業(yè)的價值轉化，推動城市文化與消費經(jīng)濟深度融合。據(jù)統(tǒng)計，當前青云路步行街日均人流量維持在2萬人次左右，2024年總銷售額達到6.6億元。改造后的新印1950自開業(yè)以來，最高日客流量達12.8萬人次，日均客流量約3.5萬人次，累計客流量突破300萬人次，預計園內商家年總營收超1億元，有效帶動周邊地塊商業(yè)。
體旅聯(lián)動“融”出消費新場景。貴陽貴安以“體育+”融合發(fā)展為路徑，搭建“體育+旅游”的多元化消費場景，催生主題旅游、賽事周邊等消費新熱點，吸引體育裝備、賽事運營等關聯(lián)企業(yè)落戶貴陽，培育新的經(jīng)濟增長點，將賽事經(jīng)濟拓展為旅游經(jīng)濟。如2025“奔跑貴陽”系列賽事活動將融入城市地標、景區(qū)公園、歷史文化街區(qū)等策劃主題賽道。同時聯(lián)動路邊音樂會、越界影城等，引導跑者不僅參賽，還要留在貴陽聽歌、打卡，實現(xiàn)跨界聯(lián)動，體旅融合，充分釋放體育賽事帶來的消費潛力。
文體聯(lián)動“融”出市場新活力。貴陽貴安進一步拓展“文體+”融合場景，特別是將民族文化、群眾文化與群眾體育活動深度融合，打破群眾體育活動傳統(tǒng)單一模式，開發(fā)文體特色體驗項目，開辟具有貴陽特色的文體消費市場。“2025年民族大聯(lián)歡運動之夜暨‘悅動觀山湖’體育系列活動”通過“藝術文化+體育”雙輪驅動的創(chuàng)新模式，將少數(shù)民族文化與體育活動相融合，活動現(xiàn)場匯聚了來自全省各地的民族產(chǎn)品以及非遺、手工、文創(chuàng)作品和小吃美食?！绑w育賽事+文化IP”的疊加效應，讓參賽者轉化為深度游客，感受貴陽貴安特色文化。
文旅體融合發(fā)展不是簡單相加，而是資源共享、相互賦能、協(xié)同發(fā)展的資源整合、業(yè)態(tài)融合和場景聚合。文旅體深度融合，有助于調整區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展模式，創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展新動能，推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。貴陽貴安聚焦資源、客源、服務“三大要素”，擴大“爽爽貴陽”的知名度、影響力，提升旅游集散能力，服務全省打造世界級旅游目的地，應從加強頂層設計、整合優(yōu)勢資源、突出科技賦能等方面，著力推進文旅體在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，為全省文旅事業(yè)高質量發(fā)展貢獻更大力量。
（王春霞 作者系貴陽市社科聯(lián)編輯室主任）
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