當(dāng)體育賽場(chǎng)上的吶喊穿透屏幕,運(yùn)動(dòng)員的汗水與觀眾的歡呼交織,體育早已超越競(jìng)技本身,成為全民精神共振的紐帶。近期,東鵬飲料通過(guò)2025國(guó)門(mén)之顛、F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽、斯巴達(dá)勇士賽等頂級(jí)賽事IP,構(gòu)建起全民覆蓋、多維觸達(dá)的體育能量生態(tài)。其“賽事矩陣+場(chǎng)景滲透”的營(yíng)銷(xiāo)策略,不僅實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度情感共鳴,更將“年輕、熱血、挑戰(zhàn)”的品牌內(nèi)核,深植于大眾心中。
潮流體育賽事共振,釋放品牌青春活力
在潮流體育賽事方面,4 月 18 日,東鵬特飲正式成為 2025 國(guó)門(mén)之巔國(guó)際街舞聯(lián)賽冠名合作伙伴。國(guó)門(mén)之巔自2017年創(chuàng)辦以來(lái),始終致力于將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入街舞運(yùn)動(dòng),以“促進(jìn)文旅發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興、弘揚(yáng)國(guó)潮文化”為使命。2025賽季規(guī)模全面升級(jí),在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展40余場(chǎng)賽事,吸引超萬(wàn)名選手參與其中。東鵬特飲憑借“抗疲勞、提神醒腦”的產(chǎn)品特性,不僅完美契合街舞選手在高強(qiáng)度比賽中的體能需求,更通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)特色展位與能量補(bǔ)給站,為選手和觀眾提供及時(shí)的能量支持。
圖片來(lái)源于“東鵬特飲”微博
同時(shí),在 2025 賽季,東鵬特飲正式成為國(guó)際汽聯(lián) F4 方程式中國(guó)錦標(biāo)賽冠名贊助商,以獨(dú)家冠名為眾多中國(guó)賽車(chē)新生力量提供能量支持。在2025東鵬特飲國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽賽道上,風(fēng)馳電掣的賽車(chē)和驚心動(dòng)魄的超車(chē)瞬間,都完美展現(xiàn)著極致的競(jìng)技精神。東鵬特飲的品牌標(biāo)識(shí)遍布賽車(chē)和賽道,其蘊(yùn)含的能量屬性與賽事的緊張刺激完美融合,成功吸引了大量追求速度與激情的年輕觀眾。
圖片來(lái)源于“東鵬特飲”微博
在大眾參與型賽事方面,東鵬飲料通過(guò)補(bǔ)水啦品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。斯巴達(dá)勇士賽融合了越野與障礙跑等元素,對(duì)參與者的體能和意志力都是極大考驗(yàn)。補(bǔ)水啦在賽道上設(shè)置多個(gè)補(bǔ)給站,為參賽者提供高含量電解質(zhì)飲品,幫助他們快速補(bǔ)充流失的水分與電解質(zhì)。從青少年到成年人,不同年齡層的參與者在賽事中揮灑汗水,共同構(gòu)建起一個(gè)充滿活力的全民健身生態(tài)圈。
圖片來(lái)源于“補(bǔ)水啦”微博
深化體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,彰顯品牌精神內(nèi)核
東鵬飲料將體育營(yíng)銷(xiāo)升維為品牌精神的深度表達(dá)。從“國(guó)門(mén)之巔”街舞賽事的國(guó)風(fēng)熱血,到F4方程式賽場(chǎng)的速度激情,再到斯巴達(dá)勇士賽的極限挑戰(zhàn),這些體育場(chǎng)景生動(dòng)詮釋了品牌理念。體育運(yùn)動(dòng)中永不言棄的拼搏精神,與東鵬飲料“醒著拼”的內(nèi)核高度契合,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與體育精神的深度共鳴。
圖片來(lái)源于“補(bǔ)水啦”微博
而這份精神共鳴并非一蹴而就,事實(shí)上,東鵬飲料在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深耕早有跡可循。在巴黎大賽、杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事中,東鵬特飲一方面以“為國(guó)爭(zhēng)光,東鵬能量”為口號(hào),見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員突破自我;另一方面通過(guò)文化融合將民族品牌推向世界,讓“拼搏的能量”成為跨越國(guó)界的語(yǔ)言。同時(shí),東鵬飲料還積極深耕年輕潮流文化領(lǐng)域,精準(zhǔn)錨定電競(jìng)、街舞等深受Z世代喜愛(ài)的熱門(mén)賽道。在電競(jìng)領(lǐng)域,東鵬不僅連續(xù)多年贊助KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽,還與RNG等頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成合作,深度融入電競(jìng)?cè)?將品牌主張轉(zhuǎn)化為Z世代的情感認(rèn)同,成功構(gòu)建起多層次、立體化的精神聯(lián)結(jié)。
東鵬特飲攜手和平精英
旗下電解質(zhì)飲料東鵬補(bǔ)水啦,則聚焦“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)”,以體育賽事為原點(diǎn),構(gòu)建全場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)。從NYBO籃球聯(lián)賽的熱血對(duì)抗,到馬拉松賽事的耐力挑戰(zhàn),東鵬補(bǔ)水啦通過(guò)專業(yè)賽事樹(shù)立“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水專家”的權(quán)威形象;同時(shí),品牌敏銳捕捉健身房、戶外作業(yè)、家庭聚會(huì)等生活場(chǎng)景中的電解質(zhì)補(bǔ)充需求,配合380ml小補(bǔ)水系列的便攜設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)從賽場(chǎng)到生活的無(wú)縫銜接,將“科學(xué)補(bǔ)水”理念深植消費(fèi)者心智,以多元化場(chǎng)景覆蓋與精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,夯實(shí)其在電解質(zhì)飲料市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
補(bǔ)水啦380ml便攜裝
營(yíng)銷(xiāo)矩陣驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),品牌價(jià)值持續(xù)提升
在體育營(yíng)銷(xiāo)矩陣的強(qiáng)勁助推下,2025年第一季度東鵬飲料成績(jī)斐然,營(yíng)收與利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。東鵬特飲作為核心能量飲料產(chǎn)品,憑借在街舞、賽車(chē)等多元賽事場(chǎng)景中的高頻曝光,收獲品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品銷(xiāo)量雙增長(zhǎng),在能量飲料細(xì)分領(lǐng)域第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39億元,營(yíng)收占比達(dá)80.5%,“抗疲勞”核心賣(mài)點(diǎn)在年輕消費(fèi)群體中占領(lǐng)更強(qiáng)心智,鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
旗下電解質(zhì)飲料“補(bǔ)水啦”同樣表現(xiàn)亮眼,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.7億元,同比激增261.46%,營(yíng)收占比從去年同期的4.53%提升至11.76%,成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。380ml小補(bǔ)水系列憑借便攜特性,在健身房、戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景中脫穎而出,成為消費(fèi)者首選,進(jìn)一步穩(wěn)固其在電解質(zhì)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
從賽場(chǎng)到生活場(chǎng)景的深度滲透,不僅讓東鵬飲料收獲了市場(chǎng)業(yè)績(jī),更推動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)躍升。展望未來(lái),東鵬飲料在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的探索永不止步。隨著其不斷深化與多元體育場(chǎng)景的融合,持續(xù)挖掘品牌與體育精神的共鳴點(diǎn),必將以更強(qiáng)勁的“能量風(fēng)暴”,為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜,也為行業(yè)打造體育營(yíng)銷(xiāo)的全新范本,書(shū)寫(xiě)屬于民族品牌的輝煌篇章。
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