日前，一場名為“玫瑰之夜”的港風(fēng)音樂會在佛山西樵敲鑼啟動。音樂會選址西樵山奇妙國藝影視城舉行，香港武俠明星楊盼盼擔(dān)任策劃和監(jiān)制，米雪、石修、葉振棠等情懷港星將在5月10日母親節(jié)前一天開唱，以港風(fēng)情懷與極致舞美打造一臺“獻給媽媽的青春回憶”。
西樵山作為嶺南文化的匯聚之地，文化底蘊深厚。近年，西樵文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，憑借“廣東千古情”等景區(qū)開創(chuàng)性融合旅游、演藝與度假，成功塑造廣東文旅新名片。同屬西樵山風(fēng)景區(qū)的奇妙國藝影視城，是嶺南地區(qū)首屈一指的集影視、旅游、休閑于一體的大型綜合性影城，即將在五一上映的新片《水餃皇后》及《追龍》《葉問外傳：張?zhí)熘尽贰讹L(fēng)再起時》《獅子山下的故事》等經(jīng)典影視作品都是從這里取景并走向大眾視野。如今，影城依托豐富的影視和演藝空間資源，又迎來全新突破——邀請知名港星，打造沉浸式全實景演唱會，在“演藝+文旅”賽道展開新探索，為景區(qū)注入全新活力。
“玫瑰之夜”音樂會策劃兼監(jiān)制楊盼盼（左一）、奇妙文旅集團董事長羅文奇（右一）和米雪、石修合影。
南都記者日前專訪奇妙文旅集團董事長羅文奇、“玫瑰之夜”音樂會策劃兼監(jiān)制楊盼盼，暢聊啟動本次音樂會的契機與愿景。作為中國影視文旅產(chǎn)業(yè)的代表，他們分享了影城如何通過深度挖掘影視IP價值，結(jié)合沉浸式體驗、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和文化融合，成功將影視資源轉(zhuǎn)化為文旅消費的新動能。
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首次探索實景音樂會，
長線投資望帶來長尾效應(yīng)
奇妙國藝影視城位于旅游資源豐富的佛山南海區(qū)，有“佛山小橫店”之稱。影城內(nèi)景點豐富，明清皇宮、古大宅、衙門、香港街、廣州街、上海街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等各具特色。對于懷揣“武俠夢”的楊盼盼而言，“皇宮是開音樂會的首選之地”，這里不僅是眾多影視作品的重要取景點，也是西樵山地標性建筑，承載獨特的文化意義。
《水餃皇后》在奇妙國藝影視城取景。
在大眾印象中，音樂會常于演藝廳、體育館舉辦，楊盼盼此次大膽突破常規(guī)。過去兩年，國藝影視城主要用于《水餃皇后》《克什米爾公主號》等大片拍攝，再次重新開放，地標景點皇宮進行了精心的升級改造，利用原有實景，加設(shè)燈光、音響、投影等先進設(shè)備，完善舞臺設(shè)計，致力打造沉浸式的觀看體驗。楊盼盼說，皇宮舞臺與影城其他片區(qū)的設(shè)置相得益彰，觀眾白天游覽打卡影城，盡享“踏入景區(qū)，一秒入戲”的樂趣，待到夜晚，沉浸在港風(fēng)音樂盛宴之中，深度感受“影視+演藝+旅游”的獨特魅力。
楊盼盼特意邀請米雪擔(dān)任 “玫瑰之夜”主唱嘉賓。
“玫瑰之夜”的概念來自楊盼盼，她希望將港劇中的“武俠”元素融入音樂會，也借此推動女性力量。邀請米雪擔(dān)任主唱嘉賓，在楊盼盼眼中是一次穩(wěn)妥且極具潛力的嘗試，一來米雪拍過《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等金庸劇，其粉絲群體相對成熟，對港劇情懷有著強烈的認同感與付費意愿；二來她專業(yè)實力過硬，常年堅持練習(xí)唱功。音樂會的觀眾基礎(chǔ)與市場前景比較可觀，也帶動更多藝人仿效的可能性，“陳百祥、錢嘉樂、洪金寶、趙雅芝、吳鎮(zhèn)宇等紛紛為米雪姐打call，他們也知道了佛山西樵有這么一個影城，他們也想來開秀?！?/p>
鑒于國藝影視城的影視屬性，這次音樂會融合了音樂、電影、藝術(shù)、文化等多種元素。楊盼盼告訴南都記者，一方面，她會將香云紗等西樵在地傳統(tǒng)文化融入舞臺設(shè)計，讓舞者身穿香云紗服飾，化為皇宮的水流幕布，在光影交錯間增添演出的動感與韻味；另一方面，秉持“人靚景美”的理念，她將充分調(diào)動影城內(nèi)老中青三代演員參與其中，除了米雪、石修、葉振棠三位重量級嘉賓，還有一眾漂亮“媽媽”和一班陽光少年登場，呼應(yīng)音樂會的女性主題。
在國內(nèi)影視城競爭日益激烈的當(dāng)下，奇妙文旅集團對“文旅+”的延展性尤為看重，深知好的開端是成功關(guān)鍵，能帶來更佳的長尾效應(yīng)。為此，音樂會在投入上不遺余力，場地租用、舞臺裝修、嘉賓邀請等成本不菲，羅文奇坦言“需要很長時間才能回本”，但他相信：“音樂會是可持續(xù)項目，也是宣揚電影文化、嶺南文化的絕佳契機。作為泛文旅的重要形式之一，音樂會將為影城的煥新計劃注入強大動力。”
2
電影“造夢工廠”，
多元形式聯(lián)動打造IP集群效應(yīng)
“為一部電影（劇），赴一座城”。近年，隨著“影視+旅游”熱潮不斷刮起，去影視城打卡，成為游客的一大熱門選擇。國藝影視城千方百計探索影視文旅深度融合發(fā)展之路，抓住熱門影視IP的“流量密碼”，為游客提供種類豐富的影視主題沉浸式體驗，為景區(qū)帶來長久的“影視流量”。
《追龍》
影視內(nèi)容作為國藝影視城的“DNA”，承載著許多游客的集體回憶。這里曾留下周星馳、王晶、袁和平、劉偉強等知名導(dǎo)演的創(chuàng)作足跡，行走于影城內(nèi)的“香港街”中，老香港場景歷歷在目，讓人有種奇妙的穿越之感；九龍城寨景區(qū)更因獨特的視覺沖擊和文化符號意味，成為眾多導(dǎo)演的靈感之地。《追龍》《葉問外傳：張?zhí)熘尽贰讹L(fēng)再起時》《決戰(zhàn)食神》《新喜劇之王》《獅子山下的故事》《一舞傾城》《大帥哥》等影視作品都是從這兒走向大眾視野。
《葉問外傳：張?zhí)熘尽?/p>
《獅子山下的故事》等影視作品都在國藝影視城取景拍攝。
王晶導(dǎo)演的TVB年代都市劇《一舞傾城》也在影城內(nèi)的香港街取景。圖為劇中演員姚子羚在影城內(nèi)拍照打卡。
近期最矚目的五一大片、馬麗領(lǐng)銜主演的《水餃皇后》，正是取景拍攝于國藝影視城。影片中那些令人淚目又燃爆的市井奮斗場景、逼仄巷弄里的水餃攤、霓虹燈下的江湖恩怨，鐵皮屋中的溫情時刻……都能在影城中找到對應(yīng)。影迷們漫步于香港街中，在某個轉(zhuǎn)角觸景生情，聯(lián)想起戲中馬麗走過的某個街口，舉起快門，隨手get到電影同款劇照?！啊端溁屎蟆反┰酱蚩ā被顒诱谟俺莾?nèi)舉辦，預(yù)計于五一小長假帶來新的文旅熱點場景和客流高峰。
馬麗領(lǐng)銜主演的《水餃皇后》即將上映，影片中鐵皮屋中的溫情時刻等都能在影視城中找到對應(yīng)。
據(jù)悉，截至目前，已有超過500個劇組在國藝影視城取景，眾多影視同款場景可供粉絲解鎖打卡。羅文奇透露，為了滿足影迷打卡的熱望，影視城正積極與發(fā)行方溝通版權(quán)事宜，通過舉辦影視作品的服飾、道具展覽，運用數(shù)字化建模技術(shù)復(fù)原拍攝場景，創(chuàng)新性將影視元素轉(zhuǎn)化為“劇本殺”等形式，多維度活化現(xiàn)有IP，為游客帶來別具一格的旅游體驗。
《珠江人家》也曾在影城內(nèi)的廣州街取景。
在羅文奇看來，僅有IP還不夠，關(guān)鍵在于打造IP集群效應(yīng)，依據(jù)不同影視作品的特性，量身定制展現(xiàn)形式，拓展影城的文化消費市場。當(dāng)下，虛擬現(xiàn)實、人工智能等新興技術(shù)蓬勃發(fā)展，智慧旅游成為文旅消費新趨勢，影城也敏銳捕捉這一潮流，精心設(shè)計數(shù)字化影城游覽打卡游戲，積極探索利用VR技術(shù)，提升游客的沉浸式體驗。
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從“看風(fēng)景”到“品文化”，
重塑灣區(qū)文旅吸引力
3月24日，廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)出《關(guān)于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強省的若干措施》，提出要將廣東打造成為現(xiàn)代旅游消費引領(lǐng)地，推動粵港澳大灣區(qū)旅游一體化發(fā)展，推動旅游領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。
羅文奇對南都記者說，文旅產(chǎn)業(yè)的核心在于文化內(nèi)容的打造，缺乏文化內(nèi)涵的支撐，文旅發(fā)展便如同空中樓閣?！奥糜蔚谋举|(zhì)是體驗，游客之所以前往某地旅游，往往是被當(dāng)?shù)氐奈幕??！痹谒磥?，這些年游客出行的方式變化了，“光是看山看水，像我們父母輩那樣在一塊寫著紅色字的石頭面前站得筆直地拍一張照片的方式，已經(jīng)過時了?！?游客不僅追求“到過”，更注重“體驗過”和“感知過”，這種轉(zhuǎn)變倒逼旅游目的地深入挖掘文化內(nèi)涵，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和科技手段將文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的體驗產(chǎn)品。
《長安三萬里》讓西安大唐不夜城游客量激增；《去有風(fēng)的地方》帶動云南大理鳳陽邑茶馬古道游客量增長219%；四川宜賓的“哪吒行宮”因電影《哪吒之魔童鬧海》出圈，日均游客同比增長近300%；同為國內(nèi)大型影視城，橫店影視城今年春節(jié)舉辦上元燈會，以中華傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗吸引五湖四海的游客；上海影視樂園緊扣熱播劇《繁花》中的黃河路拍攝地?zé)狳c，首嘗常態(tài)化夜場運營，深度挖掘老上海的人文底蘊……這些生動實踐，都是充分融合影視IP與當(dāng)?shù)匚幕厣?，為游客提供了豐富的文化娛樂體驗。
西樵作為嶺南文化的瑰寶之地，擁有豐富的非遺文化、功夫文化、電影文化、粵語文化等特色文化。深知“影視為表、旅游為里、文化為魂”，羅文奇覺得，奇妙國藝影視城未來應(yīng)把發(fā)展重心聚焦于非遺、電影兩大領(lǐng)域，策劃并推進大灣區(qū)非遺展覽、網(wǎng)絡(luò)短劇、電影展覽、香云紗直播、祈福文化、全實景演唱會等系列活動，致力將影城打造為文化劇場，使其從單一的影視取景地，躍升為消費者心中的“文娛旅”理想目的地，為游客呈現(xiàn)一個更具文化魅力與旅游價值的全新影視城。
采寫：南都記者 蔡麗怡 實習(xí)生 林睿媛
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