4月23日，周杰倫2025嘉年華世界巡回演唱會南寧站開啟第三次售票。此次售賣的票源涵蓋前期退票，還新增了特價大屏觀演區(qū)，設(shè)有380元和480元兩檔票價。很快，“周杰倫演唱會480元票只能看大屏”這一話題便引發(fā)廣泛熱議。針對此事，眾多網(wǎng)友覺得，對存在瑕疵的區(qū)域進(jìn)行低價售賣，且標(biāo)注清晰，要是介意的話不買便是。然而，也有部分網(wǎng)友認(rèn)為這樣并不值當(dāng)，調(diào)侃稱幾百塊錢用來美餐一頓難道不香嗎？
網(wǎng)友們存在爭議，這其實不難理解，究其本質(zhì)是源于各自不同的價值觀。每個人都會依據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)狀況、興趣偏好等因素，做出自認(rèn)為性價比高的抉擇。好比有人舍得耗費幾萬元奔赴非洲，只為觀賞長頸鹿進(jìn)食樹葉的場景；自然也就有人甘愿花幾百塊，僅僅對著屏幕觀看。在鐘情周杰倫的歌迷心里，聆聽偶像的現(xiàn)場演唱是最為重要的，親眼看到偶像本人則在其次。身處現(xiàn)場，與數(shù)千人一同合唱、共賞，那種氛圍和感受，著實與在家中看電視有著天壤之別。
從市場規(guī)律的視角審視，480元只能觀看大屏的票種出現(xiàn)，無疑是供需失衡下的必然結(jié)果。主辦方把以往閑置的控臺區(qū)域改造成特價觀演區(qū)域，在一定程度上可視為市場自發(fā)調(diào)節(jié)的生動展現(xiàn)。憑借分級定價策略，不僅充分盤活了演出場館的空間資源，還為更多歌迷創(chuàng)造了入場的契機(jī)。這恰似經(jīng)濟(jì)學(xué)中價格歧視理論所闡釋的那般，不同票價的設(shè)定，本質(zhì)上就是對消費者支付意愿進(jìn)行分層篩選。那些選購特價票的歌迷，實際上是以觀演體驗的折扣為代價，來換取參與演出的機(jī)會。而這種自主選擇的權(quán)利，恰恰是市場機(jī)制的關(guān)鍵所在。
有人提出質(zhì)疑，認(rèn)為花費480元購買特價票卻只能觀看大屏，這無疑是被“割韭菜”了。然而，站在當(dāng)事者的立場上，卻有可能覺得自己撿了個大便宜。有網(wǎng)友直言，演唱會除了VIP區(qū)的前幾排座位，其余位置不也大多是看著屏幕欣賞演出嗎？只有親身到過現(xiàn)場才會知曉，山頂區(qū)域和場內(nèi)其他位置并沒有太大差異，都難以清晰看清舞臺上的細(xì)節(jié)，但這絲毫不影響沉浸式感受現(xiàn)場的熱烈氛圍。從焦糖布丁理論的角度來講，買票的目的或許并非單純?yōu)榱私嚯x看到周杰倫本人，更關(guān)鍵的是能夠置身演唱會現(xiàn)場，聆聽偶像的歌聲，在旋律中與偶像以及其他歌迷建立起情感的紐帶，這已然成為他們心中必須達(dá)成的一項使命。
然而，即便遵循明碼標(biāo)價的市場邏輯無可厚非，甚至購買大屏觀演區(qū)特價票的歌迷也能為自己的購票選擇找到合理依據(jù)，這也并不意味著演唱會主辦方和藝人就可以將其視為理所當(dāng)然，而忽視了在提升入場者體驗方面其實還大有可為。至少，不能一邊以滿足歌迷需求為由推出大屏觀演區(qū)特價票，另一邊卻依舊讓高價票帶有盲盒性質(zhì)——許多人買了票卻對觀演視野的優(yōu)劣一無所知，直到抵達(dá)現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn)自己拿到的是不是柱子票、墻根票。文化消費的核心在于情感，演唱會作為一種特殊的文化儀式，觀眾所期盼的不只是聽覺上的享受，更是與偶像共處于同一時空的情感共鳴。即便主辦方已經(jīng)履行了告知義務(wù)，但倘若這種隔屏相見的體驗與觀眾的心理預(yù)期存在差距，那么情感層面的失落感便是切實存在的。
簡而言之，借助技術(shù)改造與售票透明化，把不良區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)榉旨壪M選項，這誠然屬于市場的自發(fā)調(diào)節(jié)之舉。然而，呵護(hù)承載情感價值的文化消費生態(tài)亦舉足輕重，值得演出公司、藝人等各方攜手共同營建。 □墨攻
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