近日，兩份重量級(jí)榜單的發(fā)布讓蘭州文旅迎來(lái)高光時(shí)刻——在《新京報(bào)》發(fā)布的“長(zhǎng)紅城市榜30強(qiáng)（2025）”中，蘭州憑借文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)力成功入選；同時(shí)，攜程發(fā)布的“2025亞洲100經(jīng)典目的地”榜單上，蘭州作為西北地區(qū)代表城市赫然在列。從曾經(jīng)的“潛力股”到如今的“長(zhǎng)紅選手”，蘭州文旅如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)躍升？這背后是政策引導(dǎo)、文化賦能、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與市場(chǎng)口碑的多重合力。
跨越式發(fā)展
推動(dòng)“流量經(jīng)濟(jì)”變“留量經(jīng)濟(jì)”
蘭州，這座黃河穿城而過(guò)的城市，自古以來(lái)就有著獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。它是絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)城市，歷史的長(zhǎng)河在這里沉淀下豐富的文化遺產(chǎn)。歷經(jīng)滄桑的中山橋見(jiàn)證了蘭州的歷史變遷，成為連接過(guò)去與現(xiàn)在的文化符號(hào)。黃河岸邊悠悠轉(zhuǎn)動(dòng)的水車(chē)，仿佛在訴說(shuō)著往昔灌溉農(nóng)田、滋養(yǎng)一方土地的故事，向游客展示著傳統(tǒng)農(nóng)耕文明與黃河水潤(rùn)澤下的獨(dú)特風(fēng)情。
過(guò)去，蘭州常被視為西北旅游的“中轉(zhuǎn)站”，游客匆匆停留一碗牛肉面的時(shí)間便奔赴敦煌、張掖等地。但近年來(lái)，蘭州文旅以跨越式發(fā)展迅速打破了這一被動(dòng)角色，以“黃河之都”為定位，強(qiáng)力推出“黃河之濱也很美”的城市品牌，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“留量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年蘭州市全年接待游客超1.1億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)828億元，分別增長(zhǎng)26.4%和27.5%。2025年清明假期，全市接待游客累計(jì)131.75萬(wàn)人次，較2024年上升20.57%，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)58295.23萬(wàn)元，較2024年上升30.47%。
“夜金城”出圈
吸引游客快樂(lè)打卡
近年來(lái)，在商貿(mào)服務(wù)、文化娛樂(lè)以及體育健身等行業(yè)的助力下，蘭州“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，為市民及廣大游客提供了更加豐富的購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、健身、游覽選擇。同時(shí)，夜間文藝活動(dòng)的增多更是進(jìn)一步刺激了夜間消費(fèi)，推動(dòng)了全市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，蘭州夜市經(jīng)濟(jì)規(guī)模同比增長(zhǎng)顯著，成為游客必打卡項(xiàng)目。
“不要說(shuō)游客，我作為一個(gè)地道的蘭州人，到了晚上也會(huì)時(shí)常出門(mén)逛夜市、逛公園、逛商場(chǎng)，隨便到哪都開(kāi)心?！笔忻耖Z軍告訴記者：“可以說(shuō)，蘭州的夜晚正變得愈發(fā)溫馨——黃河兩岸燈光如晝，夜市人聲鼎沸，24小時(shí)書(shū)店和深夜劇場(chǎng)悄然興起。文旅發(fā)展的繁榮不僅拉動(dòng)了消費(fèi)，更重塑了我們市民的生活?！?/p>
的確，每當(dāng)夜幕降臨、華燈初上，中山橋、黃河母親、望河亭等景點(diǎn)都是游人如織，張掖路及蘭州老街等特色街區(qū)人氣爆棚，大眾巷新光夜市等夜市景點(diǎn)持續(xù)點(diǎn)燃城市“煙火氣”……今年以來(lái)，一個(gè)繁華舒適、暖心暖胃的“夜金城”正吸引著越來(lái)越多關(guān)注的目光。
“牛大”領(lǐng)銜
打造“美食+旅游”消費(fèi)閉環(huán)
蘭州的美食文化也是底蘊(yùn)深厚。蘭州牛肉面作為城市名片聞名遐邇，看似簡(jiǎn)單的一碗面背后卻是數(shù)百年傳承下來(lái)的制作工藝，從選肉、熬湯到拉面，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著蘭州人對(duì)美食的熱愛(ài)與執(zhí)著。這種美食文化不僅在國(guó)內(nèi)廣受歡迎，更是吸引著世界各地的游客前來(lái)品嘗，成為蘭州文旅發(fā)展的重要吸引力之一。
從精心搭建多元交流平臺(tái)，讓拉面技藝與文化在世界舞臺(tái)大放異彩，到出臺(tái)一系列精準(zhǔn)有力的利好政策為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力；從積極推動(dòng)文旅深度融合，讓牛肉拉面成為蘭州文旅的閃亮招牌到全方位整合產(chǎn)業(yè)鏈，時(shí)下，蘭州市正以“一碗面”為紐帶，串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟蘭州牛肉拉面從本土走向全球的新征程。
雖然蘭州牛肉拉面是城市的第一張名片，但文旅部門(mén)卻并未止步于此。截至目前，蘭州已通過(guò)舉辦“蘭州美食節(jié)”、推出“小吃地圖”，將灰豆子、甜醅子、手抓羊肉等特色美食打包推廣，迅速形成了“美食+旅游”的消費(fèi)閉環(huán)，進(jìn)一步推動(dòng)文旅市場(chǎng)活力四射，助力吃、住、行、游、購(gòu)、娛全面繁榮，為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。
擁抱新媒體
播撒“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的種子
近兩年，蘭州在文旅營(yíng)銷(xiāo)方面不斷創(chuàng)新，打破了以往保守的形象，積極擁抱新媒體的浪潮。其中，蘭州文化和旅游局發(fā)起的“黃河之濱也很美”蘭州文旅短視頻大賽吸引了全國(guó)各地網(wǎng)友和攝影愛(ài)好者積極參與，共有來(lái)自北京、寧夏、陜西等十個(gè)?。▍^(qū)、市）的近千名選手和20家團(tuán)體報(bào)名參賽。他們用自己的鏡頭語(yǔ)言，生動(dòng)展現(xiàn)了古老金城優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的歷史文化，用一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴為蘭州發(fā)聲，為金城代言。
網(wǎng)紅們拍攝的蘭州夜景視頻中，璀璨的燈光映照在黃河水面上，一座座現(xiàn)代化的高樓大廈與古老的建筑交相輝映，讓觀眾直觀感受到蘭州這座城市的活力與魅力，成功播下了無(wú)數(shù)顆向往“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的種子。抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，“蘭州夜景”“黃河落日”等話題更是播放量超10億次，中山橋燈光秀、蘭州老街漢服巡游等內(nèi)容屢登熱搜。
其間，蘭州市文化和旅游局還開(kāi)啟了數(shù)場(chǎng)高人氣的專(zhuān)題直播，邀請(qǐng)網(wǎng)紅大咖、文旅專(zhuān)家、金牌導(dǎo)游出鏡，單場(chǎng)本土農(nóng)特產(chǎn)帶貨銷(xiāo)售量超過(guò)了3000萬(wàn)元。此外，蘭州市文旅局近日還主動(dòng)出擊，成功舉辦了2025年蘭州文旅（重慶）項(xiàng)目招商暨文旅資源推介會(huì)，以“黃河之濱也很美——覽黃河風(fēng)情，品煙火蘭州”為主題，全方位展示了蘭州文旅資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)了蘭州與重慶在文旅領(lǐng)域的進(jìn)一步深度合作。
夯實(shí)硬實(shí)力
書(shū)寫(xiě)“長(zhǎng)紅榜”新傳奇
近兩年來(lái)，隨著文旅熱不斷升溫以及游客數(shù)量的不斷增加，蘭州的游客口碑也在不斷發(fā)酵。游客們?cè)谏缃幻襟w上分享自己在蘭州的美好旅游經(jīng)歷，吸引了更多人的關(guān)注。那些品嘗過(guò)蘭州美食、欣賞過(guò)黃河美景、體驗(yàn)過(guò)蘭州文化的游客，不知不覺(jué)中成為了遍布全國(guó)的蘭州文旅“義務(wù)宣傳員”。這種游客口碑的良性循環(huán)，進(jìn)一步提升了蘭州文旅的品牌形象和知名度，使得蘭州在“長(zhǎng)紅榜”上的地位更加穩(wěn)固。
“蘭州文旅的崛起并非偶然，但要實(shí)現(xiàn)真正意義上的‘長(zhǎng)紅’，仍需在文化深度、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)體驗(yàn)、品牌塑造等方面不斷努力。”蘭州市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)毛玉鐸表示：“只有讓游客‘來(lái)了不想走，走了還想來(lái)’，才能真正從‘網(wǎng)紅城市’升級(jí)為‘長(zhǎng)紅之城’。未來(lái)，我們只有繼續(xù)堅(jiān)持差異化發(fā)展、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，努力實(shí)現(xiàn)‘硬實(shí)力’與‘軟文化’的雙輪驅(qū)動(dòng)，才能在全國(guó)乃至全球文旅版圖中占據(jù)更重要的位置。”
從潛力榜到“長(zhǎng)紅榜”，蘭州文旅的不斷升溫并非偶然。底蘊(yùn)深厚的文旅資源、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段、不斷完善的旅游設(shè)施、有力的政策支持以及游客口碑的良性循環(huán)共同鑄就了蘭州文旅如今的輝煌。正如攜程報(bào)告所述：“蘭州正從‘西北樞紐’蛻變?yōu)椤畞喼蘼眯行陆?jīng)典’。”未來(lái)，這座黃河畔的城市有望書(shū)寫(xiě)更長(zhǎng)的“紅榜”傳奇。
蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體首席記者 李超
責(zé)任編輯：王旭偉
來(lái)源： 蘭州日?qǐng)?bào)
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