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作者 | 鐵觀音

編輯 | 陳維賢

設(shè)計(jì) | 蝶哥

運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)，最近有不少自己關(guān)注的寶藏作者在曬“抖音精選作者”的獎(jiǎng)杯開(kāi)箱視頻。

比如喜歡用長(zhǎng)視頻講紅樓夢(mèng)人物品評(píng)的@張志浩在剝柚，表示“挺沉的，很榮幸，感謝抖音對(duì)長(zhǎng)視頻作者的支持”。用食物解構(gòu)美學(xué)撫慰人心的@菜男說(shuō)“這是自己小學(xué)畢業(yè)后，除了畢業(yè)證以外的唯一獎(jiǎng)牌”。

舞蹈博主@蝦米米在拆獎(jiǎng)杯的過(guò)程中感慨不已，她分享道，自己干過(guò)很多種職業(yè)，不知道下一步規(guī)劃是什么，卻一直在腳踏實(shí)地走好眼下的路。她坦言，抖音的獎(jiǎng)杯就好像“未知路上具像化的風(fēng)景”。

運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為，“抖音精選作者” 獎(jiǎng)杯是對(duì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)足跡的鮮活記錄，承載著平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者實(shí)力的充分認(rèn)可。這份榮譽(yù)，無(wú)疑為創(chuàng)作者注入一劑強(qiáng)心針，使其在創(chuàng)作途中愈發(fā)篤定自信，心無(wú)旁騖地追逐自己的熱愛(ài)。

當(dāng)然，觀察平臺(tái)優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿作者及其內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，于普通創(chuàng)作者而言則是一種重要的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)路徑。本文將分析數(shù)位拿到“抖音精選作者”獎(jiǎng)杯的創(chuàng)作者，并總結(jié)暗藏的內(nèi)容規(guī)律和平臺(tái)扶持風(fēng)向。

“徒手剝生雞蛋”，精選作者都有啥好活？

據(jù)悉本次抖音官方共給 500 位月度精選作者發(fā)放了獎(jiǎng)杯，運(yùn)營(yíng)社在深度瀏覽了部分獲獎(jiǎng)作者的內(nèi)容作品后，發(fā)現(xiàn)他們創(chuàng)作規(guī)律體現(xiàn)在：在各自領(lǐng)域都有絕活，但又不是單純的“炫技”，而是實(shí)實(shí)在在的給粉絲帶來(lái)價(jià)值，或是情緒共鳴，或是實(shí)用的知識(shí)。

@菜男：徒手剝生雞蛋，美食治愈視頻百萬(wàn)人追看

剛?cè)腭v時(shí)，他發(fā)布的常規(guī)美食制作視頻反響平平，直到 2021 年憑借靠一條“徒手剝生雞蛋殼”的視頻逆襲。

鏡頭里，他指尖輕推蛋殼，完整的生雞蛋滑入碗中，配合“天下無(wú)賊里黎叔剝的生雞蛋是我?guī)退?，你信不信？”的文案，沖上抖音熱榜，甚至有網(wǎng)友直到 2025 年還在評(píng)論區(qū)“打卡”。

在解壓內(nèi)容的賽道里，@菜男找到了“美食治愈”的細(xì)分切口——?jiǎng)e人做美食教程，他專注放大“食物解構(gòu)美學(xué)”：用特寫(xiě)鏡頭拍攝剝核桃、用真肉做全透明漢堡、花 3 小時(shí)“還原”透明橘子......這些看似耗時(shí)耗力的“無(wú)用功”，卻精準(zhǔn)擊中了都市人的情緒需求。

有觀眾在評(píng)論區(qū)說(shuō)：“看菜男剝雞蛋，比做 SPA 還放松”。這種將日常食材轉(zhuǎn)化為“視覺(jué)安慰劑”的能力，讓他成為美食垂類的“解壓擔(dān)當(dāng)”。

截至發(fā)稿，@菜男的粉絲量達(dá)到 229.7 萬(wàn)。他的視頻始終保持著“治愈系美食”的定位，從剝雞蛋到“面條織布”“芝麻去殼”，用極致細(xì)節(jié)展現(xiàn)食物之美。他在開(kāi)箱視頻中提到，用戶的評(píng)論才是自己不斷前進(jìn)，不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻的原動(dòng)力。

@張?bào)愕希骸安话卜帧苯啼撉伲?00 萬(wàn)人看他如何用音樂(lè)“說(shuō)話”

音樂(lè)垂類的@張?bào)愕?則走出了一條“反傳統(tǒng)”的教育之路。

這位留法音樂(lè)家 2023 年入駐抖音，他放棄了考級(jí)培訓(xùn)的“熱門賽道”，不教五線譜和考級(jí)技巧，而是用鋼琴演繹《星際穿越》主題曲、改編周杰倫的《晴天》為古典版本，甚至教外國(guó)學(xué)生用鋼琴?gòu)椫袊?guó)民歌。

這種“去功利化”的教學(xué)，用演奏來(lái)表達(dá)靈感和自己情緒的方式，讓他在短時(shí)間內(nèi)在積累起了 205 萬(wàn)粉絲。

在一期入選抖音精選的視頻里，@張?bào)愕?站在隧道前聽(tīng)著風(fēng)穿過(guò)的聲音，認(rèn)為這是“讓自己想要穿越回去”的聲音，于是回家進(jìn)行復(fù)刻創(chuàng)作，結(jié)合鋼琴、風(fēng)鈴等樂(lè)器和工具，將其譜成了一曲完整的音樂(lè)。

有觀眾在這期視頻評(píng)論區(qū)直呼“賣給電影公司吧，這曲子真的適合電影音樂(lè)”“我仿佛看到了奶奶的一生，謝謝你”。

@李稻葵：接地氣的經(jīng)濟(jì)學(xué)吸引超百萬(wàn)人在線學(xué)習(xí)

這位清華大學(xué)教授在 2023 年入駐當(dāng)天漲粉 17 萬(wàn)，在他的視頻里，沒(méi)有學(xué)術(shù)名詞堆砌，而是用大眾都能理解的方式解讀時(shí)下熱門社會(huì)話題。用“減肥經(jīng)濟(jì)學(xué)” 解讀國(guó)家為什么號(hào)召普通人管理體型，用“如何破解 AI 搶飯碗”緩解人工智能浪潮下普通人對(duì)于被 AI“替代”的焦慮。

在一條入選 “抖音精選年終好活”的視頻里，@李稻葵用通俗的語(yǔ)言為大家講解在大力提振消費(fèi)的背景下，作為老百姓應(yīng)該怎么辦。有人看完視頻后在評(píng)論區(qū)評(píng)價(jià)他為“為百姓講話的好專家”。

其他賽道也人才濟(jì)濟(jì)，精選作者好活不斷。

在攝影賽道，@良田堅(jiān)持為普通人拍出“最美照片”，被 1757 萬(wàn)抖音網(wǎng)友關(guān)注。

起初，憑借在高校抓路人拍照的系列視頻，@良田收獲了第一批粉絲。在某次遇到創(chuàng)作瓶頸后，他偶然發(fā)現(xiàn)：普通人才是生活真正的主角，更值得被記錄。外賣小哥、快遞員、退休教師、殘疾女孩、孤獨(dú)癥患者……他用鏡頭記錄努力生活的普通人，并積極投身公益。

在一期拍攝罕見(jiàn)病男孩卓卓的視頻中，@良田得知卓卓喜歡奧特曼，為了滿足他的愿望，@良田和大家一起制作了卓卓喜歡的奧特曼服裝，并帶他去漫展和更多“奧特曼”一起合影，鼓勵(lì)他打敗疾病這個(gè)“怪獸”。這期視頻讓 3 萬(wàn)多觀眾在評(píng)論區(qū)“淚奔”。

仿妝賽道的@是初九呀則憑借 Cosplay 熱門影視角色吸粉超 800 萬(wàn)。比如，在動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！飞嫌澈?，石磯娘娘這一角色的人氣居高不下。@是初九呀迅速制作了還原石磯娘娘的仿妝視頻，成功入選抖音精選的池子，單條視頻點(diǎn)贊超 75 萬(wàn)。

在拿到獎(jiǎng)杯的博主里，運(yùn)營(yíng)社還發(fā)現(xiàn)了一批“低粉黑馬”。

比如@韓RZ 這樣的新面孔。作為舞蹈垂類創(chuàng)作者，他擅長(zhǎng)蒙古舞，目前擁有 12.2w 萬(wàn)粉絲，其熱度最高的作品正是用蒙古舞跳了一曲《安和橋》。

視頻中，@韓RZ 一襲黑衣，隨著音樂(lè)的旋律起舞，動(dòng)作精準(zhǔn)有力，卻又不失舞蹈的美感。這條視頻的點(diǎn)贊量高達(dá) 37.6 萬(wàn)，是@韓RZ 粉絲數(shù)的 3 倍多，有觀眾在評(píng)論區(qū)曬出他的動(dòng)作截圖，直呼“一下子擊中人心，有一種硬漢剛?cè)岵?jì)的美感”。

另一位動(dòng)漫博主@菠蘿油子BiG，不到 8w 粉絲，就有多個(gè)視頻入選抖音精選，他的“動(dòng)漫編年史”系列視頻用獨(dú)特的吐槽風(fēng)格和深度劇情剖析，為用戶帶來(lái)中日動(dòng)漫角逐史，還有著名漫畫(huà)家比如手冢治蟲(chóng)、鳥(niǎo)山明等人的人生故事。

他非常重視粉絲在每一個(gè)評(píng)論，也很真誠(chéng)的互動(dòng)。當(dāng)粉絲建議把視頻分 10 期發(fā)布，可以讓播放多一百倍時(shí)，他說(shuō)，如果為了數(shù)據(jù)而做內(nèi)容，擔(dān)心失去一些更純粹的東西，還是希望除了流量之外，能做些更完整和深度的表達(dá)。

觀察這些創(chuàng)作者，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)他們內(nèi)容存在幾個(gè)共同特質(zhì)：一是在內(nèi)容深度上，他們的作品讓用戶感到有價(jià)值、有收獲，比如@李稻葵 @菠蘿油子BiG；二是在情緒價(jià)值上，能夠讓用戶體會(huì)到感染力、有共鳴，比如@菜男 @張?bào)愕?；三是在表達(dá)方式上，這些博主較普通作品能夠出現(xiàn)新風(fēng)格，為用戶帶來(lái)驚喜感，比如@韓RZ @是初九呀。

抖音精選作者里既有頭部標(biāo)桿也有新面孔，這也印證了一個(gè)趨勢(shì)：在抖音，粉絲數(shù)不再是唯一門檻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。

一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的雙向奔赴

抖音正在積極給予優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及時(shí)的正反饋，比如這次為月度精選作者發(fā)放獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)牌，就是一種階段性的榮譽(yù)反饋。既能持續(xù)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，也能對(duì)外釋放明確信號(hào)，平臺(tái)正在鼓勵(lì)和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到底是怎么樣的。

而且，運(yùn)營(yíng)社觀察發(fā)現(xiàn)，抖音對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的傾斜，正在形成清晰的全鏈路成長(zhǎng)扶持。

一方面，給創(chuàng)作者最直接的價(jià)值。在 2024 抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音重磅推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”，并發(fā)布長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作倡議“抖音精選計(jì)劃”，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外的流量?jī)A斜、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等多重扶持。

以抖音精選上的【每周精選內(nèi)容】、【月度精選作者】欄目為例，通過(guò)讓好內(nèi)容和好作者被持續(xù)看見(jiàn)，既能給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者流量扶持，也能通過(guò)優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿給到給予其他創(chuàng)作者啟發(fā)，進(jìn)而帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者。

據(jù)觀察，入選抖音精選計(jì)劃的視頻，點(diǎn)贊量基本在 10 萬(wàn)起步，如果本身具有一定粉絲基數(shù)+作品質(zhì)量超乎優(yōu)質(zhì)，甚至可以達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。

另一方面是成長(zhǎng)護(hù)航，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)給關(guān)懷。比如，對(duì)于新手創(chuàng)作者，抖音提供了保姆級(jí)扶持。在內(nèi)容冷啟動(dòng)階段，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就會(huì)主動(dòng)介入，幫助分析數(shù)據(jù)、調(diào)整策略，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不至于被埋沒(méi)。有創(chuàng)作者向運(yùn)營(yíng)社透露，平臺(tái)會(huì)根據(jù)賬號(hào)類型推送定制化創(chuàng)作指南，從選題方向到拍攝剪輯技巧，甚至連封面設(shè)計(jì)都有詳細(xì)教程。

事實(shí)上，這次的獎(jiǎng)杯發(fā)放也是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的“成長(zhǎng)里程碑記錄”。當(dāng)創(chuàng)作者收到刻有自己名字的獎(jiǎng)杯，當(dāng)他們的賬號(hào)掛上“精選作者”標(biāo)識(shí)，這種榮譽(yù)不僅是對(duì)過(guò)去的肯定，更是對(duì)未來(lái)的激勵(lì)。

通過(guò)抖音精選評(píng)選出來(lái)的 500 位月度精選作者，可以直觀地感受到抖音正構(gòu)建起了一個(gè)優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容生態(tài)，甚至有用戶在月度精選作者的視頻里評(píng)論“這才是抖音該有的樣子”。

里面既有@良田這樣的“老炮”用專業(yè)度穩(wěn)坐標(biāo)桿，也有@韓RZ 這樣的新人靠特長(zhǎng)突圍；既有@李稻葵這樣的知識(shí)博主為普通人科普經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，也有@菜男等博主為忙碌的都市人群提供情緒價(jià)值。

對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，抖音的主動(dòng)傾斜，意味著當(dāng)下是在抖音投入的最佳時(shí)機(jī)。

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