齊魯晚報·齊魯壹點 張冬梅

4月27日，滕州市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，介紹滕州市“五一”旅游宣傳營銷工作有關情況，并回答記者提問。

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滕州市文化和旅游局黨組成員、市文創(chuàng)旅游產業(yè)促進中心主任馬勇、滕州市文化和旅游局副科級領導干部倪士靜、滕州市東郭鎮(zhèn)黨委委員、宣傳委員顏璐、滕州市張汪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長朱敏、滕州市西崗鎮(zhèn)黨建工作辦公室副主任周華、滕州市龍陽鎮(zhèn)便民服務中心主任梁慧穎、滕州市文旅集團黨委委員、副總經(jīng)理楊慧出席新聞發(fā)布會。

據(jù)馬勇介紹，五一將至，為持續(xù)擦亮“墨子故里·善城滕州”品牌，把滕州加快建設成為全國縣域旅游目的地、文旅融合高質量發(fā)展示范區(qū)，結合實際，滕州市制定實施《2025年“墨子故里·善城滕州”文旅營銷“十個一工程”實施方案》。

總體目標

以墨子文化為“骨”，以善城精神為“魂”，按照“一城一園一山一水”總體發(fā)展思路，通過政府指導、企業(yè)主體、社會參與方式，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)宣傳營銷模式，刺激拉動文旅多元消費，穩(wěn)步拓寬旅游消費市場。力爭2025年旅游曝光量突破15億次、接待游客量突破1000萬人次，帶動旅游綜合消費收入超過200億元，形成“四季聯(lián)動、品牌提升、市場煥新、客流激增”的良好局面，助推滕州成為全國“奔縣旅游”優(yōu)選目的地。

主要內容

推出一批特色精品游線。聚焦北部蓮微綠道列入省五大廊道旅游公路的機遇，將蓮青山、龍山龍湖、微山湖紅荷濕地串點成線，展現(xiàn)“魯南風景道”綺麗風情，重點打造生態(tài)鄉(xiāng)村休閑游。聚焦中部墨子科技文化城“一塔六館”全國最大的縣域公共博物館群，彰顯“科圣”墨子、“工匠祖師”魯班等深厚文化資源，擦亮“中華科技文化尋源地”的城市名片，重點打造科技文化研學游。聚焦“千年故城、薛國遺址”系列項目建設，整合北辛文化、滕國故城、黃安遺址、崗上遺址、薛國遺址、母祖山漢代采石場等文脈賡續(xù)傳承成果，充分展現(xiàn)“東方古都”文化，形成南部歷史文化觀光帶，重點打造遺址公園考古游。

開發(fā)一個綜合服務平臺。升級“善游匯”智慧平臺，集成AR實景導航、3D文物數(shù)字展、票務預約、客房餐飲預訂、交通工具預定、文創(chuàng)產品預選等功能，將“善游匯”端口二維碼在各大景區(qū)游客服務中心和高鐵站、火車站、長途汽車站候車廳以及各大文博場館等人流量密集場所進行公開，引導游客下載使用，實現(xiàn)“一碼游滕州”；實現(xiàn)高效“一卡通”服務，落實低價暢游全滕州。

舉辦一系列推介活動。實施“走出去”與“請進來”相結合的“雙向”推介戰(zhàn)略。一方面，赴濟南、青島和北京、徐州、鄭州、石家莊等重點城市舉辦專題推介會，參加國家、省、市級旅游展會。另一方面，邀請省內外知名旅游批發(fā)商、旅游博主等開展“深度踩線”，親眼目睹墨子故里的底蘊之深、山水之美，切身感受善城滕州的服務之優(yōu)、文旅之魅，讓更多域外游客相約滕州、愛上滕州。

布局一組文旅媒體矩陣。動態(tài)組建以“滕州文旅”“滕州融媒”牽頭，活躍度高、社會反響好的新媒體共同參與，微信、抖音、小紅書、快手為主發(fā)布平臺，視頻、圖文信息為主要表達形式的文旅媒體矩陣，采取官方宣推與市場化運作相結合的方式，依托定期舉辦的節(jié)會活動、喜聞樂見的時尚活動以及當下熱門話題，對滕州文旅資源進行全景式、點位式展示，政策型、活動型、故事型宣推，實現(xiàn)“文旅”下沉，積累忠實粉絲，推動滕州出圈。

研發(fā)一套文創(chuàng)旅游產品。圍繞三條游線，聚焦文化科創(chuàng)、特色美食、山水生態(tài)、非遺手工、人文歷史等內容，突出展示文化底蘊、區(qū)域特色、時尚流行元素，開發(fā)出一套兼具文化性、地標性、煙火氣和紀念、收藏價值的文創(chuàng)旅游產品，讓文創(chuàng)產品成為游客來滕旅游不可或缺的“伴手禮”“紀念品”“收藏物”，“來了就想買，看見更想來”。

策劃一類爆款節(jié)目。邀請上級媒體來滕拍攝滕州美食專題，串聯(lián)滕州墨子文化、魯班技藝、非遺特色等核心文旅資源，同步邀請知名博主、旅游達人“打卡滕州”。用足用好紅鸚鵡文化傳媒公司技術資源，策劃推出熱門話題，用“舌尖上的文化”引流美食消費群體，逐步引導縣域旅游特色消費向滕州聚集。

打造一批品牌節(jié)會IP集群。精心舉辦滕州書展、魯班文化節(jié)、墨子文化節(jié)、微山湖濕地紅荷節(jié)、土豆文化節(jié)等品牌節(jié)會，開展“十大伴手禮”“十大美食”“十大經(jīng)典線路”評選，開展美食、美景、短視頻等網(wǎng)絡評比。主動承接國家級、省級主題活動落地滕州，通過舉辦產業(yè)論壇、行業(yè)峰會、賽事活動等，搭建宣傳滕州、推介文旅的高端節(jié)會平臺。

實施一項演藝經(jīng)濟帶動工程。搭建演藝企業(yè)和投資企業(yè)的融資平臺，推行“政府引導+社會跟投”模式，疏通融資堵點。依托市文旅集團成立演藝經(jīng)濟運營公司，組建演藝經(jīng)濟綜合協(xié)調服務專班，實現(xiàn)跨部門聯(lián)合會商，提供“一站式”審批服務，實現(xiàn)“一場演出帶火一座城”的效果。

用好一次旅游列車開行機遇。充分發(fā)揮有形物品、藝術表演、特色美食“三上車”、配套服務大提升的優(yōu)勢，做好火車站、各景區(qū)以及美食街、步行街等熱門街區(qū)、打卡點的氛圍營造，做好專車接送和站點引導等接駁服務，與旅游列車沿線城市加強聯(lián)動營銷，持續(xù)推出創(chuàng)意主題線路產品、門票及住宿減免等優(yōu)惠政策，創(chuàng)造向“善”而聚的洼地效應，讓更多游客奔“滕”而來。

做優(yōu)一城旅游服務。鼓勵引導餐飲住宿、交通運輸、商超門市等三產服務業(yè)“提標準、優(yōu)服務、創(chuàng)星級、作示范”，陸續(xù)推出一批餐飲名店、星級酒店、特色民宿、網(wǎng)紅小店以及顧客滿意商超。文旅、商投、交通、市場監(jiān)管、綜合行政執(zhí)法等有關部門按照職能定位，組織開展集中研判、專項整治、聯(lián)合執(zhí)法等活動。高度關注游客投訴，接訴即辦、現(xiàn)場解決，對破壞旅游市場秩序者堅持“快處置”“零容忍”，營造溫馨滿意的服務環(huán)境。

馬勇表示，下一步，滕州市文旅局將著力落實各項工作部署，全力推動滕州旅游業(yè)高質量發(fā)展。歡迎大家五一來滕州，感受墨子文化的魅力、善城人民的熱情！讓大家共同見證滕州從“過境地”向“目的地”的轉變，成為全國“奔縣旅游”優(yōu)選目的地。