齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者 韓欣然 張中
4月28日，2024“講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播國(guó)際大賽全國(guó)定評(píng)會(huì)暨山東分站賽頒獎(jiǎng)典禮在濟(jì)南舉行。國(guó)際關(guān)系學(xué)院文化與傳播系主任、戰(zhàn)略傳播研究中心主任紀(jì)忠慧教授以“短視頻講好中國(guó)故事”為主題作了主旨演講，系統(tǒng)闡述了短視頻時(shí)代提升中國(guó)故事國(guó)際傳播力的創(chuàng)新路徑。
在深入剖析當(dāng)前國(guó)際傳播面臨的三大挑戰(zhàn)——傳播主體協(xié)同不足、內(nèi)容創(chuàng)作“主題先行”傾向明顯、技術(shù)優(yōu)勢(shì)難以轉(zhuǎn)化為可信可愛的中國(guó)形象后，紀(jì)忠慧創(chuàng)新性地提出了“道術(shù)統(tǒng)一”的傳播理念。這一理念將文化價(jià)值引領(lǐng)與技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)有機(jī)融合，為破解傳播困境提供了系統(tǒng)性解決方案。
中華文化和合共生的價(jià)值觀是理解當(dāng)代中國(guó)的一把鑰匙，也是講好中國(guó)故事的深層密碼。在“道”的層面，紀(jì)忠慧強(qiáng)調(diào)，需要講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事。三者依次由內(nèi)而外，共同構(gòu)建起新時(shí)代講好中國(guó)故事的“同心圓”敘事框架。
在“術(shù)”的實(shí)踐層面，紀(jì)忠慧系統(tǒng)構(gòu)建了短視頻國(guó)際傳播的四大創(chuàng)新體系。一是“人物敘事”，通過(guò)英國(guó)博主“司徒建國(guó)Stu”和中國(guó)鄉(xiāng)村生活短視頻等典型案例，以真實(shí)鮮活的個(gè)體故事展現(xiàn)時(shí)代精神，強(qiáng)調(diào)“見人、見情、見細(xì)節(jié)”的敘事原則；二是“技術(shù)賦能”，運(yùn)用AI、VR等新技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，將抽象文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感可知的視覺呈現(xiàn)；三是“中外合塑”，以紀(jì)錄片《守護(hù)大熊貓之福寶誕生記》為例，通過(guò)中外視角融合實(shí)現(xiàn)跨文化敘事的本土化適配；四是“情感共鳴”，從宏大敘事轉(zhuǎn)向生活場(chǎng)景，以“這與我有關(guān)”的創(chuàng)作理念提升故事的跨文化親和力。
紀(jì)忠慧總結(jié)稱，要實(shí)現(xiàn)從“流量觸達(dá)”到“價(jià)值認(rèn)同”的跨越，必須堅(jiān)持“道”與“術(shù)”的辯證統(tǒng)一。在全球化傳播格局深刻變革的背景下，這一理論框架不僅為中國(guó)故事的國(guó)際傳播指明了方向，更通過(guò)系統(tǒng)化的策略體系，讓中國(guó)故事真正成為引發(fā)全球共鳴的文化符號(hào)。隨著創(chuàng)新實(shí)踐的不斷深入，中國(guó)故事的全球傳播必將迎來(lái)新的突破。
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