在數(shù)字化浪潮的變革下，多個(gè)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新的調(diào)整周期。相關(guān)數(shù)據(jù)指出，降本、提質(zhì)、增效是企業(yè)變革的核心利器，71%的企業(yè)降本增效需求明顯，33%的企業(yè)將成本管控視為首要任務(wù)。
隨著數(shù)字化趨勢(shì)的不斷深入，企業(yè)對(duì)高效辦公的需求愈發(fā)迫切，商用打印市場(chǎng)也衍生出許多的變化。比如在采購(gòu)打印機(jī)時(shí)，打印速度成了重要考量因素之一。而在嚴(yán)格的成本管控要求下，黑白激光雙面打印機(jī)依靠高效輸出與成本優(yōu)勢(shì)，受到更多企業(yè)用戶的青睞。
根據(jù)2024年IDC的激光打印發(fā)貨量報(bào)告顯示，去年整體呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，背后的主要原因就是由于政府開支以及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)打印機(jī)行業(yè)發(fā)貨量產(chǎn)生了一定的影響。而在負(fù)增長(zhǎng)的背后，也出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)，那就是雙面打印市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并且其在整體市場(chǎng)中的占比也在逐步提升。
對(duì)此，惠普公司全球副總裁、打印機(jī)與耗材產(chǎn)品事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理金衛(wèi)東認(rèn)為，核心還是降本增效的需求。對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，在運(yùn)營(yíng)成本方面的敏感度越來(lái)越高，雙面打印可以節(jié)省紙張成本。
“過(guò)去，單面打印在黑白激光打印市場(chǎng)中占比高達(dá)70%-80%，雙面打印僅占百分之十幾到二十左右。而目前雙面打印在流量激光領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了約46%的市場(chǎng)份額，接近一半，這一變化是在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)逐漸顯現(xiàn)的?！?/p>
基于市場(chǎng)的變化，從企業(yè)品牌的角度來(lái)看，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出迎合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，是穿越產(chǎn)業(yè)波動(dòng)的關(guān)鍵。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)，2024年第四季度全球打印機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.5%，其中惠普出貨量持續(xù)第一，增速為6.3%。從上世紀(jì)80年代推出第一款噴墨打印機(jī)和第一款激光打印機(jī)開始，惠普涉足打印機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)40年，其在單面打印市場(chǎng)的份額一直很高，但在雙面打印市場(chǎng)的份額相對(duì)較低。隨著雙面打印市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，惠普需要做出變化。
官方數(shù)據(jù)顯示，從2000年至2024年，惠普A4激光打印機(jī)和多功能一體機(jī)（不含生產(chǎn)型打印機(jī)）在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量已突破6600萬(wàn)臺(tái)，推出了躍系列、捷3000系列、優(yōu)系列等多元化的A4激光雙面打印機(jī)，覆蓋從中小企業(yè)至大型企業(yè)的各類辦公需求。
日前，順應(yīng)市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，惠普推出了9款新一代捷系列雙面激光打印機(jī)，能滿足金融、醫(yī)療、教育、制造等多行業(yè)企業(yè)用戶高效、智能、便捷、穩(wěn)定的多元化打印需求，旨在助力企業(yè)用戶降低運(yùn)營(yíng)成本、提高運(yùn)營(yíng)效率。
在作者看來(lái)，此次惠普所發(fā)布的打印機(jī)新品針對(duì)的市場(chǎng)一直存在，只是此前側(cè)重點(diǎn)的不同，導(dǎo)致惠普在過(guò)去這個(gè)市場(chǎng)里的表現(xiàn)其實(shí)并沒有那么突出?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)需求的變動(dòng)，導(dǎo)致惠普需要做出相應(yīng)的調(diào)整。
“在中國(guó)市場(chǎng)，噴墨打印機(jī)和激光打印機(jī)的市場(chǎng)規(guī)?？梢哉f(shuō)基本持平。中國(guó)商用領(lǐng)域中，激光打印機(jī)的滲透率很高，而家用市場(chǎng)則以噴墨打印機(jī)為主。相比歐美市場(chǎng)，中國(guó)激光打印機(jī)的滲透率和市場(chǎng)規(guī)模并不小，可以說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大?！?/p>
談及新品推出的市場(chǎng)邏輯，金衛(wèi)東對(duì)作者表示，“我們看到了其中的機(jī)遇，也發(fā)現(xiàn)我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中存在一些產(chǎn)品空白點(diǎn)。這次推出的產(chǎn)品旨在填補(bǔ)空白，進(jìn)一步完善我們的產(chǎn)品家族。”
在交流中，惠普公司打印機(jī)與耗材產(chǎn)品事業(yè)部海量打印產(chǎn)品部大中華區(qū)總經(jīng)理沈浩進(jìn)一步透露稱，未來(lái)一到三年內(nèi)，在這個(gè)市場(chǎng)中最重要的任務(wù)就是把業(yè)務(wù)做得更大、更好?！拔覀兿胂虼蠹覀鬟_(dá)，這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大，而且我們已經(jīng)有了足夠好的產(chǎn)品，足以在其中脫穎而出?！?/p>
值得關(guān)注的是，此次惠普發(fā)布的新品均實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土制造。同時(shí)，針對(duì)商用打印機(jī)多系統(tǒng)適配需求，新品深度兼容純血鴻蒙、中科方德、統(tǒng)信、麒麟等多個(gè)主流國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)。
惠普公司全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁莊正松指出，面對(duì)世界局勢(shì)的變化，中國(guó)始終是惠普最重要的全球生產(chǎn)基地之一，惠普會(huì)堅(jiān)守在中國(guó)生產(chǎn)的戰(zhàn)略。
“我們相信，唯有從客戶出發(fā)，切實(shí)回應(yīng)市場(chǎng)需求，才能在復(fù)雜環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力；唯有持續(xù)為中國(guó)客戶提供高質(zhì)量、創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正贏得市場(chǎng)的認(rèn)可?！?/p>
公開數(shù)據(jù)顯示，惠普打印機(jī)在全球的市占率達(dá)35%，每銷售三臺(tái)打印機(jī)當(dāng)中就有一臺(tái)是惠普。許多新興品牌的高速發(fā)展，對(duì)原有的市場(chǎng)格局也造成了一定沖擊。
金衛(wèi)東認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵在于用戶，最終選擇權(quán)在他們手上。對(duì)于惠普來(lái)說(shuō)，即使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，其提供高質(zhì)量產(chǎn)品的宗旨也不會(huì)改變?；萜障Ｍ@些產(chǎn)品能夠在長(zhǎng)期使用中為用戶提供良好的體驗(yàn)。
“我們不認(rèn)為用低價(jià)產(chǎn)品妥協(xié)質(zhì)量是正確的選擇，因?yàn)槲覀儚奈匆娺^(guò)一個(gè)企業(yè)能在犧牲質(zhì)量的情況下長(zhǎng)期生存和發(fā)展?！?strong>（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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