農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程加速推進(jìn)的當(dāng)下，糧油產(chǎn)業(yè)的科技變革與振興新農(nóng)業(yè)的協(xié)同發(fā)展成為備受矚目的焦點(diǎn)。4月24日，在金龍魚6步鮮大米與勞作紀(jì)實(shí)綜藝《種地吧》的攜手下，一場(chǎng)特別的春耕活動(dòng)在杭州開啟。
鮮割、鮮谷、鮮存、鮮碾、鮮裝、鮮食，在《種地吧》節(jié)目里，金龍魚國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、國(guó)際領(lǐng)先的稻谷“6步鮮米精控技術(shù)”創(chuàng)新體系不再是專業(yè)名詞，而是轉(zhuǎn)化為種地少年們的日常實(shí)踐，以看得見的科技賦能農(nóng)業(yè)改變著消費(fèi)者的認(rèn)知。“讓農(nóng)業(yè)的價(jià)值鏈條最大化，讓每一份投入都轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的動(dòng)能?！睅е@份理解與思考，益海嘉里金龍魚正在讓更多人了解新時(shí)代中國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技與創(chuàng)新的力量。
展現(xiàn)糧油科技變革
《消費(fèi)鈦度》了解到，金龍魚 6 步鮮大米春耕儀式現(xiàn)場(chǎng)，熱鬧非凡又井然有序。在一片廣袤的稻田旁，《種地吧》少年李昊、奧運(yùn)冠軍邢傲偉、行業(yè)專家及消費(fèi)者代表紛紛到場(chǎng)。
現(xiàn)場(chǎng)展示了一系列現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)設(shè)備，從智能播種機(jī)到精準(zhǔn)灌溉系統(tǒng)，彰顯著科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的深度應(yīng)用?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邢傲偉對(duì)6步鮮米精控技術(shù)贊不絕口，并分享了一系列鍛煉身體的動(dòng)作教學(xué)。
值得注意的是，這場(chǎng)別開生面的春耕盛典背后，近年來爆火的勞作紀(jì)實(shí)綜藝《種地吧》與金龍魚 6 步鮮大米，正共同向消費(fèi)者展現(xiàn)著糧油產(chǎn)業(yè)的科技變革。
事實(shí)上，作為《種地吧》連續(xù)三年的贊助商，金龍魚6步鮮不僅為節(jié)目提供技術(shù)指導(dǎo)，更給《種地吧》少年們的成長(zhǎng)與支持帶來了極大的幫助。3年來，金龍魚選擇以“陪伴者”身份融入節(jié)目，讓消費(fèi)者感受到金龍魚的6步鮮技術(shù)不再是冰冷的說明書，而是轉(zhuǎn)化為少年們的日常實(shí)踐，他們操作智能設(shè)備監(jiān)測(cè)稻谷成熟度，學(xué)習(xí)低溫倉儲(chǔ)系統(tǒng)的運(yùn)作原理，甚至參與設(shè)計(jì)“鮮米溯源二維碼”。這種“技術(shù)翻譯”，讓“鮮割減少5%的田間損失”“每年節(jié)糧235萬噸，相當(dāng)于2100萬人一年的大米糧食消費(fèi)量”等抽象數(shù)據(jù)，變成了消費(fèi)者口中的“看得見的安心”。
與此同時(shí)，觀眾們也通過《種地吧》的鏡頭可以直觀地理解，原來“鮮米”不是一個(gè)營(yíng)銷概念，而是田間鮮活的科技實(shí)踐，“吃鮮米”不僅是對(duì)口感的要求，更是對(duì)科技賦能農(nóng)業(yè)的深度認(rèn)同。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這場(chǎng)持續(xù)了三年的合作，將成為更多消費(fèi)者了解糧油產(chǎn)業(yè)的科技變革、振興新農(nóng)業(yè)的渠道。種地導(dǎo)演坦言，“《種地吧3》致力于成為一扇展示中國(guó)農(nóng)業(yè)的窗口，借助其影響力，讓更多人了解新時(shí)代中國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技與創(chuàng)新的力量?！?/p>
用科學(xué)視角理解農(nóng)業(yè)
事實(shí)上， 在與金龍魚 6 步鮮合作的三年中，《種地吧》不僅培育出了大熱的嘉賓組合“十個(gè)勤天”，也讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了“禾伙品牌”，成為熱愛土地的“禾伙人”。2025年3月，《種地吧》第三季首播當(dāng)日愛奇藝熱度值沖破8700，刷新往季紀(jì)錄，在多個(gè)平臺(tái)榜單橫掃TOP1，還收獲了“立意封神”“完全超脫內(nèi)娛的極高規(guī)格賽道”等一眾好評(píng)。
這背后，憑借自身科技實(shí)力與品牌追求與《種地吧》攜手并進(jìn)的金龍魚6步鮮，也通過節(jié)目讓6 步鮮這一糧油行業(yè)尖端技術(shù)得到了生動(dòng)展示。
《消費(fèi)鈦度》了解到，憑借多年來在大米行業(yè)的深耕發(fā)展及對(duì)“鮮米”品質(zhì)的執(zhí)著追求，益海嘉里集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)攻克了一系列技術(shù)難題，創(chuàng)新推出了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、國(guó)際領(lǐng)先的稻谷“6步鮮米精控技術(shù)”創(chuàng)新體系開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化——以“鮮割、鮮谷、鮮存、鮮碾、鮮裝、鮮食”6大技術(shù)環(huán)節(jié)為錨點(diǎn)，讓每一粒稻谷的生命價(jià)值更大化。
具體來看，“6步鮮米精控技術(shù)”是指在稻谷九成熟，在產(chǎn)量和食味俱佳時(shí)期適時(shí)「鮮割」，保證稻米的產(chǎn)量和品質(zhì)；「鮮谷」采用低溫緩蘇干燥技術(shù)，保障稻谷新鮮活力；「鮮存」保持低溫儲(chǔ)存留鮮活，保持發(fā)芽活力在90%以上；「鮮碾」在收到訂單之后，脫殼現(xiàn)碾，在通過低溫加工，涼米輕拋適度碾壓，更大程度地保留表層營(yíng)養(yǎng)物；「鮮裝」要保證即碾即裝，密封避光包裝，第一時(shí)間低氧保存；「鮮食」采取科學(xué)蒸煮方案，釋放鮮活、口感。
在業(yè)內(nèi)人士看來，通過與《種地吧》的攜手，金龍魚6 步鮮技術(shù)讓科技賦能農(nóng)業(yè)被更多人認(rèn)同，這種認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，也是“心智生產(chǎn)力”的勝利：當(dāng)消費(fèi)者開始用科學(xué)視角理解農(nóng)業(yè)，吃鮮米便不再是口號(hào)，而是一種可追溯、可感知的生活方式。
讓農(nóng)業(yè)的價(jià)值鏈條最大化
在流量為王的時(shí)代，品牌贊助綜藝往往更追求曝光、轉(zhuǎn)化、ROI。而金龍魚6步鮮顯然志不在此。
金龍魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們看中的不是節(jié)目的流量，而是它背后「相信土地的力量」的價(jià)值觀。這些年輕人愿意放下手機(jī)，去種地，本身就很不容易，沖著這份擔(dān)當(dāng)，我們都要支持他們?！币环?，道出了雙方合作的本質(zhì)——當(dāng)商業(yè)選擇與土地信仰相遇，品牌的價(jià)值已超越銷售本身。
在金龍魚看來，《種地吧》對(duì)土地的敬畏、對(duì)糧食安全的探討，恰是6步鮮大米“從田間到餐桌”理念的天然載體。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)決策，而是一個(gè)關(guān)于尊重土地、振興新農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)期承諾。
在這背后，益海嘉里金龍魚作為國(guó)內(nèi)糧油行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，讓金龍魚 6 步鮮大米在市場(chǎng)上脫穎而出，同時(shí)也通過6 步鮮技術(shù)展現(xiàn)了企業(yè)文化與國(guó)家 “藏糧于技”“強(qiáng)化糧食節(jié)約減損” 的戰(zhàn)略契合，為保障國(guó)家糧食安全貢獻(xiàn)了企業(yè)力量。
值得一提的是，金龍魚正在將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技輻射至更為廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓每一粒稻谷都可以在被“吃干榨凈”的過程中迸發(fā)出巨大的能量。如稻谷除了化身大米之外，其加工過程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品——米糠也搖身一變成為了營(yíng)養(yǎng)豐富的稻米油。稻殼也走進(jìn)了工廠車間，成為生物質(zhì)能發(fā)電的良好燃料，稻殼燃盡后的稻灰還被“變廢為寶”提煉出高分散型白炭黑和活性炭等高附加值產(chǎn)品。
同時(shí)，金龍魚的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，也始終與農(nóng)民福祉深度綁定：比如“訂單農(nóng)業(yè)”模式,通過“四優(yōu)”訂單農(nóng)業(yè),即優(yōu)質(zhì)品種、優(yōu)良產(chǎn)地、優(yōu)價(jià)收購、優(yōu)化技術(shù),提高了糧食產(chǎn)量和品質(zhì),增強(qiáng)了農(nóng)民種糧的積極性。除此之外,益海嘉里金龍魚還積極挖掘各地特色農(nóng)業(yè)資源,推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原料訂單種植基地的建立。
“讓農(nóng)業(yè)的價(jià)值鏈條最大化，讓每一份投入都轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的動(dòng)能?！边@份對(duì)土地的敬畏與對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的革新，成為了益海嘉里金龍魚身居行業(yè)龍頭位置，對(duì)“以科技創(chuàng)新賦能農(nóng)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型”的理解與思考。
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