“中國(guó)版迪士尼”，任重道遠(yuǎn)
被稱(chēng)為“中國(guó)版迪士尼”的萬(wàn)歲山武俠城，最近悄悄漲價(jià)了。
從10月1日起，萬(wàn)歲山武俠城的全價(jià)門(mén)票從80元漲到了100元，年卡價(jià)格也從100元上漲至150元。
原本以為這波漲價(jià)會(huì)引發(fā)一片吐槽，沒(méi)想到評(píng)論區(qū)卻意外刷屏支持：
“漲得值！” “愿意花錢(qián)留住內(nèi)容！”
在官方給出的解釋中，此次調(diào)價(jià)主要是因?yàn)樾聰U(kuò)建了超過(guò)百畝的“江湖狂歡藝術(shù)區(qū)”，以及升級(jí)后的每日上千場(chǎng)演出陣容等，運(yùn)營(yíng)成本隨之增加。
但在掌聲之外，今年清明假期，萬(wàn)歲山就經(jīng)歷過(guò)一次“爆火后的失控”。
當(dāng)時(shí)，熱門(mén)演出《三打祝家莊》因預(yù)約系統(tǒng)崩潰，現(xiàn)場(chǎng)游客無(wú)法入場(chǎng)，入口處上千人齊聲喊“退票”，場(chǎng)面混亂。
景區(qū)被迫發(fā)布限流公告，緊急停售門(mén)票。
社交媒體上，“花錢(qián)買(mǎi)罪受”的吐槽此起彼伏，萬(wàn)歲山一度從“沉浸天堂”跌成了“避雷對(duì)象”。
令人關(guān)注的是，關(guān)于“景區(qū)演員被欠薪”的說(shuō)法也在同期出現(xiàn)。
面對(duì)輿論壓力，萬(wàn)歲山緊急發(fā)布辟謠聲明：不存在拖欠工資。將加強(qiáng)對(duì)三方公司的審核和管理。
然而，盡管如此，仍有不少員工通過(guò)社交媒體發(fā)帖。
從萬(wàn)人空巷到口碑崩盤(pán)，萬(wàn)歲山只隔了一個(gè)假期的時(shí)間。
爆火與爆雷之間，差的只是對(duì)內(nèi)容與體驗(yàn)的持續(xù)投入。
實(shí)際上，沉浸式景區(qū)的脆弱早已不是秘密。
傳統(tǒng)景區(qū)靠地理資源，沉浸式體驗(yàn)靠的是情緒資源。
如果游客量翻倍，人力也要翻倍；而且一旦內(nèi)容老化、情緒斷檔，用戶(hù)體驗(yàn)感就會(huì)迅速塌陷。
這一點(diǎn)，在萬(wàn)歲山身上體現(xiàn)得淋漓盡致。
當(dāng)然，必須承認(rèn)的是，在一眾國(guó)產(chǎn)沉浸式景區(qū)中，萬(wàn)歲山確實(shí)是少數(shù)認(rèn)真做內(nèi)容的一家。
要知道，過(guò)去幾年，全國(guó)刮起過(guò)一陣“人造古鎮(zhèn)”熱潮。
假山假樹(shù)假街景，主打小吃永遠(yuǎn)是魷魚(yú)、麻花、臭豆腐，文創(chuàng)商品高仿銀飾，風(fēng)格查重率高達(dá)99%。
游客們的吐槽，直白又扎心：
“門(mén)票百元起步，半小時(shí)逛完，拍拍照就走?！?/blockquote>其實(shí)很多人真正渴望的，并不是一個(gè)仿古主題商場(chǎng)，而是一個(gè)真實(shí)、有煙火氣、有歷史感、有情緒共鳴的地方。
在這種背景下，萬(wàn)歲山憑借沉浸式表演、NPC互動(dòng)和原創(chuàng)劇本，努力創(chuàng)造更深的情緒連接，這種嘗試確實(shí)值得尊重。
只不過(guò)，沉浸式景區(qū)真正要走遠(yuǎn)，僅靠一次漲價(jià)、一次限流，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
放眼全國(guó)，沉浸式景區(qū)“爆火速朽”，幾乎成了一種定律。
起初靠情緒刺激迅速走紅，但一旦人流失控、內(nèi)容停滯，便很快淪為棄子。
沉浸式項(xiàng)目無(wú)法像傳統(tǒng)樂(lè)園那樣，用規(guī)模攤薄運(yùn)營(yíng)成本。
真正的競(jìng)爭(zhēng)，不在殼子有多豪華、場(chǎng)地有多闊氣，而是誰(shuí)能把敘事密度拉滿(mǎn)，把情緒張力推到極致：
在流量退潮后，依然有人愿意為一場(chǎng)體驗(yàn)反復(fù)買(mǎi)單。
比如日本環(huán)球影城通過(guò)定期更新主題項(xiàng)目、推出限定沉浸式體驗(yàn)（如結(jié)合影視IP的季節(jié)性活動(dòng)或年度特別企劃），持續(xù)打造新的感官刺激與沉浸感，以此降低“一次性消費(fèi)”的可能性。
回到萬(wàn)歲山。如果這次漲價(jià)，僅僅是為了止血，那么不過(guò)是短暫續(xù)命；但如果趁機(jī)打磨供給、穩(wěn)住場(chǎng)面，甚至逆勢(shì)補(bǔ)強(qiáng)口碑，那么萬(wàn)歲山未必不能走出一條更長(zhǎng)線(xiàn)的路。
畢竟，今年清明假期，萬(wàn)歲山接待游客位列河南省第三，收入達(dá)3350萬(wàn)元，說(shuō)明市場(chǎng)基礎(chǔ)尚在。
眼下，五一小長(zhǎng)假臨近。萬(wàn)歲山能否守住人氣，接住這波富貴？
我們將繼續(xù)保持關(guān)注。
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