文/段修健
首店開業(yè)、跟著賽事去旅行、憑演出門票可免費(fèi)參觀景點(diǎn)……
多個(gè)旅游預(yù)訂平臺(tái)發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，消費(fèi)活力將持續(xù)釋放。
在特殊背景下，各地政府陸續(xù)出臺(tái)方案，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，搶抓“五一”消費(fèi)旺季。
背景特殊
之所以說(shuō)背景特殊，是因?yàn)榻衲辍拔逡弧碧嵴裣M(fèi)背后疊加多重因素。
其一，這是勞動(dòng)節(jié)放假天數(shù)增加后的首個(gè)“五一”。
去年11月，國(guó)務(wù)院對(duì)《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》進(jìn)行修改，勞動(dòng)節(jié)放假增加到2天。網(wǎng)友青睞的“請(qǐng)4休11”方式，讓假期時(shí)間大大延長(zhǎng)。
其二，多地出臺(tái)提振消費(fèi)行動(dòng)方案后，迎來(lái)首個(gè)長(zhǎng)假“實(shí)戰(zhàn)”。
4月中下旬，安徽、吉林、遼寧和河北等地印發(fā)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案。上海、廣東等地的政府常務(wù)會(huì)議也審議了各自的行動(dòng)方案。即將到來(lái)的“五一”假期，或?qū)⒊蔀檫@些地方開啟“實(shí)戰(zhàn)”的好時(shí)機(jī)。
其三，一季度實(shí)現(xiàn)“開門穩(wěn)”“開門紅”后，多個(gè)地方提出二季度要實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”的“雙過(guò)半”目標(biāo)，任務(wù)艱巨。
經(jīng)濟(jì)挑大梁的省份同時(shí)也是外貿(mào)強(qiáng)省和假期旅游熱門目的地。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是外貿(mào)企業(yè)解決燃眉之急的渠道之一，搶抓“五一”假期提振消費(fèi)，將是應(yīng)對(duì)困難的重要手段。
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)毛中根的研究認(rèn)為，假日經(jīng)濟(jì)通過(guò)集中釋放消費(fèi)需求，極大激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買力。這種集中消費(fèi)行為不僅能增加短期消費(fèi)活力，也可能成為居民長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)的重要突破口。發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)還有助于推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，如文旅消費(fèi)鏈條的拉長(zhǎng)、跨產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深化等。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)
梳理各地發(fā)布的方案和做法，可以從供給和需求兩個(gè)角度看出，各地?fù)屪ァ拔逡弧毕M(fèi)旺季的思路。
從供給角度看，各地在提升數(shù)量的基礎(chǔ)上，也注重提升質(zhì)量。有兩個(gè)關(guān)鍵詞：“首發(fā)”和“融合”。
去年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議后，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞。
上海在今年3月發(fā)布了“首發(fā)上海3.0”政策。4月30日，第六屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)到6月末，聚焦節(jié)假日消費(fèi)，并將首次舉辦銀發(fā)生活節(jié)，圍繞銀發(fā)族的“食、住、游”開展系列活動(dòng)；首次舉辦萌寵歡樂節(jié)，形成寵物趣味的特色消費(fèi)場(chǎng)景；首次舉辦龍舟上河圖，復(fù)刻清明上河圖繁榮商業(yè)景象，圍繞“龍舟”文化，設(shè)置沉浸式打卡路線，構(gòu)建互動(dòng)演繹大型場(chǎng)景。
△上海商業(yè)文旅地標(biāo)環(huán)球港為“五五購(gòu)物節(jié)”預(yù)熱舉辦眾多促銷活動(dòng)。中新社發(fā) 陳玉宇 攝
在北京，多個(gè)首店首展將推出。包括“侯府宴”中國(guó)首店，黑珍珠川味文化會(huì)客廳“有雲(yún)”北京首店，“諸如是”北京首店，《山海經(jīng)·不舍晝夜》數(shù)字藝術(shù)首展，馬克歐帛羅（Marc O’Polo）春日系列·全國(guó)首展等。
福建省商務(wù)廳開展精品首發(fā)活動(dòng)。設(shè)立專項(xiàng)資金，對(duì)首發(fā)、首秀、首展、首店給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)，鼓勵(lì)各地因地制宜，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
場(chǎng)景融合
場(chǎng)景融合有兩層含義：多元化場(chǎng)景、有機(jī)融合。具體看來(lái)，目前有三個(gè)主要形式：
一是商圈融合。
北京將舉辦前門國(guó)風(fēng)節(jié)，將以北京中軸線文化為核心，聯(lián)動(dòng)老字號(hào)、非遺大師及工作室、國(guó)潮品牌，推出“可逛、可玩、可買、可享”的京味潮生活場(chǎng)景。
△圖源：“文旅北京”微信公眾號(hào)
中關(guān)村ART PARK大融城將購(gòu)物空間與城市公園進(jìn)行了有機(jī)融合，營(yíng)造出獨(dú)特消費(fèi)環(huán)境。
上海全市商圈、商街、商場(chǎng)，將通過(guò)商業(yè)與文化、旅游、體育、綠化、景觀、燈光等融合聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)打造“商圈精品推廣節(jié)”。南京東路、淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯、中山公園、五角場(chǎng)、虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)等9個(gè)商圈，近百個(gè)商場(chǎng)，約3600個(gè)品牌，推出好貨不貴的精品優(yōu)品。
合肥市廬陽(yáng)區(qū)打造全國(guó)首個(gè)數(shù)字消費(fèi)與AI文旅互動(dòng)街區(qū)，通過(guò)城市IP“廬小胖”形象煥新、上線“數(shù)字導(dǎo)游”。
二是業(yè)態(tài)融合。
福建將打造“演藝+旅游+美食”“一路山海一路歌”“跟著電影品美食”“八閩名賽”“體育賽事進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)”“銀發(fā)旅游列車”等新消費(fèi)場(chǎng)景。
內(nèi)蒙古發(fā)布了“五一”期間體育賽事活動(dòng)目錄，共有“2025ITF國(guó)際男子網(wǎng)球巡回賽·包頭站”等體育賽事及相關(guān)活動(dòng)102項(xiàng)。各盟市將持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”、“三進(jìn)”（進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈）和“樂享精彩賽事尋味中華美食”活動(dòng)促消費(fèi)系列活動(dòng)。
銀川將在5月3日至4日舉辦2025銀川超級(jí)音樂節(jié)，邀請(qǐng)陳慧嫻、張震岳、萬(wàn)妮達(dá)等17名藝人（樂隊(duì)）獻(xiàn)唱銀川。通過(guò)明星效應(yīng)吸引周邊省市乃至全國(guó)的粉絲群體前來(lái)觀演。
成都發(fā)布“憑演出門票實(shí)名免費(fèi)參觀”活動(dòng)。憑林憶蓮、潘瑋柏、韓紅等9場(chǎng)演出活動(dòng)的門票，可免費(fèi)參觀武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、大熊貓繁育研究基地等。
三是融合線上。
上海將舉辦2025上海數(shù)字生活節(jié)。推出“數(shù)字生活”“品質(zhì)直播”“數(shù)字商圈”“數(shù)字文旅”“數(shù)商興農(nóng)”等系列促消費(fèi)活動(dòng)。
“第七屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”（深圳）活動(dòng)于4月28日啟動(dòng)。推出“品質(zhì)電商·深品優(yōu)購(gòu)”等五大主題系列活動(dòng)和N場(chǎng)商家促銷。
哈爾濱推出“好物專區(qū)+直播帶貨+美食推介”活動(dòng)，邀請(qǐng)三農(nóng)頭部主播開展直播帶貨，推介五常大米、大豆油等本地品牌。
需求刺激
從需求角度看，也有兩個(gè)關(guān)鍵詞：
一是“力度”。
今年上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”，是六年來(lái)消費(fèi)補(bǔ)貼政策力度最大、覆蓋面最廣的一屆，從家電到汽車、從商品到服務(wù)，從國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到入境游客，形成全方位支持。
為助力消費(fèi)者假期“買買買”，河南省在4月30日發(fā)放第一期“樂購(gòu)河南”餐飲零售消費(fèi)券，本期安排資金5000萬(wàn)元。
山東發(fā)布了文旅消費(fèi)優(yōu)惠政策大禮包，總優(yōu)惠促消費(fèi)額度達(dá)3億元，預(yù)計(jì)直接拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)300億元以上。
黑龍江將以“五一”假日為節(jié)點(diǎn)，推出“以舊換新消費(fèi)季”等省級(jí)消費(fèi)活動(dòng)，以及市(地)級(jí)促消費(fèi)活動(dòng)120余場(chǎng)。活動(dòng)同期計(jì)劃配套發(fā)放政府消費(fèi)券5000余萬(wàn)元。
二是“體驗(yàn)”。
例如，哈爾濱通過(guò)政府培訓(xùn)+協(xié)會(huì)引導(dǎo)+企業(yè)出招，讓游客舒適暢購(gòu)過(guò)“五一”。對(duì)住宿餐飲企業(yè)員工進(jìn)行崗位培訓(xùn)；餐飲和住宿行業(yè)協(xié)會(huì)推行服務(wù)保障標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)吃得更放心、住得更安；里道斯、馬迭爾、老鼎豐等老字號(hào)企業(yè)，將準(zhǔn)備特色伴手禮，為假日消費(fèi)增添溫情。
濟(jì)寧聚焦導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等2個(gè)方面9類問題，集中開展“整治旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等問題”專項(xiàng)整治行動(dòng)。
曲阜在三孔等重點(diǎn)景區(qū)周邊儲(chǔ)備停車位1.5萬(wàn)余個(gè)，其中機(jī)關(guān)企事業(yè)單位內(nèi)部停車場(chǎng)免費(fèi)提供車位2205個(gè)，劃定應(yīng)急免費(fèi)停車位7450個(gè)，方便游客就近、快捷停放車輛。
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