在濟(jì)南市燕山社區(qū)公益集市，一群身著統(tǒng)一工裝的年輕人正在布置農(nóng)產(chǎn)品展臺，石磨全麥粉的麥香與藍(lán)莓的清甜交織成獨(dú)特氣息?！皰叽a就能看到面粉加工的全過程”，負(fù)責(zé)人韓敬武手持質(zhì)量鏈認(rèn)證產(chǎn)品向居民講解。這是“孝直小農(nóng)夫”品牌進(jìn)社區(qū)的日常場景，也是這個鎮(zhèn)域品牌創(chuàng)收超百萬的微縮圖景。
從車輪丈量到云端生長——一個品牌的三次躍遷
2021年初春，掛著“孝直小農(nóng)夫”橫幅的貨車載著石磨面粉第一次駛?cè)氤菂^(qū)，車斗里碼放的不僅是飄著麥香的農(nóng)產(chǎn)品，更承載著孝直鎮(zhèn)農(nóng)人叩開城市大門的忐忑期待。“新蒸的農(nóng)家饅頭免費(fèi)嘗！”隨著工作人員一聲吆喝，帶著黃河泥土氣息的農(nóng)家窩窩頭、古法花生油開始征服城市味蕾。這支被鄉(xiāng)親們戲稱為“山貨游擊隊(duì)”的車隊(duì)，用“三不定“戰(zhàn)術(shù)在泉城闖出名堂——靈活供應(yīng)產(chǎn)品“不定期”、400個社區(qū)輪轉(zhuǎn)“不固定”、現(xiàn)場按需預(yù)定“不設(shè)限”。
2025年槐花飄香時，“孝直小農(nóng)夫”實(shí)現(xiàn)了從“游擊戰(zhàn)”到“陣地戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。歷下區(qū)龍洞街道驚現(xiàn)“魔法驛站”——掃碼推開“共富驛站”玻璃門，智能貨柜里孝直藍(lán)莓與洪范池酥梨共舞。在貨架內(nèi)最最吸睛的當(dāng)屬那只昂首挺胸的“報曉雄雞”模型，居民王大姐看到模型下面寫的“下單指南”根據(jù)流程掃碼預(yù)約新鮮活雞，48小時不到，活蹦亂跳的蘆花雞便從孝直鎮(zhèn)“飛”進(jìn)砂鍋。新鮮食蔬“火速進(jìn)鍋”的秘密藏在驛站后倉：與中國郵政共建的冷鏈前置倉里，凌晨采收的果蔬乘著“綠色通道”疾馳入城。當(dāng)上班族下班掃碼取走帶著露珠的蔬菜包，他們不知道，智慧系統(tǒng)已根據(jù)訂單數(shù)據(jù)，向百公里外的麥田發(fā)送次日采收指令。
當(dāng)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)年輕白領(lǐng)總在驛站前嘆息“來晚了車也沒趕上，驛站東西又都賣完了”，一場“從車輪到云端”的變革悄然啟動?！靶⒅毙∞r(nóng)夫好物嚴(yán)選”微信小程序上線當(dāng)天，12個特色板塊如同12把金鑰匙：點(diǎn)開“第一書記”能買到駐村干部代言的蜂蜜，“巾幗好品”藏著巧娘手制的鮮花餅，“共富超市”里新疆灰棗與平陰玫瑰并肩綻放。
“滿78元包郵”的紅色橫幅在手機(jī)屏上跳動時，歷下區(qū)的李女士正用“預(yù)售功能”鎖定次日現(xiàn)摘的草莓。“就像在云端承包了塊菜地！”她曬出的訂單截圖里，我們還看到各類農(nóng)產(chǎn)品“下單贈品”：石磨面粉配著電子版《魯菜秘籍》，五谷雜糧附贈二十四節(jié)氣養(yǎng)生攻略。這個“指尖菜市場”上線半年，便讓孝直農(nóng)品走進(jìn)2.3萬個城市家庭。
從貨車揚(yáng)塵到云端接單，從游擊市集到社區(qū)驛站，“孝直小農(nóng)夫”的三次躍遷恰似黃河改道——既有順勢而為的靈動，更有劈山開路的魄力。當(dāng)72歲的趙大娘在驛站向來補(bǔ)貨的工作人員學(xué)習(xí)鹵菜“多樣吃”，當(dāng)新疆灰棗通過“山東援疆”板塊走進(jìn)濟(jì)南茶桌，這條“用鄉(xiāng)土治愈鄉(xiāng)愁，以數(shù)字激活田園”的通道，正讓城鄉(xiāng)融合的濟(jì)南故事愈發(fā)鮮活。正如創(chuàng)業(yè)者韓敬武所說：“我們不是在賣菜，而是在幫城市找回炊煙，替鄉(xiāng)村打開視窗。
紅色契約締造百社聯(lián)盟——黨建共建的暖心實(shí)踐
2021年化纖廠路社區(qū)黨委書記驗(yàn)收助農(nóng)白菜時，白胖白胖的大白菜用干凈的白色袋子包裹著。“這哪是賣菜，分明是送溫暖！”這個暖心細(xì)節(jié)，讓孝直鎮(zhèn)《黨建共建協(xié)議》在冰天雪地里破土而生。當(dāng)孝直鎮(zhèn)青年創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟黨支部書記韓敬武按下簽約手印時，誰也沒想到這份“紅色契約”會成為串聯(lián)400多個社區(qū)的經(jīng)緯線。
在第一次簽約儀式上，韓敬武帶來件特殊信物——系著紅繩的麥穗標(biāo)本。“紅繩這頭拴著孝直鎮(zhèn)老百姓的農(nóng)田，那頭就拜托各位拴住社區(qū)的心?！彼哪赀^去，這抹黨建紅已織就城鄉(xiāng)聯(lián)動的生態(tài)網(wǎng)：在社區(qū)新時代文明實(shí)踐站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣講員講解著“小農(nóng)夫嚴(yán)選好物”；社區(qū)分享網(wǎng)格化管理經(jīng)驗(yàn)，鄉(xiāng)村反哺社區(qū)食堂供應(yīng)鏈。在正豐社區(qū)里，“小農(nóng)夫”嚴(yán)選下的“白胖”白菜被包成水餃送給志愿者時，紅繩兩端的溫暖完成閉環(huán)。
當(dāng)共建協(xié)議的墨香還未散盡，系著紅繩的麥穗已悄然在社區(qū)扎根發(fā)芽。在正豐社區(qū)的“山貨大集”上，全國鄉(xiāng)村振興青年先鋒郭晶的攤位總是圍滿人。她挎著竹籃，里頭裝著脫毒馬鈴薯、石磨面粉和幾瓣蒜，邊稱土豆邊嘮嗑：“俺們村王大叔種了一輩子地，從前土豆賣不上價急得薅頭發(fā)，現(xiàn)在用生物技術(shù)育苗，畝產(chǎn)翻番不說，還教會城里人用土豆做披薩！”話音未落，手里的搟面杖已把面團(tuán)抻成披薩餅狀，圍觀的大媽們笑著掃碼下單，順帶把“藏糧于技”的道理揉進(jìn)了晚飯的面香里。
在孝直小農(nóng)夫的實(shí)踐中，理論政策宣講不是正襟危坐的“上課”，而是稱土豆時的閑聊、講解產(chǎn)品時的話家常、給驛站補(bǔ)貨時的嘮嗑。當(dāng)孝直農(nóng)人用切身實(shí)踐闡明治理道理，當(dāng)運(yùn)輸司機(jī)用方向盤演繹共富邏輯，理論便真正融進(jìn)了炊煙柴火。這些帶著露珠的“土味黨課”，就像石磨面粉——沒有精加工的華麗，卻保留著陽光雨露的本真，在城鄉(xiāng)融合的春風(fēng)里，釀出共同富裕的甘甜。
從產(chǎn)品輸出到價值共鳴——雙向奔赴的振興密碼
文東街道和平社區(qū)的梧桐樹下，社區(qū)參與志愿巡邏的老兵服務(wù)隊(duì)圍住了“孝直小農(nóng)夫”的貨車。他們捧著石磨面粉，眼里的光比肩章還亮：“當(dāng)年我們在山里駐訓(xùn)，老鄉(xiāng)也是這么把糧食肩扛手抬送進(jìn)營地?！边@場意外的“戰(zhàn)地回憶”讓郭晶徹夜難眠——既然城里人向往鄉(xiāng)土，何不打開鄉(xiāng)鎮(zhèn)大門？
晨霧未散時，郭晶的筆記本已畫滿五條蜿蜒曲線——每條線都指向不同的鄉(xiāng)愁解碼方式。她把鉛筆尖重重戳在“全齡研學(xué)線”上：“就從這條‘時空走廊’開始！”
這條“時空走廊”從方志館啟程，指尖劃過孝直鎮(zhèn)那“無聲”的歷史，轉(zhuǎn)身已在優(yōu)然牧業(yè)的智慧擠奶轉(zhuǎn)盤前，解碼現(xiàn)代牧場如何用科技讓牛奶講述新故事；穿過高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田的指揮中樞，土壤墑情數(shù)據(jù)流在巨屏上奔涌，猶如數(shù)字指揮棒揮動，指揮百余臺智能農(nóng)機(jī)譜寫豐年樂章；拐進(jìn)付莊農(nóng)創(chuàng)中心的玻璃幕墻，馬鈴薯脫毒種苗的組培瓶在光影上對話，迸發(fā)古今農(nóng)技交融的火花；最終撞入鄉(xiāng)憶民俗館的時光褶皺——喚醒明代鑄鐵犁的時代記憶，手撫民國糧斗，傾聽加密的紅色往事。五站如五顆紐扣，扣緊歷史血脈與科技基因，讓老兵的迷彩情懷、孩子的探知渴望、企業(yè)的創(chuàng)新靈感，都在麥香浸潤的鄉(xiāng)愁密碼中找到歸處。
鏡頭一轉(zhuǎn)，在平陰縣第七屆農(nóng)民豐收節(jié)的現(xiàn)場，空氣里蒸騰著甜蜜的焦香與歡騰的人氣。特色農(nóng)副產(chǎn)品展區(qū)宛如大地饋贈的調(diào)色盤——孝直肘子的醬褐色、軟棗獼猴桃的翡翠綠、秋月梨的月光白交織成秋日畫卷。來自歷下區(qū)、高新區(qū)的50余名社區(qū)黨組織書記，此刻正戴著草帽穿梭于這城鄉(xiāng)交融的盛宴。建大花園社區(qū)書記在石磨面粉攤前挽起袖子，學(xué)習(xí)著古法篩面的動作，探尋麥香的奧秘；唐冶街道書記咬下秋月梨的瞬間，飛濺的汁水落在筆記本上，她順勢寫下“爆汁甜度適配社區(qū)甜品店聯(lián)名款”，筆尖在紙面洇開一抹甜香。最熱鬧的當(dāng)屬軟棗獼猴桃品鑒區(qū)，五位書記圍成圈，用吸管嘬著果肉展開“舌尖辯論”：“這爆漿感像不像年輕人追的爆爆珠奶茶？”“得配上孝直土蜂蜜，絕對成網(wǎng)紅爆款！”爭論聲里，城鄉(xiāng)融合的靈感如獼猴桃籽般迸濺生長。
在榮譽(yù)與成長之間——花開千樹的品牌答卷
當(dāng)共青團(tuán)中央調(diào)研組走進(jìn)劉家莊村，看見85后新農(nóng)人郭晶在饅頭房忙碌奔波時，“女碩士當(dāng)上村支書”的案例被寫進(jìn)全國鄉(xiāng)村振興青年先鋒表彰材料；當(dāng)央視《道德觀察》鏡頭對準(zhǔn)社區(qū)“共富驛站”，那些凌晨補(bǔ)貨的年輕身影，詮釋著新時代“扁擔(dān)精神”的傳承。
什么是品質(zhì)認(rèn)可？或許是“德冠生”古法石磨面坊成功申請“QBBSS質(zhì)量鏈”，依靠區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從麥田到餐桌的全鏈路透明化，這種“一粒麥子的全生命周期直播”，讓傳統(tǒng)工藝的匠心與科技賦能的嚴(yán)謹(jǐn)深度融合，打破了消費(fèi)者對農(nóng)品“土味=粗放”的刻板印象，讓孝直鎮(zhèn)的土字號品牌第一次走出國門、走向世界。
四年時光，“孝直小農(nóng)夫”貨車用車輪碾出一張共富地圖——從平陰的田間地頭到濟(jì)南400多個社區(qū)，90多種農(nóng)產(chǎn)品上演著“變形記”：東阿鎮(zhèn)的紅油香椿成了歷下區(qū)私房菜館的“春日限定”，玫瑰鎮(zhèn)的玫瑰花攪動著高新區(qū)白領(lǐng)的養(yǎng)生杯，洪范池的酥梨成了市中區(qū)幼兒園早餐的“黃金搭檔”。這張地圖上跳動著鮮活的數(shù)據(jù)：8家企業(yè)與12家作坊結(jié)成“品質(zhì)聯(lián)盟”，400萬元銷售額化作老鄉(xiāng)存折上的笑意，正如創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的年輕人常說的：“我們不是賣貨，而是讓黃河岸的麥香與城市燈火‘談戀愛’，讓每一粒種子都找到回家的路。”
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