新腕兒 分析
這兩天有一部純AI制作的動漫短劇上線了。
這部劇由番茄IP《隱世魔尊，女帝帶娃上門求負責》翻拍的AI動漫短劇名為《隱世魔尊，開局天降女帝》（下稱：天降女帝），也是番茄出品，在抖音小程序「飯余劇場」上線。
從劇名可以看出這是一部男頻爽文動漫劇。據(jù)小程序公開數(shù)據(jù)顯示，自4月28日上線后兩天，該部劇在「飯余劇場」小程序播放量顯示453.6萬，目前還沒有太多關于該劇的評論。
據(jù)知情人士透露，“天降女帝”的制作方為拌飯科技，制作周期2個月。全劇一共87集，劇中有95%以上的畫面為AI技術(shù)生成。
這段時間，動漫劇炒得火熱，大家對動漫短劇的未來很樂觀。火熱從去年就開始了。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年全國泛二次元用戶規(guī)模5.03億，付費率從2020年的28%提升至45%。
同年12月，有投資者問中文在線，是否在用AI生成短劇或視頻在平臺上播放？
中文在線回應公司已經(jīng)在結(jié)合動漫和短劇特點推出AI動漫短劇《憤怒的吸血鬼》，該作品將在Sereal+平臺面向北美用戶發(fā)行。
據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱，中文在線正大量收購動漫短劇，AI技術(shù)制作一部100集上下的動漫短劇，中文在線給到30萬。
3月13日，巨量引擎舉辦動漫劇主題活動“漫劇星河”；到了3月28日，市場上出現(xiàn)一個關于動漫劇的消耗喜報，是魔方所制作的一部動漫劇《我每天征服一個美女》日耗15萬。
短劇行業(yè)的動漫劇流量增量信號，就此引燃。
到目前為止，多家平臺已經(jīng)在跟進布局，包括中文在線、抖音、B站、紅果等。
在動漫劇的市場熱情下，新腕兒聯(lián)系了動漫劇創(chuàng)作者、動漫劇賬號的MCN，做動漫劇的短劇從業(yè)者，試圖洞察最真實的動漫劇市場。
對標年輕觀眾的動漫短劇
先感受下番茄出品的動漫短劇視覺效果。
劇情開頭一位性感白衣美女從天而降，落到“俊逸少年”的床上：
「我滴個怪乖乖，我堂堂魔界至尊，竟被這位仙子追殺到床上了，我藏在人間五百年了，這都被你們發(fā)現(xiàn)了?！?/p>
白衣仙子內(nèi)心OS：
「沒想到人界中，還有這樣一位俊逸少年。不對，我必須馬上解毒，否則就要壓制不住了?！?/p>
「難道她中了我們魔界赫赫有名的‘千魔淫毒’？」
解毒后，女帝意識到自己不該與凡人有感情，匆匆飛走了。誰曾想，這段姻緣在十年后還是走到了一起。
這部AI技術(shù)生成的動漫短劇內(nèi)容跟原劇的臺詞內(nèi)容幾近相同，用動漫語言表述出來會更加幽默。
該劇真人短劇版本同名，上線的數(shù)據(jù)效果一般，并非爆款劇體質(zhì)。據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，該劇在端原生累計播放量5984.6萬，累計熱度值237.9萬，歷史排名最高14名。
觀眾以31歲至40歲的男性居多。
反觀動漫版本的，為了與青年男性達成共鳴，這部劇用動漫手法增加了幾分幽默感。只是，是否會吸引到年輕人群觀看，還得等紅果上線再看。
動漫短劇主要對標20歲至30歲的年輕觀眾。這些觀眾屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們對內(nèi)容很敏感，內(nèi)容判斷標準更高。會將動漫短劇會跟日本動漫作對比，如果劇情鏈接不夠順滑嚴密，觀看體驗會很差，他們會很快放棄，后面的劇情則沒有任何展示的機會。
目前看到的動漫劇分幾種。一種是將已經(jīng)成熟的動漫IP翻拍，由團隊制作成動漫視頻連載播放。像這種動漫劇會有一波固定的動漫愛好者觀眾，按時追劇，例如@干飯人漫劇場。另一種是強視頻賬號邏輯的玩法，例如小紅書賬號柔樹特效-AIGC動畫-后期。這個賬號主要是18歲-24歲的年輕人，他們不喜歡看關于錢的內(nèi)容，喜歡男女主角好看，且劇情得有鋪墊、高潮。
還有一種玩法是強品牌側(cè)的玩法，例如@姐姐什么都知道，這個賬號的動漫短劇主要面向年輕女性群體，有的劇中植入了得物、電動牙刷之類的品牌廣告。
最后就是豎屏短劇邏輯了。像“天降女帝”屬于付費觀看，這種是其中一項分支，還有收購動漫劇在端原生渠道或自家平臺上線播放等玩法。
動漫在短劇圈的水土不服
就在最近一段時間，動漫短劇突然就火起來了。2024年從游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型做動漫劇的宋凡（化名）有很明顯的感覺：
「最近一兩個月，有AI平臺，短劇公司等等陸續(xù)找我聊動漫劇。有些公司是想把自己的小說IP改編成動漫，也有是將把自己的靜態(tài)漫改成動態(tài)漫，還有真人劇改編的，都有?！?/p>
宋凡早年在游戲公司工作多年，在工作期間，AI時代到來了。他研究了一段時間AI，直覺上認為未來AI應該會很有機會。加上他是個十足的動漫迷，在工作期間已經(jīng)在研究用AI技術(shù)制作動漫劇了。做了幾個月后，發(fā)現(xiàn)動漫劇很有機會，而他自己也是真心熱愛，隨即決定轉(zhuǎn)型做AI動漫劇了。
他主要在小紅書運營動漫劇賬號。原先的視頻數(shù)據(jù)一直不溫不火，直到有一部連載上線后，受粉絲喜歡追更，粉絲量一下子從3萬翻倍至6萬多。
在跟宋凡的交流中，他更愿意聊動漫內(nèi)容，對于市場類話題興趣度不是很高。
他日常創(chuàng)作十幾二十分鐘的動漫劇，需要在AI工具創(chuàng)作基礎上做一些人為調(diào)整。例如有時候上一集角色的眼睛是藍色，下一集就成綠色了，像這類情況都需要人工干預。
而做好一部動漫劇，是件很有門檻的事情。
首先得是動漫愛好者。動漫可以理解為一種文化表達，而只有創(chuàng)作者對動漫文化有深刻的了解和認知，才能將短劇改編成動漫語言，以做到與年輕觀眾之間的交流。
其次，AI技術(shù)能力。放眼短劇圈，真正具備技術(shù)能力的公司并不多，而大家也在嘗試通過各種方法解決這個問題。像新腕兒之前接觸的某家頭部短劇公司，在不確定AI技術(shù)投入產(chǎn)出效益的情況下，他們讓自己團隊人員嘗試做，而最終做出來的內(nèi)容“我們自己都想笑”。可如果將AI部分的內(nèi)容外包，這意味著更高的成本。
最后是AI創(chuàng)作產(chǎn)品。目前市場并沒有專門創(chuàng)作動漫劇的AI創(chuàng)作產(chǎn)品，這意味著在創(chuàng)作過程中，對技術(shù)團隊需要對當前的AI創(chuàng)作工具具備更強的駕馭力。
動漫劇的創(chuàng)作在短劇圈容易水土不服，那么大家如何參與其中呢？
新腕兒聯(lián)系到另一家短劇公司相關負責人劉瀟（化名），他們制作過多部爆款劇，據(jù)他表示，他們公司在兩個多月前開始做動漫劇了。
就動漫劇的制作難度，他們兩手準備。一方面，他們公司大量收購動漫劇。這里要說到，其實最近我們常談起的動漫劇都是前兩三年制作完成的，包括@干飯人漫劇場，這個賬號本身就是一個長期運營的抖音動漫賬號，因此其受眾十分穩(wěn)定。
像這類動漫劇的收益模型中原本是沒有授權(quán)部分的，這就導致他們對于短劇行業(yè)的授權(quán)合作，沒有太多的認知。
劉瀟他們的策略就是“大力出奇跡”。以幾千塊錢的價格收購大量“沙雕”類型動漫劇，再同步收購動漫劇抖音賬號，側(cè)重于端原生渠道收益。
另一方面，他們也考慮制作動漫劇，只是做得不好。如果像“天降女帝”這樣純AI技術(shù)制作爽文動漫劇，這條思路是完全有機會的，就是難度太高了。但如果是將漫畫鏈接起來，那觀看體驗不是很好。
好在他們收購的動漫劇在端原生渠道已經(jīng)能正常收入了。
用短劇邏輯做漫畫劇
需要強調(diào)的是，動漫短劇和動漫劇不是一回事，二者的邏輯截然不同。
動漫劇早就有了。主要就是將動漫IP改編制作成動漫劇，在社交賬號上定時更新。而動漫小說本身篇幅很長，在IP足夠吸引觀眾的情況下，會在賬號養(yǎng)成穩(wěn)定的觀看習慣。但前提是長期保持創(chuàng)作狀態(tài)，而這需要更高時間成本和資金成本的投入。
再講講收益邏輯。動漫劇賬號的收益邏輯無外乎兩種，B端和C端。像@干飯人漫劇場這種需要C端用戶付費解鎖全集，屬于強動漫文化的內(nèi)容布局。另一種是品牌方投放。新腕兒跟幾家頭部MCN交流過，他們并不看好動漫劇賬號的商業(yè)化能力。
「做一個動漫賬號主要是人力成本，一般是5人團隊，這種動漫劇賬號不像達人賬號每月穩(wěn)定接廣告，它基本很難持續(xù)接廣告，不穩(wěn)定，即便質(zhì)量再搞，最后都很難持續(xù)?！鼓持鸐CN負責人朝暉（化名）說。
他們公司內(nèi)容曾評估過動漫劇賽道，最后還是放棄了。
另一家MCN倒是有動漫劇賬號，2021年就在運營了，但中間斷斷續(xù)續(xù)，基本上也很難持續(xù)。
「我們賬號發(fā)布的動漫是手繪制作的，人工成本還挺高的，雖然做得早，但一直也不是我們的主流賽道?！?/p>
手繪制作的動漫劇在人力成本高的情況下，并不能做到標準化、規(guī)?；@種強依賴人創(chuàng)意的生意，是走不長遠的。
綜上來講，近期大家追捧的動漫短劇，應該是更強短劇邏輯的動漫短劇，也是豎屏短劇市場的未來。
這就要求動漫短劇需要跟常規(guī)的短劇一樣有爽點和卡點，在此基礎上，以動漫語言表達出來，就角色性格特征和劇情需要對人物表情和場景做素描特寫。
那么問題來講，既然動漫劇早已出現(xiàn)，跟短劇邏輯截然不同，為什么最近動漫短劇風口如此熱情？
這件事要分不同行業(yè)側(cè)重來講。像是動漫劇，其對標的仍然是深愛動漫文化的人群，那么這部分受眾影響不大。而像是MCN，從他們的賬號邏輯來講，動漫劇的商業(yè)化效率不高，更會成為一項壓力。但對于豎屏短劇行業(yè)來講，這種已經(jīng)經(jīng)歷市場驗證的劇目類型，意味著短劇的增量和機會。
只是，關于經(jīng)由爆款真人短劇翻拍而來的動漫短劇實際的收益效率，還需要等待市場的反饋。
短劇從業(yè)者們對動漫短劇的態(tài)度，分兩方面來看。
一方面來講，經(jīng)歷過市場驗證的動漫劇的付費效益是既定的。關于一部劇的成本。
看起來，這個價格并不貴，僅相當于常規(guī)劇的最低配。
但這里要考慮到，真人豎屏劇可以做素材剪輯，市場成熟穩(wěn)定，各家短劇公司有大量成熟方法論發(fā)行盈利。而動漫短劇就算成本低，投入產(chǎn)出比并不高，還很不穩(wěn)定，投入產(chǎn)出比還得打個問號。
平臺方?jīng)]有公布相關政策，大家還摸不清楚。
再從新增量來講。這兩年以來，豎屏短劇把能洗的人群洗了個遍，觀眾們已經(jīng)出現(xiàn)明顯的疲勞感，各種微創(chuàng)新角度撬動的情緒價值已十分微弱。這種情況下需要盡快調(diào)整策略，從原本40-60歲的人群調(diào)整到20-30歲的群體。
像是拌飯科技這次制作的“天降女帝”就是一部主打青年男性觀眾的動漫短劇，將真人劇題材轉(zhuǎn)化為動漫短劇。
動漫短劇的出現(xiàn)，是外界認知的一場新增長。它意味著對新付費人群的開發(fā)和情緒價值的撬動，是AI時代下的重要產(chǎn)物。無謂于短劇讓AI創(chuàng)作更具想象空間，還是AI讓短劇有了新內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)思路，二者總是相輔相成的。
動漫短劇是短劇市場走向開放的標志性產(chǎn)物，期待動漫短劇新政策的出臺，讓豎屏短劇內(nèi)容的價值體系得到新一次評估。而市場也需要更多動漫短劇的出現(xiàn)，來印證短劇在二次元市場是否真實存在機會。
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