【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】
擁抱過大漠落日清冷的余暉，也凝視過黃河奔騰不息的壯美；沐浴過草原無邊的清風(fēng)，也在賀蘭山坐擁葡萄美酒夜光杯；在珠江口的海島遙望海上絲綢之路上的航標(biāo)，也俯瞰過西雙版納熱帶雨林的神秘與深邃。
這是一個人的旅行，但是以試圖傳承這片土地文明和復(fù)原當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌的方式?！爸挥袑Φ闷疬@片土地，這片土地才會給我們以回報?！比A正文旅集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長陳祖品對觀察者網(wǎng)說。
華正文旅集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長陳祖品
真誠、和善，如土地般淳樸是陳祖品給人的第一印象，他或許是一位在時光中雕琢夢境的匠人，用半生的執(zhí)著與熱愛，在大地的懷抱里，筑起了一個關(guān)于民宿、使命與尋找自我的樸素之路。
做民宿，“三觀一定要正”
陳祖品是溫州平陽人，10年前，他從礦業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)身進(jìn)入文旅行業(yè)，選擇了民宿這條賽道，隨后不斷制造民宿產(chǎn)品的爆款。偏遠(yuǎn)、稀缺的自然資源，在他手中幻化成令人心馳神往的詩和遠(yuǎn)方。
在海南國際文創(chuàng)周“2025中國宿集高峰論壇”上，陳祖品介紹了正在建設(shè)中的新項目——熱帶雨林宿集?！拔挥谖麟p版納景洪市西北部，毗鄰瀾滄江，占地3100畝。因為這里曾經(jīng)是橡膠林帶，對生態(tài)環(huán)境破壞較大，所以我們決定系統(tǒng)性參與雨林生態(tài)公益修復(fù)?！?/p>
陳祖品表示，去年開始，他便以產(chǎn)業(yè)整合的高度來思考“熱帶雨林宿集”，集結(jié)科學(xué)家團(tuán)隊和生態(tài)守護(hù)者，復(fù)蘇古老樹種，修復(fù)雨林生態(tài)，在創(chuàng)造舒適的度假目的地的同時，尊重在地民族文化屬性，打造充滿人文情懷的全新綜合性生態(tài)旅游住宿社區(qū)……
熱帶雨林宿集效果圖
會議結(jié)束后，陳祖品用手機(jī)回了一條信息后，微笑著對觀察者網(wǎng)說，“剛才有人說我很有情懷，其實這不是情懷，是使命?！?/p>
“我們每個項目中都尋求一種使命感——這個地方究竟需要我們?nèi)绾巫霾拍茉旄Ｒ环?？”陳祖品說，“因為我們的項目選址都是在比較偏僻的區(qū)域，這些地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不太好，我們希望因為我們的到來，讓這片土地有所改變?！?/p>
“就像剛剛在大會上我講的，以西雙版納的新項目熱帶雨林宿集為例，其實，當(dāng)?shù)氐挠炅稚鷳B(tài)已經(jīng)遭到破壞，我們到來后首先就要恢復(fù)熱帶雨林的原生態(tài)。”陳祖品說，“熱帶雨林在我們國家本來就很少，所以必須加強(qiáng)保護(hù)和修復(fù)；另一個就是通過住宿業(yè)態(tài)，對傳統(tǒng)村寨的風(fēng)貌進(jìn)行恢復(fù)，使其能夠安放當(dāng)?shù)厝说泥l(xiāng)愁，也能夠成為遠(yuǎn)方來客的美麗風(fēng)景。我希望通過‘文旅+’的方式，探索一條適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的路徑，同時，也期待未來我們能還給西雙版納幾個寨子，還給人類一片熱帶雨林?！?/p>
“土地和人不能辜負(fù)，每一程都是使命。做文旅，掙錢不是唯一的目的，但是必須得掙錢，否則你怎么持續(xù)下去？不過這個商業(yè)行為是正向的，不是暴利的?！标愖嫫氛f，“就像我們公司的名字‘華正’，華夏正業(yè)的意思，這體現(xiàn)了我們的價值觀，也體現(xiàn)了民族企業(yè)的責(zé)任和使命。同時，也提醒我們不管做人還是做事，三觀一定要正。”
“喚醒內(nèi)心深處對詩意生活的渴望”
“材料運(yùn)用上，以本土風(fēng)貌為參考，所有的建筑就地取材，借勢而生，實現(xiàn)輕量建設(shè)的環(huán)保目標(biāo)……”聊起宿集的建設(shè)，陳祖品滔滔不絕。
陳祖品的第一個“作品”是位于寧夏中衛(wèi)沙坡頭常樂鎮(zhèn)大灣村的“黃河宿集”，坐擁黃河，依偎長城，地處沙漠、濕地及古村落等自然人文景觀帶，“‘黃河宿集’是我們歷時5年全力打造的中國第一個民宿集群。”
陳祖品說，“2018年，我們選擇性復(fù)原了黃河邊一處具有兩百年歷史的古村落，保留原始村貌，恢復(fù)村子人文和生活習(xí)俗。同時引進(jìn)了11家國內(nèi)頭部民宿品牌，創(chuàng)造了包含營地、餐飲、美術(shù)館、書店、文創(chuàng)、生活方式品牌在內(nèi)的度假體驗集群?！?/p>
黃河宿集
陳祖品介紹，“黃河宿集”的建造初期就遵循當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)舍空間理念，以夯土建筑為設(shè)計語言，以“貯存時間”為愿景，既連接地脈，又不失文脈，重構(gòu)了新時代下的戶外度假方式。
“大漠孤煙直，長河落日圓”的意象在這里成為常態(tài)。有人形容 “黃河宿集”像電影中的新龍門客棧，陳祖品就是熒幕江湖里執(zhí)劍走天涯的俠客。“那必須的，我得去闖蕩江湖?！标愖嫫沸χf，“不過，‘黃河宿集’可不是新龍門客棧，而是沙漠里的‘詩意棲居’?！?/p>
如今，“黃河宿集”已經(jīng)是西北旅游市場現(xiàn)象級爆款，周末和節(jié)假日一房難求?！翱腿嘶径际悄贻p人，其中75%的客人都來自北上廣深川渝，周邊市場像內(nèi)蒙古、陜西、寧夏、甘肅的客人大概占20%左右。” 陳祖品說。
“我們的第二個宿集——‘草原宿集’選址在內(nèi)蒙古興安盟烏蘭毛都科爾沁草原深處，是科爾沁草原中風(fēng)景最美麗、植被最完好的一部分，也是世界上少有的無污染、無鼠害、無沙化草原?！标愖嫫方榻B說。
草原宿集
“草原宿集”建造之初，陳祖品帶領(lǐng)團(tuán)隊向當(dāng)?shù)啬撩駥W(xué)習(xí)手作傳統(tǒng)蒙古包，還原馬上部族生活方式，追溯古老的游牧居住體驗，探訪周邊古村落的人文鄉(xiāng)情……試圖不斷拓寬城市與荒野的邊界?！拔覀兿胱屪≡凇菰藜目腿四荏w驗到當(dāng)?shù)丶兇獾挠文廖幕媲懈惺懿菰钐幠撩竦纳罘绞?，打造不可?fù)制的中國草原度假目的地?！?/p>
近年來，隨著多個民宿集群的成功建設(shè)和運(yùn)營，陳祖品的“宿集”版圖也在不斷擴(kuò)張，位于寧夏的“賀蘭山宿集”和位于廣東江?上川島的“海島宿集”等已先后投入建設(shè)。陳祖品說，“宿集，并不是簡單地將民宿聚集在一起，而是尊重當(dāng)?shù)匚幕c自然環(huán)境，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)有機(jī)融合，從而把在地文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展勢能?！?/p>
賀蘭山宿集效果圖
“賀蘭山東麓有200多個小酒莊，我們希望通過文旅與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，將當(dāng)?shù)鼐魄f打造成寧夏城市會客廳，讓游客在欣賞美景的同時，還能品嘗到美味的葡萄酒，體驗到獨(dú)特的葡萄酒文化?！标愖嫫方榻B說，“同時，打造一款屬于我們自己的葡萄酒品牌‘致夏’——以美酒佳釀致敬寧夏?！?/p>
“海島宿集將圍繞海洋度假為主題，引入多品牌共創(chuàng)，構(gòu)筑衣?住行玩樂為一體的現(xiàn)代度假生活方式。”陳祖品說，計劃打造酒吧、咖啡館、中式海鮮餐廳、料理等多元餐飲形態(tài)，同時，為游客提供美術(shù)館、SPA中心等業(yè)態(tài)，以及沖浪、帆船、滑水、海釣、潛水等水上運(yùn)動為核心的休閑體驗?！?/p>
陳祖品介紹，“我們將把這里建設(shè)成可以滿足游客沖浪、海釣、浮潛等各種需求的度假勝地。我們希望將這座‘失落’的島嶼與當(dāng)代度假生活重新連接，成為人們心靈的港灣，讓人們對海島度假的所有想象變?yōu)楝F(xiàn)實。其實，住在民宿集群中的真正意義，遠(yuǎn)不止一夜的安眠，更是喚醒我們內(nèi)心深處對詩意生活的渴望?！?/p>
真正的旅行，是找到自己和故鄉(xiāng)
收獲口碑和市場的同時，陳祖品依然在民宿賽道上狂奔。
“我覺得在踏入文旅領(lǐng)域做民宿集群這些年，我學(xué)到了很多，也成長了很多，最重要的是，我能在這里面找到快樂，找到自己的價值?！?陳祖品說。
陳祖品認(rèn)為，旅游是創(chuàng)造美好的一個事業(yè)，這個過程當(dāng)中當(dāng)然會碰到這樣那樣的問題，但它的核心價值是美好的，“所以我覺得，從事文旅行業(yè)可能是我這輩子做的最正確的事，也將是我終身的事業(yè)?！?/p>
建設(shè)中的海島宿集
從沙漠到草原，從海島到雨林，那些不同地區(qū)的古老村落，那些承載歲月痕跡的建筑及即將消失的民俗文化，在陳祖品的努力下，重新煥發(fā)出光彩和生命力。曾經(jīng)沉寂破敗的村莊如今成了美麗鄉(xiāng)村，曾經(jīng)離家打工的年輕人，又回到村子建設(shè)家園。
陳祖品說，“我現(xiàn)在還不敢說宿集改變了什么，但至少我們點(diǎn)燃了一盞燈。當(dāng)本地小伙伴能夠自豪地向外地客人介紹，‘你看，我們從小就住這樣的房子’時，能夠重塑當(dāng)?shù)氐奈幕孕?。而對遠(yuǎn)方的來客，我們期待他能在旅途中認(rèn)領(lǐng)故鄉(xiāng)，讓自己與土地重逢，讓心靈觸摸生活的本真?！?/p>
“你尊重這片土地的記憶，這片土地必將回贈你意想不到的驚喜，因為土地記得所有虔誠的腳印。” 陳祖品說，“我最大的驚喜是，我找到了自己。我覺得人一輩子其實都在找自己，有些人可能一輩子都沒有找到自己，我很慶幸，在從事文旅行業(yè)后，自己變得真實了。”
找到自己，認(rèn)清自己，順勢而為又不失本心；以慈悲之心向善而行，以穩(wěn)定的精神內(nèi)核與事業(yè)伙伴共生共榮，這或許是陳祖品當(dāng)下的人生寫照。
“旅游還是一個分享美好、分享快樂的事業(yè)?！?陳祖品說，“只有真誠和善意才是美好的，才是值得分享的。你看這幾年的淄博燒烤、打卡哈爾濱冰雪等文旅界‘出圈’事件，其背后傳遞出來的信息都是善意與誠意，丟掉善意與誠意的‘底色’，分享、傳播將毫無意義。”
陳祖品打造的或許不僅是一處住宿，而是滿足現(xiàn)代人尋一方院落安放閑情的渴望，讓人們重新發(fā)現(xiàn)天地大美、回歸內(nèi)心寧靜的道場。正如英國作家阿蘭·德波頓在《旅行的藝術(shù)》中所寫：“真正的旅行，是找到另一個家的可能性” ，而這些場景，讓旅行不再是“路過”，而是“生活過”。
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