隨著五一假期腳步的臨近，戶外出行的熱度一路飆升，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)也隨之 “火力全開”，呈現(xiàn)出一片火熱景象。
從出行數(shù)據(jù)來看，中國民航局預(yù)測(cè)今年“五一”假期民航旅客運(yùn)輸量約為 1075 萬人次，日均 215 萬，預(yù)計(jì)創(chuàng)同期歷史新高。同程旅行平臺(tái)分析，2025 年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到 2023 年以來五一假期的峰值。如此龐大的出行需求，直接拉動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的高漲。
唯品會(huì)最新發(fā)布的《2025五一戶外時(shí)尚數(shù)據(jù)洞察》顯示，截至4月23日，平臺(tái)戶外健身服飾銷量環(huán)比前一周激增51%，消費(fèi)者已提前開啟戶外裝備采購熱潮。
比如計(jì)劃前往川西旅游的成都杜莎一家，提前半個(gè)月就在網(wǎng)上為全家選購沖鋒衣、防水登山鞋等裝備。因?yàn)閺某啥嫉降境莵喍。窘?jīng)多種地形，晝夜溫差大，專業(yè)的戶外裝備必不可少。
而對(duì)于選擇在城市周邊游玩的人來說，防曬衣、徒步鞋、工裝褲等則成了購物車?yán)锏摹盁衢T選手”。比如準(zhǔn)備從上海前往安吉游玩的宇軒，就已經(jīng)收到了網(wǎng)購的速干衣褲和溯溪鞋?！抖床臁凤@示，截至4月23日，平臺(tái)上的溯溪鞋銷量有接近五倍的環(huán)比增幅，駱駝、探路者、KEEN、HUMTTO等品牌的溯溪鞋銷量靠前。
如今的戶外服飾，早已不再是單純的功能性裝備，而是將功能性與時(shí)尚感完美融合。設(shè)計(jì)師們將戶外服裝的舒適性、功能性與時(shí)尚街頭元素相結(jié)合，創(chuàng)造出 “戶外機(jī)能風(fēng)” 等全新風(fēng)格。
以防曬衣為例，今年修身剪裁、高飽和度色系、可拆卸帽檐等設(shè)計(jì)成為主流趨勢(shì)。比如唯品會(huì)熱銷的蕉下冰紗小蠻腰系列女士防曬衣，憑借出色的防曬性能與修身時(shí)尚的特性，4月以來銷量同比增長(zhǎng)近3倍。
截至4月23日，唯品會(huì)平臺(tái)防曬衣銷量環(huán)比呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，多省銷量環(huán)比顯著增長(zhǎng)：浙江省以108%增幅領(lǐng)跑，上海市增長(zhǎng)105%，湖南省增加83%，陜西省、重慶省分別增加63%和50%。
由此可見，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)已不再局限于小眾群體，而是逐漸融入大眾生活。消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品的需求也從單一功能性向多功能、時(shí)尚、個(gè)性等多方面轉(zhuǎn)變。這股戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮，在五一前夕已然勢(shì)頭強(qiáng)勁，并且有望在假期持續(xù)升溫，成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn) 。
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