若購(gòu)買手機(jī)時(shí)不關(guān)注品牌，說實(shí)話，這樣的人要么是老年人，要么就是對(duì)手機(jī)缺乏興趣的人。
畢竟，在大多數(shù)人眼中，品牌往往是衡量手機(jī)好壞的基本價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，就像我又要提及的，蘋果手機(jī)為何能火爆？其實(shí)就是巧妙地利用了人性的弱點(diǎn)，將人性的這些弱點(diǎn)放大并轉(zhuǎn)化為銷售的動(dòng)力，然而，其背后所傳達(dá)的核心信息是“品牌的價(jià)值是一個(gè)至關(guān)重要的因素”。
所以，當(dāng)這次面對(duì)貼吧吧友提出的問題時(shí)，說實(shí)話面對(duì)一個(gè)相對(duì)陌生、小眾乃至冷門的品牌時(shí)，是否就意味著是“雜牌”，使用這些所謂“雜牌”是否丟人？其實(shí)，這位吧友能買一加13，已然拋開了品牌輿論的影響，真正從“使用和需求的角度”出發(fā)。然而，他唯一的困擾便是身邊朋友稱一加是雜牌，從而產(chǎn)生了消極情緒。但實(shí)際上，這真不應(yīng)該啊！因?yàn)閺恼軐W(xué)思維來看，“存在即合理”。
※在此需明確一點(diǎn)，我的未倚仗AI。倘若你因一時(shí)未能領(lǐng)會(huì)其中深意，便肆意編造稱其為AI所為，只怕會(huì)引火燒身，招致不必要的麻煩。
①品牌的本質(zhì)究竟是什么？
要深入探討上述問題，我們需明晰“品牌”的內(nèi)涵。
實(shí)則，品牌起初乃是為區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品而自然形成的標(biāo)識(shí)，本質(zhì)在于揭示產(chǎn)品的出處，那么，所謂的主流品牌是否天生便占據(jù)主流地位呢？答案顯然是否定的。須知，那些越主流的品牌，其背后往往蘊(yùn)含著長(zhǎng)期的市場(chǎng)積淀，而這種積淀絕非全然由好評(píng)構(gòu)成。
我愿直言，“諸多品牌實(shí)則是負(fù)面輿論的制造者，若論及它們所屬的檔次，我卻要說它們就是主流?！?/strong>例如，“魅族便是極為顯著的例證。”甚至如小米、華為、vivo與蘋果等品牌，其背后難道就全是好評(píng)嗎？不，它們同樣存在著負(fù)面輿論。因?yàn)槿魏屋浾摚瑹o論正負(fù)，都有可能推動(dòng)品牌從默默無聞到逐漸小眾化的轉(zhuǎn)變。
▲為何一加會(huì)被視作雜牌呢？從上述觀點(diǎn)出發(fā)，不難看出“一加所承受的輿論關(guān)注其實(shí)尚顯不足”，并非缺乏輿論聚焦，然而與主流品牌相較而言，仍猶如小巫見大巫；再者，品牌的深層內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此。
倘若暫且將手機(jī)擱置一旁，單純把目光投向整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，你便會(huì)發(fā)覺，品牌早已演化為一種文化符號(hào)以及社會(huì)語言，有時(shí)能承載人性的價(jià)值、審美觀念以及生活態(tài)度。關(guān)于這些，我無意贅言，畢竟中華文化素來講究自我體悟，方能見其真髓！
②關(guān)于“雜牌”觀點(diǎn)究竟在我看來是什么
所謂“雜牌理論”，是指那些知名度相對(duì)偏低、市場(chǎng)份額較小，且受眾群體有限的品牌形象，然而，雜牌究竟是如何形成的呢？一方面，現(xiàn)代消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，往往難以理性且全面地認(rèn)知所有品牌的真實(shí)面貌，也就是說，當(dāng)面對(duì)一個(gè)陌生品牌時(shí)，由于缺乏了解，很多人便傾向于以品牌的知名度來評(píng)判其優(yōu)劣，如此一來，新興和小眾品牌便長(zhǎng)期處于不利地位，同時(shí)曾經(jīng)老主流品牌也就像滾雪球一樣越來越大，雜牌概念也因此自然形成，這乃是我認(rèn)為的首要因素，也是最為基本的一個(gè)觀點(diǎn)。
同時(shí)，還有一個(gè)層面值得探討，那就是主流品牌為何能成為主流？其實(shí)，關(guān)鍵在于其善于宣傳與營(yíng)銷。它們能夠充分運(yùn)用各種可利用的資源，全方位地對(duì)自身進(jìn)行推廣，如此一來，品牌的輿論聲勢(shì)自然日益壯大，人氣也愈發(fā)高漲。
而小眾品牌和新品牌呢，就好比剛?cè)肼毠镜男氯耍衷跄芘c那些老油條般的老牌企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)？況且，新品牌越小，資金和資源就越有限，肯定無法像華為、小米這類宣傳巨頭一樣，毫無顧忌地大力宣傳推廣，于是便很容易被視作雜牌。
究竟小眾品牌能否等同于雜牌，說實(shí)話，我對(duì)此并不能篤定。在我心中，小眾亦有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并不存在因品牌小眾便檔次欠佳的既定現(xiàn)實(shí)。就拿這位吧友所提及的一加手機(jī)來說，誠(chéng)然，其知名度相較于老牌廠商或許稍遜一籌，然而論及技術(shù)與創(chuàng)新，乃至思維理念，難道真的就比小米、vivo差嗎？我看未必。只是很多人并不認(rèn)同此觀點(diǎn)，那又該如何是好呢？唯有“隱忍”二字罷了。
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