在競(jìng)爭(zhēng)激烈且風(fēng)云變幻的全球汽車市場(chǎng)中，豪華汽車品牌不斷尋求創(chuàng)新與突破，以適應(yīng)消費(fèi)者日益多樣化的需求以及行業(yè)的快速變革。上汽奧迪作為奧迪在中國市場(chǎng)的重要布局，推出的四環(huán)和AUDI雙品牌戰(zhàn)略，猶如一顆投入湖面的巨石，激起層層漣漪，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。這一戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅是上汽奧迪對(duì)中國市場(chǎng)深度洞察后的果斷決策，更是其在新時(shí)代背景下重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力、拓展市場(chǎng)版圖的關(guān)鍵之舉。
中國汽車市場(chǎng)的變革浪潮
隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)騰飛，中國已一躍成為全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，消費(fèi)者的需求正經(jīng)歷著深刻的變化。一方面，對(duì)豪華汽車的需求持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者不再僅僅滿足于車輛的基本出行功能，而是對(duì)品質(zhì)、科技、設(shè)計(jì)以及個(gè)性化體驗(yàn)提出了更高的要求。另一方面，新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車的興起，徹底改變了傳統(tǒng)汽車市場(chǎng)的格局。年輕一代消費(fèi)者對(duì)智能、環(huán)保、時(shí)尚的汽車產(chǎn)品表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的偏好，這為汽車品牌帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
奧迪作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的豪華汽車品牌之一，曾長(zhǎng)期在中國豪華車市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。然而，近年來，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷涌入和市場(chǎng)環(huán)境的變化，為了鞏固并提升自身在中國市場(chǎng)的份額，奧迪需要制定更為精準(zhǔn)、靈活的市場(chǎng)策略。同時(shí)，奧迪也希望通過與上汽集團(tuán)的深度合作，充分利用上汽在本土市場(chǎng)的資源、技術(shù)和創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的背景下，上汽奧迪的四環(huán)和AUDI雙品牌戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。
四環(huán)品牌堅(jiān)守豪華本源
四環(huán)品牌作為奧迪的傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)，承載著奧迪百年的品牌歷史與深厚的技術(shù)積淀。其核心理念始終圍繞著“突破科技啟迪未來”，致力于通過持續(xù)打造多元的高品質(zhì)產(chǎn)品，踐行并強(qiáng)化奧迪對(duì)車輛安全性、設(shè)計(jì)標(biāo)志性和產(chǎn)品可靠性的堅(jiān)定承諾。在產(chǎn)品層面，四環(huán)品牌的車型注重對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的傳承與創(chuàng)新，如標(biāo)志性的大嘴式進(jìn)氣格柵、流暢的車身線條等，無不彰顯著奧迪獨(dú)特的品牌魅力。在技術(shù)研發(fā)上，四環(huán)品牌持續(xù)投入，不斷推出先進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng)、底盤技術(shù)以及智能駕駛輔助系統(tǒng)等，為消費(fèi)者帶來極致的駕駛體驗(yàn)。
AUDI品牌引領(lǐng)智能電動(dòng)新潮流
AUDI品牌是奧迪在新時(shí)代背景下，為滿足中國市場(chǎng)對(duì)智能、電動(dòng)出行的強(qiáng)烈需求而推出的全新品牌。其核心理念為“美美與共”，旨在將奧迪的優(yōu)勢(shì)資源與上汽集團(tuán)的創(chuàng)新速度相結(jié)合，創(chuàng)造超越中國消費(fèi)者期待的產(chǎn)品體驗(yàn)。與四環(huán)品牌不同，AUDI品牌專注于豪華智能電動(dòng)出行賽道，在智能科技與設(shè)計(jì)語言上展現(xiàn)出鮮明的差異化。在設(shè)計(jì)方面，AUDI品牌的車型采用更為簡(jiǎn)潔、時(shí)尚且富有科技感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以吸引年輕一代消費(fèi)者的目光。
作為新AUDI品牌首款量產(chǎn)車型，奧迪E5 Sportback高度還原了概念車的先鋒設(shè)計(jì)，堪稱“最接近概念車的量產(chǎn)車型”。其融合初代奧迪TT圓潤(rùn)輪拱、RSQ概念車簡(jiǎn)潔造型、RS6動(dòng)感姿態(tài)等經(jīng)典元素。前臉一體式科技格柵集成燈光模塊、空氣動(dòng)力學(xué)部件與傳感器于一體，賦予車輛極高辨識(shí)度?；谥袊M(fèi)者偏好和前沿趨勢(shì)研發(fā)的AUDI OS全新奧迪操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了座艙交互、生態(tài)服務(wù)與車輛控制三位一體的完美協(xié)同。另外，在quattro智能四驅(qū)系統(tǒng)的加持下，零百加速僅需3.4秒；搭載100度寧德時(shí)代電芯，800V電池包，CLTC續(xù)航里程770+KM，快充10分鐘即享370KM續(xù)航。
豐富多元的產(chǎn)品布局
2025年，是上汽奧迪的關(guān)鍵之年。上汽奧迪正以新思維、新方法、新模式三大創(chuàng)新舉措開啟“升級(jí)計(jì)劃”。上汽奧迪全力踐行雙品牌戰(zhàn)略，將有多款車型發(fā)布上市。這些車型涵蓋了燃油車和電動(dòng)車領(lǐng)域，充分滿足了不同消費(fèi)者的需求?；赑PC平臺(tái)生產(chǎn)的燃油車型，具備優(yōu)異的性能表現(xiàn)，并配備了豐富的智能網(wǎng)聯(lián)功能，為傳統(tǒng)燃油車用戶帶來了升級(jí)的體驗(yàn)。而全新的純電動(dòng)車型，則憑借卓越的產(chǎn)品實(shí)力，有望在新能源汽車市場(chǎng)中贏得一席之地。例如，全新上汽奧迪A5L Sportback車型，不僅繼承了海外版車型的精良品質(zhì)，還根據(jù)中國消費(fèi)者的需求進(jìn)行了多項(xiàng)設(shè)計(jì)調(diào)整。AUDI品牌未來也將基于智能數(shù)字平臺(tái)（Advanced Digitized Platform）推出多款覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)車型，進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品矩陣。
上汽奧迪通過雙品牌的差異化定位和協(xié)同發(fā)展，能夠更好地滿足中國消費(fèi)者多樣化的需求，提升在豪華汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。從短期來看，隨著一系列新車型的推出和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的開展，雙品牌戰(zhàn)略有望在銷量和市場(chǎng)份額上取得顯著的提升。從長(zhǎng)期來看，這一戰(zhàn)略將有助于上汽奧迪在豪華車市場(chǎng)建立更加穩(wěn)固的品牌地位，推動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
同時(shí)，雙品牌戰(zhàn)略也為行業(yè)提供了有益的借鑒，展示了豪華汽車品牌在面對(duì)市場(chǎng)變革時(shí)的創(chuàng)新思路和應(yīng)對(duì)策略。在未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，上汽奧迪有望在雙品牌戰(zhàn)略的指引下，創(chuàng)造更多的輝煌，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的汽車產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)豪華汽車市場(chǎng)邁向新的發(fā)展階段。
原標(biāo)題：《上汽奧迪以雙品牌戰(zhàn)略 開啟豪華新境》
欄目主編：李吉 文字編輯：丁延吉
專題
來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 闞靜雅
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