4月29日，《三角洲行動》首次以造節(jié)的形式上線了「猛攻節(jié)」。
說起來，這個(gè)節(jié)日預(yù)熱有一段時(shí)間了，最早是在不久前的S4黑夜之子版本前瞻直播中，官方透露了猛攻節(jié)的消息，當(dāng)時(shí)就受到了不少玩家的關(guān)注。究其原因，是這個(gè)節(jié)日名稱有點(diǎn)接地氣了。
在《三角洲行動》，一直有兩大標(biāo)志性流派：以隱蔽伏擊為核心的“鼠鼠黨”和以正面強(qiáng)攻為信仰的“猛攻黨”。在玩家社區(qū)的催化下，「猛攻」逐漸成了玩家追求“戰(zhàn)斗爽”的代名詞。
因此，這次官方主動下場迎合玩家文化，把玩家符號變成官方活動，一看就是奔著讓玩家“盡情戰(zhàn)斗”的目的來的。為此，他們還起了個(gè)很應(yīng)景的slogan——「盡管攻，一定賺」。
這年頭，造節(jié)并不是什么新鮮事，但要造一個(gè)「讓玩家爽」的節(jié)還是挺難的。原因在于，「爽」這種感受常常飄忽不定，很考驗(yàn)廠商對于玩家需求的理解，以及對節(jié)日設(shè)計(jì)的考量。
體驗(yàn)下來，我發(fā)現(xiàn)《三角洲行動》在這件事上做得相當(dāng)不錯，不僅讓玩家打爽了，也通過擁抱玩家文化，讓猛攻節(jié)成為推動產(chǎn)品長青的又一引擎。
從不敢攻，到猛猛進(jìn)攻
不同于一般的FPS，《三角洲行動》由于內(nèi)置了兩個(gè)不同體驗(yàn)的大型玩法，因此在理解玩家需求方面往往更加復(fù)雜。
喜歡「烽火地帶」的玩家，可能更加關(guān)注這一把到底能賺多少，打不打得過，能不能成功撤離；至于「全面戰(zhàn)場」的玩家，則可能更想要在戰(zhàn)場上放開手腳去打，而不想被排位分束縛手腳……說到底，一些玩家猛攻不起來，還是因?yàn)橛懈鞣N包袱。
這次的猛攻節(jié)就很好地抓住了以上需求，并通過加入一系列針對性的內(nèi)容、玩法，把玩家安排得明明白白。
為了讓玩家玩得爽，猛攻節(jié)首次引入了全新的節(jié)日機(jī)制。
就拿烽火地帶來說，官方先是增加了豐厚的物資補(bǔ)給，玩家每天上線都能領(lǐng)取制式裝備券。期間，官方會累積發(fā)放14張精銳制式裝備券和7張標(biāo)準(zhǔn)制式裝備券，一來二去，為玩家省下一大筆哈夫幣。
另外，官方還在局內(nèi)加入新的敵人NPC「哈夫克保險(xiǎn)小隊(duì)」，每局游戲會刷新五輪。玩家擊敗該小隊(duì)后，會有較高的概率掉落高價(jià)值的大紅、大金。
并且，小隊(duì)刷新的位置也集中在野外空曠地帶，也就是說，即便是不喜歡去高價(jià)值區(qū)湊熱鬧的打野玩家，也有機(jī)會爽吃，整體上抬高了玩家撤離成功的收益。
圖源：B站UP@浮云流水終須盡
在資源大大增加、收益遠(yuǎn)高于風(fēng)險(xiǎn)的情況下，鼠鼠黨也能換換打法了——不是思考如何躲藏，伏擊其它玩家，而是起一套裝備找「哈夫克保險(xiǎn)小隊(duì)」猛猛提款。而那些原本就喜歡猛攻的玩家，由于裝備券的存在，也不用擔(dān)心破產(chǎn)。
至于全面戰(zhàn)場這塊，官方也很會抓重點(diǎn)，發(fā)放了14張軍功保護(hù)卡和7張軍功倍增卡。前者可以讓玩家在排位賽失敗時(shí)免除掉分，而后者則能讓玩家獲勝時(shí)獲得雙倍得分，目的就是讓玩家不要有任何顧慮，放開手腳去打了。
考慮到游戲本就多干員的設(shè)定，一旦玩家放開了，那團(tuán)隊(duì)的化學(xué)反應(yīng)就更強(qiáng)烈了，更容易催生出酣暢淋漓的戰(zhàn)場對抗體驗(yàn)。這也解釋了，為何會有大量玩家對這次猛攻節(jié)給出相當(dāng)正面的評價(jià)。
除了在原本玩法上做內(nèi)容外，此次猛攻節(jié)還針對全面戰(zhàn)場推出了全新的限時(shí)模式「霰彈風(fēng)暴」。該模式特殊的地方在于，玩家只能使用突擊型干員，以及霰彈槍展開戰(zhàn)斗。
由于突擊型干員基本都具備極強(qiáng)的加速/位移能力，雙方打起來后個(gè)個(gè)都飛天遁地，堪比好萊塢大片，全程戰(zhàn)斗爽。
圖源：B站UP@祿嬴
對于玩慣了兩種常規(guī)模式的玩家而言，新的特殊模式不僅提供了新鮮感，也起到一種調(diào)劑口味的作用，讓玩家能以更加休閑的方式釋放爽感，作為烘托節(jié)日氣氛的一環(huán)可以說非常到位。
在滿足了玩家對玩法內(nèi)容的需求后，要怎么在更高層面撩撥玩家的爽點(diǎn)，往往才是真正把節(jié)日做出特色和深度的難點(diǎn)。
《三角洲行動》在這方面的做法也較為獨(dú)到，它選擇以玩家文化為切口，通過邀請吳彥祖出演節(jié)日主宣的真人廣告片，以及推出高度還原彥祖的威龍皮膚、免費(fèi)聯(lián)動紅色物資「吳彥祖之鏡」等，放大了「人人都是吳彥祖」這個(gè)玩家社區(qū)一直以來的梗。
由于本身無論是《三角洲行動》還是吳彥祖，知名度都很高，三角洲獨(dú)特的「祖」文化被特意放大后，你甚至可以看到一些非FPS圈子的用戶大量討論、玩?！簧儆脩粢虼吮晃肟印?/p>
與此同時(shí)，猛攻節(jié)還準(zhǔn)備了豐厚的福利：兩款限定槍皮、75抽物流憑證、傳說品質(zhì)武器外觀、百億三角券補(bǔ)貼，還有上面提到的彥祖聯(lián)動福利……如果我沒記錯，這應(yīng)該是游戲開服以來福利最為豐厚的一次。
結(jié)合聯(lián)動帶來的破圈影響力，官方也在明晃晃告訴玩家，這次猛攻節(jié)就是最佳的入坑時(shí)機(jī)。
造節(jié)是水到渠成
實(shí)際上，對于《三角洲行動》這次造節(jié)，外界一直有些好奇：其它游戲造節(jié)大多都要沉淀兩三年，《三角洲行動》上線還未滿一年，其內(nèi)容生態(tài)能撐得起造節(jié)嗎？
一開始我也抱有同樣的疑問，但在回顧《三角洲行動》過去所取得的成績后，我發(fā)現(xiàn)這次造節(jié)其實(shí)更多是一種「水到渠成」的結(jié)果。
首先，《三角洲行動》在成長速度上就要比一般的游戲快得多。
之所以這么說，是因?yàn)樵诓痪们暗腟4賽季前瞻直播上，官方透露了《三角洲行動》的DAU已經(jīng)超過1200萬。而在5個(gè)月前，《三角洲行動》的DAU才數(shù)百萬，對應(yīng)的注冊用戶為4000萬，可見當(dāng)下玩家盤子增長速度之快。
除此之外，也有很多第三方數(shù)據(jù)可以交叉驗(yàn)證《三角洲行動》用戶盤子的急速增長，比如根據(jù)順網(wǎng)科技「網(wǎng)吧熱力排行榜」今年2月份排名，《三角洲行動》就已躍升至TOP3，連續(xù)2月、3月蟬聯(lián)了這一排名，成了國內(nèi)游戲玩家最喜歡的非傳統(tǒng)射擊產(chǎn)品。
在玩家體量急速增長的情況下，如果再將《三角洲行動》視作一個(gè)上線小半年的「青澀」新游，恐怕就不太合適了。相反，足夠龐大的用戶基數(shù)，為其邁向更高級的用戶運(yùn)營——造節(jié)提供了支撐。
這里的支撐主要有兩層意思：一方面是游戲龐大的用戶基數(shù)能夠作為節(jié)日起勢的基本盤；另一方面，則是眾多玩家的日常游戲行為所催生出的游戲社區(qū)文化，也在為造節(jié)提供充足的養(yǎng)料。
在抖音、B站等平臺上，你經(jīng)常會看到三角洲玩家造梗、尋找搭子、安利各種武器搭配的身影。比如抖音上的猛攻節(jié)相關(guān)的話題，累積播放量已經(jīng)超過了2.8億，每天都有各種與「猛攻」相關(guān)的梗在這里誕生、傳播，最終變成玩家社區(qū)文化的一部分。正是有了這些積累，才為后續(xù)猛攻文化的出現(xiàn)提供了搖籃，逐步刻畫出三角洲的「猛攻」標(biāo)簽。
其次，伴隨著玩家社區(qū)猛攻文化的發(fā)展，《三角洲行動》也在過程中通過各種方式，潛移默化地對這種游戲文化進(jìn)行善意引導(dǎo)和聚焦。
如果說上面猛攻節(jié)量大管飽的策略位于第一層的話，那《三角洲行動》游戲版本的運(yùn)營策略可能在第五層——它的每個(gè)重要版本，幾乎都在豐富玩家對于搜打撤和戰(zhàn)場感的體驗(yàn)。
比如最近上線的S4賽季“黑夜之子”，別看官方引入了「夜戰(zhàn)」這個(gè)似乎強(qiáng)調(diào)隱蔽偷襲的主題，但由于手電筒、夜視儀等道具的存在，玩家真攻起來，可比以前猛多了。官方這下真的將“猛攻”從玩法層面，搬到了戰(zhàn)術(shù)層面。
總體而言，正是因?yàn)橥婕覍P產(chǎn)生了共鳴，才有了造節(jié)的基礎(chǔ)與資本。而猛攻節(jié)本身，也成為了游戲官方主動引導(dǎo)玩家文化集中釋放的窗口，并借此實(shí)現(xiàn)更好的IP建設(shè)，形成正向循環(huán)，不僅能夠激發(fā)用戶情感共鳴、增強(qiáng)粘性，也是內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的源泉。
在各大社交平臺上，你可以看到大量玩家因猛攻節(jié)而聚集在一起討論、玩梗，樂此不?！瑫r(shí)，一些內(nèi)容創(chuàng)作者也利用猛攻節(jié)，產(chǎn)出了大量傳播度很廣的內(nèi)容。而這些最終都將反哺到三角洲IP本身，并拓展其生命力與商業(yè)價(jià)值，為邁入“長青”添磚加瓦。
玩家瘋狂地玩梗，其實(shí)也是對官方玩梗造節(jié)的熱情回應(yīng)
從0到1，為行業(yè)提供一個(gè)絕佳的潛力長青
目前，猛攻節(jié)只進(jìn)行了一天，但無論是官方擊中要點(diǎn)的活動福利，還是玩家、創(chuàng)作者眾多天馬行空的創(chuàng)作，都反映出《三角洲行動》在可持續(xù)運(yùn)營和對游戲內(nèi)容進(jìn)行文化價(jià)值延伸方面的優(yōu)秀能力。
在游戲公司都在想方設(shè)法從用戶視角制定策略的當(dāng)下，《三角洲行動》的這種能力恰恰能夠幫助猛攻節(jié)在千篇一律的節(jié)日中脫穎而出，推動其成長為在FPS玩家群體中具有廣泛影響力的現(xiàn)象級活動。某種意義上，猛攻節(jié)就是《三角洲行動》長青潛力的一次側(cè)寫。
回望這款騰訊寄予厚望的產(chǎn)品，其上線以來的成績臻至完美：不到一年就達(dá)成1200萬DAU，數(shù)千萬的注冊用戶，最近其手游版還在海外登頂169個(gè)地區(qū)免費(fèi)榜等。這些成績無一不向外界展現(xiàn)《三角洲行動》身上巨大的長青潛力。
但所有人都知道，以上遠(yuǎn)非《三角洲行動》的上限。在猛攻節(jié)不斷發(fā)酵的同時(shí)，《三角洲行動》相關(guān)電競賽事和全球化布局也在穩(wěn)步推進(jìn)。
在不久前的SPARK 2025騰訊游戲發(fā)布會上，《三角洲行動》就官宣了一個(gè)全球電競計(jì)劃，不僅囊括了「搜打撤」和「大戰(zhàn)場」兩種玩法，還建立了一個(gè)貫通主播高玩與職業(yè)選手、地區(qū)與全球的職業(yè)聯(lián)賽體系。
如果你是一位電競愛好者，應(yīng)該知道上述無論是賽事類型還是聯(lián)賽體系，在當(dāng)下的FPS電競?cè)Χ紱]有范例可參考，完全是一個(gè)全新的方向，不難看出《三角洲行動》革新FPS電競的野心。電競一旦做好了，勢必會成為《三角洲行動》未來發(fā)展的又一護(hù)城河。
在全球化方面，《三角洲行動》其實(shí)布局得很早，早在去年12月就在Steam開啟了不限號測試。而在正式上線之前，它在Steam上的心愿單便突破了210萬，同時(shí)游戲的每日最高同時(shí)在線用戶持續(xù)穩(wěn)定在10萬以上。
這些成績都說明了，《三角洲行動》的火爆并非是什么區(qū)域性或偶然性事件，而是依靠內(nèi)容品質(zhì)和嫻熟的GaaS化能力贏得的結(jié)果。
目前，無論是猛攻節(jié)，還是電競賽事、全球化布局，還都只是處在起步階段。隨著相關(guān)內(nèi)容的不斷推進(jìn)，一個(gè)可預(yù)測的事實(shí)是：《三角洲行動》必定會取得比當(dāng)下更優(yōu)異的成績，并有望作為騰訊的另一款“長青游戲”，邁出IP全球化發(fā)展的重要一步。
對于整個(gè)行業(yè)而言，這也是個(gè)絕佳的機(jī)會，去清晰地觀察一款潛力長青從0到1誕生的過程。
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