近日，河南駐馬店一家奈雪的茶門店發(fā)布《重要通知》，稱能喝奶茶就不要喝水，引發(fā)網(wǎng)友爭議。

《重要通知》的全文是“由于天氣炎熱，用水量劇增。很多淡水資源已經(jīng)亮起了紅燈。希望各位市民節(jié)約用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留給不能喝奶茶的孩子，將愛心傳播下去”。對(duì)此，涉事門店工作人員表示，這是模仿網(wǎng)絡(luò)搞笑段子，門店當(dāng)天拍完照后便撤掉了，沒有繼續(xù)擺放該通知。

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有媒體報(bào)道，涉事門店也在社交平臺(tái)上發(fā)布了稱“能喝奶茶就不要喝水，節(jié)約用水從我做起”的帖子，并打上“一本正經(jīng)地胡說八道”“抽象”的tag。

為什么網(wǎng)絡(luò)上的抽象發(fā)言搬到現(xiàn)實(shí)中會(huì)引發(fā)爭議？是消費(fèi)者和網(wǎng)友斷章取義，故意看不出文案是玩梗嗎？并非如此。

涉事門店將網(wǎng)絡(luò)流行的熱梗搬到線下，本意是“玩抽象”，卻忽略了實(shí)體場所的特殊屬性：“抽象”脫離了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的調(diào)侃語境，其文字的重量自然也會(huì)發(fā)生變化。

門店作為消費(fèi)場所，白紙黑字的通知自帶權(quán)威暗示，消費(fèi)者天然傾向于將其視作品牌的聲音，會(huì)更容易把“喝奶茶就不要喝水”理解為品牌官方的立場。

此外，線下“玩抽象”，能保證全部消費(fèi)者都看懂門店是在玩梗嗎？顯然不可能。

奈雪的茶，抽了不能抽的象，勸人“多喝奶茶”是其一，想當(dāng)然地玩“節(jié)水?！笔瞧涠?。健康問題不容戲謔，節(jié)水問題更不能當(dāng)成段子，門店如此玩梗，恐怕不會(huì)有多少人笑得出來。

4月29日晚，奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此舉為個(gè)別加盟門店行為，已立即叫停并責(zé)令撤銷相關(guān)內(nèi)容，公司將進(jìn)一步加強(qiáng)管理。

對(duì)于奈雪的茶來說，此次輿論事件的確是一次難以預(yù)料的不測。但既然《重要通知》擺到了門店，引發(fā)了爭議，品牌就應(yīng)該對(duì)此負(fù)責(zé)。而這也同樣給各行各業(yè)敲響警鐘：網(wǎng)絡(luò)空間的“抽象爛?！币坏┟撾x特定語境，很可能引發(fā)沒有必要的誤會(huì)。