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“甲亢哥”的后勁仍在持續(xù)。

國(guó)內(nèi)，“甲亢哥宇宙”正在成型。不僅“甲亢哥”自己小紅書、抖音、微博粉絲持續(xù)飛漲，與之互動(dòng)的網(wǎng)紅、素人也都獲得不少關(guān)注。

香港之行遇到的“紹興甜妹”為紹興文旅官方拍攝宣傳片；“鹵鵝哥”重慶榮昌大叔林江有了自己的實(shí)體店，直播也沒落下，當(dāng)?shù)卣€將其五個(gè)城市行程的所有費(fèi)用報(bào)銷，獎(jiǎng)勵(lì)10萬元；一口“川普英語”的@瑞哥英語社媒粉絲也持續(xù)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，“甲亢哥”的兩個(gè)保鏢“大壯”“小美”也紛紛開設(shè)小紅書賬號(hào)，與中國(guó)粉絲互動(dòng)。兩人賬號(hào)目前粉絲均破萬，“小美”更是開通賬號(hào)首日粉絲就突破10萬。

在國(guó)外，或許是看到“甲亢哥”中國(guó)之旅效應(yīng)，YouTube頭部博主@Mrbeast野獸先生也稱自己想要來中國(guó)；日本旅游博主“不安仙人”@Osada也于月初來到重慶，開啟自己的第三次中國(guó)之旅。

當(dāng)越來越多的外國(guó)博主走進(jìn)中國(guó)，顯示的不僅是內(nèi)容層面“中國(guó)之旅”自帶的流量效應(yīng)。從宏觀角度來看，更代表著國(guó)與國(guó)之間文化交流的“顆粒性”加深。

正如East Goes Global中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張潮源在采訪中評(píng)價(jià)“甲亢哥”之旅那樣，“這不僅僅是一次文化交流，更是新型敘事與全球合作的開始?！?/p>

打造“甲亢哥宇宙”

雖然“甲亢哥”已回美國(guó)，但在國(guó)內(nèi)留下了個(gè)“甲亢哥宇宙”。

首先是被“甲亢哥”帶紅的各路素人們?！凹卓焊纭弊叩侥母侥?，癡迷送鹵鵝的“鹵鵝大叔”，如今已經(jīng)成為中美兩國(guó)的網(wǎng)絡(luò)紅人。

在最近的直播中，“甲亢哥”頻頻cue起“鹵鵝大叔”，還在直播間觀看“鹵鵝大叔”曾救落水少年，在重慶滅山火的個(gè)人視頻，稱其為“l(fā)egend”。不少美國(guó)網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)留言，希望能在直播中再次見到“uncle”。

另一位走進(jìn)大眾視線的，則是香港之旅中出鏡的紹興女孩“Liqin”。和“甲亢哥”的互動(dòng)視頻走紅后，紹興文旅火速找到“Liqin”，拍攝文旅宣傳片，并發(fā)布于@遇見紹興官方賬號(hào)。

視頻中的“Liqin”泛舟湖上，輕搖紙扇，介紹紹興美景。這支視頻也被回到美國(guó)的“甲亢哥”看到，并在直播間驚嘆發(fā)問，“這是一座水上城市？就像意大利的威尼斯？”并顯得有些懊悔此次沒有去紹興進(jìn)行直播。

一口“川普味”英語的網(wǎng)紅@瑞哥英語也在國(guó)內(nèi)外走紅，國(guó)內(nèi)社交媒體粉絲數(shù)暴漲。其與“甲亢哥”的直播切片在YouTube上一周不到就收獲百萬播放，國(guó)外網(wǎng)友震驚于一個(gè)從未來過美國(guó)的中國(guó)人竟然能有如此純正的“川普味”英語，紛紛讓其來趟美國(guó)，和“甲亢哥”再次互動(dòng)。

除了帶火本土素人，跟著“甲亢哥”的兩位保鏢也獲得不少關(guān)注。

一位保鏢因在長(zhǎng)城之行中，誤入阿姨的美顏相機(jī)喜提減齡妝容而被網(wǎng)友笑稱“小美”，另一位則因身材健碩，屢屢保護(hù)“甲亢哥”而得名“大壯”。

“甲亢哥”的抖音、小紅書、微博賬號(hào)粉絲持續(xù)上漲的同時(shí)，“大壯”“小美”也紛紛開通小紅書賬號(hào)，并用拼音在簡(jiǎn)介中稱自己為“大壯”“小美”，漲粉飛快。尤其“小美”，粉絲一天暴漲十萬，相對(duì)低調(diào)的“大壯”目前粉絲也已過萬。

中國(guó)網(wǎng)友相當(dāng)喜愛“甲亢哥”這兩位保鏢，不僅發(fā)明了“亮面黑是小美，霧面棕是大壯”的區(qū)分方法，還為其總結(jié)自身特點(diǎn)，比如小美有股“清澈的憨氣”，對(duì)美食是“又菜又愛”，經(jīng)常需要“甲亢哥”試過之后才吃，喜歡喝玫瑰奶茶，充滿反差感。

總是能從人群中發(fā)現(xiàn)“鹵鵝大叔”并將其帶到“甲亢哥”身邊的“大壯”則相對(duì)低調(diào)，保護(hù)“甲亢哥”時(shí)也比較淡定冷靜，被網(wǎng)友稱為“溫柔男媽媽”。

截止目前，“大壯”僅開通賬號(hào)，尚未發(fā)布內(nèi)容。而“小美”已經(jīng)發(fā)布五條筆記，其中包括和小紅書網(wǎng)友打招呼，認(rèn)領(lǐng)“小美”稱號(hào)的個(gè)人認(rèn)證視頻，也有和“甲亢哥”的比拼互動(dòng)。最新一條視頻則走起了健身路線，收獲近萬點(diǎn)贊。

協(xié)助“甲亢哥”完成中國(guó)行的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)88rising的海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Lingo的小紅書賬號(hào)粉絲也是一路飛漲，目前已過萬。

涌進(jìn)中國(guó)的外國(guó)博主

“甲亢哥”的“后勁”還遠(yuǎn)不止此，除了在國(guó)內(nèi)打造“甲亢哥宇宙”，此次中國(guó)之旅，也讓不少外國(guó)博主蠢蠢欲動(dòng)。

“甲亢哥”中國(guó)之旅尚未結(jié)束時(shí)，坐擁3.8億粉絲的YouTube頭部博主@MrBeast野獸先生稱自己也想來中國(guó)。除了YouTube，@MrBeast野獸先生在TikTok上也有過億粉絲。

@MrBeast野獸先生還未動(dòng)身，日本頭部旅行博主@Osada，也就是網(wǎng)友口中的“不安仙人”已經(jīng)來華。

幾乎和“甲亢哥”來華同時(shí)，@Osada來到重慶。剛抵達(dá)重慶的第一天，@Osada就在Instagram連發(fā)15條快拍記錄重慶美食。

在ins直播中，@Osada向粉絲詳細(xì)介紹了自己的這次重慶之旅。除了美食美景，@Osada也表達(dá)了在旅行中遇到的一些“小問題”，比如司機(jī)師傅態(tài)度太兇，以及廁所衛(wèi)生條件有些堪憂，但“都可以忍耐”。

這并不是@Osada第一次來到中國(guó)。作為旅行博主，其實(shí)早在去年4月，@Osada就抱著“不安”的心情踏上了上海之旅。

正是因在上海之旅一路小心謹(jǐn)慎，“偷感十足”，被網(wǎng)友笑稱為“不安仙人”。在上海的第三天，@Osada開始變得沒那么緊繃，并在視頻中開始推薦上海。

這條視頻讓原本只有幾千粉絲的@Osada迅速走紅，漲粉十余萬。感知到“流量密碼”的@Osada在11月再次來到北京，同樣，這些視頻也很受歡迎。于是今年四月，@Osada選擇來到重慶，“三刷”中國(guó)。

面對(duì)粉絲“為什么那么喜歡去中國(guó)？”的疑問，@Osada的回答也相當(dāng)坦誠(chéng)，“我要去中國(guó)賺錢，再去歐洲花”。

面對(duì)此種回答，網(wǎng)友們認(rèn)為，不管怎樣，以@Osada為代表的外國(guó)博主的確起到了正面宣傳中國(guó)的作用，也能讓不少國(guó)外網(wǎng)友真正感受到中國(guó)的美，這樣就已足夠。

伴隨著144小時(shí)免簽政策的大力推行，近些年來到中國(guó)的網(wǎng)紅博主越來越多。起初還是以@Osada為代表的旅行博主居多，但隨著中國(guó)對(duì)外開放的力度不斷加深，博主類型也越來越多，以“甲亢哥”為代表的戶外娛樂直播博主就是一個(gè)典型例子。

其實(shí)從@Osada、“甲亢哥”在中國(guó)的走紅，我們也能管窺這些年走進(jìn)中國(guó)的外國(guó)博主類型變化。

@Osada的視頻充滿日式風(fēng)格的冷幽默。相比于“旅游博主”，@Osada更像一個(gè)“樂子型”博主。

比如在上海，@Osada指著黃浦江說“大?！?；在北京自信拿出手機(jī)準(zhǔn)備掃碼，卻發(fā)現(xiàn)支付方式已經(jīng)更新到“碰一碰”；在重慶看把火鍋底料認(rèn)成披薩。各種旅途中無意為之的笑料，讓@Osada吸引大量國(guó)內(nèi)網(wǎng)友關(guān)注。

在3天漲粉百萬，“甲亢哥”憑什么爆紅？及都2023了，歪果仁的“我愛中國(guó)”還有用嗎？?jī)善恼轮?，我們也詳?xì)分析不同代際外國(guó)博主的內(nèi)容變化，或許在當(dāng)下，以“不安仙人”@Osada、“甲亢哥”為代表的“樂子型”博主，更受年輕一代歡迎。

“顆粒感”的文化交流

外國(guó)博主走進(jìn)中國(guó)看似是個(gè)體行為，但實(shí)際上是各個(gè)國(guó)家文化戰(zhàn)略相互影響的結(jié)果。

外國(guó)人大規(guī)模涌入中國(guó)，首先離不開144小時(shí)過境免簽政策的推行。這一政策當(dāng)時(shí)推出半小時(shí)后，攜程海外平臺(tái)歐洲站點(diǎn)、美洲站點(diǎn)、亞太站點(diǎn)的中國(guó)相關(guān)目的地搜索熱度環(huán)比就分別增長(zhǎng)85%、163%、116%。

而隨著自媒體的不斷發(fā)展，記錄中國(guó)之旅的也已經(jīng)不僅局限于“甲亢哥”“不安仙人”這些專業(yè)博主，普通游客也開始上傳自己在中國(guó)的所見所聞，這對(duì)西方世界長(zhǎng)期以來構(gòu)建的“刻板中國(guó)”造成不小沖擊。

據(jù)視頻博主@安柏然Andy，也是一位長(zhǎng)期生活在中國(guó)上海的外國(guó)博主介紹，美國(guó)國(guó)際開發(fā)署、美國(guó)全球媒體署等國(guó)家機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期以來大量資助抹黑中國(guó)相關(guān)活動(dòng)，而自從特朗普上任以來，美國(guó)國(guó)防部就大幅削減這些機(jī)構(gòu)的相關(guān)預(yù)算，導(dǎo)致對(duì)于中國(guó)刻板印象的構(gòu)建從官方下放至個(gè)人。

在YouTube、instagram等社媒平臺(tái)上，有不少博主聲稱來華旅游，并盛贊中國(guó)的創(chuàng)作者們“收了中國(guó)政府的錢，并按照統(tǒng)一腳本進(jìn)行拍攝”。

但以最近的“甲亢哥”為例，曾接洽Jessi J、西城男孩、后街男孩、威爾·史密斯等歐美明星闖入中國(guó)市場(chǎng)的East Goes Global公司運(yùn)營(yíng)官馬修·斯帕爾特在采訪中表示，“‘甲亢哥’中國(guó)行項(xiàng)目是一次文化交流，也是‘一次前所未有的事件’”。

這場(chǎng)直播在協(xié)助Speed完成中國(guó)行的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)88rising的海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Lingo的表述中，也是并無腳本以及提前預(yù)演。

East Goes Global公布的“甲亢哥”直播復(fù)盤數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)系列直播讓78%的海外觀眾修正了對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，63%表示考慮未來三年內(nèi)來華旅游。更令人意外的是，35歲以上觀眾占比達(dá)到41%，遠(yuǎn)超“甲亢哥”原有粉絲年齡結(jié)構(gòu)。

“這說明真實(shí)的中國(guó)故事具有穿透圈層的魔力。＂馬修·斯帕爾特這樣認(rèn)為。

自媒體時(shí)代，創(chuàng)作者的生動(dòng)故事或許更加鮮活、生動(dòng)。這也是為何外網(wǎng)將矛頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)政府對(duì)于外國(guó)博主的所謂“干預(yù)”與“引導(dǎo)”之上。

事實(shí)上，關(guān)于文化交流與發(fā)展，國(guó)家層面出臺(tái)動(dòng)作是必要的。比如一向擅長(zhǎng)內(nèi)容營(yíng)銷與推廣的韓國(guó)，早已開啟對(duì)身在外國(guó)的韓國(guó)創(chuàng)作者的激勵(lì)、扶持，B站多位韓國(guó)博主均參與過該項(xiàng)計(jì)劃。

在我國(guó)，政府層面的動(dòng)作也正在開始。

據(jù)澎湃新聞消息，國(guó)務(wù)院新聞辦公室將組織30余位境內(nèi)外網(wǎng)紅博主，赴廣西開展“感知幸福中國(guó)行”主題參訪活動(dòng)。

這些網(wǎng)紅來自英、俄、日、越南、菲律賓、印度、印尼等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其內(nèi)容范圍覆蓋Facebook、YouTube、VKontakte、X、Instagram、Tiktok等多個(gè)海外社交媒體。

組織方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)將邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主們參訪車企上汽通用五菱、黃洛瑤寨“天下第一長(zhǎng)發(fā)村”、龍脊梯田以及品嘗螺螄粉，從多角度感受廣西邊疆民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化保護(hù)傳承、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、人民安居樂業(yè)等生動(dòng)場(chǎng)景。