4月23日，當黃浦江的晨霧尚未散盡，第二十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會已在國家會展中心掀起一場關于豪華的哲學思辨。在這場機械與人文交織的盛宴中，林肯攜全新一代 領航員 （ 參數 丨 圖片 ）首發(fā)限量版、 航海家 亞特蘭蒂斯版及 飛行家 七座版三款旗艦車型，以“堂”為軸、以“器”為媒，向世界演繹了一場跨越時空的豪華敘事。
全新一代林肯領航員以125.8萬-145.8萬元禮獻誠意，借“十全十美用戶權益”與非遺宋錦的經緯交織，鑄就全尺寸豪華SUV的價值圖騰；航海家與飛行家則以深海與蒼穹為靈感，在38萬至40萬價格帶構筑起“家庭溫情”與“掌控哲學”的雙重象限。
而展臺之上，三進院落層層遞進，螭龍紋飾暗藏乾坤，東方“堂”文化與美式先鋒精神在此水乳交融——這不僅是產品的盛宴，更是一場關于“如何在流量洪流中錨定傳世價值”的宣言。
聚焦三大核心 以長期主義跨越周期
面對中國車市激烈的價格戰(zhàn)與流量爭奪，林肯中國總裁賈鳴鏑博士直言：“豪華的本質是跨越周期的底氣，而非短期銷量的數字游戲。”
在賈鳴鏑看來，林肯的長期主義戰(zhàn)略聚焦于三大核心：其一，以穩(wěn)定的經銷商網絡和服務質量為錨，拒絕以價換量的短期策略，保持終端價格體系健康；其二，通過與中國傳統(tǒng)文化元素的深度融合，構建超越產品功能的情感價值；其三，依托福特集團百年技術積淀，強化“全路況豪華”標簽，將品牌從城市精英的舒適座駕拓展至山海征途的可靠伙伴。
這種戰(zhàn)略定力已初見成效。在豪華車市占率不斷下降的大環(huán)境下，林肯卻逆勢而上，穩(wěn)住了市場份額，今年2、3月的市場占比有所提升，同時終端折扣率較行業(yè)平均水平低4個百分點，印證了“小池子也能養(yǎng)大魚”的精準定位。正如其所言：“林肯不追求百萬級銷量，而是以1%的稀缺性贏得用戶100%的忠誠?！?/p>
海陸空三旗艦 構筑美式豪華矩陣
作為林肯展臺的靈魂車型，全新一代領航員以“天生大氣場、七座皆上賓、四海盡 坦途 ”三大核心優(yōu)勢重新定義細分市場標準。
加長總統(tǒng)版以5.65米車長、3.34米軸距及近2米坐高，形成對競品的絕對壓制，24寸颶風輪轂與NASA靈感像素大燈塑造出航天器般的視覺沖擊；車內空間則以“真三排”理念顛覆傳統(tǒng)，主駕30向電動調節(jié)座椅、二排全尺寸吧臺及三排電動加熱功能，配合48英寸4K環(huán)抱巨幕與28揚聲器銳威音響系統(tǒng)，將移動空間升華為“星艦指揮艙”。
動力層面，3.5T V6雙渦輪發(fā)動機與猛禽同源底盤結構，搭配每秒500次路況掃描的美洲鷹電磁懸架，兼顧澎湃動力與全地形征服能力。更值得關注的是其文化賦能——首發(fā)限量版將中國四大名錦“宋錦”的螭龍紋飾融入鑰匙套、腰枕等細節(jié)，以2000年東方織造技藝詮釋“傳世豪華”的深層內涵。
在知名社交大V——曹操先生看來，領航員的車主是一群注重品質，關注家庭，有文化，有個性，成功且不張揚的，是中國文化中所說的成大器的人。
而定位“全路況豪華游艇”的航海家亞特蘭蒂斯版，則以僅在中國限量發(fā)售666臺的特殊身份，向MOTORTREND 2025年度SUV大獎致敬。專屬珊瑚紅車漆與珍珠黑內飾構成深海美學語言，二排同級唯一的加熱/通風/按摩三件套、90%聲學包覆蓋的靜謐工程，以及30%潛艇級熱成型鋼車身，精準切中家庭用戶對安全與舒適的極致需求。
其搭載的2.0T雙渦輪發(fā)動機與8AT變速箱組合，在258馬力輸出與燃油經濟性間找到平衡，輔以像素級自適應大燈與CCD電磁懸架，成為38.68萬元級市場中兼顧質感與實用性的標桿之作。
此外，飛行家七座版憑借3.0T V6雙渦輪動力與縱置后驅架構，在40萬級市場樹立“全路況巡航”新標準。2-3-2座椅布局下，二排行政坐席支持120度躺倒，三排腿部空間達同級領先的893mm，配合深海級NVH靜謐工程與 紅杉 林健康空氣系統(tǒng)，實現“全家出行互不干擾”的場景化體驗。其搭載的Co-Pilot 360智駕系統(tǒng)集成20余項主被動安全功能，從美洲野?；\式車身到雙腔空氣懸架，詮釋了“豪華專機”的硬核底色。
東方文化賦能 書寫“精準破圈”方程式
本屆上海車展，林肯展臺以“堂”為設計靈感，將三進式院落格局與數字科技深度融合。入口處的螭龍紋宋錦迎賓毯、中央書法區(qū)的“剛勁之道”揮毫體驗、茶藝區(qū)的特調冷泡茶品鑒，構建出“入世可運籌帷幄，出世可寄情山水”的文化場域。這一設計的背后是林肯對豪華本質的深刻洞察。
與此同時，展臺工作人員佩戴的宋錦方巾、車載香氛中融合的沉香與西洋杉木氣息，無不體現“中西共融”的傳世理念。賈鳴鏑以易經哲學解讀這一策略：“‘堂’代表秩序與傳承，正如領航員的八橫兩縱底盤結構，既有東方‘守正’的底蘊，又有美式‘開拓’的鋒芒?！?/p>
而面對新能源滲透率突破55%的行業(yè)變局，林肯則提出了“精準破圈”方程式。渠道層面，“星火燎原計劃”通過輕量化運營模式，年內將新增30家經銷商店覆蓋19座新城，同步升級了95家門店的“林肯之道PRO”服務，從上門取送車到展廳香氛溫度控制，用細節(jié)和儀式感為用戶帶來滿滿的情緒價值，強化用戶粘性。
產品層面，堅守大排量發(fā)動機與非承載式車身等“豪華底線”，拒絕以減配換降價空間。正如賈鳴鏑所言：“當競品追逐參數內卷時，林肯在深耕‘留量’——領航員首發(fā)限量版已預訂的71位車主中，60%為老客戶復購，這份信任源于十年不變的扎實用料。”
文化營銷層面，通過“全局統(tǒng)攬者”“家庭護航者”等精準人群標簽，聚焦醫(yī)師、律師、教師等高凈值群體，以“老錢風”的設計語言呼應其低調務實的消費心理。
當汽車行業(yè)陷入配置軍備競賽以及價格混戰(zhàn)時，林肯用一場上海車展證明：真正的豪華從不需要堆砌參數，而是對文化厚度與技術底蘊的自信。這種價值，蟄伏于宋錦的一針一線中，轟鳴在3.5T V6的澎湃聲浪里，更流淌在“堂”文化營造的精神歸屬感之間。
在當下，競爭不僅僅是速度，更是品牌底蘊與戰(zhàn)略智慧的較量。對于傳統(tǒng)豪華品牌而言，豪華一定是有基因且可傳世的。在 風云 變幻的汽車市場中，林肯始終堅持小而美、美而精，同時以對市場的動態(tài)調整能力多措并舉、互相補位、互通有無，使其在激烈競爭中保持獨立與靈活，驅動品牌高效轉型與發(fā)展。
“急功近利從不是豪華的選項——林肯的下一個十年，不會盲目擴張，而要成為用戶心中‘跨越周期的傳世符號’。”在這個追求速成的時代，或許我們更需要這樣一個品牌：它不追逐風口，卻能讓每一次出發(fā)成為傳奇；它不討好所有人，卻讓選擇它的人成為真正的“人生統(tǒng)攬者”。而這，正是林肯給予時代的最好答案。
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