縱觀整個飲用水行業(yè)，飲用水消費正在從大眾化向精細化、場景化方向深度演進。其中，嬰兒水正成為增速迅猛的新興細分市場之一。
據(jù)共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國包裝飲用水行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，2024年已經(jīng)突破2024億元，2020-2024年年復合增長率達到11%[1] 。而母嬰水的市場占比較低，但增速較高，國內(nèi)嬰幼兒水市場增速迅猛：從2015年的3936.8萬元激增至2023年的10.4億元[2]，且展現(xiàn)出較大的提升空間。
在嬰兒怎么科學飲水這個問題上，隨便打開小紅書、抖音，都能刷出若干條避坑指南：反復燒開的千滾水不行，隔夜的不能喝，水質太硬也不行……
這些內(nèi)容反映出年輕父母更加關注寶寶飲水的科學性、功能及安全性。
4月27日，伊利集團旗下專注于嬰幼兒營養(yǎng)品的品牌金領冠在長白山舉辦了新品發(fā)布會，重磅推出了金領冠泉愛寶貝嬰兒水。這一產(chǎn)品，就回應了當下寶爸寶媽們對嬰幼兒飲水品質日益增長的關注與需求。
那么，金領冠為什么要推出嬰兒水？
相較于普通飲用水，金領冠泉愛寶貝嬰兒水有哪些特點？
一、推出泉愛寶貝嬰兒水、金領冠定義嬰幼兒飲水標準
在為寶寶沖泡奶粉時，選擇合適的水至關重要。
家里的自來水或普通礦泉水這些水源并不總是最適合嬰兒的選擇。各地水質不同，某些地區(qū)甚至可能含有較高的礦物質、重金屬或其他雜質，這可能對嬰兒的腎臟造成負擔。此外，普通礦泉水中的鈉和硫酸鹽等礦物質含量較高，對嬰兒來說可能過量。
此外，在沖泡奶粉的過程中，水占據(jù)了配方奶總量的約90%[3]，可以說，水的質量直接影響到奶液的整體品質和安全性。因此，將水稱為“寶寶奶粉的隱形配方”一點都不為過。
考慮到這一點，使用專業(yè)的嬰兒水來沖泡奶粉顯得尤為重要。對于寶爸寶媽們而言，選擇合適的奶粉沖泡用水更是育兒過程中的一個重要環(huán)節(jié)。
對于品牌而言，嬰幼兒飲用水需兼顧更高的安全性、純凈度、便捷性及科學設計的包裝，以滿足寶爸寶媽對高品質育兒產(chǎn)品的精細化期待。因此，伊利金領冠注意到了寶爸寶媽們對高品質嬰兒飲用水的需求，推出了泉愛寶貝嬰兒水。
被稱為“世界三大黃金水源地”之一的長白山松花泉是全球珍稀的冷礦泉富集地，森林覆蓋率高達95%。金領冠泉愛寶貝嬰兒水選用北緯42度長白山的松花泉水源。此地的地下水在火山型玄武巖層中歷經(jīng)萬年礦化與富集，在巖層擠壓下涌出地表，水溫常年穩(wěn)定在8℃左右，純凈無污染，且天然低鈉、礦物質均衡。對于正在建立自身免疫系統(tǒng)的嬰幼兒來說，這里正是嬰兒水的“理想水源”。
金領冠泉愛寶貝嬰兒水采用瞬時高溫滅菌工藝處理實現(xiàn)了商業(yè)無菌，可以直接飲用或加熱至50℃使用，無需進行煮沸或過濾。這種方式極大地便利了寶爸寶媽的喂養(yǎng)，為寶寶的飲水安全提供了可靠的保障。
金領冠泉愛寶貝嬰兒水還采用4重微米級過濾系統(tǒng)調(diào)控水中的鈉含量與礦物質濃度，確保低鈉淡礦，這樣可以減少寶寶腎臟負擔，科學守護寶寶體內(nèi)環(huán)境的平衡。
此外，金領冠泉愛寶貝嬰兒水富含天然偏硅酸，偏硅酸被譽為“水中黃金”，是國際公認的護齒成長型礦物質，通過促進牙釉質礦化、穩(wěn)固鈣磷平衡及溫和調(diào)節(jié)電解質三重作用，為寶寶乳牙穿上天然保護層，助力牙床健康發(fā)育。
圖片來源：金領冠
憑借上述優(yōu)勢，金領冠泉愛寶貝嬰兒水得以打造出“超凡寶寶專用水”的獨特定位，為更多的中國寶寶提供了更健康的飲水新選擇，更實力定義了嬰兒水的超高標準。
二、多維發(fā)力、持續(xù)“超凡守護”[4]
一直以來，金領冠都秉持著守護母嬰健康的初心。
在伊利集團近70年科研積淀的基礎上，金領冠不斷將科研成果轉化為高品質的產(chǎn)品，打造了涵蓋孕婦奶粉、嬰配粉、營養(yǎng)補充劑等在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣，切實履行“超凡守護”的承諾。
此次推出的金領冠泉愛寶貝嬰兒水，正是對“超凡守護”理念的又一次踐行。
1、前瞻性品牌戰(zhàn)略和差異化定位，是“超凡守護”之基
金領冠泉愛寶貝嬰兒水依托伊利集團，實現(xiàn)了從水源地甄選、生產(chǎn)加工、包裝到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。這不僅彰顯了伊利在資源整合與技術創(chuàng)新方面的能力，同時也體現(xiàn)了其對高品質標準的追求。
在高端水源地的選擇上，伊利堅持采用嚴格的標準，確保每一滴金領冠泉愛寶貝嬰兒水的安全與健康，讓消費者能夠信賴產(chǎn)品的卓越品質。完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，為寶寶提供了堅實的健康保障，也讓家長們更加放心。
2、科研積淀和渠道實力，是“超凡守護”的底氣
據(jù)悉，伊利不僅是中國自主母乳研究的開拓者，還積累了超過1000萬個母乳成分數(shù)據(jù)，建立了中國乳企首個“母乳研究數(shù)據(jù)庫”?；谄淇蒲斜尘埃晾瓿闪?90多項發(fā)明專利布局，并將10大核心配方專利成功應用于金領冠系列產(chǎn)品中。
這促成了包括金領冠珍護、金領冠珍護鉑萃、金領冠塞納牧及金領冠悠滋小羊等產(chǎn)品在內(nèi)的多樣化產(chǎn)品線的形成。伊利金領冠通過提供專業(yè)化和多元化的營養(yǎng)解決方案，切實滿足了中國母嬰家庭日益增長的營養(yǎng)品需求。
金領冠依托伊利集團的全渠道資源整合能力，構建了強大的立體化分銷網(wǎng)絡，為金領冠泉愛寶貝嬰兒水等產(chǎn)品的市場滲透提供系統(tǒng)化保障。
以“領嬰?yún)R”俱樂部為核心抓手，金領冠與全國重點母嬰系統(tǒng)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟[5]，形成"品牌資源+系統(tǒng)渠道"雙向賦能的生態(tài)閉環(huán)，為金領冠泉愛寶貝嬰兒水打造出立體化的銷售渠道，讓每一份“超凡守護”觸手可及。
3、深厚的用戶信任，成為“超凡守護”的重要支撐
在母嬰市場中，用戶信任是產(chǎn)品成功的關鍵因素。權威調(diào)研機構尚普咨詢(S&P Consulting)此前向伊利集團頒發(fā)了多項“第一”認證證書。尚普咨詢集團的調(diào)研顯示，從2024年1月1日至2024年12月31日，伊利集團在中國大陸的奶粉銷量（包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉）位居第一[6]。
反映出90后、95后年輕父母對金領冠產(chǎn)品的高度認知與信賴。
我們注意到，金領冠始終積極踐行企業(yè)社會責任，參與并推動多項公益活動。例如，伊利以16億元生育補貼計劃精準響應國家生育政策，符合條件的孕期家庭，戶均的補貼將不少于1600元，該生育補貼包含8款孕養(yǎng)期的營養(yǎng)產(chǎn)品和12大育兒權益免費領，以實際行動構建 “生育友好型社會” ；今年兩會期間，金領冠啟動了“三孩家庭萬元奶粉贈送計劃”，為三孩家庭減負，以企業(yè)擔當呼應國家號召；聯(lián)合中國人口福利基金會開展“金領冠50°超凡守護公益行動”；整合醫(yī)療機構、專家、公益組織等資源，構建覆蓋營養(yǎng)支持、災情援助、哺乳關愛的立體化服務體系，持續(xù)以實際行動為中母嬰家庭帶來全方位的超凡守護。
三、結語
金領冠緊貼新生代父母精細化喂養(yǎng)需求，整合優(yōu)勢資源果斷推出泉愛寶貝嬰兒水，是對金領冠“守護母嬰健康”初心的有力踐行，也將通過高品質的產(chǎn)品更好地守護寶寶們健康成長、進一步加深億萬媽媽的信任，進而鞏固其在嬰幼兒營養(yǎng)品領域的領導地位。
參考資料：
[1] 共研網(wǎng)，《共研網(wǎng)發(fā)布的2025-2031年中國飲用水行業(yè)深度調(diào)研與投資前景分析報告》，2025-03-25；
[2] 智研咨詢：《2021-2027年中國母嬰水行業(yè)運行現(xiàn)狀及發(fā)展格局預測報告》
[3] 90%數(shù)據(jù)參考金領冠珍護鉑萃產(chǎn)品沖泡數(shù)據(jù)。
[4] 指伊利金領冠旨在利用自身科研實力及營養(yǎng)研究成果更好地守護寶寶。
[5] 食品飲料行業(yè)微刊，《開創(chuàng)母嬰渠道全新模式，伊利金領冠引領行業(yè)發(fā)展“破局”！》，2023-09-03；
[6] 數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團，覆蓋全渠道(不含跨境電商)市場，通過專家、企業(yè)及終端渠道調(diào)研，對比中國大陸（不含港澳臺）范圍內(nèi)各企業(yè)奶粉銷量（以噸計），得出：伊利集團，中國奶粉銷售量排名第一：奶粉包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉。伊利集團銷售數(shù)據(jù)包括內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司及其子公司數(shù)據(jù)信息。統(tǒng)計時間：2024年1月1日至2024年12月31日：于2025年1月完成調(diào)研。
本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，轉載請聯(lián)系授權。
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