美國(guó)《外交政策》雜志4月28日文章，原題：動(dòng)畫(huà)，中國(guó)押注消費(fèi) 今年有一部電影被中國(guó)人掛在嘴邊：《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）。除了出色的制作和吸引眼球的票房，這部電影還趕上了世界第二大經(jīng)濟(jì)體的關(guān)鍵時(shí)刻。在與美國(guó)不斷升級(jí)的關(guān)稅爭(zhēng)端中，北京誓言要充分釋放本國(guó)的消費(fèi)潛力。
在出口放緩的情況下，這部熱賣影片展現(xiàn)了北京方面希望什么成為增長(zhǎng)引擎。今年3月，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人表示，今年政府的首要任務(wù)是提振消費(fèi)。隨著美國(guó)對(duì)中國(guó)和其他國(guó)家加征更高關(guān)稅，消費(fèi)越來(lái)越被視為至關(guān)重要。
在中國(guó)想方設(shè)法提振內(nèi)需之際，《哪吒2》的巨大成功表明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品有需求。2009年到2012年，中國(guó)十大熱門(mén)影片中平均有5.5部來(lái)自好萊塢。而到了2023年和2024年，前十大影片均為國(guó)產(chǎn)片。其他文化產(chǎn)業(yè)也正經(jīng)歷類似轉(zhuǎn)變。關(guān)稅爭(zhēng)端背景下，可能有越來(lái)越多中國(guó)特色的文化大制作——本土生產(chǎn)、國(guó)內(nèi)取向、國(guó)人消費(fèi)。其中一些，比如游戲《黑神話·悟空》，會(huì)在本地市場(chǎng)之外產(chǎn)生共鳴，并輸出中國(guó)的軟實(shí)力。
中國(guó)的政策制定者逐漸意識(shí)到，提振消費(fèi)不僅是供需問(wèn)題。不久前，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，方案不僅列出穩(wěn)定股市和房地產(chǎn)市場(chǎng)的措施，還列出促進(jìn)游戲、電競(jìng)和動(dòng)漫等服務(wù)業(yè)發(fā)展的措施。觀眾在《哪吒2》上的大手筆消費(fèi)表明，中國(guó)消費(fèi)者確實(shí)想花錢(qián)——但只買(mǎi)值得買(mǎi)的東西。中國(guó)消費(fèi)者日益把錢(qián)花在體驗(yàn)上。今年春節(jié)期間，他們?cè)诜?wù)上的支出比去年增加12%，其中包括文化表演等創(chuàng)意服務(wù)增加84%。讓人們消費(fèi)的最佳策略可以從《哪吒2》、《黑神話·悟空》、DeepSeek、小紅書(shū)等的發(fā)展軌跡中看到：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
當(dāng)然，中國(guó)有人才和資本來(lái)打造令人印象深刻的卓越體驗(yàn)和產(chǎn)品。給科技和文化產(chǎn)業(yè)更多自主，將給予它們發(fā)揮創(chuàng)造力、進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的空間，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。即使是微小的支出增加，也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有利。
由本土文化產(chǎn)品激發(fā)的民族自豪感，也讓中國(guó)民眾對(duì)未來(lái)充滿樂(lè)觀情緒：面對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和與美國(guó)的貿(mào)易爭(zhēng)端，中國(guó)將更具彈性。德意志銀行最近的調(diào)查顯示，與去年相比，中國(guó)消費(fèi)者信心大幅提高，60%的受訪者預(yù)計(jì)未來(lái)一年收入會(huì)增加。中國(guó)股市近期也一路走高。關(guān)稅仍是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題，但已有跡象表明，北京培養(yǎng)消費(fèi)的努力開(kāi)始取得成效。中國(guó)龐大的中產(chǎn)群體似乎準(zhǔn)備好釋放消費(fèi)能力了。（作者Selina Xu，辛斌譯）