在“科研定生死”的高端肌膚抗老戰(zhàn)場，資生堂集團(tuán)正重構(gòu)市場的話語體系。艾媒咨詢研究報(bào)告顯示，2023年中國抗衰老市場規(guī)模超700億元，預(yù)計(jì)2027年將突破千億。面對(duì)這一快速增長且競爭白熱化的市場，資生堂亮出戰(zhàn)略利刃。
4月25日，資生堂旗下核心品牌SHISEIDO資生堂重磅發(fā)布第四代紅妍肌活精華露——全新紅腰子抗老精華。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，觀眾跟隨一道紅色光軌步入展區(qū)，沉浸式體驗(yàn)全新紅腰子的科技、藝術(shù)與匠心。
這一標(biāo)志性新品，應(yīng)用了資生堂集團(tuán)30多年來在肌膚免疫學(xué)領(lǐng)域的突破性科技，首次將「記憶T細(xì)胞」抗老技術(shù)用于護(hù)膚品。在當(dāng)前抗老賽道陷入膠原蛋白、勝肽內(nèi)卷時(shí)，資生堂打破生命科學(xué)邊界，這一顛覆性跨越，不僅實(shí)現(xiàn)技術(shù)敘事的差異化，且再次抬高了肌膚抗老的天花板。
值得注意的是，在2024年底的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，這款凝結(jié)資生堂集團(tuán)全球前沿創(chuàng)新成果的產(chǎn)品就曾開展了“全球首秀”，而今很快在中國正式上市，足見資生堂集團(tuán)對(duì)中國市場的高度重視。且這種“全球創(chuàng)新—進(jìn)博首秀—快速入華”的上市路徑，既保證了技術(shù)原產(chǎn)地的品質(zhì)背書，又通過中國市場的規(guī)?；?yàn)證反哺全球創(chuàng)新。
資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信表示，全新紅腰子抗老精華與突破性創(chuàng)新，不僅是資生堂集團(tuán)的重要里程碑，也踐行了「美力創(chuàng)新讓世界更好」集團(tuán)使命。作為百年東方美先行者，資生堂將持續(xù)通過創(chuàng)新，打造高品質(zhì)高功效的產(chǎn)品解決方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值。
△ 資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信
01
30余年肌膚免疫學(xué)研究構(gòu)建技術(shù)壁壘
早在1989年，資生堂集團(tuán)就與全球頂尖學(xué)府聯(lián)合成立CBRC皮膚科學(xué)研究所，專注于皮膚的免疫系統(tǒng)及其對(duì)皮膚健康和美麗相關(guān)的基礎(chǔ)研究。而此番對(duì)于記憶T細(xì)胞的研究，是資生堂集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的最新科研突破。
這項(xiàng)研究成果也因其對(duì)皮膚研究的重大推動(dòng)作用，刊載于2023年3月出版的《細(xì)胞》期刊（全球生命科學(xué)領(lǐng)域的頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊之一），具有極大的學(xué)術(shù)引領(lǐng)意義?？梢钥吹?，資生堂用30余年基礎(chǔ)研究積淀，在肌膚免疫學(xué)領(lǐng)域構(gòu)建起難以逾越的護(hù)城河。
△ 資生堂記憶T細(xì)胞相關(guān)研究成果刊載于《細(xì)胞》期刊
要讀懂全新“紅腰子”抗老精華獨(dú)特的肌膚免疫學(xué)科研敘事，首先要了解“肌膚免疫學(xué)”。
在肌膚抗衰老這一最能體現(xiàn)企業(yè)科研高度之一的領(lǐng)域，資生堂集團(tuán)自成一派，在抗老基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究領(lǐng)域的建樹已經(jīng)超越很多同行。其在肌膚免疫學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)深耕30余年，獲得多項(xiàng)技術(shù)成就與行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，例如：
1993年，首次發(fā)現(xiàn)“皮膚神經(jīng)免疫交互作用”，成果刊載于《自然》期刊，開辟肌膚免疫學(xué)研究新方向；
2000年，憑借“皮膚血管健康與免疫功能關(guān)聯(lián)機(jī)制”研究，榮獲2019年化妝品界“諾貝爾獎(jiǎng)”IFSCC；
2014年，第一代紅腰子精華憑借“朗格漢斯細(xì)胞激活技術(shù)”獲獎(jiǎng)，成為首個(gè)以肌膚免疫學(xué)成果商業(yè)化落地的護(hù)膚品；
2020年，闡明與年齡相關(guān)的皮膚免疫變化的內(nèi)在機(jī)制，刊載于《J Invest Dermatol》期刊（2020 Jul, 140(7):1327-1334）……
在長達(dá)30多年的肌膚免疫學(xué)研究過程中，資生堂科研團(tuán)隊(duì)突破性發(fā)現(xiàn)，記憶T細(xì)胞有助于抑制皮膚老化，并構(gòu)建了皮膚老化過程中免疫細(xì)胞作用機(jī)制的詳細(xì)圖譜。
研究發(fā)現(xiàn)，人類皮膚中衰老細(xì)胞的積累并不必然與年齡的增長呈正相關(guān)。在種種潛在機(jī)制中，CD4+CTL（記憶T細(xì)胞）這種免疫細(xì)胞與衰老細(xì)胞的積累抑制存在強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)。其能準(zhǔn)確識(shí)別老化細(xì)胞發(fā)出的衰老信號(hào)，并進(jìn)行精確去除，有效減少皮膚中衰老細(xì)胞的數(shù)量，從而預(yù)防肌膚老化的加速，使肌膚恢復(fù)到細(xì)胞層面的年輕狀態(tài)。
△ 衰老細(xì)胞發(fā)出老化信號(hào)
但是，從這一發(fā)現(xiàn)到實(shí)際應(yīng)用，尚需進(jìn)一步深入研究。因?yàn)橛洃汿細(xì)胞的激活首先需要幫助其建立“對(duì)抗衰老細(xì)胞的記憶”，即識(shí)別并記住皮膚中的衰老細(xì)胞作為其去除的目標(biāo)。
△ 記憶T細(xì)胞精準(zhǔn)識(shí)別并去除衰老細(xì)胞
資生堂科研團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步深研發(fā)現(xiàn)，表皮角質(zhì)形成細(xì)胞分泌的趨化因子CXCL9蛋白，具有類似“衰老細(xì)胞通緝令”的神奇功能，能夠誘導(dǎo)CD4+CTL（記憶T細(xì)胞）聚集至衰老細(xì)胞周圍，執(zhí)行去除任務(wù)。該機(jī)制此前僅用于癌癥免疫治療，肌膚抗老的護(hù)膚品應(yīng)用屬全球首創(chuàng)。
02
紅腰子精華升級(jí)
首發(fā)「記憶T細(xì)胞」抗老科技
梅津利信強(qiáng)調(diào)，紅腰子精華是資生堂融合「藝術(shù)與科技」的重磅產(chǎn)品。自2014年上市以來，紅腰子精華已成為資生堂集團(tuán)在全球范圍內(nèi)最具影響力、標(biāo)志性的暢銷產(chǎn)品之一，也是公司重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。而創(chuàng)新是資生堂的核心競爭力，每一代紅腰子精華都凝聚了最前沿的科研成果。
據(jù)了解，自第一代紅腰子精華上市以來，資生堂始終以肌膚免疫學(xué)為技術(shù)核心驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，其創(chuàng)新路徑呈現(xiàn)三個(gè)關(guān)鍵階段：
第一代（2014），聚焦朗格漢斯細(xì)胞，首次將免疫學(xué)研究運(yùn)用于護(hù)膚品；第三代（2021年），強(qiáng)化自然殺傷細(xì)胞（NK細(xì)胞）的損傷修護(hù)效能，使產(chǎn)品從單一防御轉(zhuǎn)向“防御+修護(hù)”雙機(jī)制；第四代（2025年），首發(fā)記憶T細(xì)胞抗老科技，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)抗衰突破。
△ SHISEIDO資生堂紅腰子精華四次技術(shù)迭代
從表皮防御（朗格漢斯細(xì)胞）到真皮修護(hù)（NK細(xì)胞）再到細(xì)胞級(jí)抗衰（記憶T細(xì)胞），每條技術(shù)路徑均以5-7年為研發(fā)周期，這背后是百年資生堂的長期主義科研戰(zhàn)略。
在資生堂中國消費(fèi)者業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與發(fā)展總監(jiān)巖村七瀨眼中，SHISEIDO資生堂是藝術(shù)與科學(xué)達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一的品牌?！八囆g(shù)激發(fā)我們的研發(fā)熱情，突出品牌的工匠精神，藝術(shù)也能夠提升我們對(duì)研發(fā)的追求。”
以30年肌膚免疫學(xué)研究為根基，這款行銷10年的超級(jí)單品，在科技、成分、感官體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)全新升級(jí)！
從技術(shù)層面看，資生堂以“細(xì)胞級(jí)精準(zhǔn)抗衰”重構(gòu)產(chǎn)品邏輯。全新紅腰子抗老精華首次將「記憶T細(xì)胞」技術(shù)應(yīng)用于護(hù)膚品，通過激活CD4+CTL細(xì)胞去除衰老細(xì)胞（僵尸細(xì)胞），減少SASP因子（衰老相關(guān)分泌表型）釋放。
△ 記憶T細(xì)胞延緩肌膚老化
首先是靶向去除，專研全新成分微生物發(fā)酵山茶花精粹，通過增加表皮中CXCL9趨化因子的表達(dá)，讓「記憶T細(xì)胞」行動(dòng)起來，對(duì)肌膚衰老細(xì)胞進(jìn)行有效識(shí)別和精準(zhǔn)打擊。
△ 微生物發(fā)酵山茶花精粹
其次是協(xié)調(diào)新生，新添加珍稀山茶花籽提取物和山茶花朵提取物，兩大天然成分分別具有促生成纖維細(xì)胞和屏障核心因子的功效，與促生玻尿酸的甘牛至葉提取物一起，聯(lián)合促進(jìn)肌膚屏障、保濕能力、結(jié)構(gòu)等多維度的新生。
最后是修護(hù)升維，在原有8國家專利成分Ultimune Complex的基礎(chǔ)上，新品還新加入黃金濃度的高純依克多因，模擬肌膚深度睡眠，抵御氧化侵襲，增強(qiáng)肌膚的夜間自修力和健康韌性。
△ 煥生細(xì)胞新生
基于“靶向去除、節(jié)律新生、修護(hù)防御”的三段式功效體系設(shè)計(jì)，全新紅腰子抗老精華實(shí)現(xiàn)卓越功效。來自第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)功效測評(píng)報(bào)告顯示，連續(xù)使用8周紅腰子新品，受試者皮膚粗糙度減少63%，緊致度提升38%，透亮度提升51%。
不僅如此，全新紅腰子精華采用了0.3微米的微型膠囊包裹技術(shù)以及網(wǎng)膜科技，使得新品在原有的卓越膚感上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的提升。同時(shí)，融合了六種植物精華的精心調(diào)香，進(jìn)一步升華了感官體驗(yàn)，強(qiáng)化“科技奢護(hù)”心智。
當(dāng)前中國消費(fèi)者，尤其是Z世代，越來越重視產(chǎn)品的成分、功效和品牌故事，他們更傾向于選擇有科技含量和獨(dú)特賣點(diǎn)的高端產(chǎn)品。在競品扎堆比拼視黃醇、玻色因、膠原等成分濃度時(shí)，資生堂以消費(fèi)者需求為核心，產(chǎn)品融合尖端科技與藝術(shù)美學(xué)，開辟出高端市場新藍(lán)海。
03
戰(zhàn)略加碼，百年資生堂的中國式破局
當(dāng)行業(yè)困于流量內(nèi)卷，資生堂用實(shí)力證明：真正的肌膚抗老天花板，只能被技術(shù)信仰擊穿。
SHISEIDO資生堂首款「記憶T細(xì)胞」抗老精華，不僅是單品的迭代，更是“科研長期主義”對(duì)行業(yè)浮躁生態(tài)的宣戰(zhàn)。在科研端證明美妝創(chuàng)新可深度融合醫(yī)學(xué)前沿，突破行業(yè)技術(shù)天花板。在市場端，以中國為試驗(yàn)田，驗(yàn)證高端化、本土化、科技化的三位一體戰(zhàn)略。
事實(shí)上，中國不僅是資生堂的銷售市場，更成為其“全球技術(shù)首發(fā)地”。進(jìn)入中國44年，資生堂一直是中國美妝創(chuàng)新的重要參與者和推動(dòng)者。近年來，不管是引入全球創(chuàng)新，還是在中國建設(shè)“全球第二大研發(fā)中心”推進(jìn)本土創(chuàng)新，集團(tuán)都始終看好中國市場的未來，展現(xiàn)出更強(qiáng)的深度變革決心。
在中國市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵窗口期，資生堂正以“品牌力重構(gòu)”為核心引擎，驅(qū)動(dòng)“Action Plan 2025-2026”戰(zhàn)略的深度落地。梅津利信強(qiáng)調(diào)，擁有154年歷史的SHISEIDO資生堂品牌是集團(tuán)的旗艦品牌，亦是業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略支柱。他坦言，當(dāng)前，SHISEIDO資生堂品牌在中國市場正面臨諸多挑戰(zhàn)。為此，集團(tuán)正通過多項(xiàng)戰(zhàn)略舉措推動(dòng)品牌煥新。全新紅腰子抗老精華就是重塑品牌根基的核心戰(zhàn)略舉措之一。
他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，接下來將重新打造產(chǎn)品組合，通過研發(fā)高功效美膚產(chǎn)品、通過SHISEIDO資生堂“時(shí)光琉璃”高端系列產(chǎn)品，鞏固品牌在高端美妝市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
資生堂品牌總經(jīng)理羅燁在進(jìn)一步談及SHISEIDO資生堂品牌接下的發(fā)展時(shí)表示，當(dāng)下的消費(fèi)者越來越理性，資生堂將從品牌DNA出發(fā)，以長期戰(zhàn)略的眼光鞏固高端占位，成為消費(fèi)者心中兼具尖端科技、愉悅膚感、東方美學(xué)的首選品牌。
在這一目標(biāo)指引下，首先是依托資生堂150年的研發(fā)底蘊(yùn)，加速引進(jìn)更多的全球尖端技術(shù)，強(qiáng)化亞洲肌膚專研、高端科技美膚的標(biāo)簽；其次，深化本土化，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷，深度融合中國文化元素和年輕人的表達(dá)，并捕捉更多細(xì)分需求，比如推出敏感肌專研產(chǎn)品；第三，升級(jí)高端服務(wù)，在線下旗艦店提供定制化的肌膚診斷儀，始終以科技和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高端化。
△ 資生堂品牌總經(jīng)理羅燁
事實(shí)上，全新升級(jí)的“紅腰子”新品并非孤立存在，其橫向與時(shí)光琉璃系列、資生堂悅薇，覆蓋夜間修護(hù)、密集抗衰等場景；縱向與CPB鉆光瓶、THE GINZA御銀座粉晶精華等形成抗老奢養(yǎng)金字塔產(chǎn)品梯隊(duì)，助力資生堂在中國構(gòu)建可持續(xù)的增長模式，夯實(shí)在消費(fèi)者心中的價(jià)值站位。
除核心品牌的建設(shè)之外，資生堂還于近期調(diào)整中國和旅游零售業(yè)務(wù)組織和管理結(jié)構(gòu)，旨在推動(dòng)集團(tuán)在新的運(yùn)營架構(gòu)下，面向中國消費(fèi)者，采取一系列有凝聚力的市場行動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)，并推進(jìn)業(yè)務(wù)增長和成本效率的協(xié)同效應(yīng)。
“我們深知在中國這片充滿生命力的土地上，‘變化與革新’是永恒的命題?！泵方蚶疟硎?，資生堂將深化消費(fèi)者為中心的戰(zhàn)略，包括：優(yōu)化品牌矩陣；推進(jìn)旅游零售業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦；打造創(chuàng)新增長模式并深化本土運(yùn)營，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造更具競爭力的價(jià)值?！吧罡袊氖噍d，我們有信心持續(xù)打造高質(zhì)量、可持續(xù)的長期業(yè)務(wù)根基?！?/p>
在“價(jià)值深耕”驅(qū)動(dòng)下，資生堂中國市場正迎來強(qiáng)烈的復(fù)蘇信號(hào)，重回增長軌道。在快速變化的中國市場，資生堂正構(gòu)建“科研-品牌-渠道”的良性增長飛輪。
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