作者 / 阿 漁
編輯 / 阿 筆
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
上周愛(ài)奇藝剛剛發(fā)布2025-2026劇集年度片單，《淮水竹亭》作為重點(diǎn)項(xiàng)目被連番推薦，剛播出熱度、排面十足，同時(shí)，關(guān)于改編、劇情的爭(zhēng)議也不少。
劇好不好看見(jiàn)仁見(jiàn)智，但這討論的熱烈程度證明劇集市場(chǎng)還在活躍。
2025年開(kāi)年至今，劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2025年Q1劇集市場(chǎng)報(bào)告》顯示，長(zhǎng)劇集總播放量達(dá)到299.1億，同比增長(zhǎng)7.3%，其中網(wǎng)劇179.86億、電視劇119.24億，大盤(pán)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。
愛(ài)優(yōu)騰芒在劇集布局上也各出奇招，4月23日，愛(ài)奇藝發(fā)布2025-2026劇集年度片單，率先布局2026年。回看其他三個(gè)平臺(tái)2025年的待播劇集，整個(gè)劇集市場(chǎng)充滿著共性的同時(shí)也存在明顯差異化。
從共性上來(lái)看，四大平臺(tái)繼續(xù)深耕古偶賽道，即使古偶是吐槽的重災(zāi)區(qū)，但從市場(chǎng)回報(bào)來(lái)看，依然是平臺(tái)心頭好；懸疑賽道亦是如此，各家待播存貨里，對(duì)懸疑作品的儲(chǔ)備都加大了力度；還有一個(gè)顯著的趨勢(shì)是，嚴(yán)肅文學(xué)IP得到哄搶，作品的厚重感也成了平臺(tái)的追求。
而從差異化來(lái)看，愛(ài)奇藝加碼懸疑、優(yōu)酷摯愛(ài)古裝、芒果TV偏向小而美，騰訊則主打一個(gè)全面。
誠(chéng)然，片單里也有不少細(xì)致的創(chuàng)新，市場(chǎng)熱鬧之余，爆款花落誰(shuí)家依然是個(gè)未知數(shù)。
一、古偶持續(xù)被偏愛(ài)
觀眾和平臺(tái)對(duì)于古偶的態(tài)度相當(dāng)之復(fù)雜，幾乎拍一部被吐槽一部，但每年仍然有大部分新作品上映。一個(gè)不變的事實(shí)是，等到年末一盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，被吐槽“最狠”的古偶，熱度一直居高不下。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025Q1長(zhǎng)劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與市場(chǎng)觀察》，Q1全網(wǎng)劇集累計(jì)有效播放量霸屏榜TOP10中，古偶劇占到一半，《大奉打更人》《國(guó)色芳華》《白月梵星》包攬前三。
古偶仍然有價(jià)值和熱度，愛(ài)優(yōu)騰芒今年仍然重點(diǎn)布局古偶。
愛(ài)奇藝方面有《淮水竹亭》《赴山海》《臨江仙》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》《書(shū)卷一夢(mèng)》《云襄傳之將進(jìn)酒》等古偶IP作品，其中不乏劉詩(shī)詩(shī)、成毅、白鹿、劉宇寧等流量明星坐鎮(zhèn)，雖然口碑尚難判斷，但話題度應(yīng)該不愁。
優(yōu)酷則手握《藏海傳》《雨霖玲》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《獻(xiàn)魚(yú)》等大制作，既有古裝偶像，也包含多部古裝懸疑，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)《藏海傳》《雨霖玲》等都不屬于傳統(tǒng)古偶，但有肖戰(zhàn)、楊洋、陳飛宇等流量明星參與，大概率還是流量們的戰(zhàn)場(chǎng)。
騰訊在古偶儲(chǔ)備上既有《蘭香如故》《古樂(lè)風(fēng)華錄》《將名獨(dú)后》《簪星》等作品，其中《將名獨(dú)后》雖然還在籌備中，但作為古偶IP里的“世界名著”時(shí)不時(shí)就被營(yíng)銷號(hào)拿出來(lái)溜餅，話題不斷，可以預(yù)見(jiàn)播出后的“腥風(fēng)血雨”。
至于芒果TV在古偶布局上數(shù)量相對(duì)不多，體量也相對(duì)較少，有《韶華若錦》《明月錄》《良陳美錦》《嫁反派》等作品，從目前已知的演員陣容上來(lái)看，不太具備流量?jī)?yōu)勢(shì)。
從古偶的題材來(lái)看，除了戀愛(ài)必須要談之外，古偶的表達(dá)方式也越來(lái)越豐富，囊括仙俠、穿書(shū)、復(fù)仇、漫改、玄幻、探案等多個(gè)賽道，在內(nèi)核上也更傾向于“成長(zhǎng)”。像愛(ài)奇藝的《大生意人》、騰訊的《問(wèn)丹朱》、優(yōu)酷的《楚后》等作品都更偏重女性成長(zhǎng)。
二、懸疑、嚴(yán)肅文學(xué)兩手抓
從《隱秘的角落》開(kāi)始，懸疑賽道一直是各大平臺(tái)布局的重中之重。
年初《漂白》雖有爭(zhēng)議，但從熱度來(lái)看，給懸疑市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭，之后《棋士》《黃雀》《沙塵暴》《烏云之上》等作品接連播出，讓?xiě)乙墒袌?chǎng)持續(xù)熱了起來(lái)。
“迷霧劇場(chǎng)”作為愛(ài)奇藝的王牌劇場(chǎng)，除了正在熱播的《借命而生》，還儲(chǔ)備了《低智商犯罪》和《樹(shù)影迷宮》，《隱秘的角落》作者紫金陳再次與愛(ài)奇藝深度合作，共同打造“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。
優(yōu)酷則手握《夢(mèng)之?！贰痘饒?chǎng)追兇》《法醫(yī)秦明之偷窺者》《隱擎》等作品，既有法醫(yī)秦明這類的老牌IP，也有《夢(mèng)之海》這類加入玄幻元素的新式作品。
騰訊在懸疑賽道的布局偏向“落地”，更傾向于犯罪題材，比如《刑警時(shí)刻1：風(fēng)華正茂》《?；晟馈贰稈呤髱X》《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》等懸疑犯罪作品。
芒果TV也有《獵心》《深瞳之下》《追蹤奪命金》《千億之城》等懸疑作品，不過(guò)大部分作品還在籌備階段，沒(méi)有太多信息露出。
除了懸疑賽道人滿為患之外，各大平臺(tái)的一個(gè)趨勢(shì)是開(kāi)始“哄搶”嚴(yán)肅文學(xué)IP，《人世間》的改編成功展示了嚴(yán)肅文學(xué)在影視化方面的潛力，雖然因深刻文學(xué)內(nèi)涵而面臨挑戰(zhàn)，但仍是不可替代的影視內(nèi)容基礎(chǔ)。
其中騰訊和愛(ài)奇藝的嚴(yán)肅文學(xué)IP儲(chǔ)備較多。愛(ài)奇藝的《生萬(wàn)物》改編自趙德發(fā)的小說(shuō)《繾綣與決絕》，曾榮獲第三屆人民文學(xué)獎(jiǎng)；騰訊的《千里江山圖》改編自孫甘露同名長(zhǎng)篇小說(shuō)，由王倦、金海曙共同擔(dān)任編劇，《風(fēng)禾盡起張居正》的原著曾獲矛盾文學(xué)獎(jiǎng)，由陳道明擔(dān)任監(jiān)制，這些作品從題材到陣容都屬于注重質(zhì)感的正劇。
追求叫好又叫做之余，視頻平臺(tái)對(duì)于“價(jià)值”的布局也是重中之重。
三、差異化打法
視頻平臺(tái)發(fā)展多年，也逐漸有了自己的“平臺(tái)粉”，每個(gè)平臺(tái)都有自身獨(dú)有的特色，這點(diǎn)在劇集的片單上也能窺探一二。
像芒果TV最擅長(zhǎng)以小博大，用“小而美”的作品闖天下。
從2025年的劇集片單來(lái)看，芒果TV繼續(xù)這一特色，比如《180天重啟計(jì)劃》就是典型代表，它是《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠的作品，體量雖小，但題材新穎，很容易讓年輕觀眾共鳴；待播的《女神蒙上眼》《30歲開(kāi)始戀愛(ài)》也有類似的特質(zhì)，在感情之余，也關(guān)注著女性成長(zhǎng)。
芒果TV在劇集上也非常容易有自己的“小圈子”，且逐漸發(fā)揚(yáng)光大，待播片單里有不少“劇二代”。像《歡樂(lè)家長(zhǎng)群2》《少年派3》等都是芒果TV孵化的作品。
優(yōu)酷則保持著熱血特質(zhì)，開(kāi)發(fā)了一系列熱血IP，像楊洋主演的《凡人修仙傳》和根據(jù)同名漫畫(huà)改編的《鏢人》；重啟“老九門(mén)”的《九門(mén)》；守護(hù)信念，熱血成長(zhǎng)的《暗河傳》等等。
2025優(yōu)酷持續(xù)發(fā)展“港印象”，《新聞女王2》《無(wú)懼》《巨塔之后》等港劇都在待播片單里，有望成為下一個(gè)《新聞女王》。
愛(ài)奇藝和騰訊則更加全面，各個(gè)題材的劇集都有涉獵，主打一個(gè)雨露均沾，不僅在常規(guī)題材上發(fā)力，還各有巧思。騰訊與趙家班綁定，發(fā)展喜劇賽道，《鵲刀門(mén)傳奇2》《走馬上任》等品相不錯(cuò)。愛(ài)奇藝在不斷擁抱變化，比如發(fā)展《在人間》《半個(gè)月亮爬上來(lái)》等迷你劇集。
整體來(lái)看，今年的劇集市場(chǎng)還比較豐富，各大平臺(tái)各有側(cè)重，各有特色，創(chuàng)作者在有意識(shí)的豐富題材，試圖貼近觀眾的喜好，市場(chǎng)盤(pán)子做大的同時(shí)，精品化也尤為重要。各大平臺(tái)能不能交上一份圓滿的答卷，年末的時(shí)候我們一起拭目以待。
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