說起《天堂》這個系列，在韓國絕對是國民級IP的存在。這個最早從1998年誕生的游戲，直到現(xiàn)在其IP續(xù)作仍是開發(fā)商N(yùn)Csoft的主要營收項(xiàng)目。
韓服谷歌商店暢銷榜，前四名有三個都是天堂IP系列
然而，就是這么一個頂尖IP系列，在國服卻好像中了魔咒一般，一直都火不起來。
本地化運(yùn)營的反面案例
1998年，那個國內(nèi)普遍還是局域網(wǎng)的時(shí)代?！短焯谩繁阋猿錾漠嬞|(zhì)和優(yōu)秀的RPG系統(tǒng)成功與其他網(wǎng)游區(qū)別開，成為當(dāng)時(shí)韓國網(wǎng)游的一哥，據(jù)說當(dāng)年至少有五分之一的韓國人都在玩它。
特別是它那爽快刺激的城戰(zhàn)更是影響了后續(xù)的不少網(wǎng)游，這里面就包括后來火遍中國的《熱血傳奇》。
到了2000年，《天堂》全球在線超過100萬人，年收益高達(dá)2億美元（當(dāng)年大概能算16億人民幣），是當(dāng)時(shí)毫無疑問的世界第一網(wǎng)游。
而那個時(shí)候，國內(nèi)市場主要還是在《石器時(shí)代》、《萬王之王》等上古時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)游戲?！妒鲿r(shí)代》本身挺好玩的，但它是個回合制RPG，戰(zhàn)斗不夠直接。至于《萬王之王》，它實(shí)際上是個圖形化的MUD。用今天的話來說就是“完全沒有打擊感”，而“打擊感”恰恰是現(xiàn)代網(wǎng)游的核心要素之一。
所以國內(nèi)急需一款有打擊感的游戲。
后來的情況大家也都知道了，在2001年，盛大（如今的盛趣）的陳天橋引進(jìn)了《熱血傳奇》，一夜之間火遍了大江南北。從現(xiàn)在來看，傳奇的打擊感也不怎么樣，頂多是“被砍會定一下（硬直0.3秒）”，但這已經(jīng)算是不小的進(jìn)步了。
那么，為何沒有引進(jìn)當(dāng)時(shí)品質(zhì)卓越的《天堂》呢？自然是錢的問題，《天堂》當(dāng)時(shí)太火了，手頭只有30萬美元的憑借陳天橋根本不可能談下來《天堂》在國內(nèi)的代理。他自己也非常清楚這一點(diǎn)，所以才會選擇了當(dāng)時(shí)默默無聞的《傳奇》。
實(shí)際上，就游戲質(zhì)量而言，《天堂》完全可以碾壓《傳奇》，這一點(diǎn)對于那些曾經(jīng)體驗(yàn)過這兩款游戲的玩家來說應(yīng)該是心知肚明的。
《傳奇》在2001年剛剛引入中國市場時(shí)，還只是一款半成品，連尸王殿、豬7、死亡山谷這些經(jīng)典的元素都尚未加入。而與此同時(shí)，《天堂》已經(jīng)具備了Boss戰(zhàn)、攻城戰(zhàn)以及完整的PK機(jī)制。
眼看在自己面前還是弟中弟的《傳奇》都能席卷中國網(wǎng)吧，那么當(dāng)時(shí)的網(wǎng)游一哥的《天堂》如果殺進(jìn)來豈不是無人能敵了？
于是乎，在2003年，NCsoft與當(dāng)時(shí)也想進(jìn)軍網(wǎng)游的門戶巨頭新浪一拍即合，成立了合資公司“新浪樂谷”用以運(yùn)營《天堂》國服。
然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。
當(dāng)時(shí)市場已是《傳奇》的天下，《天堂》國服并沒有出現(xiàn)他們想要的那種成功，甚至可以用滑鐵盧來形容。
直接列一個數(shù)據(jù)來對比吧，2003年，《傳奇》同時(shí)在線人數(shù)超過50萬，市場占有率達(dá)到40%。而《天堂》呢？峰值在僅2萬左右......
《天堂》國服首次失敗的原因有很多，目前主流的說法有兩個方面。
首先，坐擁當(dāng)時(shí)全球最火網(wǎng)游《天堂》的NCsoft非常強(qiáng)勢，雖然“新浪樂谷”是合資公司，但是從策劃到GM“全部都是韓國人”，他們對游戲的整體運(yùn)作包括市場宣傳、運(yùn)營活動等，管得非常死，中方人員只能扮演輔助角色。這種“殖民式管理”導(dǎo)致運(yùn)營策略與本土玩家需求脫節(jié)。
其二是當(dāng)時(shí)的《傳奇》已經(jīng)占據(jù)市場主導(dǎo)地位，簡單粗暴的砍砍的游戲模式已經(jīng)深入人心。大家去網(wǎng)吧也大多數(shù)是看哪款游戲玩得人多，就跟風(fēng)一起玩。
很快《天堂》在國內(nèi)市場就失去了聲音。
不幸遇到了魔獸，迎來二次失敗
不甘失敗的NCsoft在2004年帶著《天堂2》發(fā)起了第二波的攻勢。這一次，他們不像《天堂》那樣拖那么久，而是緊接《天堂2》韓服上線的第二年就推出了《天堂2》國服。
說實(shí)話，《天堂2》游戲品質(zhì)確實(shí)是高，3D游戲畫面在那個年代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但高畫質(zhì)也同時(shí)代表著對電腦配件的高要求，這一點(diǎn)讓無數(shù)玩家望而止步。
盡管當(dāng)時(shí)中國沒多少網(wǎng)吧能流暢運(yùn)行《天堂2》，但憑借著出色的游戲品質(zhì)，《天堂2》還是在中國短暫的火了一陣。
只不過，《天堂2》有些生不逢時(shí)，在它上線的第二年就遇到了網(wǎng)游史上最強(qiáng)選手——《魔獸世界》。
當(dāng)時(shí)的《魔獸世界》風(fēng)頭正盛，憑借成熟的MMORPG體驗(yàn)和全球IP號召力，迅速瓜分了3D網(wǎng)游玩家群體，《天堂2》在這個賽道上只能甘拜下風(fēng)。
除了外部的強(qiáng)敵，《天堂2》國服自身也是節(jié)奏不斷，代理商新浪樂谷對于3D游戲的運(yùn)營和維護(hù)都經(jīng)驗(yàn)不足，國服BUG不斷，外掛猖獗，甚至還有一次代碼泄露導(dǎo)致私服遍地。
就在這樣的環(huán)境下，《天堂2》的代理商在2007年由新浪樂谷換成了盛大游戲，4年后由換到了騰訊游戲。這么一頓折騰，“天堂”這個名字漸漸淡出了我們的視野，很少有人會再想起它。
手游時(shí)代的吸金狂魔
時(shí)間發(fā)展到手游時(shí)代，NCsoft也很早捕捉到手游的風(fēng)口，于2017年上架了手游《天堂M》，相當(dāng)于是《天堂1》的手機(jī)移植版。上線不到12天，僅韓服地區(qū)下載量就突破了700萬，日平均流水約90億韓幣（約合5331萬元），隨后上線的臺服也在3個月的時(shí)間里賺了大約8億人民幣。
嘗到了手游吸金的甜頭之后，《天堂》系列手游更是一款接著一款，在2019年和2021年，相繼上線了《天堂2M》和《天堂W》等續(xù)作。
尤其是《天堂W》，上市僅僅兩天就為NCsoft帶來170億韓元折合人民幣近億元的營收，而這個數(shù)字也大幅超過了2017年《天堂M》的紀(jì)錄。
而《天堂》系列手游的成功，也相繼催生出了大量天堂like的搬磚手游，比如《奧丁：神判》、《夜鴉》、《尤彌爾傳奇》等等。
雖然這些游戲玩法也基本都是換湯不換藥的砍怪PK玩法，但這些游戲多年來卻一直占據(jù)韓國游戲榜單靠前的位置，不得不感嘆韓國玩家對《天堂》類游戲確實(shí)是情有獨(dú)鐘。
而國服方面，騰訊在近期也引進(jìn)了《天堂2：盟約》（天堂2M），前段時(shí)間也宣布會在6月開啟測試招募，估計(jì)用不了多長時(shí)間就會正式上線。那么問題來了，這款天堂新作能打破國服不火魔咒，逆天改命嗎？歡迎各位在評論區(qū)留言討論。
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