當(dāng)前在消費(fèi)升級(jí)和價(jià)格下探的雙重趨勢(shì)下，A0級(jí)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)受到嚴(yán)重?cái)D壓，車(chē)企保量已是不易，想要盈利更是難上加難。品牌向上，擴(kuò)大產(chǎn)品帶寬是唯一選擇，也正是上汽通用五菱銀標(biāo)的當(dāng)務(wù)之急。
在剛剛開(kāi)幕的上海國(guó)際車(chē)展上，五菱汽車(chē)開(kāi)啟了2025款 五菱星光 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）的預(yù)售。這款車(chē)型是是繼五菱 宏光 MINI EV之后銀標(biāo)系列的第二款產(chǎn)品，定位為中型新能源轎車(chē)，肩負(fù)的使命不言而喻。
官方數(shù)據(jù)顯示，五菱星光自2023年年底上市以來(lái)，已收獲了超過(guò)9萬(wàn)名用戶(hù)的認(rèn)可與信賴(lài)。去年，星光在10萬(wàn)級(jí)中型新能源轎車(chē)市場(chǎng)中，取得了品牌銷(xiāo)量排名TOP2的戰(zhàn)績(jī)，并且近60%的用戶(hù)是90后。
雖然本次預(yù)售僅發(fā)布了510km智能進(jìn)階型、610km智能進(jìn)階型和610km智能旗艦型三款純電配置，預(yù)售價(jià)分別為10.98萬(wàn)元、11.98萬(wàn)元和12.98萬(wàn)元。但廠家表示，PHEV版也會(huì)同步煥新，和純電版在5月底一起上市。
透過(guò)2025款五菱星光，我們能夠窺見(jiàn)五菱品牌的向上之道。首先還是超值，長(zhǎng)續(xù)航、大空間，還首次搭載靈眸智能輔助駕駛，支持高速領(lǐng)航輔助和同級(jí)獨(dú)有的智能泊車(chē)輔助及跨層記憶泊車(chē)。
上汽通用五菱技術(shù)中心智能架構(gòu)高級(jí)技術(shù)官林智桂表示，五菱品牌在輔助駕駛上非常務(wù)實(shí)，“我們會(huì)搭載一些用戶(hù)比較關(guān)切，且是高頻場(chǎng)景應(yīng)用的功能。今年大家都講高階智駕平權(quán)，整個(gè)上下游成本隨著技術(shù)普及有很大的下探。這些更高階的技術(shù)，甚至激光雷達(dá)等，不排除未來(lái)五菱品牌也會(huì)很快搭載。”
其次，產(chǎn)品具有高顏值。筆者向上汽通用五菱產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心五菱市場(chǎng)總監(jiān)思行提問(wèn)，五菱星光最吸引年輕用戶(hù)的產(chǎn)品點(diǎn)是什么？他直言，是外觀顏值，“2023~2024年做用戶(hù)調(diào)研的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)基本上都是一眼相中，剩下就是選哪個(gè)配置哪個(gè)顏色，這是年輕用戶(hù)的決策點(diǎn)”。
事實(shí)上，將“顏值即正義”發(fā)揮到極致并不是星光，而是宏光MINI EV，上半年五菱迭代了四門(mén)版車(chē)型，外觀更顯圓潤(rùn)。在五菱的展臺(tái)上，有一款里外都被貼上毛絨皮膚的“卡皮巴拉”改裝版車(chē)型，吸引了不少小姐姐拍照打卡。
此外，五菱深諳流量玩法。此次煥新的2025款五菱星光，就與《和平精英》這一大熱的游戲IP聯(lián)名合作，精準(zhǔn)鎖定年輕受眾群體。
其實(shí)“超值+顏值+流量”的這套打法，是從網(wǎng)絡(luò)直播間傳入汽車(chē)行業(yè)的。最初人們以為汽車(chē)是大件兒，不適合快消品的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，然而實(shí)際上，無(wú)論賣(mài)什么，消費(fèi)者都難以招架這種簡(jiǎn)單、直接的刺激。
細(xì)想一下，理想、小米這樣高端品牌，走的不都是這樣的路線(xiàn)——“半價(jià)”的BBA或保時(shí)捷，持續(xù)不斷的熱搜話(huà)題，妥妥的“網(wǎng)紅圣體”。放到人民的“座駕”上，更沒(méi)有不成功的道理。
況且五菱的野心并不大。思行表示：“我們沒(méi)有提高端，提的是向上。我們的目標(biāo)也不是做30萬(wàn)的產(chǎn)品給大家，而是進(jìn)入主流汽車(chē)市場(chǎng)。”
他認(rèn)為，五菱做了多年商用車(chē)，2020年又靠宏光MINI EV殺入了新能源賽道，兩方面共同積累了大量的群眾基礎(chǔ)。只要把產(chǎn)品跟體驗(yàn)做扎實(shí)，包括今年陸續(xù)推出五菱 繽果 、星光S等年度改款車(chē)型，以及排在規(guī)劃中的新車(chē)型，“就像爬樓梯一樣，一步一步往上走，我們把基礎(chǔ)打好，向上是時(shí)間的問(wèn)題，而不是能不能成功的問(wèn)題”。
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