這是創(chuàng)意廣告的第3340 期推送
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“內(nèi)卷”成了時代關鍵詞，年輕人一邊用自嘲抵抗焦慮，一邊渴望找到情緒解藥，就像脫口秀劇場幾乎場場爆滿，年輕一代需要為自己的緊繃神經(jīng)找到宣泄出口。這種情緒需求也催生了一種新的消費熱潮，Z世代更愿意為“情緒療愈”買單，而“能帶來快樂”的產(chǎn)品成了年輕人追捧的對象。
作為時尚圈會玩的品牌之一，這一次百麗把玩“樂”提到了新高度，攜手經(jīng)典IP「Smiley」開啟一場“踩到笑點了”的創(chuàng)意聯(lián)名，將一雙鞋變成了傳遞快樂的載體，當治愈感滿分的Smiley笑臉邂逅蓬松軟萌的吐司鞋，年輕人心心念念的“松弛感”頓時有了具體可感的呈現(xiàn)。
誕生于1972年的Smiley笑臉I(yè)P，其標志性的亮黃色彩+治愈性微笑，不僅是極具辨識度的視覺元素，更代表著“無論何時都要保持微笑”的樂觀精神，成了全球青年的情緒圖騰。這種自帶治愈感的情緒符號，無論在哪個時代，無論在什么樣的社會環(huán)境，都具備天然的感染力、穿透力。
這一次，百麗以“情緒穿搭”為切入點，將跨越半個世紀的經(jīng)典符號與當下年輕人的心理訴求巧妙融合，找準了年輕人的情緒密碼，用經(jīng)典IP撬動年輕人的快樂剛需。
在這場聯(lián)名中，百麗一口氣推出了系列創(chuàng)意視頻，樂趣無窮。吐司鞋化身戴著太陽鏡的度假客，慵懶躺在沙灘躺椅上享受果汁，把一雙鞋的“松弛感”轉換為具象化的視覺語言。
一群吐司鞋組成的貪吃蛇在草坪上追逐Smiley笑臉球，配合輕快靈動的BGM，用游戲化敘事傳遞“踩到笑點”的趣味內(nèi)核。
當鞋尖輕觸Smiley笑臉的瞬間，經(jīng)典笑臉化作彈跳的3D笑臉球，帶來有沖擊力的視覺革命。最終笑臉球躍上鞋頭，將“足尖觸發(fā)快樂”的抽象概念演繹為可視化的穿搭劇場，每個動作都成了激活快樂因子的開關。
這些創(chuàng)意視頻摒棄了傳統(tǒng)鞋履廣告的功能展示，通過趣味化、擬人化的方式，傳遞“穿上就會有好心情”的主題，消費者在會心一笑中完成對品牌態(tài)度的認同。而這種對文化符號的創(chuàng)意性展示，讓聯(lián)名不再是簡單的logo疊加，而是用“IP的人格化敘事”激活年輕人關于快樂的情緒共鳴。
會玩的百麗，在此次聯(lián)名中推出了系列新品，把“樂”融入其中，向年輕人傳遞時尚就要樂在其中的品牌態(tài)度。其中吐司家族主打“蓬松造型”“柔軟腳感”與“松弛感”，當消費者穿上鞋的那一刻，腳下觸感的柔軟與視覺上憨態(tài)可愛的吐司造型，構成了“踩到笑點”的具象化體驗。此外，百麗度假款主打輕便透氣，穿著去海邊浪或者日常遛彎都超舒服；潮趣款就更會玩了，上腳秒變潮流焦點，百麗這次真是把舒適、休閑和潮酷玩出了新花樣！
從聯(lián)名IP的選擇到產(chǎn)品設計的巧思，百麗再次證明了自己不止是賣鞋，更擅長把時尚變成這個時代最稀缺的快樂情緒。將產(chǎn)品功能與情緒表達直接關聯(lián)，百麗讓“舒適”不再是抽象的產(chǎn)品概念，而是轉化為可感知的快樂場景，為消費者建立“松弛感穿搭”與“快樂情緒”的雙廚狂喜體驗。
為了最大化釋放這波“快樂能量”，百麗請來了新晉代言人張凌赫，以創(chuàng)意滿滿的視頻形式，讓快樂加倍。
視頻中，張凌赫開啟了超現(xiàn)實快樂模式，百麗鞋如快樂奇點引爆黃色Smiley球，在純白能量場中，明星與笑臉球球的指尖觸碰、旋轉、拋球、俯身環(huán)抱等互動，讓IP符號仿佛變得有生命，把“踩到笑點”的主題變成可互動的游戲，強化鞋子自帶快樂屬性的記憶點。高飽和的色彩碰撞和重復的笑臉I(yè)P符號，再加上張凌赫自帶治愈的清爽少年感，看完不自覺也跟著嘴角上揚，恨不得下一秒就直接把好心情穿在身上。
百麗還邀請張凌赫空降快樂直播間，給到粉絲高甜暴擊！男友系穿搭+治愈笑臉，百麗的寵粉操作可太會了！簡約干凈look配慵懶卷發(fā)，笑容自帶溫柔buff，瞬間讓人夢回“理想型男友”的日常約會現(xiàn)場。
在穿搭LOOK環(huán)節(jié)，張凌赫秒變時尚博主，從慵懶休閑風到輕熟男友系，每一套都精準踩中粉絲審美點，現(xiàn)場互動氛圍拉滿。
在讀粉絲留言中，張凌赫也是金句頻出，幽默接梗信手拈來。福利暴擊環(huán)節(jié)更是把寵粉進行到底：對鏡頭簽名時模仿Smiley表情，wink瞬間引發(fā)尖叫；微笑四聯(lián)拍直接甜度超標，把直播間變成歡樂派對。
從穿搭種草到情緒療愈，百麗聯(lián)合張凌赫的這場直播完美詮釋了什么叫“會穿更會玩”。
為最大化傳播“踩到笑點了”的主題，百麗還構建了立體化KOL種草矩陣，通過差異化內(nèi)容滲透多元圈層。
從明星到KOL再到素人，百麗通過精準圈層滲透，讓一雙鞋變成了快樂多巴胺。當年輕人刷到不同風格的KOL都在傳遞同款快樂時，“踩到笑點了”已經(jīng)從一場IP聯(lián)名slogan，成了席卷全網(wǎng)的快樂運動！這也讓我們看到了，會玩的品牌，從來不只是賣產(chǎn)品，而是制造現(xiàn)象級的快樂共鳴。
在線下，百麗構建了一個可感知的笑臉世界，用沉浸式體驗放大“笑點”的情緒感染力，將情緒價值轉化為具象化的消費體驗。
在成都、西安、武漢、常州4城，百麗上線了Smiley聯(lián)名主題街區(qū)，超百家門店統(tǒng)一換上了亮黃色的視覺包裝，從巨大的微笑主題裝置，到聯(lián)名鞋款、周邊禮，每個細節(jié)都在傳遞輕松愉悅的氛圍，消費者從進店的一瞬間，就在無形中完成了從情緒共鳴到產(chǎn)品認同的轉化。
百麗還特別將快樂融入生活，在核心城市打造微笑IP主題快閃巡展，以更具開放性的方式滲透年輕圈層。明黃色快閃空間搭配巨型鞋履藝術裝置，帶來極強的視覺沖擊力，成了街頭一抹亮眼的存在，年輕人紛紛拍下創(chuàng)意打卡照，路過的人也不自覺地被卷入品牌構建的快樂氛圍中。
成都快閃
常州快閃
在主題門店和快閃店，這種全域視覺覆蓋+消費者深度參與的傳播鏈路，讓“踩到笑點了”的主題成了可觸摸的生活場景，潛移默化中強化了品牌與愉悅情緒的關聯(lián)，讓更多的消費者感知到了：鞋子不僅僅是穿搭的工具，更是表達生活態(tài)度的情緒載體。
作為一個“會玩”的時尚品牌，百麗一直堅持與年輕用戶同頻，用好玩、時尚、舒適的產(chǎn)品吸引越來越多年輕人的青睞。把舒適時尚的DNA融進產(chǎn)品中，讓穿搭時尚舒適，讓鞋履舒適時尚。此次百麗聯(lián)名經(jīng)典IP「Smiley」，正是洞察到了年輕人愿意為“快樂”買單的消費趨勢，以鞋履的“舒適”屬性為支點，撬動情緒性消費，讓一雙鞋成為他們表達情緒的快樂載體。
從吐司鞋的云端腳感到笑臉I(yè)P的快樂符號，品牌用“足尖觸發(fā)的愉悅感”重新定義什么是“舒適”。當年輕人在行走間感受到鞋底回彈的松弛力，當Smiley笑臉在社交平臺變成自我表達的快樂符號，百麗將物理層面的舒適感轉化為了情感上的舒適、愉悅。
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