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4月中旬，一條“中國(guó)不再生產(chǎn)出口美國(guó)的玩具”新聞登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，這也意味著中美之間圍繞關(guān)稅戰(zhàn)進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。

這口鍋肯定是特朗普本人來(lái)背，畢竟針對(duì)中國(guó)玩具145%的關(guān)稅是特朗普加的。一旦中國(guó)減少甚至中斷向美國(guó)出口玩具，美國(guó)的市場(chǎng)需求以及接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)都將遭受猛烈沖擊。

多年以來(lái)，圍繞玩具這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，中美之間已經(jīng)形成了牢不可破的供需關(guān)系，特朗普打破了一以貫之的平衡，局面勢(shì)必會(huì)變得不可控。

玩具都將變成“奢侈品”

多年以來(lái)，美國(guó)人已經(jīng)完全適應(yīng)了中國(guó)玩具的存在。來(lái)自大洋彼岸的玩具產(chǎn)品物美價(jià)廉，就像空氣和水一樣必不可少。

CNN也坦言，隨著特朗普高額關(guān)稅的落實(shí)，多年以來(lái)廉價(jià)的玩具產(chǎn)品在美國(guó)將可能變成“奢侈品”。

一方面，因?yàn)槌杀镜脑黾樱袊?guó)的大量玩具企業(yè)不再接來(lái)自美國(guó)的訂單，另一方面，美國(guó)國(guó)內(nèi)的零售商利潤(rùn)空間也被極限壓縮，他們也不得不取消訂單。

換言之，這種局面是雙向的，而且產(chǎn)生的破壞力驚人。2024年，美國(guó)進(jìn)口玩具的75%都來(lái)自中國(guó)。

高達(dá)177億美元的進(jìn)口玩具規(guī)模，如果不能通過(guò)中國(guó)來(lái)滿足美國(guó)市場(chǎng)的需求，接下來(lái)美國(guó)即便想從其他市場(chǎng)來(lái)彌補(bǔ)空額，短時(shí)間內(nèi)也做不到。

可能有人會(huì)說(shuō)，玩具并不是什么高科技產(chǎn)品，難道美國(guó)真的就不能夠找到新的代替市場(chǎng)嗎？或者是美國(guó)本土自己生產(chǎn)難道就不行嗎？

表面上來(lái)看確實(shí)如此，但實(shí)際上并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

玩具不是一堆簡(jiǎn)單的“塑料”

多數(shù)人眼里，玩具就是一堆簡(jiǎn)單的塑料，可實(shí)際上玩具也有一定的技術(shù)含量，尤其涉及到產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)，整個(gè)行業(yè)更是需要嚴(yán)密的銜接，不能出現(xiàn)絲毫的差錯(cuò)。

以遙控玩具為例，內(nèi)部的主要科技就是芯片，雖然不是精密的芯片產(chǎn)品，但是這些常規(guī)的產(chǎn)品也不是隨隨便便就能生產(chǎn)出來(lái)的。

舉例來(lái)說(shuō)，假如美國(guó)接下來(lái)把玩具產(chǎn)業(yè)鏈部署到越南或者是印度，這兩個(gè)國(guó)家的工廠恐怕只能生產(chǎn)玩具的外殼、內(nèi)部的芯片等產(chǎn)品，他們還沒(méi)有生產(chǎn)能力。

從另一個(gè)角度來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)成為世界上重要的芯片出口和供應(yīng)大國(guó)，各類型的芯片產(chǎn)品出口規(guī)模達(dá)到了新高，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈的搭建，沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家比我國(guó)的供應(yīng)體系更完善。

在多數(shù)人的潛意識(shí)里，大家總覺(jué)得芯片跟高新技術(shù)有關(guān)，而實(shí)際上，芯片產(chǎn)品每年的主要消費(fèi)都集中在玩具、洗衣機(jī)等常規(guī)產(chǎn)品領(lǐng)域。

這類產(chǎn)品的芯片需求才是巨大的，雖然不是什么高端的技術(shù)，但也不是什么國(guó)家就能隨隨便便生產(chǎn)出來(lái)的。

所以說(shuō)，中國(guó)一旦不再把玩具出口到美國(guó)，后者短時(shí)間內(nèi)是尋找不到穩(wěn)定而合適的供應(yīng)方的。別的國(guó)家沒(méi)辦法生產(chǎn)，即使生產(chǎn)也無(wú)法擺脫中國(guó)的供應(yīng)體系。

如此一來(lái)，出口到美國(guó)的玩具還是有中國(guó)產(chǎn)品的影子，還是會(huì)受到關(guān)稅威脅，反倒是成本和價(jià)格會(huì)更進(jìn)一步上升。

哪怕是美國(guó)本土自己生產(chǎn)，他們的企業(yè)規(guī)模也無(wú)法和我國(guó)的企業(yè)相提并論。

96%的企業(yè)不成體系

玩具看似普通毫不重要，但是和其他產(chǎn)品一樣，也需要完善的供應(yīng)體系，尤其是大規(guī)模的出口企業(yè)，供應(yīng)鏈越完善，生產(chǎn)成本也就越低，最終也就能獲得更龐大的市場(chǎng)青睞。

美國(guó)多年來(lái)早就不生產(chǎn)玩具了，96%的玩具制造商都是小微企業(yè)，沒(méi)有完善的供應(yīng)體系，更不能大批量的生產(chǎn)產(chǎn)品。

舉一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦樱拖癞?dāng)年蘇聯(lián)輕工業(yè)落后，國(guó)內(nèi)無(wú)法生產(chǎn)電視機(jī)、電冰箱等產(chǎn)品，不是說(shuō)沒(méi)有技術(shù)，而是說(shuō)沒(méi)有穩(wěn)定而完善的供應(yīng)體系。

美國(guó)國(guó)內(nèi)的玩具制造就是這樣的情況，多年來(lái)一直在“享受”來(lái)自中國(guó)的玩具產(chǎn)品，他們自己的玩具制造商早就一步步萎縮，每家企業(yè)的規(guī)模很小，也沒(méi)有更大的市場(chǎng)。

畢竟，玩具生產(chǎn)也屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而美國(guó)多年來(lái)恰恰最缺少的就是勞動(dòng)力資源。勞動(dòng)人口確實(shí)不少，但用工成本如果高昂，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系上也就不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。

也因此，不管是被動(dòng)還是主動(dòng)，過(guò)去多年來(lái)，美國(guó)都沒(méi)有大力發(fā)展自身的玩具制造產(chǎn)業(yè)。過(guò)去沒(méi)有完成的事，現(xiàn)在僅憑特朗普的一句話就能把整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)筑起來(lái)嗎？

這簡(jiǎn)直就是癡心妄想。美國(guó)當(dāng)然可以在本土生產(chǎn)玩具，可接下來(lái)的零售價(jià)格勢(shì)必會(huì)攀升，就會(huì)變成媒體口中的“奢侈品”。

因?yàn)樯婕暗叫酒犬a(chǎn)品的話，美國(guó)還得從中國(guó)進(jìn)口，關(guān)稅壁壘繞不開(kāi)，成本就必然會(huì)上升。哪怕美國(guó)自己生產(chǎn)芯片，產(chǎn)業(yè)鏈短時(shí)間內(nèi)搭建不起來(lái)，即使構(gòu)筑了起來(lái)，成本更會(huì)上升。

美國(guó)唯一能做的就是將玩具產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南或者自己的鄰國(guó)墨西哥，可即便如此，也不見(jiàn)得在短時(shí)間內(nèi)就能獲得穩(wěn)定的供應(yīng)。

產(chǎn)能只有原來(lái)的10%

如果美國(guó)將玩具產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南、墨西哥等國(guó)家，下一步他們的產(chǎn)能只有中國(guó)產(chǎn)能的10%，哪怕是開(kāi)足馬力生產(chǎn)，也不能滿足美國(guó)市場(chǎng)的需求。

首先，這些國(guó)家沒(méi)有供應(yīng)鏈體系，一切都要重新構(gòu)筑搭建，而打造完善的供應(yīng)鏈需要幾年甚至十幾年的時(shí)間才能逐步完成。

在這個(gè)過(guò)程中，美國(guó)的玩具產(chǎn)品價(jià)格都不知道上漲了幾輪了，消費(fèi)者肯定不愿意忍受，接下來(lái)就會(huì)倒逼市場(chǎng)去尋找其他措施。

其次，就像上面提到的那樣，即使把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到別的國(guó)家，芯片之類的產(chǎn)品他們也不能生產(chǎn)，最后還是得從我國(guó)進(jìn)口。

如此一來(lái)，玩具的生產(chǎn)成本并沒(méi)有下降，反倒會(huì)因?yàn)楣?yīng)鏈的拉長(zhǎng)而增加時(shí)間成本，最終美國(guó)本土的消費(fèi)者也不能忍受。

因此，就目前的情況來(lái)看，這是一個(gè)相當(dāng)無(wú)解的局面，中國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，美國(guó)偏偏要繞開(kāi)中國(guó)去尋找“代替方”，所以無(wú)論如何都是走不通的。

八成以上的是出口企業(yè)

統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)的玩具制造商85%是出口企業(yè)，玩具產(chǎn)品主要以外銷為主，尤其是近10年來(lái)，玩具的外銷占據(jù)著非常重要的地位。

具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建5個(gè)地區(qū)。廣東省的出口占比達(dá)到了67.39%，是國(guó)內(nèi)最大的玩具制造和出口地區(qū)。

我國(guó)的玩具產(chǎn)品暢銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家玩具總銷售額的70%都產(chǎn)自中國(guó)。

美國(guó)當(dāng)然是我國(guó)玩具出口占比最大的國(guó)家，占比超過(guò)了30%，歐盟排在第二，占比超過(guò)了20%。

除此之外，哈薩克斯坦、澳大利亞、墨西哥、俄羅斯、印度、加拿大、日本也是我國(guó)玩具主要出口的國(guó)家。

以2019年第一季度的出口規(guī)模為例，玩具的出口規(guī)模達(dá)到了373億美元，同比增長(zhǎng)了31.8%。最關(guān)鍵的是，我國(guó)的玩具產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)也在逐年增強(qiáng)。

2013年到2017年，我國(guó)玩具的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)從0.15增加到了0.23無(wú)論是從出口規(guī)模，還是競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)看，世界市場(chǎng)都離不開(kāi)中國(guó)的玩具產(chǎn)品。

換句話說(shuō)，接下來(lái)因?yàn)殛P(guān)稅的影響，短時(shí)間內(nèi)我國(guó)的玩具制造商可能會(huì)失去美國(guó)的市場(chǎng)，但是世界其他地區(qū)的市場(chǎng)還在持續(xù)增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)的玩具制造商一方面在進(jìn)一步深耕歐洲市場(chǎng)，另一方面也在積極開(kāi)拓東南亞和中東等新興市場(chǎng)。

浙江的一些玩具企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)以進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，廣東的一些企業(yè)則正在加速開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。

除此之外，一些企業(yè)還在加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大自主品牌的研發(fā)生產(chǎn)力度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加值。

所以目前的情況是，中國(guó)的企業(yè)離開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)也能活得好好的，但是美國(guó)的市場(chǎng)一旦失去了中國(guó)產(chǎn)品的供應(yīng)，他們的好日子也就到頭了。

因?yàn)椋S著玩具價(jià)格的上漲，也會(huì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的價(jià)格上漲。

嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)上漲

玩具本就是面向嬰幼兒市場(chǎng)，關(guān)稅政策產(chǎn)生的破壞力不僅僅會(huì)體現(xiàn)在玩具產(chǎn)品上，下一步還會(huì)波及到奶粉、衣服等一系列嬰幼兒產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品美國(guó)也都是從我國(guó)進(jìn)口，因此價(jià)格肯定會(huì)上漲。即使接下來(lái)找到了新的供應(yīng)方，由于產(chǎn)業(yè)體系的搭建需要時(shí)間，還是無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。

再者，嬰幼兒產(chǎn)品使用頻率高，基本上都屬于頻繁購(gòu)買的產(chǎn)品，價(jià)格的上漲勢(shì)必會(huì)推高美國(guó)家庭生活成本的壓力。

所以說(shuō)來(lái)說(shuō)去，是特朗普親手給美國(guó)家庭調(diào)高了生活成本。就目前的趨勢(shì)來(lái)看，由于不確定因素還在累積，價(jià)格上漲的同時(shí)還會(huì)帶動(dòng)其他不可控風(fēng)險(xiǎn)的增加，而且還是持續(xù)的。

結(jié)語(yǔ)

未來(lái)的情況會(huì)怎么變化不在于我們，而在與特朗普接下來(lái)要采取怎樣的措施。特朗普一直把關(guān)稅政策帶來(lái)的破壞力看作是陣痛，可如果陣痛變成長(zhǎng)痛的話，美國(guó)人肯定會(huì)發(fā)飆的。

換句話說(shuō)，玩具只是一個(gè)方面，未來(lái)其他領(lǐng)域還會(huì)有別的不確定的風(fēng)險(xiǎn)在累積。對(duì)國(guó)內(nèi)的玩具企業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入了一個(gè)全新階段。