2025上海車展期間，奧迪E5 Sportback首發(fā)亮相，這是AUDI品牌成立后發(fā)布的首款量產(chǎn)車型，這預(yù)示著傳統(tǒng)豪華汽車品牌正以更積極的姿態(tài)應(yīng)對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)全面向電動(dòng)化、智能化的轉(zhuǎn)型，并以中國(guó)車市為中心，反哺全球市場(chǎng)。
筆者看到了網(wǎng)上車市徐翀采訪上汽奧迪營(yíng)銷事業(yè)副總經(jīng)理謝施奇的一段視頻，謝施奇先生全面解讀了新AUDI品牌。
“AUDI”官方稱之為“新 AUDI品牌”，或者“字母標(biāo)”，和“奧迪四環(huán)品牌”一樣，都是對(duì)奧迪“突破科技啟迪未來”基因的完美詮釋。
奧迪四環(huán)品牌有著百年豪華燃油車技術(shù)的積淀，代表著“有態(tài)度、有顏值、有實(shí)力”，并且未來還在內(nèi)燃機(jī)技術(shù)方面不斷進(jìn)取，為眾多仍然鐘愛燃油車、追求更優(yōu)秀的機(jī)械質(zhì)感和機(jī)械素質(zhì)的目標(biāo)客群提供更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。
而新AUDI品牌則，謝施奇先生稱其代表著“前瞻新銳、果敢自信、彰顯本色”的品牌形象，為愿意表達(dá)自我、勇于探索的用戶提供更豪華、更智能化的新能源汽車產(chǎn)品。
關(guān)于“奧迪E5 Sportback”，謝施奇先生認(rèn)為其設(shè)計(jì)語(yǔ)言既有經(jīng)典傳承，又有大膽創(chuàng)新。其設(shè)計(jì)靈感來源于“初代 奧迪TT （ 參數(shù) 丨 圖片 ）”，比如“圓拱”；該車型的轎跑風(fēng)格則吸取了RS6的一些優(yōu)點(diǎn)，將動(dòng)感與優(yōu)雅完美融合；奧迪E5 Sportback在科幻和概念元素方面，也充分汲取了 RSQ 等概念車的設(shè)計(jì)表達(dá)，將未來感與科技感巧妙地融入其中。
謝施奇先生還特別提到了“奧迪E5 Sportback”的燈語(yǔ)設(shè)計(jì)，比如車頭前方的燈柱和環(huán)形燈環(huán)由點(diǎn)狀三角形組成，這既是奧迪品牌最新科技成果的展示，也寓意著新世代消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)化、智能化、更豪華的追求和向往。在新能源汽車設(shè)計(jì)日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，這種突破性設(shè)計(jì)語(yǔ)言既凸顯了奧迪作為百年豪華車企極強(qiáng)的設(shè)計(jì)功底。為了滿足中國(guó)新世代汽車消費(fèi)者的審美需求，德方設(shè)計(jì)師在奧迪E5 Sportback上傾注了大量心血，期待它能為新AUDI品牌打出一個(gè)漂亮的開局。
在傳統(tǒng)豪華品牌渠道創(chuàng)新方面，奧迪可以說是一個(gè)先行者，謝施奇先生表示：現(xiàn)在奧迪 E5 Sportback會(huì)在上汽奧迪原有銷售渠道進(jìn)行銷售，但會(huì)為新AUDI品牌劃出專屬區(qū)域，目的是方便用戶看車選車，包括將來用車養(yǎng)車服務(wù)。
關(guān)于服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，謝施奇先生提到目前上汽奧迪的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)覆蓋近全國(guó)90個(gè)核心城市，并且在未來規(guī)劃中，上汽奧迪還結(jié)合中國(guó)城市特點(diǎn)打造多樣化渠道，涵蓋商超店、汽車園區(qū)等不同級(jí)別的店鋪，進(jìn)一步方便消費(fèi)者，并持續(xù)改善他們?nèi)娣?wù)體驗(yàn)。
預(yù)計(jì)2025年底，上汽奧迪服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)計(jì)劃將達(dá)到240家，并且“全功能用戶中心”將成為上汽奧迪渠道建設(shè)的重中之重，致力于為高端用戶提供更具個(gè)性化、更高標(biāo)準(zhǔn)和水平的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步改善他們的“選看買養(yǎng)”車的服務(wù)體驗(yàn)。
上汽奧迪品牌致力于進(jìn)一步夯實(shí)“年輕、科技、豪華”的品牌形象。對(duì)此，謝施奇先生說：上汽奧迪首先是奧迪品牌堅(jiān)定的傳承者，同時(shí)也是奧迪品牌的革新先行者。上汽奧迪將以“百億豪華基因+優(yōu)秀機(jī)械素養(yǎng)”作為根基，傾聽中國(guó)消費(fèi)者心聲，致力于本土創(chuàng)新、重構(gòu)品牌策略和更新產(chǎn)品力。
在堅(jiān)持奧迪品牌嚴(yán)苛的“安全標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，上汽奧迪還要根據(jù)中國(guó)汽車消費(fèi)者需求和當(dāng)前國(guó)內(nèi)車市汽車消費(fèi)潮流進(jìn)行大膽創(chuàng)新，比如搭載華為乾崑智駕技術(shù)，比如和科大訊飛、火山引擎積極開展合作，為奧迪助手賦能，進(jìn)一步改善車手互聯(lián)、人機(jī)互動(dòng)的用戶體驗(yàn)等。
謝施奇先生表示，“豪華基因、中國(guó)智造、全球視野”三強(qiáng)合一必將助力上汽奧迪品牌進(jìn)一步拓展和壯大。未來上汽奧迪將以Advanced Digitized Platform智能數(shù)字平臺(tái)為基礎(chǔ)打造更多豪華智能新能源車型，以滿足更多消費(fèi)者的用車需求。
同時(shí)，上汽奧迪也會(huì)在Premium Platform Combustion豪華燃油車平臺(tái)上不斷進(jìn)取，和華為、科大訊飛等中國(guó)頭部科技企業(yè)積極合作，為鐘情燃油車的消費(fèi)者提供更具科技感、現(xiàn)代的汽車產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足他們的個(gè)性化用車需求。
提到關(guān)于什么是全球豪華汽車品牌的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，謝施奇先生拿全新上汽 奧迪A5 L Sportback舉例，為了迎合造型設(shè)計(jì)，特別定制了嵌入式激光雷達(dá)使其更符合整車造型設(shè)計(jì)美感。還有關(guān)于輔助駕駛安全標(biāo)準(zhǔn)，A5L Sportback搭載了2個(gè)激光雷達(dá)、12個(gè)高清攝像頭、6個(gè)毫米波雷達(dá)、12個(gè)超聲波傳感器，多達(dá)32個(gè)感知元件為駕駛者提供了全方位的環(huán)境感知和極高的安全性能。
關(guān)于補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)，謝施奇先生表示現(xiàn)在上汽奧迪和新AUDI品牌早就積極和三方平臺(tái)開展合作，同時(shí)也有家用充電樁選項(xiàng)供用戶選擇，在打造奧迪E5 Sportback之初就已經(jīng)考慮到了國(guó)內(nèi)充電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，無論消費(fèi)者身處何地都能享受到便捷的補(bǔ)能服務(wù)。
關(guān)于上汽奧迪未來新品投放方面，謝施奇先生提到四環(huán)品牌目前有3款燃油車投放，并且還要搭載華為乾崑智駕技術(shù)；新AUDI品牌未來也有中大型SUV和中大型轎車的投放。。
我們可以看到，上汽奧迪雙品牌在上海車展同步推出新品，雙翼齊飛+雙王牌車型并舉，預(yù)示著奧迪作為百年豪華汽車品牌邁開了新的步伐，這也是奧迪品牌向新能源化轉(zhuǎn)型的一個(gè)里程碑，未來國(guó)內(nèi)車市中，傳統(tǒng)豪華汽車品牌將和新勢(shì)力車企直面競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)汽車消費(fèi)者提供更多元化、更高安全標(biāo)準(zhǔn)、更豪華的新能源汽車產(chǎn)品。
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