文｜武建勛
2025年清明檔共有10余部電影集中上映，但影片供給數(shù)量的增加并未帶來(lái)市場(chǎng)的擴(kuò)容，檔期整體的競(jìng)爭(zhēng)力仍十分有限。其中，《向陽(yáng)·花》《不說(shuō)話(huà)的愛(ài)》《陽(yáng)光照耀青春里》三部影片為刻畫(huà)社會(huì)弱勢(shì)群體的現(xiàn)實(shí)題材影片，分別獲得8008萬(wàn)、5261萬(wàn)和431萬(wàn)的票房，均未達(dá)預(yù)期。檔期冠軍被進(jìn)口影片《我的世界大電影》斬獲。這不禁讓人們產(chǎn)生疑問(wèn)，為何曾經(jīng)備受市場(chǎng)青睞的現(xiàn)實(shí)題材電影在今年清明檔表現(xiàn)不佳？“社會(huì)觀照”主題是否不再是電影創(chuàng)作的“安全牌”？
回顧近年來(lái)的現(xiàn)實(shí)題材電影創(chuàng)作，包括《我不是藥神》《人生大事》《孤注一擲》《第二十條》等通過(guò)成熟的商業(yè)化敘事策略和系統(tǒng)的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制實(shí)現(xiàn)了口碑和票房的雙豐收。這些現(xiàn)實(shí)題材作品通過(guò)電影敘事引發(fā)了公眾對(duì)社會(huì)議題的廣泛討論，構(gòu)建了電影藝術(shù)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的良性互動(dòng)關(guān)系。然而，現(xiàn)實(shí)題材電影本身是一個(gè)涵蓋廣泛的概念，現(xiàn)實(shí)題材電影在制作規(guī)模和市場(chǎng)運(yùn)作方面尚無(wú)法與商業(yè)大片比肩，能否獲得市場(chǎng)突圍會(huì)受到多重變量的影響。本年度清明檔的三部現(xiàn)實(shí)題材電影的境遇不佳，也受到這些因素的影響。
第一是檔期容量與發(fā)行策略的適配性問(wèn)題。清明檔作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日中的次級(jí)電影檔期，具有持續(xù)時(shí)間短（通常為3天）、市場(chǎng)容量有限的特點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)功能定位來(lái)看，該檔期主要承擔(dān)著銜接春節(jié)檔與五一檔的過(guò)渡作用，這決定了其更適合中小成本影片的投放。從消費(fèi)者行為觀察，清明假期期間的文化消費(fèi)呈現(xiàn)多元化特征。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期全國(guó)祭掃人次達(dá)1.2億，短途旅游人次突破8000萬(wàn)，這些替代性文化活動(dòng)客觀上擠占了潛在觀眾的觀影時(shí)間窗口。因此客觀來(lái)看，類(lèi)型扎堆的上映策略并不適合本檔期，類(lèi)型重復(fù)容易分散觀眾的注意力，同時(shí)會(huì)引發(fā)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！断蜿?yáng)·花》《不說(shuō)話(huà)的愛(ài)》《陽(yáng)光照耀青春里》三部現(xiàn)實(shí)題材影片在檔期內(nèi)形成了明顯的類(lèi)型重疊現(xiàn)象，影響了影片的市場(chǎng)成績(jī)?；仡?021年清明檔，《我的姐姐》這部揭示社會(huì)倫理及其變遷的現(xiàn)實(shí)題材影片憑借優(yōu)秀的內(nèi)容質(zhì)量獲得3.79億元票房成為了該檔期的冠軍，而檔期內(nèi)無(wú)同類(lèi)型影片競(jìng)爭(zhēng)也為該片提供了更多的增長(zhǎng)空間。因此現(xiàn)實(shí)題材電影更需要研究合適的檔期策略，重疊投放不僅會(huì)降低單部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)，還會(huì)對(duì)整體檔期的產(chǎn)出效率產(chǎn)生負(fù)面影響。
第二是現(xiàn)象級(jí)影片《哪吒之魔童鬧?！返挠绊懥ρ永m(xù)至清明檔，新片的空間被進(jìn)一步壓縮。作為本年度最受關(guān)注的影片，《哪吒之魔童鬧?！芬呀?jīng)獲得超150億元票房，成為全球影史票房第五。這樣一部現(xiàn)象級(jí)影片掀起了全民的觀影熱潮，3.2億的觀影人次顯示出其對(duì)消費(fèi)群體的強(qiáng)大影響和覆蓋能力，該影片在清明檔依舊能夠獲得7178萬(wàn)元票房，排檔期第三?；仡櫼酝那迕鳈n期，尚無(wú)一部春節(jié)檔影片能夠有如此長(zhǎng)尾的延續(xù)效應(yīng)。
第三是內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量與受眾接受度之間的辯證關(guān)系?，F(xiàn)實(shí)題材電影獲得成功的核心要素是能夠打動(dòng)觀眾，這要求影片應(yīng)當(dāng)突出以人為本的思想和人文關(guān)懷，著力于人物的塑造和個(gè)性化描寫(xiě)，同時(shí)可以適當(dāng)借鑒類(lèi)型電影的創(chuàng)作方法和技巧。隨著觀眾觀看現(xiàn)實(shí)題材影片數(shù)量的增多，觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材電影的接受閾值也在同步提升，單純地賣(mài)弄“苦難”再難獲得觀眾的認(rèn)可。觀察清明檔三部影片，《向陽(yáng)·花》豆瓣評(píng)分6.5分，《不說(shuō)話(huà)的愛(ài)》豆瓣評(píng)分7分，《陽(yáng)光照耀青春里》豆瓣評(píng)分6.6分，口碑表現(xiàn)均尚可，但如《向陽(yáng)·花》所展現(xiàn)的是男性導(dǎo)演的凝視下呈現(xiàn)的女性囚犯的生存狀態(tài)，人物塑造略顯不足，群體刻畫(huà)缺乏深度共情，部分情節(jié)存在消費(fèi)女性苦難的嫌疑?！恫徽f(shuō)話(huà)的故事》雖然評(píng)分最高，但對(duì)聾人生活環(huán)境的描繪、騙保劇情的設(shè)計(jì)、聾人父親臉譜化的表演及家庭夫妻關(guān)系表現(xiàn)缺乏現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)等均被“吐槽”，使得影片的情感表達(dá)更像是被編織而非自然的感動(dòng)?！蛾?yáng)光照耀青春里》則想在藝術(shù)與商業(yè)之間探求一種平衡，希望通過(guò)類(lèi)型化的加持為影片增加更多的可能性。但在處理過(guò)程中并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)奇幻、喜劇、黑色幽默等元素的合理糅合，使得觀眾觀感撲朔迷離，該片的市場(chǎng)成績(jī)也與其失敗的類(lèi)型改編有關(guān)。
三部現(xiàn)實(shí)題材電影在檔期內(nèi)表現(xiàn)欠佳，但其社會(huì)文化價(jià)值仍然不容忽視，通過(guò)電影敘事的獨(dú)特視角，這些作品為社會(huì)邊緣群體的生存狀態(tài)提供了重要的影像呈現(xiàn)。《向陽(yáng)·花》與《不說(shuō)話(huà)的愛(ài)》的票房已雙雙過(guò)億，顯示出此類(lèi)現(xiàn)實(shí)題材電影即便不能成為“爆款”，也仍能夠在電影市場(chǎng)中占有一定的市場(chǎng)份額。清明檔作為小節(jié)假日檔期，中小成本現(xiàn)實(shí)題材電影在該檔期上映應(yīng)該秉持“口碑+長(zhǎng)線”的推廣模式，以期獲得良好的市場(chǎng)成績(jī)?？v觀中國(guó)電影市場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)題材電影在中國(guó)電影生態(tài)中扮演著不可替代的角色?，F(xiàn)實(shí)題材電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍然需要行業(yè)各方的協(xié)同努力。
（光明網(wǎng)—文藝評(píng)論頻道）
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