文丨唐洪濤
4月27日，第二十屆中國電影華表獎頒獎典禮在青島舉行。星光灑向黃海之濱，數(shù)百位電影界代表齊聚青島共襄盛舉。作為本屆華表獎的戰(zhàn)略合作伙伴，青島啤酒與百位影人一同見證中國電影120周年的歷史性節(jié)點。
華表獎是中國電影政府獎、中國電影三大獎之一；青島啤酒是百年企業(yè)、世界品牌500強。兩大IP相遇，會是怎樣的情景？
█ 佳作配佳釀，青島啤酒點亮華表之夜
華表獎頒獎盛典在“啤酒之都”舉行，“啤酒”氛圍濃厚，仿佛成了大型“約酒”現(xiàn)場。
黃渤邀請大家在慶典之后“哈啤酒吃海鮮”，黃曉明推薦家鄉(xiāng)美食時把青島啤酒放在前面，《流浪地球》導演郭帆領(lǐng)獎后打算喝個夠……
華表獎作為中國電影三大獎項之一，不僅是藝術(shù)盛會，更是城市文化魅力的集中展示。從嘉賓入住酒店開始，一杯青島啤酒盡顯“啤酒之都”的待客之道。充滿青島啤酒元素的華表獎頒獎活動現(xiàn)場，充分展現(xiàn)了青島這座城市“有朋自遠方來，必青島啤酒”的熱情。
百米紅毯兩側(cè)，青島啤酒LOGO燈箱與青島啤酒手舉牌交相輝映，有嘉賓舉著青島啤酒走上紅毯，讓星光熠熠的華表獎紅毯多了煙火氣的“松弛感”。主持人還在現(xiàn)場“安利”紅毯嘉賓，來青島團建“喝青島啤酒”。
不論是頒獎典禮現(xiàn)場，還是嘉賓候場區(qū)，融入品牌經(jīng)典1903系列設計的特調(diào)飲品吧臺，擺放著青島啤酒經(jīng)典1903、純生、原漿、白啤等各色產(chǎn)品，能讓影視大咖們在候場間隙體驗青島特色的“微醺時光”。
備受關(guān)注的華表獎嘉賓伴手禮是刻有“華表獎紀念”的定制青島啤酒，還有“天長遞酒”特色背包，可謂把青島的熱情都滿上。
█ “啤酒之都”對話“電影之城”
在青島的城市敘事中，“啤酒”與“電影”息息相關(guān)。
憑借獨特的自然與人文景觀，青島成為中國早期電影活動的重要發(fā)生地，是民族品牌的驕傲。
1903年，青島啤酒誕生；1905年，中國第一部電影《定軍山》誕生。青島啤酒與中國電影史有著幾乎同步發(fā)展的歷史進程，這為“啤酒之都”與“電影之城”的雙重魅力交織綻放提供了可能。
一百多年來，青島不僅成為眾多影片的取景地，還通過遍布城市街區(qū)的青島啤酒吧、青島啤酒博物館，成為市民與游客的“電影記憶載體”。青島由此被聯(lián)合國教科文組織授予“世界電影之都”。
據(jù)統(tǒng)計，進入21世紀以來，每年在內(nèi)地攝制的影視劇中，近三分之一在青島取過景。近五年，在青島拍攝的影視作品超過200部，電影票房總產(chǎn)出接近390億元。
在央視新聞“跟著電影游青島”直播中，青年演員于適推薦青島的理由“哈啤酒，吃蛤蜊”快速沖上微博熱搜。
央視新聞主持人楊新穎也隨著直播鏡頭，走進青島啤酒百年工廠，跟著國家級啤酒評酒終身委員朱蕾一起品酒，從專酒專杯到不同啤酒的最佳菜品搭配，直呼“哈啤酒”的儀式感是青島人的幸福感。
因此，青島啤酒與城市形象的綁定，不僅停留在視覺呈現(xiàn)上，而是通過場景敘事、文化隱喻、情感共鳴，實現(xiàn)城市與品牌的雙向增值。
從大銀幕上的文化符號，到年輕人手中的國潮單品，青島啤酒以開放姿態(tài)擁抱時代，好電影與國潮好味道的共生故事，永遠沒有殺青時刻。
█ 品牌價值與產(chǎn)業(yè)生態(tài)雙向躍升
促消費是當下社會主題，國家電影局將今年定為“中國電影消費年”。
隨著眾多精彩影片輪番上映，跟著電影品美食、跟著電影去旅游成為潮流，電影對提振社會消費的積極帶動作用日益顯現(xiàn)。
此次與華表獎牽手，青島、青島啤酒獲益匪淺。借力華表獎的“中國電影120周年”歷史節(jié)點，青島啤酒凸顯自身百年國潮基因，提升品牌文化溢價。
在華表獎活動舉辦期間，從城市地標到潮趣街區(qū)，青島啤酒為消費者構(gòu)建起覆蓋消費全場景的沉浸式體驗。眾多電影人以方言、家鄉(xiāng)美食等“青島方式”宣傳青島和青島啤酒，激發(fā)大眾對城市與品牌的雙重認同。
與此同時，青島、青島啤酒也在賦能華表獎和中國電影。通過方言符號，強化城市認同，將市井文化與電影盛典結(jié)合，提升電影與城市文化的關(guān)聯(lián)度。通過“華表會客廳”等高端場景設計，將品牌與國家級電影盛典的儀式感深度融合。通過以“122歲老戲骨”為主題推出復古國潮產(chǎn)品，在青島啤酒博物館展示百年釀造工藝與電影放映設備，形成“工業(yè)文明+電影藝術(shù)”的雙重歷史敘事。
簡而言之，青島、青島啤酒不僅為華表獎注入“城市煙火氣”，更以“啤酒+電影”的跨界敘事推動中國電影工業(yè)與城市文旅經(jīng)濟的融合發(fā)展，實現(xiàn)品牌價值與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雙向躍升。
對此，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛表示，華表獎是中國內(nèi)地三大電影獎之一，擁有官方背書與較好的民間口碑，具有很好的權(quán)威性與傳播價值；青島啤酒屬于國際知名品牌，也是家喻戶曉的名酒品牌，兩者的合作可謂相互賦能，強強聯(lián)合。
一方面，從營銷角度看，電影是人們喜聞樂見的娛樂形式，華表獎關(guān)注度高、話題感強，圍繞其舉辦，相關(guān)內(nèi)容不斷發(fā)酵，易形成傳播熱點，這對青島啤酒的品牌形象提升與傳播有重要意義。
另一方面，從品牌角度看，借助華表獎這樣的行業(yè)性活動，青島啤酒可有效實現(xiàn)消費人群的滲透，通過明星效應完成高階意見領(lǐng)袖的公關(guān)，增強品牌曝光度，配合相關(guān)營銷推廣，能直接推動產(chǎn)品的實際銷售。
此外，在消費者價值時代，青島啤酒通過華表獎不斷增強自身文化內(nèi)涵與屬性，很大程度上提升了社會價值與產(chǎn)品口碑，這對青島啤酒在縮量市場下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及相應的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，都有正面意義。
當“啤酒之都”與“電影之都”相映成輝，勾勒出光影藝術(shù)與城市生活共生的鮮活圖景，120歲的中國電影與122歲的青島啤酒再度攜手，共同奏響“文化強國”“產(chǎn)業(yè)強國”的樂章，答案已躍然紙上。
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