每天上班前先點一杯咖啡提提神，感覺自己還能和甲方再纏綿八百年；深夜購物車里時不時多出一件“好運”小玩意兒，堅信精神回血——
在快節(jié)奏時代，年輕人的拼搏能量常常藏在這一份份對好狀態(tài)的追求里。
正是看到兩者承載年輕人精神力的共性，體彩頂呱刮跨界聯(lián)名咖啡品牌COSTA，為年輕人量身定制了「頂出好狀態(tài)」活動。
把助力年輕人好狀態(tài)擺到臺面上，中國體育彩票（以下簡稱“體彩”）再次上大分。
1
“頂配”聯(lián)名，助力好狀態(tài)
這屆年輕人其實很好懂：社交平臺上日更的咖啡照片和月更的勵志壁紙，杯套也偏愛有正能量文案的，都泄露了一些時代情緒——
頂住壓力奮斗，早已成了當代年輕人的日常。
因此，「體彩頂呱刮x COSTA」跨界聯(lián)名活動“頂出好狀態(tài)”的口號，一下子便戳中了消費者的心理。
回看這次聯(lián)名，必須承認，品牌真的有在好好研究年輕人到底喜歡什么。
首先，體彩選擇和COSTA聯(lián)名就是妙招，通過咖啡這類高頻消費品，把體彩的公益感知融入年輕人的日常生活中。
其次是購買COSTA咖啡就會贈送的主題杯套——無論多巴胺風格的色彩、頂出好狀態(tài)的口號，還是體彩頂呱刮的正能量元素，都很符合年輕人對社交價值的需求。
在茶飲咖啡品牌爆發(fā)的幾年間，杯套逐漸成為培養(yǎng)消費者品牌心智的重要一環(huán)。所以，當「體彩頂呱刮x COSTA」的創(chuàng)意設計將“提神助力”與“公益筑夢”綁定，年輕人也愿意為這樣一份好狀態(tài)應援買單。
同時，這次「體彩頂呱刮x COSTA」的跨界聯(lián)名活動，主打的還是線下場景。
按照官方發(fā)文顯示，4月21日到5月4日的活動期間，北京60家COSTA門店變身成為“好狀態(tài)加油站”，支持用戶到店掃碼——
進入“頂出好狀態(tài)”的H5頁面，并通過其中的【掃一掃】功能掃描聯(lián)名杯套或體彩頂呱刮的品牌LOGO，便能分別獲得1次抽獎機會，可以抽取體彩提供的多種獎品。
這種互動機制，也讓這次活動不只是朝消費者單向輸入品牌認知，而是通過和用戶進行雙向互動，擴大年輕化溝通入口，也降低體彩公益的參與門檻。
可以說，體彩頂呱刮xCOSTA的跨界聯(lián)名,把品牌和消費者放到了同等層面考慮，因而有了更多生動的細節(jié)。
2
體彩，與青春同行
如果說聯(lián)名是撬動流量的支點，那么體彩系列活動中，年輕人分享的溫暖內(nèi)容就是星辰大海。
聯(lián)名活動之外，體彩近期還發(fā)起了“青春同行 公益筑夢”一系列活動。
比如“公益筑夢 頂呱刮”相關(guān)活動——用戶在活動期間進入“中國體育彩票”小程序的【公益筑夢 頂呱刮】頁面，或者在微博、網(wǎng)易跟貼相關(guān)頁面中分享自己的公益夢想，就有機會獲得多項定制獎品。
《中國社會公眾慈善認知問卷調(diào)研報告》顯示，如今50%的人是通過社媒來了解慈善相關(guān)內(nèi)容。
可以看到，“公益筑夢 頂呱刮”有獎跟貼活動里，年輕人曬出了各種溫暖的正能量內(nèi)容——
比如帶著自閉癥弟弟開烘焙工作室；吃上小時候心心念念的回鍋肉；收藏夾里的"環(huán)游世界"攻略；備忘錄里的獨立咖啡館企劃；籌備三年的潛水證考試；用AI復原外婆記憶里的老城巷；把廢棄籃球場涂成賽博朋克風涂鴉墻……
4253條評論樸素卻閃著光芒，體彩也由此織成了一幅當代年輕人的內(nèi)心溫暖圖鑒，在社媒上刷足了存在感。
不難發(fā)現(xiàn)，體彩“青春同行 公益筑夢”系列活動透著公益底色。
一方面，活動精準把握年輕人追求好狀態(tài)的錨點，聚焦年輕人的情感需求，讓用戶在活動中感受被祝福的溫度。
另一方面，也讓用戶不僅成為消費者，更是正能量發(fā)聲者、筑夢公益人，使活動價值有深層次的持續(xù)傳播。
3
每一份小確幸，
都是公益的大伏筆
無論是手握「體彩頂呱刮x COSTA」聯(lián)名杯套走出店門的年輕人，還是分享著溫暖正能量的年輕人，都是公益行動的預備役。
年輕人關(guān)心自己好狀態(tài)的同時，也總希望這個世界能更好。
而當他們那些細碎的生活能量照進公益，個體的小目標便參與了時代的大敘事——每一個小狀態(tài)都是筑造美好世界的一部分。
與這些美好同行的體彩，也希望將年輕人的每一次小小舉動，匯成強大的公益力量。
此次體彩頂呱刮發(fā)起的一系列活動，正好可以看作“全民微公益入口”，通過買咖啡、社媒跟貼分享等年輕人的高頻行為，讓公益從抽象概念變?yōu)榭捎|摸的生活日常，多形式為好狀態(tài)、正能量點贊。
見微知著，活動是一時的，而體彩通過籌集彩票公益金助力社會公益事業(yè)、對年輕人成長的聚焦和助力，將會一直在路上。
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