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“五一”假期來(lái)臨，“搶人”大戰(zhàn)一觸即發(fā)：北京推出1900余場(chǎng)文旅活動(dòng)，上海啟動(dòng)“補(bǔ)貼力度最大”購(gòu)物節(jié)，黑龍江策劃五大主題12條精品線路、100余場(chǎng)演出，四川發(fā)放各類文旅專項(xiàng)消費(fèi)券6800余萬(wàn)元……
尤為值得關(guān)注的，則是湖北、江西等中部省份接連舉行的高規(guī)格文旅主題大會(huì)。
4月25日，湖北文旅大會(huì)上，省委書記化身“湖北文旅首席推薦官”，17個(gè)市州主官親自下場(chǎng)打call。4月27日，第一次舉辦文旅大會(huì)的江西，請(qǐng)來(lái)全國(guó)文旅行業(yè)專家、知名企業(yè)代表及國(guó)際旅行商建言獻(xiàn)策。5月底，湖南旅發(fā)大會(huì)也將如約而至。
眼下，中部三省都已提出雄心勃勃的目標(biāo)：湖北要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億級(jí)，建設(shè)世界知名文化旅游目的地；湖南提出到2025年初步形成具有全球吸引力的旅游產(chǎn)品體系，到2035年成為世界級(jí)旅游目的地；江西則要促進(jìn)文旅深度融合，推動(dòng)江西文旅出新出圈更出彩。
近年來(lái)，全國(guó)各地對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的重視程度前所未有。處于地理C位的湖北、湖南、江西“中三角”，能否借勢(shì)“搶人”成功，走向文旅C位？
崛起
“我們真誠(chéng)歡迎大家多來(lái)湖北走一走、看一看，親身感受湖北的自然風(fēng)光之美、歷史文化之韻、發(fā)展活力之強(qiáng)?！?月25日，在2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上，湖北省委書記化身“文旅首席推薦官”，向全球游客發(fā)出邀約。
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不止如此，湖北17個(gè)市州主官也集體下場(chǎng)，為各自城市打call——
武漢市市長(zhǎng)用“江潤(rùn)三鎮(zhèn)，城通九州”推介武漢，黃石市委書記以“點(diǎn)石能成金，一火三千年”形容黃石，宜昌市委書記用“一座來(lái)電的城市”概括宜昌，孝感市委書記以“云夢(mèng)秦簡(jiǎn)越千年”描述孝感……可謂相當(dāng)走心。
實(shí)際上，近段時(shí)間以來(lái)，湖北在文旅領(lǐng)域的部署頗為密集，目標(biāo)和路線逐漸明晰：
今年2月，湖北召開(kāi)“新春第一會(huì)”——全省加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)推進(jìn)大會(huì)，明確將“大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點(diǎn)的文化影響力”，列為支撐“加快建成支點(diǎn)”的“七大戰(zhàn)略”之一。
3月，全國(guó)兩會(huì)湖北代表團(tuán)媒體開(kāi)放日現(xiàn)場(chǎng)，湖北省委書記向世界發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)——“春賞櫻，夏看荷，秋品桂，冬觀梅”。
4月25日，湖北文旅大會(huì)推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，以建設(shè)世界知名文化旅游目的地為目標(biāo)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億元級(jí)。
緊隨其后，湖北發(fā)布《關(guān)于實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點(diǎn)文化影響力的行動(dòng)方案》，提出實(shí)施八大行動(dòng)，努力把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展勝勢(shì)。
無(wú)獨(dú)有偶，4月27日，中部兄弟省份江西也舉行2025年文化和旅游發(fā)展大會(huì)。
江西用四個(gè)“首”形容大會(huì)規(guī)格之高：文化強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)大會(huì)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)合并后的首屆；省會(huì)城市南昌首辦；全要素體現(xiàn)融合發(fā)展的首要；許多活動(dòng)是江西的首秀。
其間，江西省委書記強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的地位作用，加快推動(dòng)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)。
湖南則走出國(guó)門，單是4月就相繼由省長(zhǎng)、副省長(zhǎng)帶隊(duì)，在英國(guó)、泰國(guó)及越南舉行文旅推介會(huì)、座談會(huì)，為湖南文旅“代言”。盡管第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)定在今年5月24日舉行，但東道主岳陽(yáng)已在近日召開(kāi)文旅推介會(huì)，拉開(kāi)湖南旅發(fā)大會(huì)序幕。
2024年，湖南旅游收入首次突破萬(wàn)億元大關(guān)。在此基礎(chǔ)上，湖南已經(jīng)提出，到2027年，力爭(zhēng)全省旅游接待人數(shù)突破10億人次，旅游總收入達(dá)到1.4萬(wàn)億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重提高至6.5%。
而瞄準(zhǔn)萬(wàn)億目標(biāo)的湖北，2024年累計(jì)接待游客8.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入8737.92億元，距離萬(wàn)億近在咫尺。更進(jìn)一步，湖北提出力爭(zhēng)到2030年，全省旅游綜合收入達(dá)到2萬(wàn)億元；到2035年，建成文化強(qiáng)省，全面建成世界知名文化旅游目的地。
江西離萬(wàn)億目標(biāo)稍遠(yuǎn)，2024年接待游客近6億人次，旅游收入近6000億元。根據(jù)《江西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，要成為國(guó)家文化和旅游產(chǎn)業(yè)重要基地。
變革
文旅業(yè)是關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的綜合性產(chǎn)業(yè)。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織測(cè)算，旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收4.3元，旅游業(yè)每增加1個(gè)就業(yè)崗位，可間接帶動(dòng)7人就業(yè)。
正是因此，當(dāng)前的一個(gè)普遍共識(shí)是，文旅產(chǎn)業(yè)的深層變革，在于跳出“景點(diǎn)打卡”的單一模式，向全產(chǎn)業(yè)鏈要效益。具體到中部省份，這樣的發(fā)展思路也清晰可見(jiàn)。
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比如，江西抓住舉辦文旅大會(huì)的契機(jī)，以2025年江西省文旅大會(huì)為核心，串聯(lián)起江西首屆書院文化會(huì)講、電影新質(zhì)生產(chǎn)力高端對(duì)話、微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力高端對(duì)話、“天下英雄城”第二屆全球旅行商對(duì)接會(huì)、2025南昌新興文化經(jīng)紀(jì)人合作盛典等系列主題活動(dòng)。
這樣“包羅萬(wàn)象”，背后是江西在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”上做文章的直接體現(xiàn)。
江西還特別強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略和省會(huì)引領(lǐng)戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合。
此次文旅大會(huì)上，江西以“次元無(wú)界 南昌有戲”為主題，匯聚演出、體育、二次元等領(lǐng)域的頭部經(jīng)紀(jì)人，通過(guò)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約及“科技賦能谷子經(jīng)濟(jì)”“二次元文化驅(qū)動(dòng)城市年輕化”等主題分享，構(gòu)建起“文旅+演藝”“文旅+賽事”“文旅+新興產(chǎn)業(yè)”的跨界合作平臺(tái)，為南昌孵化“年輕態(tài)、國(guó)際范”文旅IP打開(kāi)想象空間。
同樣，在湖北文旅大會(huì)期間，26個(gè)重大文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，總金額644.31億元，涉及文旅融合、城旅融合、體旅融合、康旅融合、農(nóng)旅融合、旅游綜合體等類別。
“文旅搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，在湖北已不是第一次。今年3月，櫻花季最盛的時(shí)候，武漢就邀請(qǐng)了數(shù)百名外國(guó)駐華使節(jié)代表，境外政府機(jī)構(gòu)代表和國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織代表，世界500強(qiáng)和知名跨國(guó)公司負(fù)責(zé)人飛抵武漢，在櫻花樹(shù)下洽談商務(wù)。
實(shí)際上，“世界500強(qiáng)對(duì)話湖北”已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆?；顒?dòng)與櫻花結(jié)合后，逐步形成“相約春天賞櫻花”經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強(qiáng)對(duì)話湖北活動(dòng)的全新品牌。
在湖南，瀏陽(yáng)煙花企業(yè)將煙花與影視文化聯(lián)動(dòng)，融合酷炫的煙花技術(shù)、精美的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、聲光電與東方美學(xué)，讓煙花秀成為集科技、藝術(shù)、文化于一體的綜合性演出。
2025年，湖南還啟動(dòng)實(shí)施“文旅元宇宙三年行動(dòng)計(jì)劃”，引導(dǎo)文旅企業(yè)開(kāi)發(fā)更多具有創(chuàng)新性和吸引力的沉浸式元宇宙文旅產(chǎn)品，不斷提升“文化+科技”想象力。
可以預(yù)見(jiàn)，在產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)下，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合，將成為各地塑造文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
聯(lián)動(dòng)
如果說(shuō)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”是做加法，歸置現(xiàn)有文旅資源，聚焦文化主題就是做減法。
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以湖北為例，從旅游資源來(lái)看，其稱得上“家底”豐厚，全省共有16家5A級(jí)景區(qū)、4處世界遺產(chǎn)、5座國(guó)家歷史文化名城、28個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村、206個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落、145項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
如此豐富的資源，被湖北串成“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，由“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬。
“神武峽”國(guó)際生態(tài)文化旅游線路跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長(zhǎng)江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級(jí)自然與文化地標(biāo)、12處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。
“赤黃紅”荊楚文化旅游線路覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯(lián)洪湖、三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀(jì)念園等景區(qū)。
在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊看來(lái)，湖北的長(zhǎng)江文化、楚文化、三國(guó)文化聞名遐邇，武當(dāng)山的道教文化、太極文化，都具有國(guó)際性的影響力和感召力。
放眼全國(guó)，類似的軸線設(shè)計(jì)并不鮮見(jiàn)。
江蘇將運(yùn)河、濱海、揚(yáng)子江、絲路、太湖、洪澤湖，規(guī)劃為“兩廊兩帶兩區(qū)”，最后全部匯聚到“水韻江蘇”文化標(biāo)識(shí)下，旨在提升江蘇旅游品牌的整體影響力。
川渝則在一體化規(guī)劃了巴蜀文化旅游走廊，包括渝古道文化旅游帶、長(zhǎng)江上游生態(tài)文化旅游帶和成綿樂(lè)世界遺產(chǎn)三條精品旅游帶。
實(shí)際上，不同行政區(qū)域的文旅合作與融合，已成為區(qū)域一體化與城市群構(gòu)建的重要突破口。從更大范圍來(lái)看，近年來(lái)，從成立長(zhǎng)江中游三省旅游聯(lián)盟，到推出三省旅游一卡通，“鄂了贛飯真湘”組合互動(dòng)頻頻、大有組團(tuán)出道之勢(shì)。
尤其是旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯的三座省會(huì)城市，被越來(lái)越多游客青睞。憑借文和友、茶顏悅色，長(zhǎng)沙以“新消費(fèi)之都”出圈，率先成為網(wǎng)紅城市；武漢則憑借櫻花、漢馬等IP，人氣不輸長(zhǎng)沙；最近兩年，南昌也加入網(wǎng)紅城市行列，成為熱門目的地榜單上的?？?。而此前風(fēng)行一時(shí)的“特種兵式旅游”，讓三地年輕人“交換旅游”迅速興起，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜位鸨鋈Α?/p>
眼下，即將舉辦湖南旅發(fā)大會(huì)的岳陽(yáng)，也憧憬著與武漢、長(zhǎng)沙共繪長(zhǎng)江中游“詩(shī)意走廊”。
按照設(shè)想，岳陽(yáng)將聯(lián)合武漢、長(zhǎng)沙打造“長(zhǎng)江文明之旅”線路，整合岳陽(yáng)樓、黃鶴樓、岳麓書院等資源，推出跨省聯(lián)票、一程多站式旅游產(chǎn)品；攜手共建“長(zhǎng)江文物資源數(shù)據(jù)庫(kù)”，共享文化遺產(chǎn)研究成果；打造“工業(yè)+文旅”跨界產(chǎn)品，與武漢、長(zhǎng)沙等地形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
當(dāng)越來(lái)越多的城市相向而行，中部文旅更大的想象力還將次第展開(kāi)。
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