■按：
當(dāng)代人旅游不再局限于“到此一游
“五一”假期臨近，一場(chǎng)覆蓋全國(guó)乃至全球的出行浪潮蓄勢(shì)待發(fā)。
航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)及國(guó)際航班的預(yù)定量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，航班均價(jià)亦同比上漲。截至4月27日，國(guó)內(nèi)及國(guó)際航線的機(jī)票預(yù)定量分別超634萬(wàn)、109萬(wàn)，同比分別增長(zhǎng)23%、24%。
據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，“五一”期間日均跨區(qū)域人員流動(dòng)量將超2.7億人次。這一數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)出五一出行的規(guī)模龐大，也預(yù)示著一場(chǎng)旅游熱潮即將拉開(kāi)帷幕。
在這場(chǎng)“出行盛宴”中，熱門(mén)航線機(jī)票早早售罄，其他航線也因靈活多變的票價(jià)牽動(dòng)著消費(fèi)者心弦。
今年“五一”，哪些城市將成為“頂流”目的地？除傳統(tǒng)的山海勝景，有哪些特色、新奇體驗(yàn)正在悄然走紅？帶著這些疑問(wèn)，讓我們一同解鎖今年“五一”旅游消費(fèi)新圖景。
01.
各平臺(tái)機(jī)票預(yù)定均超去年同期
從旅游預(yù)訂平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，出行熱度持續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)十分顯著。
五一假期前一周，同程旅行平臺(tái)上的機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度持續(xù)攀升。截至4月22日，該平臺(tái)長(zhǎng)線旅游消費(fèi)客群的預(yù)訂高峰已過(guò)，平臺(tái)預(yù)計(jì)未來(lái)15日內(nèi)，本地和周邊酒店預(yù)訂將成為主流，酒店預(yù)訂高峰從假期前一日（4月30日）開(kāi)始，持續(xù)至“五一”假期結(jié)束。
飛豬方面向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，“五一”假期，國(guó)內(nèi)深度游需求得到快速釋放。截至目前，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)定量在去年“五一”強(qiáng)勁增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)約30%。與此同時(shí)，出境游市場(chǎng)也持續(xù)升溫，相關(guān)商品人均預(yù)定量同比增長(zhǎng)12%，景區(qū)門(mén)票預(yù)定量激增150%。
攜程平臺(tái)4月15日發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，近一周境內(nèi)酒店、機(jī)票的搜索熱度分別環(huán)比增長(zhǎng)100%、80%。與去年同期相比，今年五一期間整體境內(nèi)酒店搜索熱度穩(wěn)中有升，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量顯著高于去年，且機(jī)票人均客單價(jià)也更具吸引力，進(jìn)一步刺激了人們的出行意愿。
去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)也反映出類似趨勢(shì)。該平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，五一節(jié)前兩周，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)定已進(jìn)入高峰期，熱門(mén)航線機(jī)票價(jià)格均有不同程度的上浮。酒店方面，今年五一期間，去哪兒平臺(tái)上的預(yù)定量同比增長(zhǎng)20%，尤其是今年的高星酒店更具性價(jià)比，該類酒店預(yù)定量增幅逾三成。
據(jù)去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該平臺(tái)五一期間的機(jī)票、酒店、門(mén)票預(yù)定量均超去年同期，預(yù)計(jì)4月29日客流量開(kāi)始快速增加，到4月30日達(dá)到節(jié)前高峰；節(jié)后客流從5月3日開(kāi)始攀升，到5月5日達(dá)到節(jié)日期間最高峰。此外，她還指出，今年五一期間的機(jī)票價(jià)格與出行量成正比，4月30日、5月5日出行的機(jī)票均價(jià)較高，5月3日的價(jià)格最低，建議未訂票的旅客可以考慮錯(cuò)峰買(mǎi)票出游。
（圖源：去哪兒）
02.
旅游消費(fèi)“新賽道”全面開(kāi)花
作為上半年最后一個(gè)長(zhǎng)假，不少“打工人”利用“拼年假”的方式延長(zhǎng)假期，以便錯(cuò)峰出行或“去更遠(yuǎn)的地方”。今年的熱門(mén)目的地主要有哪些？體現(xiàn)出哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？
據(jù)攜程、同程、去哪兒、飛豬等旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)，今年“五一”期間，傳統(tǒng)熱門(mén)城市持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)目的地榜單，北京、上海、廣州、成都、武漢、西安等一線城市仍是本次假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地。
在“去景區(qū)化”趨勢(shì)的推動(dòng)下，新興網(wǎng)紅城市受關(guān)注程度逐漸提升。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年“五一”期間，除大理、景德鎮(zhèn)、麗江等傳統(tǒng)文旅城市保持虹吸效應(yīng)，博爾塔拉、普洱、安順等新興網(wǎng)紅城市的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。
綜合來(lái)看，“五一”期間，大眾的出行距離顯著延伸，上述旅游平臺(tái)的“長(zhǎng)線游”相關(guān)產(chǎn)品訂單量激增。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這主要是因?yàn)椤罢?qǐng)4休11”的休假策略，刺激了消費(fèi)者下單長(zhǎng)線遠(yuǎn)途旅游。
在“長(zhǎng)線游”市場(chǎng)熱度高漲的同時(shí)，“出境游”也廣受消費(fèi)者青睞，其市場(chǎng)熱度高于去年同期，覆蓋的目的地城市也更廣。境外游熱門(mén)目的地除日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等傳統(tǒng)目的地外，卡塔爾、奧地利、摩洛哥、尼泊爾、挪威等國(guó)家憑借特色旅游資源成為新興目的地。
“今年‘五一’假期，平臺(tái)上供應(yīng)的國(guó)際航班抵達(dá)城市較去年同期新增了177個(gè)，中國(guó)旅客境外酒店預(yù)定的目的地同比增加了290個(gè)城市?！比ツ膬合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)者報(bào)道》記者介紹道，這反映出國(guó)人對(duì)“出去看世界”的意愿及熱情度正在逐步增強(qiáng)。
據(jù)攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，受消費(fèi)者“錯(cuò)峰避堵、深度體驗(yàn)”“反向旅游”的出行決策影響，以及縣城目的地通過(guò)“微度假綜合體+非遺活化”完成配套升級(jí)，四線及以下城市的“小城游”熱度同比增長(zhǎng)25%，增速高于高線城市。“今年‘五一’，小城的‘鈔能力’突顯，高星酒店更受消費(fèi)者青睞，該類酒店的消費(fèi)占比遠(yuǎn)超高線城市?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。
值得一提的是，今年“五一”期間的個(gè)性化、特色化項(xiàng)目十分受歡迎，反映出消費(fèi)者的出游偏好正向更細(xì)分、專業(yè)的方向發(fā)展。
飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，今年“五一”期間，飛豬平臺(tái)上，日本二次元主題酒店、博物館講解等“場(chǎng)景化服務(wù)”商品預(yù)定火熱，垂釣浮潛、登山徒步等深度體驗(yàn)產(chǎn)品也備受歡迎。
“截至4月中旬，用戶關(guān)于‘五一’假期的市集、夜游搜索量環(huán)比增長(zhǎng)220%?！蓖滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出，熱門(mén)市集包括北京平谷國(guó)際桃花節(jié)上的永樂(lè)大集、揚(yáng)州瘦西湖萬(wàn)花會(huì)上的非遺市集、洛陽(yáng)牡丹市集、蘇州觀前街市集等。其中，不少市集從4月中旬開(kāi)幕，一直持續(xù)到“五一”假期。
“五一”期間，這屆年輕人有何新玩法？對(duì)此，攜程及去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，假期各地的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐臋C(jī)票、酒店預(yù)定，受眾主要集中在95后消費(fèi)群體。
此外，去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人還指出，其所在公司的平臺(tái)上，“高能量景區(qū)”“躺平”“攜寵度假”“電競(jìng)酒店”是年輕用戶高頻搜索關(guān)鍵詞。其中，五一“寵物友好”酒店的預(yù)定量同比增長(zhǎng)30%。體現(xiàn)出當(dāng)下年輕人更追求沉浸式娛樂(lè)、個(gè)性化度假及情感陪伴的多元消費(fèi)新趨勢(shì)。
五一假期的消費(fèi)熱潮，不僅是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的生動(dòng)注腳，更是大眾生活態(tài)度轉(zhuǎn)變的真實(shí)寫(xiě)照。當(dāng)“特種兵式旅游”與“躺平式度假”共存，“網(wǎng)紅打卡”與“非遺體驗(yàn)”交融，人們?cè)诼猛局胁辉倬窒抻趥鹘y(tǒng)的“到此一游”，而是更注重自我表達(dá)與情感共鳴。這種多元化的消費(fèi)與旅行方式，不僅豐富了人們的假期體驗(yàn)，也反映出大眾對(duì)生活品質(zhì)的追求和對(duì)文化內(nèi)涵的深度探索，成為新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)與精神追求的生動(dòng)體現(xiàn)。
作者：黃祐芊
微信編輯：彭騰歡
責(zé)任編輯：肖道
制圖：Judy Chen、Julia
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