早就知道東莞有“國際制造名城”的稱號。這次到了東莞，才知道東莞還有全國唯一的“中國潮玩之都”美譽(yù)。
推開東莞市中心匯一城X11的大門，仿佛一腳踏進(jìn)了哆啦A夢的次元口袋——盲盒墻高聳如巴比倫塔，手辦軍團(tuán)從漫威英雄到國潮熊貓列成長隊(duì)，連空氣里仿佛也飄著“拆盒玄學(xué)”的興奮因子。
匯一城是地處東莞市中心南城街道的一家大型商業(yè)綜合體，廣場上身高12米的Laura（勞拉）大型雕像是東莞本土潮玩品牌ToyCity推出的原創(chuàng)IP。此刻，她右手臂夾著一個(gè)籃球，眨著星星般閃爍的大眼睛，好像在為孕育她的這座城市做一個(gè)活廣告，儼然已成為東莞籃球文化與潮流文化相結(jié)合的地標(biāo)。
作為“中國潮玩之都”的地標(biāo)，12米高的勞拉雕像為第十四屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)換上了新裝。（東莞市委宣傳部供圖）
2021年廣東宏遠(yuǎn)男籃奪冠后，該雕像首次亮相并吸引著天南海北無數(shù)籃球迷前來打卡。2023年，勞拉雕像附近又新增了街頭籃球場，進(jìn)一步強(qiáng)化了這里的籃球主題氛圍。
據(jù)介紹，Laura不僅是潮玩IP，還擔(dān)任著“潮流東莞·籃球城市文化節(jié)”的形象大使，并入選首批“東莞禮物”項(xiàng)目庫。雕像周邊定期舉辦的街頭籃球賽活動(dòng)，成為當(dāng)下年輕人運(yùn)動(dòng)、拍照的熱門打卡地。
X11是匯一城內(nèi)的超大型潮玩集合店，2021年開業(yè)，面積近3000平方米，涵蓋了盲盒、手辦、BJD娃娃、潮流文創(chuàng)等不下8000種潮玩商品，人們習(xí)慣性地稱其為“中國版秋葉原”。今天可以毫不夸張地說，X11的開張適逢其時(shí)，因?yàn)橛袛?shù)據(jù)表明，中國的“谷子經(jīng)濟(jì)”此后就要“起飛”了。
東莞市中心匯一城的X11是一家潮玩集合店，經(jīng)營范圍涵蓋了盲盒、手辦、潮流文創(chuàng)等數(shù)千種潮玩商品。
店內(nèi)設(shè)有10米高的巨型雕塑、盲盒墻等打卡點(diǎn)，每天吸引著全國各地的眾多潮玩愛好者。此外，這里還匯集了迪士尼、漫威、哈利波特等國際著名IP，以及本土品牌如摩動(dòng)核的國風(fēng)機(jī)甲模型。例如，摩動(dòng)核的《星甲魂將傳》系列曾在X11展出4米高的機(jī)甲呂布雕像，一度引發(fā)粉絲的爭睹、狂購熱潮。其背后折射出當(dāng)下年輕消費(fèi)者對優(yōu)秀動(dòng)漫、卡通等文化作品的高度認(rèn)同與熱烈追捧，也是消費(fèi)需求從只求“實(shí)用”到青睞“情緒價(jià)值”的歷史性轉(zhuǎn)變。
可惜，我過去對潮玩不屑一顧，總以為那只是不懂事的娃娃們喜歡的一種玩具，因而對潮玩乃至其背后的市場邏輯與潮流一無所知。此番來到匯一城，我算是補(bǔ)上了一課，也算是真正開眼了。作為東莞年輕人的聚集地，X11不僅提供時(shí)尚加創(chuàng)意的夢幻空間和開心治愈的購物體驗(yàn)，還與匯一城的咖啡街、滑板廣場等聯(lián)動(dòng)，形成了“潮玩+生活方式”的社交新空間。
限量版的機(jī)甲呂布曾引發(fā)粉絲爭睹、狂購。
中國風(fēng)的機(jī)甲模型同樣受到年輕人的追捧。
我這才意識(shí)到，門前廣場上的玻璃鋼勞拉（Laura）雕像，早已把這里的文化DNA顯示：她眨著色彩變幻的大眼，懷里的籃球上赫然印著“X11”，活脫脫就是一個(gè)東莞潮玩界的頂流愛豆，把潮玩、籃球、時(shí)尚與商業(yè)巧妙融合，通過互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的交互作用，在無數(shù)潮玩愛好者心中“種草”，從而激發(fā)出匪夷所思的巨大消費(fèi)潛力。過去的我，對潮流真是太孤陋寡聞、麻木不仁了！
接待我們的街道文化干部小嚴(yán)嫣然一笑道：“勞拉可是全城唯一會(huì)打籃球的十二米寶貝哦，專治各種不開心！”大家會(huì)心地報(bào)以莞爾一笑。包括我也在內(nèi)。原來，近年來青年消費(fèi)群體的觀念不知不覺中已發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變：從過去注重商品本身的實(shí)用價(jià)值，到如今更看重商品能帶給自己的情緒價(jià)值，渴望通過購買商品的消費(fèi)行為來獲得情感共鳴和心理滿足，給處于工作和生活壓力中的自己不間斷的舒緩和撫慰。其本質(zhì)就是物質(zhì)需求部分飽和以后，精神需求向更高層級提升。
這里提供的是時(shí)尚加創(chuàng)意的夢幻空間和開心加治愈的購物體驗(yàn)。
各種原創(chuàng)潮玩看得人眼花繚亂。
在來到東莞之前，我已知“世界工廠”是東莞的標(biāo)簽，也是改革開放歷史上“三來一補(bǔ)”最早的承載地。想不到如今他們已把傳統(tǒng)制造業(yè)玩出了新花樣。從前給別人代工的工廠流水線，如今孵出的可是ToyCity的爆款I(lǐng)P；曾經(jīng)專事打包出口的車間，現(xiàn)在堆滿了“雙11”網(wǎng)上秒空的國潮熊貓“國喜福福”，還有近期火爆得出奇的哪吒、敖丙、申公豹等卡通形象玩偶。連街角賣涼茶的阿伯都那么懂行：“后生仔，進(jìn)商場買盲盒要講究手感玄學(xué)哦，輕搖三下聽聲辨款啦！”
南城人更是把“潮玩”兩字玩得得心應(yīng)手。暑期嘉年華的籃球明星見面會(huì)上，球星和教練被粉絲圍成了里三層外三層的一個(gè)“人形盲盒”；交響樂團(tuán)在潮玩雕像下奏響的旋律是《玄鳥》，民樂演奏家面對公眾彈著五弦琵琶打趣道：“我這把琵琶可是鑲了與勞拉同款的星星眼哦，大家看仔細(xì)啰，不知這算不算非遺潮玩聯(lián)名款？”
東莞市的文旅地圖上，“潮流City Walk”路線串起了咖啡市集、潮玩博物館和藏著“粵書吧”的溫泉酒店——畢竟在東莞，泡湯時(shí)讀《紅樓夢》手辦圖鑒，那真是獨(dú)一份的松弛與愜意。2025新年的潮玩嘉年華，勞拉換上了限定版的生肖“皮膚”；50場動(dòng)感十足的活動(dòng)，讓整條街比火鍋還沸騰。游客們舉著“南城潮好玩”護(hù)照四處蓋章，有人集滿了印章?lián)Q到心儀的隱藏款徽章，當(dāng)場表演人類返祖式的不羈歡呼。不明所以的游客私下里打聽怎么回事兒，一旁年輕的美食攤主見怪不怪：“大家淡定啦，上個(gè)月還有人為了搶哪吒周邊，把‘莞八條’政策文件當(dāng)錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)呢！”南城街道，不失時(shí)機(jī)地把“潮”字當(dāng)成了自己的金字招牌。
這些潮玩不僅是玩具，更是情緒價(jià)值的載體，標(biāo)志著年輕人的消費(fèi)由實(shí)用到實(shí)現(xiàn)精神需求的飛躍。
上海師大旅游學(xué)院一位副教授告訴我，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，潮玩的另一個(gè)重要作用就是為消費(fèi)者提供心理撫慰。通過收藏和把玩，消費(fèi)者能在緊張繁忙的生活中找到片刻的寧靜和愉悅，緩解工作和心理上的壓力。潮玩的獨(dú)特設(shè)計(jì)和藝術(shù)價(jià)值，也的確為消費(fèi)者提供了審美享受和精神滿足。總之，它在情感寄托、社交互動(dòng)、心理慰藉等方面，為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的情緒價(jià)值。由此看來，東莞市不失時(shí)機(jī)地站到了“風(fēng)口” 。
離開X11時(shí)，我拿著Laura聯(lián)名款籃球鑰匙扣，忽然想起某位物理學(xué)教授說過的一句話：“東莞既能看穿微觀世界的質(zhì)子，也能造出征服宇宙的潮玩?！?/p>
——誰說不是呢？當(dāng)12米的籃球少女凝視著眼前的車水馬龍，星星眼里閃爍的，大概就是這座城市把生產(chǎn)流水線變成造夢機(jī)器的全部秘密；而潮玩商圈，更成為天南海北游客向往的熱門旅游目的地。
陪同參觀的東莞市委宣傳部干部小熊告訴我，有數(shù)據(jù)表明，全球動(dòng)漫衍生品大約1/4是由東莞制造的，中國近85%的潮玩產(chǎn)品同樣產(chǎn)自東莞，而其中將近一半都是在石排鎮(zhèn)生產(chǎn)的。于是乎，石排鎮(zhèn)順理成章地成為我們此行的下一個(gè)主要目的地。
石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)已站在全球潮玩制造的最頂端。
石排是東莞東北角的一個(gè)小鎮(zhèn)，雖不大，卻堪稱全球潮玩產(chǎn)業(yè)的“心臟”。走進(jìn)這里，仿佛踏入了一個(gè)充滿奇幻色彩的世界：工廠里聽不到震耳的機(jī)器轟鳴聲，而設(shè)計(jì)師筆下卻時(shí)不時(shí)有靈光乍現(xiàn)，產(chǎn)品展示廳貨架上擺滿了形態(tài)各異的潮玩手辦，每一個(gè)都在無言地講述著自己的動(dòng)人故事。
在我眼里，石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)，已不是簡單的“制造”兩字可以概括。這里有ToyCity的“Laura-籃球城市”系列，我們已在匯一城目睹了她的芳容；有順林模型的“胖噠”系列，讓憨態(tài)可掬的國寶熊貓穿上機(jī)甲，頓時(shí)既萌又酷；還有衍創(chuàng)文化的“EMMA秘境森林”，每一只潮玩都像是從童話中走出來的精靈，帶著夢幻的迷人氣息……這些潮玩不僅是玩具，更是情緒價(jià)值的載體，對當(dāng)下年輕人的吸引力和療愈作用不容小覷。
文創(chuàng)潮玩是近幾年“中國制造”火爆出圈的一個(gè)新興領(lǐng)域。石排鎮(zhèn)的潮玩企業(yè)，個(gè)個(gè)都是“造夢高手”。他們從代工起家，如今卻紛紛轉(zhuǎn)型，孵化原創(chuàng)IP，打造屬于自己的品牌，不僅賣萌，還兼具功能性——小夜燈照明、微風(fēng)扇吹風(fēng)，潮玩在這里不僅帶有情感和故事，其實(shí)用價(jià)值也未被放棄。這些企業(yè)，正在用各自的創(chuàng)意和匠心，重新定義“中國制造”的準(zhǔn)確概念。
石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)，背后是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從設(shè)計(jì)到模具開發(fā)，從生產(chǎn)到銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密銜接。以《哪吒2》的訂單為例，12家模具企業(yè)協(xié)同作業(yè)，硬生生將模具開發(fā)周期壓縮了66%，量產(chǎn)周期縮短了70%。這種效率，不僅讓全球客戶驚嘆，也讓石排鎮(zhèn)在全球潮玩市場中占據(jù)了不可撼動(dòng)的領(lǐng)先地位。據(jù)廣東黃埔海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年東莞市出口玩具逾230億元，遠(yuǎn)銷百余個(gè)國家和地區(qū)。
更令人驚嘆的是，石排鎮(zhèn)的潮玩企業(yè)正在向“智造”迅速轉(zhuǎn)型：AI打版中心48小時(shí)完成打樣，72小時(shí)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；智慧工廠里，機(jī)器人手臂靈活操作，生產(chǎn)效率提升了20%。威斯潮玩的智能設(shè)備，更是將《哪吒2》的生產(chǎn)周期從45天壓縮到15天。這種速度，不僅讓同行望塵莫及，也讓石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)站在了全球潮玩制造的最頂端。
現(xiàn)在不僅是國內(nèi)消費(fèi)者熱衷國潮商品，海外市場的顧客也開始追逐具有中國符號和元素的中國商品。
站在琳瑯滿目的潮玩產(chǎn)品前，同行的專家表示，潮玩產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，不僅直接推動(dòng)了GDP的增長，還通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、制造、零售等多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)（尤其是在年輕群體中）。
肉眼可見的是，東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)正在有力推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向高附加值、高技術(shù)含量的方向轉(zhuǎn)型。通過引入先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、新材料和智能制造技術(shù)，潮玩產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了傳統(tǒng)制造業(yè)的迭代升級，提升了整體產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力。石排鎮(zhèn)的所見所聞，加深了我們對此的印象。
東道主不無自豪地對我們說，潮玩作為一種文化載體，承載了豐富的文化符號和藝術(shù)表達(dá)，已成為中華文化輸出的重要途徑。現(xiàn)在不僅是國內(nèi)消費(fèi)者熱衷國潮商品，海外市場的顧客也開始追逐具有中國符號和元素的中國商品。潮玩就像是中國文化的友好“使者”，騰云駕霧、漂洋過海，得以在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，切實(shí)增強(qiáng)了中國的文化軟實(shí)力和國際影響力。
毫無疑問，石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。它承載著年輕人的夢想，也承載著中國文化的創(chuàng)新表達(dá)。未來，隨著“潮玩+文旅”“潮玩+研學(xué)”等模式的推廣，石排鎮(zhèn)將不僅僅是一個(gè)制造基地，更將成為一個(gè)潮玩文化的體驗(yàn)中心。
石排鎮(zhèn)的潮玩企業(yè)正在向“智造”迅速轉(zhuǎn)型。
走在石排鎮(zhèn)的街頭，你會(huì)感受到一種蓬勃的活力。我們所遇到的每一家企業(yè)、每一位當(dāng)家人、每一位設(shè)計(jì)師，都是那么年輕，那么富有智慧和活力，所有不同方言的交談，都在訴說著同一個(gè)關(guān)于夢想與創(chuàng)造的主題。
在東莞市文化發(fā)展“十五五”規(guī)劃正在醞釀謀劃之際，“灣區(qū)潮流生活休閑集聚地”的高質(zhì)量文化發(fā)展新定位，給東莞的文旅資源注入了好看好玩的新元素，形成“潮玩+旅游”的新穎文旅體商產(chǎn)業(yè)生態(tài)指日可待。從X11和石排鎮(zhèn)那里，我們清晰地看到了整個(gè)“潮玩之都”的時(shí)代風(fēng)貌。他們正在用特有的朝氣、韌勁，特別的努力，讓世界一點(diǎn)點(diǎn)看到中國制造的魅力和潛力，也讓“潮流東莞”這張城市名片，隨著歲月的流逝而越擦越亮。
題圖來源：東莞市委宣傳部。除標(biāo)明出處外，本文配圖均由洪偉成攝。
原標(biāo)題：《東莞的潮玩讓人莞爾：走在十二米籃球少女與盲盒宇宙之間》
欄目主編：黃瑋 文字編輯：伍斌
來源：作者：洪偉成
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