大眾網(wǎng)記者 田甜 棗莊報(bào)道
4月28日下午，“五一”假日暨夏季文旅市場宣傳營銷工作新聞發(fā)布會在臺兒莊漁燈巷舉行。記者從發(fā)布會上了解到，棗莊以“跟著演藝（賽事）游棗莊”為活動主題，策劃了5大系列195項(xiàng)活動，本次活動將從5月持續(xù)至9月，橫跨整個夏季，為市民游客提供長達(dá)數(shù)月的文旅體驗(yàn)。
棗莊市文化和旅游局黨組成員、副局長黃瑩瑩，市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心副主任趙洪濤，薛城區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長王振，市文旅發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理助理、山東省臺兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司黨委副書記黃曉莉，山東臺城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉朝秀出席發(fā)布會并回答記者提問。
黃瑩瑩介紹說，3月份以來，全市文旅系統(tǒng)搶抓機(jī)遇、提前部署、主動作為，高質(zhì)量舉辦了一系列豐富多彩的文旅活動，有效預(yù)熱了“五一”假日旅游市場。如今，市文旅局乘勢而上，精心籌備了一系列“五一”假日及夏季文旅活動，力求為廣大市民游客呈現(xiàn)一場精彩紛呈的文旅盛宴。
“棗相見?榴美好”，開啟文旅新體驗(yàn)
本次文旅營銷繼續(xù)沿用“棗相見?榴美好”的宣傳品牌，簡潔而富有詩意，傳遞出棗莊熱情好客的城市形象?；顒又黝}定為“跟著演藝（賽事）游棗莊”，旨在突出演藝（賽事）活動在旅游體驗(yàn)中的核心地位，引導(dǎo)游客深度領(lǐng)略棗莊的獨(dú)特風(fēng)情。棗莊策劃了5大系列195項(xiàng)活動。同時(shí)，精選出10項(xiàng)重點(diǎn)活動，打造5條旅游特色線路和19個網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并推出一系列文化旅游惠民措施。本次活動將從5月持續(xù)至9月，橫跨整個夏季，為市民游客提供長達(dá)數(shù)月的文旅體驗(yàn)，持續(xù)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。
五大系列活動，暢享多元文旅盛宴
“五一”前后至夏季，棗莊將推出五大系列文旅活動：一是“榴”美聲?跟著演藝狂歡一“夏”。匯聚高質(zhì)量演藝與賽事，中國足協(xié)女子超級聯(lián)賽山東女足主場比賽將點(diǎn)燃球迷熱情；“5?2 棗莊音樂盛典”邀請知名歌手樂隊(duì)，用音樂點(diǎn)燃城市；雙子星恒太城“月下音樂季”“巨大聲浪”搖滾節(jié)帶來震撼視聽；“臺兒莊?時(shí)光奇旅”VR 演藝讓游客沉浸式體驗(yàn)歷史與現(xiàn)代的交融；鐵道游擊隊(duì)景區(qū)大型影視實(shí)景演出重現(xiàn)波瀾壯闊的崢嶸歲月。深化“文旅+演藝（賽事）”融合，持續(xù)提升“跟著演藝（賽事）游棗莊”IP知名度。二是“榴”美景?跟著演藝清涼一“夏”。整合夏季特色旅游資源，圍繞鄉(xiāng)村休閑、戶外露營、生態(tài)避暑、親水狂歡等主題，策劃開展“5.19中國旅游日”系列活動，重點(diǎn)打造2025臺兒莊首屆大運(yùn)河·摩旅文化季、抱犢崮森林康養(yǎng)游、冠世榴園“榴花正紅”賞花季、蓮青山風(fēng)景區(qū)漂流季等一系列戶外休閑主題活動，讓游客在領(lǐng)略各大自然類景區(qū)夏日美景的同時(shí)，縱情享受活力清爽的避暑納涼之旅。三是“榴”美食·跟著演藝品味一“夏”。聚焦夏季餐飲消費(fèi)旺季，充分激活各大美食街區(qū)、重點(diǎn)景區(qū)、夜間消費(fèi)聚集區(qū)的市場潛力，策劃推出漁燈巷“戲游齊魯好食光”戲劇美食進(jìn)景區(qū)活動、熊耳山槐花文化美食季、柜族部落燒烤露營啤酒音樂節(jié)等主題活動，將煙火美食與風(fēng)土民俗相融合，打造假日休閑消費(fèi)新體驗(yàn)。四是“榴”美品·跟著演藝暢購一“夏”。聚焦文旅促消費(fèi)工作部署，豐富旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品市場供給，舉辦臺兒莊區(qū)漁燈巷“運(yùn)河漁火·祈福盛典”漁燈節(jié)、滕州市非遺樂購季暨旅游裝備展銷和“運(yùn)河大集·龍泉廟會”、市中區(qū)東湖自然生活節(jié)等特色旅游購物節(jié)會活動，在南沙河鎮(zhèn)、羊莊鎮(zhèn)、熊耳山景區(qū)等地開展特色采摘活動，拓展“演藝+旅游+購物”消費(fèi)鏈條，為廣大市民游客提供全方位購物體驗(yàn)。五是“榴”美俗·跟著演藝研學(xué)一“夏”。整合市內(nèi)各大文博場館、黨性教育基地、研學(xué)基地等研學(xué)陣地，深度挖掘優(yōu)質(zhì)文化研學(xué)資源，重點(diǎn)推出棗莊市首屆油畫作品展、全市少兒書畫展、“5.18國際博物館日”“我們的節(jié)日”等系列主題活動，舉辦抱犢崮抗日根據(jù)地紀(jì)念園運(yùn)河支隊(duì)抗日事跡展，突出展現(xiàn)本市紅色文化、歷史文化、非遺、民俗文化特色，為來?xiàng)椨慰痛蛟斐两轿穆萌诤闲麦w驗(yàn)。
多維度發(fā)力，提升棗莊文旅知名度
圍繞五大系列活動的宣傳推廣，市文旅局將多維度發(fā)力，從以下三個方面全力推進(jìn)：一是多元引流，打造全方位傳播矩陣。組建由網(wǎng)絡(luò)名人和文旅推薦官構(gòu)成的“棗莊文旅體驗(yàn)團(tuán)”，深入重大賽事演藝現(xiàn)場，圍繞特色旅游線路以及網(wǎng)紅地標(biāo)開展沉浸式采風(fēng)活動，產(chǎn)出契合網(wǎng)絡(luò)傳播特性的體驗(yàn)視頻和深度游記。同時(shí)，依托“文旅棗莊”新媒體開展互動直播，通過粉絲抽獎等形式提升參與度，以“主客共享”視角傳遞城市溫度，吸引游客關(guān)注。二是精品創(chuàng)制，打造現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品。秉持“內(nèi)容至上”理念，聯(lián)動宣傳部門，利用好“棗晨好”“棗飛越”等特色欄目，定制文旅主題短視頻、圖文報(bào)道。聯(lián)合抖音、同程等頭部平臺及旅游博主、網(wǎng)絡(luò)大V，創(chuàng)新推出H5互動游戲、沉浸式Vlog、場景化直播等前沿形式，打造“爆款”內(nèi)容，助力棗莊文旅破圈傳播。三是融合聯(lián)動，打造立體化傳播格局。堅(jiān)持“內(nèi)宣外宣協(xié)同、線上線下聯(lián)動”，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)稿件全域覆蓋。依托山東城市廣電新媒體聯(lián)盟等機(jī)制，跨省精準(zhǔn)投放旅游信息。與微信、抖音等流量平臺深度合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)篩選目標(biāo)客群，通過廣告植入、軟文營銷、熱點(diǎn)話題等策略拓展傳播廣度。赴蘇皖魯豫省際交界地市開展文旅推介活動，加強(qiáng)區(qū)域合作，提升棗莊文旅知名度。
新聞伴讀
發(fā)布會現(xiàn)場問答實(shí)錄
記者：請具體介紹一下“五一”假日和夏季旅游市場相關(guān)活動情況？
趙洪濤：“五一”前后至整個夏季，全市將舉辦5大系列195項(xiàng)活動。我們精選推出10項(xiàng)重點(diǎn)活動，分別是：1.“5·2棗莊音樂盛典”大型演唱會。5月2日，潘瑋柏、蕭敬騰、于文文、吳克群、鄭源5位知名歌手齊聚棗莊，在棗莊市民中心體育場盛大開唱。全流程對標(biāo)國內(nèi)一流演出水準(zhǔn)，傾力打造“52（吾愛）棗莊”精品演藝IP。2.“戲游齊魯好時(shí)光”暨臺兒莊漁燈巷文旅街區(qū)戲劇美食文化季啟動儀式。此次活動將國潮元素與戲劇美食巧妙融合，圍繞“戲韻齊魯景中游”“舌尖饕餮進(jìn)景區(qū)”“風(fēng)味齊魯演藝秀” 三大主題，山東各地特色戲劇將輪番上演，游客可以在街巷煙火中品味魯菜的醇厚鮮香。3.“唱起那動人的歌謠”棗莊市群眾文化藝術(shù)季暨“村歌·鄉(xiāng)跑”活動。創(chuàng)新打造“文化+體育+旅游”融合發(fā)展新模式，精心策劃創(chuàng)意閱讀大賽、群眾性小戲小劇展演、群眾合唱展演、廣場舞展演等系列文化活動。整個活動將持續(xù)到10月份。4.蘇皖魯豫省際交界地區(qū)系列文化和旅游推介活動。4月至9月，市文化和旅游局將陸續(xù)前往蘇皖魯豫省際交界地區(qū)部分地市開展文旅推介系列活動，吸引更多游客前來體驗(yàn)棗莊的自然風(fēng)光和歷史文化魅力，進(jìn)一步推動區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。5.首屆大運(yùn)河·摩旅文化季暨摩托吧二十五周年慶典活動。集“會、展、賽、演”于一體，將大運(yùn)河文化與賽車精神融入其中，打造摩托旅行、產(chǎn)品展示與競技體驗(yàn)等新場景，為廣大市民帶來一場視覺盛宴。6.“運(yùn)河行歌 戲繪臺城”沉浸式演藝活動。五一期間，臺兒莊古城全城沉浸式演藝煥新升級。LBE VR大空間沉浸交互體驗(yàn)項(xiàng)目“時(shí)光奇旅”于5月1日正式推出。游客可借助VR設(shè)備穿越歷史長河，實(shí)現(xiàn)與虛擬人物的跨時(shí)空對話。同時(shí)豐富演藝點(diǎn)位，打造“一步一演出”流動式獨(dú)特體驗(yàn)。7.東湖自然生活節(jié)。5月1日至3日，在市中區(qū)東湖公園舉辦。生態(tài)市集、生態(tài)科普展、環(huán)保手工坊、綠色騎行、戶外運(yùn)動挑戰(zhàn)、自然攝影展、星空露營分享會等豐富多彩的活動將輪番上演，市民游客身臨其境感受低碳生活方式。8.“文化薪傳 匠心市集——滕州非遺樂購季”暨旅游裝備展銷活動。五一期間，滕州市龍泉廣場現(xiàn)場精心規(guī)劃三大特色區(qū)域：“善城手造”非遺區(qū)，“善戲連臺”演出區(qū)，旅游裝備展銷區(qū)，為市民游客鋪就便捷文旅消費(fèi)之路。9.九龍灣第一屆非遺旅游季。五一期間，西崗鎮(zhèn)九龍灣景區(qū)現(xiàn)場設(shè)置非遺商品一條街，舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品展銷，經(jīng)典非遺節(jié)目每天定時(shí)上演，邀請知名中醫(yī)專家現(xiàn)場坐診，邀請知名書法家現(xiàn)場創(chuàng)作，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。10.抱犢崮國家森林公園登山比賽活動。以抱犢崮國家森林公園為天然舞臺，4公里蜿蜒賽道，以腳步丈量巍峨，賽事期間，更有民宿文化體驗(yàn)與文創(chuàng)產(chǎn)品展銷同步登場。
同時(shí)我們推出了“微湖觀荷”“龍泉塔影”“龍湖月色”“鐵道傳奇”“九龍泉·歸園田居”“尖山云頂”“抱犢崮·鳳鳴峽瀑”“鳳凰嶺辣子雞小鎮(zhèn)”“世紀(jì)中興”“運(yùn)河潮起·漁燈巷”“航天秘境”“東方怡源·仙山溫泉”“匠心魯筆”“綠道環(huán)翠”“雙子星耀”“星耀天穹”“陌上云溪”“愛情官宣處”“運(yùn)河之眼”等19處網(wǎng)紅打卡地，打造了“運(yùn)河古風(fēng)”慢城生活之旅、“森林康養(yǎng)”休閑生態(tài)之旅、“烽火記憶”棗莊紅色之旅、“行讀棗莊”科普研學(xué)之旅、“魯南鄉(xiāng)韻”避暑休閑之旅等5條旅游特色線路。
在旅游惠民政策制定方面，聯(lián)合鐵路系統(tǒng)開展“乘著火車游棗莊”營銷活動。2025年全年，外地游客憑本人有效身份證件并持有一周內(nèi)到達(dá)棗莊站、滕州東站高鐵票及棗莊西、棗莊東和滕州站火車票，在市內(nèi)17家收費(fèi)景區(qū)享受門票折扣優(yōu)惠政策（每個參與景區(qū)享受一次優(yōu)惠政策）。微山湖紅荷濕地景區(qū)對乘坐好客山東“齊魯1號”旅游列車的旅客（憑身份證及有效乘車記錄），五日內(nèi)免景區(qū)首道大門票。熊耳山景區(qū)5月1日-5日實(shí)行“致敬勞動者”福利政策，對市級以上勞動模范憑相關(guān)證明免門票。東方怡源大酒店所有房型在五一期間均享受掛牌價(jià)8折優(yōu)惠，并贈送溫泉門票兩張。
具體信息請大家關(guān)注“文旅棗莊”媒體矩陣，我們會及時(shí)向社會發(fā)布。
記者：請簡要介紹下“5·2棗莊音樂盛典”相關(guān)籌備情況、亮點(diǎn)特色及薛城區(qū)文旅局在保障和服務(wù)方面有哪些舉措？
王振：籌備工作方面：薛城區(qū)將于2025年5月2日19:00-22:00在棗莊市文體中心體育場舉辦“5·2棗莊音樂盛典”活動。在主體打造上，山東晟達(dá)文旅集團(tuán)與國內(nèi)大型文化演出活動公司浙江璟天文化傳媒有限公司合作，邀請潘瑋柏、蕭敬騰、于文文、鄭源、吳克群五位實(shí)力派唱將登臺獻(xiàn)唱。在活動策劃上，從舞臺設(shè)計(jì)、音響效果到現(xiàn)場互動，全流程對標(biāo)國內(nèi)一流演出水準(zhǔn)；針對場館安全、活動銜接、宣傳引導(dǎo)、“演唱會+文旅”等多方面進(jìn)行周密策劃，致力打造“52（吾愛）棗莊”標(biāo)志性精品演藝活動。
特色亮點(diǎn)方面：一是聲動四海、音貫古今。盛典采用國際頂尖L-Acoustics K1/K2線陣音響系統(tǒng)，精準(zhǔn)還原樂隊(duì)演奏的細(xì)膩質(zhì)感，讓城市古韻與現(xiàn)代搖滾在聲波中共振。二是惠享全城、悅游無憂?，F(xiàn)場推出“音樂+文旅”融合服務(wù)矩陣，設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)派發(fā)美妝禮盒、現(xiàn)金紅包及藝人簽名照，憑電子票信息和身份證可享受臺兒莊古城景區(qū)門票（不含同城特惠票）半價(jià)優(yōu)惠和市內(nèi)其他國有景區(qū)免首道門票優(yōu)惠。同步開通免費(fèi)接駁專線，覆蓋高鐵樞紐、核心商圈及大型社區(qū)，實(shí)現(xiàn)全域暢行，奏響“跟著音樂游棗莊”的文旅協(xié)奏曲。
保障和服務(wù)方面：一是加強(qiáng)文旅宣傳推介。制定《薛城區(qū)五一文旅宣傳營銷工作方案》，以“樂享薛城·音你精彩”為主題貫穿五一假期。策劃以棗莊雙子星首屆#巨大聲浪#搖滾節(jié)、月下音樂季等為主的大型主題活動22場次，推出以“尋跡紅色薛城·感悟崢嶸歲月”精品旅游路線5條、以鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念館、天穹星河系文化空間為主的網(wǎng)紅打卡地12 個，打造具有薛城特色的假日文旅品牌。二是強(qiáng)化演出監(jiān)管服務(wù)。提前研判演出的風(fēng)險(xiǎn)隱患，積極協(xié)調(diào)做好演出審批、安全預(yù)案、風(fēng)險(xiǎn)評估、票務(wù)銷售、“低慢小”航空器飛行審批辦理等工作，全力保障音樂節(jié)安全平穩(wěn)有序舉辦。三是加強(qiáng)文旅市場管理。演唱會期間，薛城區(qū)文旅局將加大旅游執(zhí)法檢查，嚴(yán)查未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)、“不合理低價(jià)游”以及向游客提供不合格旅游產(chǎn)品等違法違規(guī)經(jīng)營行為，確保游客住得舒心、吃得放心、玩得開心。
記者：臺兒莊古城每年五一都會準(zhǔn)備精彩紛呈的旅游活動，請古城集團(tuán)介紹一下，今年古城都有哪些重點(diǎn)的活動安排？
黃曉莉：為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富五一假期文化旅游活動，提升游客游玩體驗(yàn)度，臺兒莊古城精心策劃了一批主題新穎、形式多樣的旅游活動，為游客打造多元化的旅游休閑體驗(yàn)。
一是策劃“運(yùn)河行歌·戲繪臺城”主題活動。圍繞動態(tài)巡游+靜態(tài)展演形式，融合在地文化與乾隆經(jīng)典IP，將民俗非遺、特色舞蹈等多元演藝元素創(chuàng)新整合，打造“全城皆戲、全天入戲”的沉浸式演藝氛圍，邀請游客沉浸式探尋古城的深厚文化底蘊(yùn)。整個活動緊扣勞動主題，以舞蹈、歌唱、戲曲及互動打卡等形式，打造臺兒莊古城假期游園盛會，涵蓋60分鐘以上重磅演出4項(xiàng)、30分鐘以上精品演出3項(xiàng)，蘊(yùn)含3大文化脈絡(luò)的特色演藝13項(xiàng)等。同時(shí)進(jìn)行《入夢臺城》《茶行有晚會》《乾隆巡游臺兒莊》《魯南皮影戲》《江湖雜戲》《燈光秀》等常態(tài)化演藝升級和點(diǎn)位增設(shè)，打造流動式“一步一演出”的獨(dú)特體驗(yàn)，以“百場演藝”高密度矩陣，為游客提供全方位、多層次的節(jié)日體驗(yàn)。
二是打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)新場景。推出臺兒莊·時(shí)光奇旅沉浸式VR體驗(yàn)項(xiàng)目，以科技手段重現(xiàn)臺兒莊古城運(yùn)河的昔日繁榮盛景，再現(xiàn)臺兒莊戰(zhàn)役的壯烈場面，展現(xiàn)臺兒莊古城跨越千年的滄桑變遷，精心雕琢出一段“觸手可及的鮮活歷史”，借助實(shí)時(shí)渲染、沉浸式VR、全身動態(tài)捕捉和超高清無線傳輸技術(shù)等，讓游客360°全方位體驗(yàn)一場兼具歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技魅力的非凡旅程。持續(xù)探索業(yè)態(tài)煥新，推進(jìn)文旅深度融合，依托“夢的幻妝”旅拍換裝品牌，打造愛河街國風(fēng)文化時(shí)尚主題街區(qū)，集漢服體驗(yàn)、旅拍、休閑、文化展示為一體，將傳統(tǒng)文化、漢服文化以及民俗風(fēng)情等與旅游深度融合，提高游客沉浸式游覽體驗(yàn)。聯(lián)合民政局設(shè)立了“愛情官宣處”，依托月老廟和愛河街文化背景，以“文旅+婚戀”為理念，通過場景化、沉浸式服務(wù)設(shè)計(jì)，打造集婚姻登記、文化體驗(yàn)、婚拍旅拍、婚俗展示于一體的“一站式”特色服務(wù)平臺。通過將“愛河結(jié)緣”“月老牽緣”“捕捉美好瞬間”以及“尋找浪漫體驗(yàn)”等元素融為一體，將文化體驗(yàn)、互動社交、情感鏈接等需求引入產(chǎn)品，打造臺兒莊古城情感加油站浪漫地標(biāo)。
三是推出系列惠民政策。為促進(jìn)“高鐵+旅游”深度融合，提高游客出游便捷性，2025年12月31日前，凡乘坐高鐵或火車經(jīng)停棗莊站（包括滕州站、滕州東、棗莊西和棗莊東）的乘客，均可享受成人門票100元/張、學(xué)生門票40元/張的特惠政策，且門票均在兩日內(nèi)有效。同時(shí)還推出“門票+搖櫓船”“門票+旅拍換裝”“門票+演藝”等套票優(yōu)惠政策以及特色文創(chuàng)產(chǎn)品，誠邀全國游客來臺兒莊古城，賞運(yùn)河風(fēng)情、品特色美食、看非遺演藝、尋夢幻詩意，開啟一場沉浸式的文化之旅，體驗(yàn)“江北水鄉(xiāng)”獨(dú)有的溫婉與柔情。
記者：請問棗莊市入選的“漁燈巷戲劇美食文化季”和“黃花牛肉面非遺美食展”如何與“戲游齊魯好食光”主題融合？
劉朝秀：“戲游齊魯好食光”系列活動旨在通過戲劇演出和地方美食的融合，展現(xiàn)齊魯文化魅力，助力山東省景區(qū)（含街區(qū)度假區(qū)）提振消費(fèi)、聚集人氣、增加效益。入選的兩大活動以“戲劇+美食”雙核驅(qū)動深度融合，漁燈巷戲劇美食文化季以臺兒莊古城為舞臺，通過實(shí)景戲劇、非遺美食市集和夜游光影秀，提供全場景體驗(yàn)。黃花牛肉面非遺美食展通過傳承人現(xiàn)場制面和情景劇，講述運(yùn)河商貿(mào)歷史，形成“美食+文化”敘事閉環(huán)。本次“戲游齊魯好食光”活動的啟動儀式亮點(diǎn)紛呈，將為觀眾帶來一場視聽盛宴與文化體驗(yàn)的雙重享受?；顒影F(xiàn)場觀摩、啟動儀式、供需交流對接三個環(huán)節(jié)。重點(diǎn)觀摩：“戲韻齊魯景中游”，精選地方戲劇劇目，結(jié)合景區(qū)景觀，打造戲劇演出特色場景；“舌尖饕餮進(jìn)景區(qū)”，篩選山東招牌美食及小吃，在漁燈巷打造美食制售區(qū)域?！帮L(fēng)味齊魯演藝秀”，國潮+戲劇美食主題巡游演藝，打造沉浸式消費(fèi)場景。活動亮點(diǎn)紛呈，將為觀眾帶來一場視聽盛宴與文化體驗(yàn)的雙重享受。
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