近日，中國(guó)福利彩票與2025年第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱大廣賽）共同發(fā)布本屆賽事的公益廣告創(chuàng)作主題“青春正當(dāng)時(shí) ‘益’起向未來(lái)”，征集公益廣告創(chuàng)意作品。
三十八年來(lái)，中國(guó)福利彩票始終踐行“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，截至2024年，累計(jì)籌集公益金超9114億元，惠及民生保障多個(gè)領(lǐng)域。此次與大廣賽合作，旨在通過(guò)青年視角重新詮釋公益理念，激發(fā)青年的社會(huì)責(zé)任感，讓福彩的溫暖力量更貼近新時(shí)代需求。
命題解讀
青春使命與公益價(jià)值的融合
本屆公益命題聚焦青年與公益的深度融合，鼓勵(lì)參賽者緊扣“鄉(xiāng)村振興”“共同富?！薄胺e極應(yīng)對(duì)人口老齡化”等國(guó)家戰(zhàn)略及福彩“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨，圍繞福彩公益金支持的“老年人福利設(shè)施”“社區(qū)養(yǎng)老”“科技助殘”“愛心驛站”“福彩助學(xué)”等項(xiàng)目展開創(chuàng)作。
例如結(jié)合“長(zhǎng)者食堂”“家庭養(yǎng)老床位”等惠及超百萬(wàn)老年人的真實(shí)案例，展現(xiàn)福彩公益事業(yè)與國(guó)家戰(zhàn)略的同頻共振，通過(guò)真實(shí)故事傳播公益力量，傳遞青年對(duì)公益事業(yè)的支持，助力中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。
同時(shí)，倡導(dǎo)“人人公益、隨手公益、快樂(lè)公益”理念，要求作品以青年化語(yǔ)言傳遞公益文化。如通過(guò)短視頻記錄公益瞬間，或設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的平面作品，吸引年輕人參與。弘揚(yáng)“尊老愛幼”“助殘濟(jì)困”的傳統(tǒng)美德。
創(chuàng)新突破
跨界聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建青年公益生態(tài)圈
作為國(guó)內(nèi)高校頭部創(chuàng)意賽事，中國(guó)福利彩票與大廣賽聯(lián)合發(fā)布公益命題是深化“福彩+”跨界模式的又一次全新探索。通過(guò)這種方式，進(jìn)一步豐富了福彩公益品牌形象，發(fā)揮了福彩引領(lǐng)年輕人助力公益的積極作用。
近年來(lái)，中國(guó)福利彩票積極嘗試跨界新模式，融入多樣場(chǎng)景，鏈接熱點(diǎn)話題，傳遞公益理念，建立與年輕人溝通的新語(yǔ)境，為彩票市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展注入全新活力。例如，通過(guò)打造以“福彩+文創(chuàng)”為特色的創(chuàng)新空間，讓福彩小屋突破傳統(tǒng)彩票銷售場(chǎng)景，成為集“文化傳承、公益參與、趣味互動(dòng)”于一體的網(wǎng)紅打卡地，吸引年輕人參與公益。未來(lái)，福彩還將繼續(xù)拓展與文旅、婚戀、體育等領(lǐng)域的合作，以年輕化表達(dá)吸引Z世代關(guān)注。
往屆成果
創(chuàng)意點(diǎn)亮公益之路
2024年，中國(guó)福利彩票首次聯(lián)合第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽共同發(fā)布公益命題“尊重與愛 同行未來(lái)”，面向全國(guó)千所高校師生征集公益創(chuàng)意作品，走進(jìn)浙江大學(xué)、北京印刷學(xué)院開展品牌宣講。
最終福彩公益命題單元共收到來(lái)自全國(guó)1343所高校、69959名師生的26823組創(chuàng)意作品，218組作品斬獲全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)。如平面類一等獎(jiǎng)《溫暖陪伴共創(chuàng)未來(lái)》《尊重與愛——關(guān)注阿爾茨海默癥》等獲獎(jiǎng)作品，通過(guò)藝術(shù)表達(dá)，展現(xiàn)了福彩公益對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷。部分作品已應(yīng)用于福彩公益宣傳。
青春是創(chuàng)新的火種
公益是文明的底色
中國(guó)福利彩票與第17屆大廣賽的攜手，不僅為青年搭建了展現(xiàn)才華的舞臺(tái)，更讓公益事業(yè)因青春力量而煥發(fā)新生。期待更多青年以創(chuàng)意為筆、以責(zé)任為墨，在“益”起向未來(lái)的征途中，書寫新時(shí)代的公益新篇章！
（來(lái)源：“中國(guó)福彩”微信公眾號(hào)）
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