電影這一種娛樂方式受到諸多挑戰(zhàn)的今天，北影節(jié)跳脫出了電影本身的小范疇，在更大的產(chǎn)業(yè)互動上做范本。
文/龐宏波
永不落幕的北影節(jié)。
這是北京國際電影節(jié)前兩年提出的一句slogan，圍繞著這個slogan北影節(jié)的確在電影節(jié)閉幕后延伸了很多豐富的活動。
今年整個電影市場從2月份之后進入到了一個相當(dāng)?shù)兔缘碾A段，大盤遇冷的核心就是觀眾消費欲望不足。
在第十五屆北京國際電影節(jié)開幕當(dāng)天，國家電影局也正式啟動了中國電影消費年活動，推出了多項舉措。與此同時，北京國際電影節(jié)升級到了北京電影生活節(jié)，從短短十幾天的電影節(jié)活動再到更大的中國電影消費年，北影節(jié)成為了刺激觀眾消費潛力的一個“前站”。
今年北影節(jié)有哪些活動可以從嘗試落定為常態(tài)，與其他產(chǎn)業(yè)互動可以總結(jié)為更長效的經(jīng)驗，不光會成為北影節(jié)在電影節(jié)競爭中的一大亮點，也會成為電影持續(xù)探索激活觀眾消費潛力的關(guān)鍵。
1
—電影節(jié)“熱鬧共享”—
電影節(jié)絕不僅僅是嚴(yán)肅的“看電影”。
前幾年，北京國際電影節(jié)同郎園station達成了合作，基本上北影節(jié)目前大部分活動都集中在此舉辦。除了傳統(tǒng)的論壇、創(chuàng)投路演、沙龍、大師班等傳統(tǒng)電影節(jié)應(yīng)有的活動之外，郎園station和北影節(jié)在同園區(qū)商家也有非常密切的合作，也正因如此如今的郎園station入駐了很多影視全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。
今年，雙方在原有的一系列合作基礎(chǔ)上也進行了進一步升級，園區(qū)內(nèi)多個品牌推出了和影視IP相關(guān)的主題活動。例如單向空間的電影主題書展、呦呦商店非遺皮影書簽、森森藝術(shù)中心URBAN TREE ART GALLERY"銀幕拿鐵"，都讓前來打卡的影迷有了更多趣味性的體驗選擇。
此外，北影節(jié)還繼續(xù)舉辦招聘會、春日市集、露天放映，以及推出了《哪吒之魔童鬧海》破億手繪海報展，也有同B站、小紅書等合作的互動打卡專區(qū)。也正因為更多的活動，讓郎園station在北影節(jié)期間明顯有了更高的人氣。而作為電影節(jié)的主會場，無論是評委還是青年影視創(chuàng)作者，都能感受到更加濃重的電影節(jié)氛圍。
除此之外，今年北影節(jié)還同華潤鳳凰購物中心達成了合作。作為北京的核心商圈之一，將有超過100家店鋪參與北京電影生活節(jié)的寵粉活動，影迷們可以憑電影節(jié)有效證件與觀影票根，在合作品牌店鋪享受8折的專屬優(yōu)惠。在里巷還將舉辦每日經(jīng)典影片放映、電影主題快閃、文化展覽以及影人沙龍。一些餐飲品牌也推出了如《教父》、《了不起的蓋茨比》等主題商品。
很顯然，北影節(jié)將自己的主會場也進行了“擴圈”，通過已經(jīng)成熟的商業(yè)聯(lián)動模式讓電影節(jié)外擴，讓更多普通大眾參與的同時賦予了電影同其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)互動的可能性。
2
—北影節(jié)的“票根經(jīng)濟”就是做IP—
電影節(jié)不斷“出圈”。
今年北京國際電影節(jié)最大的一個改變，在于自己身份的“疊加”。今年北影節(jié)是“中國電影消費年”的首站活動，與此同時北京國際電影節(jié)組委會辦公室、中央廣播電視總臺北京總站主辦，抖音生活服務(wù)聯(lián)合主辦“北京電影生活節(jié)”。所以兩個活動疊加在一起，讓電影節(jié)已經(jīng)徹底“出圈”成為了跨行業(yè)互動的軸心。
首先在商圈方面，北影節(jié)聯(lián)動前門、王府井、崇文門商圈，華潤萬象生活旗下9家商業(yè)中心、14家萬達廣場、賽特+、長楹天街、麗澤天街、藍(lán)色港灣、華貿(mào)、薈聚、華熙LIVE等全市30余家購物中心600余家商戶推出憑北影節(jié)票根優(yōu)惠活動。
其次，北影節(jié)“跟著電影品美食”活動之一是美團投入1000萬元“北影節(jié)助力金”，消費者通過搜索美團“北京國際電影節(jié)”“2025北影節(jié)”，即可參與“吃住行游購娛”多重優(yōu)惠促銷活動。二是31家展映影院聯(lián)動周邊300余家餐飲商戶，憑電影票根可享受專屬折扣優(yōu)惠。同步發(fā)布“尋味北京”觀影美食地圖。三是推出3場電影美食嘉年華。
另外在文旅方面，聯(lián)動貓眼、美團、攜程、同程四個平臺，盤活“電影+餐飲+文旅”資源。北影節(jié)“跟著電影去旅游”活動一是攜程、同程等平臺推出12條“跟著電影去旅游”主題游線路。
攜程為參加本屆北影節(jié)的嘉賓提供在京2日游、1日游的半價優(yōu)惠產(chǎn)品和半日游的免費產(chǎn)品，為本屆北影節(jié)評委提供個性定制游免費服務(wù)。同程旅行平臺將發(fā)出10萬份出行權(quán)益券包，在展映影片購票成功后頁面領(lǐng)券，可享受往返北京機票、火車票立減優(yōu)惠。懷柔區(qū)精選30家酒店及全區(qū)72家民宿，提供5折至88折優(yōu)惠，推出區(qū)內(nèi)13條“明星打卡同款游”以及親子游、研學(xué)游線路，發(fā)出“開往影都的電影主題列車”，串聯(lián)重點景區(qū)和網(wǎng)紅打卡地。
最后在文創(chuàng)方面，北影節(jié)電影文創(chuàng)嘉年華活動。一是朝陽區(qū)郎園Station舉辦文創(chuàng)大集，重點推出“《哪吒之魔童鬧?！菲苾|手繪海報展”。30余家博物館攜文創(chuàng)新品與爆款產(chǎn)品亮相。二是海淀區(qū)五棵松萬達廣場推出“在春天 動漫狂歡”，集合影視衍生品、非遺工藝、老字號文創(chuàng)展銷，設(shè)置經(jīng)典動漫場景打卡區(qū)，打造動漫影視文創(chuàng)IP嘉年華。三是北影節(jié)官方文創(chuàng)產(chǎn)品首次入駐“北京禮物”秀水街旗艦店，為電影節(jié)持票觀眾提供專屬折扣。
北影節(jié)的“票根經(jīng)濟”其實就是IP邏輯。在這一方面，北影節(jié)將自己的熱鬧不僅僅限于“開閉幕式”、“電影院”以及郎園Station，而是擴大了更大的范圍。對于實體經(jīng)濟來說，北影節(jié)營造出了一個強烈的節(jié)日氛圍。而對于電影節(jié)來說，更大規(guī)模實體經(jīng)濟的參與對其影響力的不斷擴大提供了巨大的幫助。所以，北影節(jié)這兩年影響力不斷擴大，產(chǎn)生出了正向循環(huán)。
3
—“永不落幕”，是北影節(jié)的野心也是核心—
“永不落幕的北影節(jié)”。
這是北影節(jié)之前提出來的一個slogan，但這個slogan不僅僅是一句口號，也成為了北影節(jié)連續(xù)下來的一個“使命”。
在2023年，北影節(jié)打造“永不落幕”系列活動，推出影片場刊。即便是非電影節(jié)期間，很多和北影節(jié)有關(guān)聯(lián)的電影也得到了北影節(jié)場刊資源的支持。7月份，永不落幕系列活動之BJIFF學(xué)堂-青年導(dǎo)演分享會成功舉辦。本次活動特邀請往屆制作中項目導(dǎo)演劉鵬、高千紫來到現(xiàn)場，為各位青年影人分享自己的成長經(jīng)歷和拍片經(jīng)驗。
8月份，永不落幕的北影節(jié)系列活動之BJIFF學(xué)堂-青年導(dǎo)演分享會在首創(chuàng)·郎園Station良閱書房成功舉辦。
12月底，中國電影博物館與北影節(jié)共同舉辦“永不落幕的北影節(jié)”系列活動之世界電影誕生日“電影發(fā)展與文旅融合”圓桌會議。
可以說，2023年，北影節(jié)在永不落幕系列活動的嘗試，更多是將電影節(jié)的學(xué)術(shù)性進行了延伸。
到了2024年，北影節(jié)永不落幕的活動已經(jīng)延展到了產(chǎn)業(yè)方面。在9月份，永不落幕的北影節(jié)之2024北京麗都國際影視周活動順利舉辦。本次活動通過“天壇大講堂”與青年導(dǎo)演分享了電影“完成電影首作的一百種可能”；在“天壇映像”露天放映環(huán)節(jié)，放映了《云霄之上》和《走走停停》兩部在北影節(jié)獲得三項“天壇獎”大獎的影片；同時，為期10天的麗都“吉”市也成功舉辦。
到了11月份，“永不落幕的北影節(jié)之2024雄安未來影像電影季”系列活動在雄安商服會展中心正式啟動。推出電影展映、科幻短片單元路演、科幻短片單元展映、AIGC智能視聽展映、科幻電影發(fā)展論壇等活動，
今年，北影節(jié)期間已經(jīng)在文創(chuàng)、在同實體經(jīng)濟的聯(lián)動效應(yīng)上有了更明顯的進步。那么今年的永不落幕系列活動會有哪些延續(xù)性的嘗試，其實是非常值得期待的。
所以，永不落幕既是北影節(jié)的野心也是其在電影節(jié)競爭中的一個核心。它的產(chǎn)業(yè)價值在于跳脫出了電影本身的小范疇，在更大的產(chǎn)業(yè)互動上做范本。電影這一種娛樂方式受到諸多挑戰(zhàn)的今天，北影節(jié)的嘗試是值得鼓勵的。
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