從北京國(guó)際電影節(jié)的舉行，到剛剛結(jié)束的華表獎(jiǎng)，再到關(guān)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要會(huì)議。當(dāng)然少不了的還有近在眼前的電影“五一檔”的預(yù)熱，眾多的影片已經(jīng)等著我們，與此同時(shí)，跟著電影去旅行、電影消費(fèi)年等等，電影后面的這個(gè)“加號(hào)”的內(nèi)容也越來越多。
眼下，中國(guó)電影的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷怎樣的變化？在迎來春節(jié)檔的“開門紅”之后，如何進(jìn)一步“節(jié)節(jié)高”？
中國(guó)電影的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：如何把內(nèi)容做得更好？
中國(guó)電影集團(tuán)公司黨委書記董事長(zhǎng) 傅若清：今年是特別的一年，中國(guó)電影迎來了誕生120周年。當(dāng)下，無論技術(shù)層面還是創(chuàng)作層面，中國(guó)電影都已經(jīng)進(jìn)入了非常好的發(fā)展時(shí)期。內(nèi)容一直是電影最核心的問題，也是需要突破的地方，對(duì)于中國(guó)電影熱的挑戰(zhàn)，我想首先就在于如何能夠把內(nèi)容做得更好，作為一劇之本的劇本，怎么能夠更好吸引觀眾，要傳遞怎樣的價(jià)值觀，如何讓觀眾產(chǎn)生共鳴。長(zhǎng)期以來，創(chuàng)作者從文學(xué)作品和新聞事件中汲取靈感創(chuàng)作劇本，現(xiàn)在又多了“IP”的概念。如果創(chuàng)作不能植根于生活，最終的電影作品也無法讓觀眾共鳴。我們常說要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，簡(jiǎn)單來說，就是你想傳遞的東西是別人應(yīng)該能明白、能產(chǎn)生共鳴的，這是創(chuàng)作最核心的一個(gè)問題。另外，電影是有類型化的，雖然現(xiàn)在電影數(shù)量很多，但是精品還相對(duì)比較少，我們?cè)诟哔|(zhì)量發(fā)展，多樣化創(chuàng)作、可持續(xù)性創(chuàng)作的生產(chǎn)能力上還要進(jìn)一步提高。而談到機(jī)遇，我們的觀眾、我們的社會(huì)、我們電影工業(yè)的基礎(chǔ)，這些因素，都為我們提供了可以跳躍發(fā)展的可能，所以我覺得我們要珍惜這個(gè)好時(shí)代。
中小成本電影排片率低，檔期冷熱不均，電影發(fā)行方式如何轉(zhuǎn)型？
主持人 柴璐：電影作為文化產(chǎn)品，當(dāng)然一定是以內(nèi)容為王，但它還有一個(gè)很特殊的地方，那就是在跟市場(chǎng)鏈接的時(shí)候，涉及發(fā)行。大家也會(huì)關(guān)注一些中小成本電影排片率不高、檔期冷熱不均的現(xiàn)象。接下來在電影發(fā)行的模式上，是否也會(huì)有一些改革推進(jìn)？
傅若清：今年的全國(guó)電影工作會(huì)，要求我們要聚焦深化電影領(lǐng)域的改革，這也確實(shí)是擺在我們面前非常嚴(yán)峻的一個(gè)問題。在高速發(fā)展的過程中，我們要不斷完善現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，這樣才能進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。比如，去年我們?nèi)甑钠骄献手挥?.8%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中投放在不足90天的熱檔期窗口，其他大量影片沒有能夠和觀眾見面，產(chǎn)生共鳴，帶來的是整個(gè)電影市場(chǎng)不夠豐富、不夠多元。
面對(duì)這個(gè)擺在我們電影人面前、擺在整個(gè)行業(yè)面前的問題，也需要從多方面出臺(tái)相應(yīng)的措施，來推動(dòng)電影領(lǐng)域的改革更加深入。在發(fā)行模式上，今年的全國(guó)電影工作會(huì)也明確，要向精細(xì)化的方向轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)探索分線發(fā)行的新模式。
技術(shù)賦能，讓觀眾有更好的品質(zhì)體驗(yàn)
傅若清：中國(guó)電影這幾年，已經(jīng)從跟跑進(jìn)入到并跑、領(lǐng)跑的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中了。AI技術(shù)的發(fā)展，未來也能夠推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)，無論是效率和成本上，都會(huì)有很大的提高。另外，技術(shù)提升，也要讓觀眾有理由愿意花錢、花時(shí)間去電影院欣賞電影非常重要的核心目的。如果大家沒有獲得更好的觀影體驗(yàn)，沒有感受到獨(dú)特的沉浸感，那么觀眾去電影院觀影的動(dòng)力就會(huì)大打折扣。所以，無論是前期拍攝的技術(shù)應(yīng)用，還是后端放映層面的實(shí)際效果，我們都應(yīng)該努力帶給觀眾最好的視聽產(chǎn)品。
如何以電影為支點(diǎn)，撬動(dòng)更深層次的消費(fèi)？
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授 張燕：目前來看，電影消費(fèi)僅指的是我們看電影本身的消費(fèi)。但事實(shí)上，電影消費(fèi)涉及方方面面，我們的消費(fèi)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到很好的開發(fā)。在電影行業(yè)衍生的鏈條當(dāng)中，包括玩具、主題公園、服飾，還有衍生品等層面。我想當(dāng)看完一個(gè)好電影，觀眾是有意愿去購買相關(guān)消費(fèi)品，比如海報(bào)、玩具，尤其食品、主題公園等，孩子們也都會(huì)感到好奇。另外，我覺得電影的消費(fèi)也不僅僅局限在電影行業(yè)，它可以帶動(dòng)其他衣食住行各個(gè)行業(yè)。比如說在某部影片的拍攝地，它非常具有辨識(shí)度和地域性，景觀或者城市，讓人能夠感受到很多歷史文化內(nèi)涵，對(duì)觀眾有一種獨(dú)特的吸引力，浪漫感，我想大家看完電影后，就真有可能會(huì)去那里旅游，參觀景觀拍照打卡，品嘗當(dāng)?shù)孛朗常磥砦覀冃枰P(guān)注和重視這些潛力巨大的消費(fèi)環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)也有“1:4.8”的說法，即門票花費(fèi)1元就能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)4.8元。我想電影作為一種文化產(chǎn)品，也可以更好地帶動(dòng)消費(fèi)的整個(gè)鏈條。
“電影+”，還能加出怎樣的新業(yè)態(tài)？
主持人 柴璐：從“電影＋”的消費(fèi)熱潮中，我們也看到了各種方式的出現(xiàn)，比如電影+旅游，電影+文博，電影+餐飲，電影+酒店，還延伸出了“票根經(jīng)濟(jì)”，您怎么看待未來更多新空間的開發(fā)和拓展？
張燕：以“電影+”撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，空間非常大。因?yàn)殡娪笆菄?guó)家軟實(shí)力和文化展示非常重要的體現(xiàn)，它給觀眾帶來非常豐富的復(fù)合體驗(yàn)。從電影可以延伸出非常豐富的活動(dòng)，比如電影+旅游、電影+文博、電影+科技，等等。同時(shí)，電影的影像呈現(xiàn)，也有助于我們的藝術(shù)教育，尤其有助于青少年對(duì)于知識(shí)文化的吸收，也讓我們的教育方式更加豐富。數(shù)智時(shí)代，科技的發(fā)展，讓我們覺得無論是電影欣賞的新體驗(yàn)，還是通過科技賦能，讓電影和消費(fèi)產(chǎn)生更加豐富的聯(lián)動(dòng)，都有著巨大空間；還可以更加豐富，覆蓋到我們生活的方方面面。
中國(guó)電影的高質(zhì)量發(fā)展，即有量的增長(zhǎng)，也需質(zhì)的提升。在現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)也有更多的潛力可挖，當(dāng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“節(jié)節(jié)高”，電影“加”，也才能帶來更多的可能性。
原標(biāo)題：《中國(guó)電影，有了“開門紅”，如何“節(jié)節(jié)高”？》
欄目主編：顧萬全 文字編輯：盧曉川 題圖來源：新華社記者 李紫恒 攝 圖片編輯：邵競(jìng)
來源：作者：央視新聞客戶端
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