“辛追夫人”從長沙千年消費(fèi)文化中翩然走出，為市民游客送上一朵朵“有錢花”。
紅網(wǎng)時刻新聞記者譚忠欣 周昂 長沙報(bào)道
4月26日，長沙五一商圈的王府井前，西漢“辛追夫人”穿越而來“送你一朵‘有錢花’”……這場看似即興的街頭互動，實(shí)則是網(wǎng)紅長沙的“連續(xù)劇”最新篇章：從粉紅斑馬線、愛心紅綠燈，到如今的“有錢花”，這座城市用創(chuàng)意“爆改”證明——城市IP的養(yǎng)成，需要的是“連載式浪漫”。
這場活動看似是送鮮花，實(shí)則在傳遞一座城市的價值主張：在長沙，消費(fèi)不是內(nèi)卷，而是享受；不是負(fù)擔(dān)，而是幸福感來源。
用儀式感“卷”出城市幸福感
活動現(xiàn)場人頭攢動，儼然成了一處熱門打卡點(diǎn)。
從“網(wǎng)紅”到“長紅”，長沙的流量密碼是“人設(shè)不崩”。
2020年，長沙五一商圈愛心紅綠燈成為情侶必打卡的“賽博情書”；2021年，長沙用粉紅斑馬線掀起“馬路戀愛風(fēng)潮”；到如今的“送你一朵‘有錢花’”活動……每一次的“上新”都精準(zhǔn)踩中年輕人對儀式感與新鮮感的雙重渴望。
長沙的城市營銷早已跳出“發(fā)消費(fèi)券”的套路，轉(zhuǎn)而用創(chuàng)意互動為城市IP“貼標(biāo)簽”。如果說前者是“用色彩表白”，后者則是“用儀式感寵粉”——1元消費(fèi)換一朵定制鮮花，看似“白送”，實(shí)則在傳遞一個信號：在長沙，連花錢都能變成一場全民參與的浪漫游戲。
這一份街角的浪漫驚喜，讓市民游客紛紛掏出手機(jī)自拍。
參與者既是消費(fèi)者，又是劇情推動者。當(dāng)代網(wǎng)友在黃興南路集體上演歡樂秀，抖音特種兵拍“有錢花”卡點(diǎn)變裝，小紅書博主捧出三件套：奶茶托舉+仰拍45度+“有錢花”，朋友圈現(xiàn)場速產(chǎn)“九宮格”，引發(fā)“浪漫特工”打卡潮……這種“低成本、高共情”的互動設(shè)計(jì)，讓城市空間變成社交貨幣，也讓長沙的“寵粉人設(shè)”持續(xù)鮮活。
來自哈爾濱的“碳水教父”王敬左手舉著笨蘿卜瀏陽蒸菜館的付款記錄，右手在“有錢花”領(lǐng)取處瘋狂比心，嘴角還掛著辣椒油版唇釉：“長沙給人的感覺就是火辣！火辣的味道、火辣的性格、火辣的天氣，太上癮了！”
在志愿者協(xié)助下，市民游客有序排隊(duì)領(lǐng)取“有錢花”。
鏡頭切到“有錢花”領(lǐng)取處隊(duì)伍末尾，拖著28寸行李箱閃現(xiàn)的山東煙臺“社?！睒s天琦指著排隊(duì)“長龍”夸張地說：“長沙人流量計(jì)量單位主打一個膨脹！長沙一條街上的人加起來相當(dāng)于半個煙臺！”
為何長沙總能將尋常小事“爆改”成現(xiàn)象級事件？答案藏在“造城連續(xù)劇”的底層邏輯中——持續(xù)性、參與感、本土化。
“長沙的煙火氣，是官方與民間共謀的結(jié)果?！币晃黄放朴^察家評價。政府提供創(chuàng)意試錯的寬容土壤，市民以“戲精附體”的熱情接梗，商家則化身城市故事的配角——這種三方共舞的生態(tài)，讓每個活動都像朋友圈段子般自然發(fā)酵，最終形成“長沙式快樂”的集體記憶。
衣著時尚靚麗的女士手拿“有錢花”拍照留念。
消費(fèi)烏托邦的“幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)”
“在別處花錢心疼，在長沙花錢像在搞行為藝術(shù)！”一位手握“有錢花”的大叔笑著舉起手機(jī)自拍。這句話無意間道破了長沙的消費(fèi)哲學(xué)：當(dāng)其他城市陷入“內(nèi)卷式促銷”時，長沙正用“1元浪漫”重新定義消費(fèi)的意義——在這里，花錢不是負(fù)擔(dān)，而是解鎖幸福的密鑰。
長沙的消費(fèi)自信，首先源于“房價洼地”釋放的民生紅利。作為全國省會城市中房價收入比最低的城市，長沙年輕人無需為房貸掏空錢包，反而能將可支配收入轉(zhuǎn)化為“為快樂買單”的資本。2024年，長沙居民人均消費(fèi)支出為43515元，且居民近七成的收入都投入到了消費(fèi)的“懷抱”?！霸滦?000元，在長沙能活得像個‘小富翁’！”一位從一線城市回流的長沙白領(lǐng)感慨。
一家三口在“長沙，送你一朵‘有錢花’”活動現(xiàn)場拍照打卡。
在長沙，消費(fèi)從來不只是簡單的買賣，而是一種生活美學(xué)的表達(dá)。本次活動延續(xù)了長沙一貫的“浪漫城市”風(fēng)格：凡在長沙消費(fèi)滿1元，憑消費(fèi)記錄即可現(xiàn)場領(lǐng)取一朵專屬定制鮮花。
這朵有錢“花”不只是一份禮物，更是長沙對每一位“生活家”的溫柔致意——在這里，敢消費(fèi)、懂生活的人，永遠(yuǎn)值得被寵愛。
當(dāng)一位游客用1元硬幣購買路邊攤的糖油粑粑，隨即收到一朵“有錢花”，他獲得的不僅是物質(zhì)滿足，更是對長沙“溫暖值”的認(rèn)同。這種“小確幸”的累積，最終構(gòu)建起“在長沙，消費(fèi)即幸?！钡募w信仰。正如網(wǎng)友評論：“別處發(fā)消費(fèi)券是讓你花錢，長沙發(fā)‘有錢花’是教你享受生活?！?/p>
辛追夫人化身“城市福利官”，用古今混搭的臺詞與游客互動。
讓傳統(tǒng)文化成為“爆款I(lǐng)P發(fā)動機(jī)”
五一商圈王府井前坪，西漢辛追夫人“穿越”送花的場景，成為2025年長沙最出圈的畫面之一。這場古今對話的街頭劇，恰是長沙文創(chuàng)戰(zhàn)略的縮影：以千年歷史為底色，用現(xiàn)代創(chuàng)意激活文化DNA，讓傳統(tǒng)文化成為“爆款I(lǐng)P發(fā)動機(jī)”。
從馬王堆到步行街，歷史IP實(shí)現(xiàn)了“逆齡生長”，共繪“新圖騰”。
辛追夫人，這位沉睡兩千年的漢代貴婦，在長沙的城市敘事中從未褪色。馬王堆漢墓的絲綢紋樣被復(fù)刻成潮牌T恤，漢代飲食文化被改造成“穿越式餐飲體驗(yàn)”，甚至連辛追夫人的“養(yǎng)生秘方”也被提煉成國貨美妝賣點(diǎn)……此次“有錢花”活動中，辛追夫人化身“城市福利官”，用古今混搭的臺詞與游客互動，正是這一策略的延續(xù)。
一家四口與“有錢花”同框的畫面，溫馨又幸福。
陜西游客張佳汝為了避開“五一”的客流高峰，特意請了3天婚假，坐了6個小時高鐵來到長沙。一下車就直奔五一商圈逛街，剛巧碰上了“辛追夫人”在黃興路步行街送花，一系列的互動讓張佳汝驚呼：“好家伙！博物館預(yù)約還沒核銷，真人NPC先來劇透了？”
長沙擁有岳麓書院、馬王堆漢墓、銅官窯遺址等文化地標(biāo)，為文創(chuàng)國潮提供了豐富的素材庫。長沙深諳“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必須與消費(fèi)場景共生”的法則。岳麓山文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用三維建模技術(shù)還原愛晚亭結(jié)構(gòu)，制作成“閃著粉光”的愛晚亭冰箱貼，既保留傳統(tǒng)美學(xué)又融入現(xiàn)代工藝；《沁園春·長沙》的詩詞被印在帆布包、布藝燈甚至水杯上；火宮殿將千年牌樓制成鑰匙扣、臭豆腐造型書簽，讓游客在消費(fèi)中觸摸歷史。
長沙已用“敢花哲學(xué)”開辟新賽道——在這里，消費(fèi)是參與城市進(jìn)化的入場券，歷史是引爆創(chuàng)意的燃料，而幸福是衡量發(fā)展的終極指標(biāo)。
送你一朵“有錢花”，表面是鮮花的饋贈，實(shí)則是長沙向世界發(fā)出的邀請：歡迎加入這場永不停更的“造城連續(xù)劇”，在這里，每一塊錢都能兌換一份驚喜，每一次消費(fèi)都在書寫城市未來。正如那朵不標(biāo)價的定制鮮花——它讓全世界看到，一座城市的競爭力，原來可以浪漫得如此“離譜又合理”。
下次來長沙，請清空手機(jī)內(nèi)存——因?yàn)檫@座城市，永遠(yuǎn)比你想象的更會“造夢”。
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